Что такое SEM? SEM включает SEO? Возьми все свои сомнения

1. Что такое SEM?
2. Поисковый маркетинг против SEO
3. Нужен ли мне как SEM, так и SEO?
4. SEM Платформы
5. Важны ли ключевые слова для SEM?
6. Какие ключевые слова я должен выбрать?
7. Сколько я должен предложить?
8. заключение

Устали ждать ваших усилий SEO, чтобы преуспеть? Возможно, пришло время подумать о поисковом маркетинге (SEM).

Не знаете, что такое SEM? Давай объясним!

Может быть крайне неприятно тратить много времени и денег на создание своего бренда и своего веб-сайта, просто чтобы понять, что вы еще не находитесь ни на первой странице Google, ни даже на первых трех.

Время, большие технические знания и некоторые глубокие исследования ключевых слов позволят вам подняться на страницы результатов поисковой системы (SERPs), но поисковая оптимизация (SEO - подробнее: о Что такое SEO? ) дает результат, но требует времени.

Хорошей новостью является то, что Search Engine Marketing (SEM) может помочь вам пропустить несколько шагов и сэкономить много времени.

В этой статье мы рассмотрим, что такое SEM, чем он отличается от SEO и как начать его использовать.

Что такое SEM?

Это сокращение от «Маркетинг в поисковых системах». SEM обычно используется для описания немедленной и платной части маркетинга в поисковых системах, которая обычно формируется по цене за клик (CPC) / цене за клик на странице результатов поиска в той или иной форме.

Фактически, когда вы вводите баннер SEM на онлайн-маркетинговой конференции, такой как SMX, например, вы можете узнать о:

• Google AdWords;
• Bing Ads;
• Оплата рекламы за клик или за приобретение (цена за клик и CPA ).

И другие, более конкретные области платной поисковой рекламы, такие как ретаргетинг, геотаргетинг и таргетинг на мобильные устройства.

Поисковый маркетинг против SEO

SEO и SEM: какая разница?

До относительно недавнего времени поисковая оптимизация вписывалась в общий термин «поисковый маркетинг», но оба стали настолько сложными, что SEM и SEO теперь существуют как две отдельные (но тесно связанные) сущности.

Поисковая оптимизация ориентирована на как оценить ваш сайт в Google органически. SEO в основном вращается вокруг:

• стратегического размещения ключевых слов по всему сайту;
• создание ссылок ;
• установление авторитета сайта;
• использование метаданных, отслеживаемых Google.

С другой стороны, с помощью Search Engine Marketing (SEM) вы платите за показ в результатах поиска (SERP).

По сути, вы платите за показ своих объявлений пользователям, которые активно ищут ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Вам не требуется высокий авторитет на сайте, чтобы иметь возможность появляться на первой странице Google, когда вы готовы платить за эту позицию.

Нужен ли мне как SEM, так и SEO?

Вам абсолютно необходимы как SEM, так и SEO? Нет. Но в конечном итоге вы получите гораздо больше потенциальных клиентов и продаж, если вы реализуете оба варианта? Абсолютно да.

Это всегда хорошая идея для оптимизации вашего сайта в соответствии с лучшими практиками SEO. Вы хотите заложить прочную основу, которая органически отдаляет вас от поисковой выдачи. В конце концов, SEO-клики в основном бесплатны - почему бы не хотеть столько, сколько вы можете получить?

Использование SEM, однако, может значительно ускорить ваши возможности по созданию бренда и вашей клиентской базы. Это поставит вас перед целевой аудиторией, которая активно ищет товары, услуги и бренды, подобные вашей. Вы хотите оказаться в верхней части ваших поисков, или кто-то еще получит продажу.

SEM Платформы

Большинство поисковых систем имеют рекламную платформу для SEM. Наиболее известной (и эффективной) платформой для использования является Google AdWords , Bing Ads и Yahoo Search Ads также являются платформами SEM, которые вы можете использовать.

Важно отметить, что хотя все платформы SEM используют рекламную модель с оплатой за клик, не все PPC являются SEM.

Объявления от facebook и другие рекламные платформы в социальных сетях, например, являются платными с платой за клик, которые не попадают в категорию SEM.

Вместо того, чтобы показывать ваши объявления людям, которые ищут похожий контент, например поисковым объявлениям, сайты социальных сетей представляют ваш продукт людям, которые, скорее всего, заинтересуются вашим бизнесом на основе алгоритма. Это два очень разных вида интернет-рекламы.

Важны ли ключевые слова для SEM?

Все ключевые слова для SEM, так же, как и для SEO. Когда вы запускаете кампании SEM, вы выбираете ключевые слова, которые определяют, какие объявления будут отображаться в каких поисках.

В результате глубокое исследование ключевых слов является ключом к успешной маркетинговой кампании в поисковых системах. Просматривайте свои кампании с правильными точными условиями, иначе вы потеряете свою аудиторию.

Скажем, например, что вы управляете строительной компанией, которая помогает с ремонтом домов после стихийных бедствий и хочет объявить об этой услуге.

Официальный термин для службы - «восстановление после пожара», но исследование ключевых слов может указывать на то, что клиенты в вашем районе изучают «восстановление после пожара» или «восстановление ущерба от пожара».

Если вы не оптимизируете эти два ключевых слова, вы потеряете много трафика и потенциальных клиентов, даже если «восстановление огня» технически более корректно.

Какие ключевые слова я должен выбрать?

Выбор правильных ключевых слов может (и, вероятно, будет) сделать или сломать ваши кампании SEM. И вы хотите делать ставки на ключевые слова, которые имеют большой объем и низкий уровень конкуренции. Это увеличит вероятность того, что ваше объявление будет хорошо оценено и Цена за клик (CPC) ,

К счастью, вам не нужно слепо выбирать ключевые слова и ожидать результатов, прежде чем вы узнаете, какие ключевые слова имеют достаточный объем и приемлемую цену за клик.

Есть несколько инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для проведения исследований, таких как Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords ,

В дополнение к предоставлению информации об объеме поиска и уровне конкуренции ключевых слов, большинство инструментов также предоставят подробную информацию о средней или текущей предполагаемой цене за клик для ключевых слов, представляющих интерес.

Это особенно важно для компаний с меньшим рекламным бюджетом, и эта функция позволяет предсказать, будут ли определенные ключевые слова действительно полезны для ваших рекламных кампаний или они будут дорого стоить вам.

Сколько я должен предложить?

Несмотря на то, что важно правильно выбрать ключевые слова, если вы хотите, чтобы ваши объявления имели высокий рейтинг и приносили доход, вам нужна эффективная стратегия назначения ставок.

Все платформы SEM работают по системе торгов, где рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова и аудитории.

Тот, кто предлагает самую высокую ставку, оценивает самую высокую. Хорошей новостью является то, что вам просто нужно заплатить достаточно, чтобы пройти следующую самую высокую ставку. Таким образом, даже если вы предлагаете цену в 1 доллар США, а следующий участник предложит 0,70 доллара США, вам придется заплатить всего 0,71 доллара США.

Однако, хотя теоретически ставки в 1 доллар за каждое ключевое слово и рейтинг # 1 для каждого релевантного поиска выглядят неплохо, большинству компаний приходится играть в игру баланса между наивысшим рейтингом и платить за клики.

В конце концов, если ранжирование в позиции 1 стоит 2 доллара, но вы можете платить только 1 доллар за клик, предложите $ 2,50 по ключевому слову, чтобы позиция 1 была отличным способом сделать ставку бизнес.

К счастью, даже если вы не можете заплатить за 1-процентную цену за клик, большинство платформ SEM учитывают качество ваших объявлений, что может помочь вам перерасти конкурентов, даже если вы не можете позволить себе превзойти их. им.

Например, Google присваивает каждому объявлению показатель качества и учитывает этот показатель качества при подсчете рейтинга вашего объявления:

Максимальная ставка X показатель качества = рейтинг объявления -> позиция

Чтобы рассчитать показатель качества, большинство платформ SEM анализируют качество целевой страницы и соответствие вашего объявления выбранным вами ключевым словам.

Поскольку минимальная цена за клик может означать, что вы можете платить за более длительные места размещения объявлений, оптимизация показателя качества может значительно помочь вашим кампаниям.

заключение

Поскольку Search Engine Marketing ставит вас прямо перед пользователями, которые активно ищут то, что вы предлагаете, SEM может стать отличным вложением для вашей компании.

Выделение всех органических результатов, которые видят ваши потенциальные клиенты воронкофонда, является огромным преимуществом, даже если вам приходится платить за каждый клик.

Вы инвестировали в поисковый маркетинг? Какие платформы SEM вы использовали? Какие лучшие практики работают для вас? Поделитесь своими знаниями и опытом в комментариях ниже!

Этот пост был написан Ссылки Эксперты , Если вы хотите знать, что реклама Facebook может сделать для вашего бизнеса, свяжитесь с нами ,

Похожие

Комментарии