8 SEO-копирайтинга для эффективного содержания вашего сайта

1. 1. Знай свою аудиторию
2. 2. Используйте стиль письма в перевернутой пирамиде
3. 3. Сделайте текст сканируемым
4. 4. Придерживайтесь активного голоса
5. 5. Используйте удобный для чтения формат и написание
6. 6. Ожидайте, что люди приедут в любое место на вашем сайте
7. 7. Включите мультимедиа, чтобы дополнить ваш контент
8. 8. Думай как поисковая система
9. Заключение

Веб-контент сканируется, а не читается. Следуйте этим эффективным советам SEO-копирайтинга, чтобы иметь возможность занимать высокие места в поисковой выдаче и обеспечивать ценность для ваших посетителей.

написано Деррик Инглиш младший

Являетесь ли вы автором, журналистом, писателем или веб-редактором в течение многих лет - когда дело доходит до написания контента для Интернета, это отличается от других типов письма. Зачем? Ну, потому что веб-читатели предпочитают просматривать текст, а не читать его . Если они не найдут то, что ищут, они быстро выйдут с вашего сайта.

Привлечь внимание читателей в этом быстро меняющемся цифровом мире может быть очень сложно. Люди всегда в пути. Последние исследования показали, что средняя продолжительность внимания человека упала до восьми секунд ,

Люди больше не дают вам 30-секундную подачу лифта. У вас есть всего восемь секунд, прежде чем человек начинает думать о симпатичном видео с котом, которое заглушит вас .

Когда у вас мало времени, важно создавать контент, выделяющийся из толпы. Вы делаете это, создавая хорошо написанный контент, оптимизированный для того, чтобы ваша страница имела высокий рейтинг для поисковых систем. И он способен удерживать внимание ваших читателей достаточно долго, чтобы они увидели, что вы предлагаете.

Создание этого типа контента SEO для улучшения вашего контент-маркетинг усилия возможны с помощью следующих советов по копирайтингу:

1. Знай свою аудиторию

Я вижу это во многих материалах веб-сайта, созданных для малого бизнеса, веб-редакторы просто начинают печатать, не задумываясь о том, к кому они стремятся. Прежде чем создавать какой-либо веб-контент, вы должны задать вопрос - кто Персона моего покупателя, которую я пытаюсь сообщить ?

Когда читатели ищут ключевое слово в любой поисковой системе, они ожидают, что результаты предоставят им соответствующую информацию, которую они искали. Если они щелкают, чтобы перейти на ваш веб-сайт, и ваш веб-контент не решает их проблему, то ваш конкурент может предоставить решение, которое им нужно.

2. Используйте стиль письма в перевернутой пирамиде

Если у вас есть восемь секунд, чтобы привлечь внимание ваших читателей, необходимо иметь возможность позволить вашему читателю быстро понять и оценить ваше сообщение. Отличный стиль письма для структурирования вашего контента, чтобы привлечь внимание ваших читателей, - это использование перевернутой пирамиды .

Перевернутая пирамида состоит из трех основных частей, начиная с:

1. Верхняя часть, которая содержит самую важную информацию
2. Средняя часть, которая содержит определенный контент
3. Заканчивается дополнительной информацией

фотография перевернутой пирамиды Кристофера Шварца

Например, скажем, что вы проводите конференцию. Верхняя часть будет содержать самые важные детали конференции, такие как описание конференции, дата и место проведения. Конкретный контент, такой как докладчики и темы, будет в середине. Дополнительная информация, такая как информация об организаторах и истории мероприятия, будет указана последней.

3. Сделайте текст сканируемым

Как часто вы дословно читали весь контент сайта, на котором вы были? Процент, вероятно, очень низкий, потому что читатели не читают веб-контент, они сканируют его .

Вы можете сделать свой веб-контент сканируемым:

• Подсветка ключевых слов
• Использование подзаголовков, которые суммируют ваши ключевые моменты
• Использование маркеров для уменьшения объемности
• Размещение сообщений о продажах в заголовках ваших изображений

Ваши читатели ищут решение своей проблемы. Убедитесь, что они могут найти его быстро, легко сканируя вашу веб-страницу.

4. Придерживайтесь активного голоса

Вы получаете веб-трафик, потому что посетители приходят к вам, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах. Это означает, что они ищут, чтобы вы были экспертом. Используйте активный, прямой голос вместо пассивного, чтобы заставить посетителей действовать .

Например, вместо того, чтобы писать: «Надеюсь, вы найдете, что наши газонокосилки соответствуют вашим потребностям», скажите «10 000 клиентов выбирают нас каждый месяц для решения своих потребностей в газонокосилке». Или напишите «Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы не можете найти продукт, который вы ищете», скажите «Свяжитесь с нами, и наши специалисты найдут продукт, который подходит вам лучше всего».

5. Используйте удобный для чтения формат и написание

Знаете ли вы, что средний читатель читает на уровне 9-го класса? Благодаря тесту на читаемость Flesch-Kincaid существует множество инструментов, которые помогут убедиться, что ваш веб-контент понят и отформатирован для 15-летнего возраста.

Nix - научный жаргон и формат исследовательской работы, а также язык, на котором следует придерживаться:

• Используя короткие абзацы, состоящие из двух-трех предложений
• Обращаясь к своим читателям напрямую, используя слово «вы»
• Пропуск ненужных слов, понятных только вам или технически
• Использование маркеров для организации контента в помеченных вкладках
• Использование пробела для обеспечения читабельности контента
• Сосредоточение внимания на одной теме в абзаце

6. Ожидайте, что люди приедут в любое место на вашем сайте

Веб-посетители могут попасть на любую страницу вашего сайта, что означает, что каждая страница должна быть оптимизирована и связан с соответствующим тематическим кластером, чтобы направлять посетителей , Если первая страница, которую посетитель видит, является одним из ваших продуктов или услуг, то эта веб-страница должна иметь возможность:

1. Уточните, где находится посетитель
2. Имейте кнопку призыва к действию, говорящую посетителю, куда идти дальше
3. Иметь дополнительную информацию о вашем сайте

7. Включите мультимедиа, чтобы дополнить ваш контент

Картинка, видео, диаграмма или инфографика могут стоить тысячи слов. Люди больше стимулируются визуальной информацией. Это означает, что ваши медиа могут дополнять или лучше объяснять ваш контент.

фотография входящей маркетинговой инфографики по методологии HubSpot

Мультимедиа также является отличным способом помочь вам разбить текст и сделать вашу страницу более удобной для чтения.

8. Думай как поисковая система

Это ваша работа по привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт. Несколько основных вопросов, когда дело доходит до SEO копирайтинг являются:

• Избегайте тонкого контента, который имеет мало или не имеет оригинального контента
• Написание хорошо написанного информационного контента для решения проблем вашего клиента
• Говоря об одной главной теме на странице
• Используя ключевые слова и фразы, которые ищут ваши клиенты

После публикации контента, оптимизированного для качества, поисковые системы будут использовать свои алгоритмы, чтобы решить, полезна ли эта информация для ранжирования вашей страницы. Если так, то этот более высокий рейтинг, в свою очередь, даст вам больше органического веб-трафика на ваш сайт.

Заключение

Создание SEO-контента для вашего сайта может быть сложным. Мысль о том, чтобы сделать ее простой, полезной и эффективной, может быть еще сложнее. Однако, следуя этим советам по копирайтингу, вы можете быть уверены, что ваш контент сможет привлечь внимание вашего читателя.

Какие советы по копирайтингу вы считаете полезными, чтобы помочь вам привлечь и предоставить содержательный контент своим читателям? Оставьте любые комментарии, которые у вас есть ниже, а также любые другие полезные советы нашим подписчикам.

Дополнительные ресурсы контент-маркетинга:

Похожие

Комментарии