Как написать и оптимизировать контент для SEO

1. Как написать контент для SEO
2. 1. Выберите, о чем писать (анализ ключевых слов)
3. 2. Плотность ключевого слова в содержании
4. 3. Внутренние ссылки и внешние ссылки
5. 4. Оптимизация текстового контента
6. 5. Использование изображений в текстах
7. 6. Большие или маленькие тексты?
8. Как оптимизировать контент для SEO
9. Хороший SEO не должен делать SEO

Когда мы говорим о контент-маркетинг или входящий маркетинг Мы всегда говорим о производстве контента. Хотя обе стратегии действительно очень важны, когда речь идет о создании трафика, квалифицированных потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса, и они требуют от вас много времени, они также предполагают, что вы знаете, как писать и оптимизировать контент для SEO ,

Что касается написания контента для веб-сайтов и блогов с целью генерирования квалифицированного трафика через поисковые системы и последующего преобразования этого трафика в потенциальных клиентов и продажи, одним из наиболее важных аспектов является SEO (поисковая оптимизация) известный как «поисковая оптимизация».

Когда мы пишем текст в блоге, оптимизация этого контента для SEO имеет решающее значение для обеспечения хорошего размещения этого текста в органических результатах Google. Есть несколько технических аспектов, которые вы можете принять во внимание, и самое главное - писать своим пользователям, то есть писать всем, кто будет читать ваши тексты, а не пытаться манипулировать правилами, чтобы опередить ваших конкурентов. ,

ПРИМЕЧАНИЕ. Когда вы пишете о роботах, а не о пользователях, вы наносите себе вред двумя способами: во-первых, Google будет оштрафован за то, что вы каким-то образом воспользуетесь алгоритмом; и тогда вы будете писать контент, который не имеет отношения к вашим читателям из-за этих манипуляций, которые уменьшают вашу конверсию и лояльность аудитории.

Есть несколько способов написания контента, однако написание хорошего контента и его оптимизация для SEO требуют большей самоотдачи и особенно некоторой стратегии с вашей стороны. Давайте посмотрим, как писать и оптимизировать контент для SEO .

Как написать контент для SEO

Хотя алгоритм Google сегодня ищет прежде всего аутентичность в отношении контента, публикуемого на веб-сайтах и ​​в блогах, он продолжает использовать различные факторы, как внутренние, так и внешние, чтобы определить, является ли один контент более релевантным, чем другой. Вопреки тому, во что верят многие, Google не заботится о том, является ли один контент лучше или хуже другого. Работа Google не анализирует это, но релевантность этого контента для того поиска, который выполняет пользователь.

Когда вы набираете что-то в своем браузере, Google ищет лучший ответ на ваш вопрос. Не обязательно «лучший» контент выходит вперед, так как значение «лучше» довольно субъективно. Для Google важна релевантность этого контента для пользователя, который выполнил этот поиск. Если эта статья отвечает на сомнения пользователя и разъясняет ее по отношению к этой теме, то этот контент более актуален, чем другой, что может оставить у пользователя сомнения в чем-то.

Конечно, написание хорошего контента не только это . Но если мы предположим, что ваш контент не соответствует этому требованию, то все остальное будет напрасным. Важнее, чем хорошая оптимизация, - всегда думать о пользователе, который выполняет поиск, и о контенте, который вы собираетесь ему предоставить в ответ на это сомнение.

1. Выберите, о чем писать (анализ ключевых слов)

Хотя подавляющее большинство издателей не думают об этом, реальность такова, что не все ключевые слова имеют отношение к уровню поиска. Например, если вы думаете о написании статьи о том, как быстро похудеть, знаете ли вы, что есть десятки других более интересных ключевых слов, над которыми нужно работать, чем ключевое слово «как похудеть быстро»?

Чтобы понять, какие ключевые слова наиболее интересны для использования в моих статьях, я использую инструмент KWFinder , который абсолютно фантастический и супер доступный. С помощью этого инструмента я могу легко понять, что делать в каждый момент моей контент-стратегии. см:

Набрав «Как быстро похудеть» в KWFinder, я быстро обнаружил, что это ключевое слово имеет только 3600 ежемесячных поисков в Google в Бразилии, что, хотя и неплохо, как ключевое слово с длинным хвостом, не то, что я ищу. Чуть ниже KWFinder предоставляет мне десятки других вариантов ключевых слов на той же нише рынка. Если вы упорядочите результаты по столбцу «Поиск», я смогу увидеть, какие ключевые слова чаще всего ищут в Google в Бразилии каждый месяц по этой теме:

Таким образом, я легко понимаю, что есть десятки ключевых слов с намного большим количеством ежемесячных поисков, и я могу адаптировать свою контентную стратегию, чтобы соответствовать этому анализу. Это, конечно, не значит, что я буду производить более слабый контент, наоборот. Это означает, однако, что мне придется писать контент вокруг этого ключевого слова, а не того, которое я первоначально думал. Или сделать оба!

Еще одно преимущество этого фантастического инструмента под названием KWFinder является то, что он также дает целостный анализ всего, что связано с этими ключевыми словами, а именно: среднее значение цены за клик в Google AdWords, уровень конкуренции за рекламу в PPC и сложность ключевого слова SEO, которая является результатом От 0 до 100, и это в основном показывает, насколько сложно Google занять первое место в этом поиске, учитывая все первые органические результаты в Google.

Это даст вам более широкое и объективное представление о том, как правильно применять свою контент-стратегию и начать создавать релевантный контент, который фактически ищется в Интернете.

2. Плотность ключевого слова в содержании

Удивительно, как 90% начинающих цифровой маркетинг Полагайте, что использование ключевого слова в 3% вашего текста поможет им мгновенно лучше позиционировать себя в Google. Тем не менее, вещи не работают таким образом. Когда цель состоит в оптимизации контента для SEO , плотность ключевых слов, хотя и актуальна, но не самая важная из всех. Фактически, для успешного размещения контента на первой странице Google может быть достаточно плотности 0,7% ~ 0,9%.

Качество содержания важнее, чем плотность ключевых слов в содержании. Стоит мало, вы создаете слабый контент и ставите ключевое слово в фокус 37 раз. Это просто не поможет вам. Сосредоточьте свою стратегию на написании контента, который действительно может помочь вашему читателю прояснить ваши сомнения по этой теме. Чем больше вы думаете об использовании алгоритма, тем менее естественным вы являетесь.

3. Внутренние ссылки и внешние ссылки

Одним из наиболее забытых аспектов издателей является внутренняя и внешняя связь в их контенте. К сожалению, все еще есть много людей, которые думают, что ссылки на другие сайты высвобождают релевантность их контенту, хотя на самом деле все происходит с точностью до наоборот. Когда вы ссылаетесь на другие сайты с релевантным контентом, вы не только помогаете своему пользователю, но и повышаете релевантность вашего контента, потому что вы цитируете заслуживающие доверия источники, которые помогут вашему читателю в процессе поиска по этой теме.

Внутренние ссылки также очень важны. По возможности делайте от 1 до 3 внутренних ссылок в вашем контенте. Помимо ссылок на другие релевантные материалы на вашем сайте / блоге, вы подкрепляете эти статьи определенными ключевыми словами. Конечно, всякий раз, когда вы ссылаетесь на другие статьи, очень важно, чтобы вы использовали соответствующий якорный текст для позиционирования этого предмета.

4. Оптимизация текстового контента

Когда вы пишете статью для веб-сайта или блога своей компании, оптимизация этого текста одинаково важна, чтобы Google понимал, что является наиболее важным, но главным образом для того, чтобы ваш читатель мог легко использовать этот контент. , То, что мы обычно называем диагональным чтением, помимо того, что важно, помогает вам правильно структурировать ваш контент, организовать всю информацию логическим способом и оптимизировать контент для SEO.

Использование заголовков, субтитров, пунктирных или нумерованных, полужирных, курсивов и т. Д., А также способы стилизации вашего контента - это, прежде всего, способы сообщить Google, какие наиболее важные части его содержание и иерархическая организация одного и того же контента. Если у вас есть текст из 1000 или 2000 слов, эта информация должна быть разбита на небольшие блоки текста, чтобы не только ваши читатели могли быстрее использовать эту информацию, но и, в основном, чтобы Google понимал, как этот текст организован. , поскольку не весь контент имеет одинаковый вес или актуальность.

5. Использование изображений в текстах

Использование изображений в текстах осуществляется по двум причинам: во-первых, как сделать ваш контент более удобным для читателя, упростить чтение и придать большее значение определенным темам в вашем тексте. Во-вторых, потому что изображения оптимизированы с заголовком и альтернативным текстом, что позволяет вам позиционировать ваше ключевое слово также при оптимизации ваших изображений.

6. Большие или маленькие тексты?

Хотя нет конкретных исследований, в которых говорится, что вам необходимо создавать обширный контент, есть несколько анализов, проведенных различными экспертами, которые указывают на то, что более крупные и более релевантные тексты обычно стремятся занять лучшую позицию в Google. В течение многих лет я был поклонником создания более обширного материала, поскольку помимо того, что он является более полным и актуальным для моих читателей, у него мало места для поиска дополнительной информации в другом месте.

Есть также ряд признаков того, что Google любит большие полные истории, потому что они более актуальны для вопроса, который читатель задал во время поиска. Это не научный факт, но если вам нравится писать, воспользуйтесь возможностью сделать действительно полный контент, который может развеять любые сомнения вашего читателя по поводу определенной темы. Это поможет вам лучше позиционировать этот контент в обычных результатах поисковых систем.

Как оптимизировать контент для SEO

Помимо написания хорошего контента или так называемого релевантного контента, вам также необходимо учесть еще несколько технических аспектов, связанных с SEO. Оптимизация контента для SEO важна по нескольким причинам, но в основном для того, чтобы найти этот контент. Не стоит писать десятки статей в вашем блоге, если никто не сможет их найти, когда вы выполните поиск в Google. Это то, что я бы назвал пустой тратой времени!

Чтобы этого не случилось, теперь, когда вы уже знаете, как написать хороший контент и особенно, как сделать анализ, прежде чем начать писать по определенной теме (см. Выше пункт 1), пришло время изучить как правильно оптимизировать ваш контент для SEO.

Для тех, кто пишет контент регулярно, я рекомендую использовать WordPress. Редактор WordPress очень интересен, а плагины, такие как WordPress SEO от Yoast, помогут вам легко понять, что не так с вашими текстами, оптимизируя контент для SEO гораздо более интересным способом.

Как вы можете видеть на этом первом изображении статьи, которую я написал здесь в блоге, есть три ключевых момента, которые следует рассмотреть в начале текста. Давайте посмотрим на каждый из этих пунктов:

1. Заголовок H1 - каждая статья или страница, которую вы публикуете на своем сайте, может иметь только один заголовок H1. Сайт не может иметь более одного заголовка H1 на страницу. Это одна из самых основных ошибок SEO, которую тысячи издателей совершают на своих сайтах и ​​в блогах. Этот заголовок вашей статьи также должен содержать ключевое слово, для которого вы хотите оптимизировать эту тему. Заголовок является одним из самых сильных элементов страницы.
2. Оптимизированный URL - если вы хотите оценить свою статью как «как быстро похудеть», но решили написать название «10 стратегий, которые я узнал о том, как быстро похудеть», вам нужно дать оптимизированный URL, чтобы он содержал только ключевые слова. самый актуальный. Все остальное лишнее и совершенно ненужное. Наличие вашего ключевого слова в URL также важно для лучшего позиционирования вашего контента.
3. Субтитры H2 - основные подзаголовки вашего контента должны использовать разметку заголовка H2. Статья с несколькими основными подзаголовками будет иметь несколько заголовков H2. Здесь нет абсолютно никаких проблем с повторением нескольких H2. В иерархическом плане это так. Если у вас есть субтитр внутри субтитра, вы уже используете заголовок H3 и так далее.

Во всей структуре вашего контента, как мы видели ранее в этой статье, существуют различные способы для стилизации и организации вашей информации. Это помогает не только вашему читателю, но и роботу Google интерпретировать эту информацию с точки зрения актуальности.

1. Внешние ссылки - Внешние ссылки помогают вам ссылаться на другие материалы сайта, а также на ваши собственные или источники, которые помогут читателю лучше понять определенные темы, которые вы затрагиваете в своем тексте. Не рекомендуется ссылаться на вашего конкурента с тем же ключевым словом, над которым вы работаете, но важно, чтобы вы ссылались на другие сайты, включая конкурентов, когда вы осознаете, что их содержание может помочь просветить ваших читателей. Google считает это актуальным, и это хорошо для вас.
2. Цитаты - Если вы хотите, чтобы кто-то цитировал ваш контент, WordPress имеет HTML-разметку для цитат, которая поможет вам определить, что абзац является цитатой. В дополнение к выделению этой части контента, делая его визуально более привлекательным, вы также информируете Google об актуальности этого фрагмента.

Большие тексты, содержащие более 1500 слов, требуют гораздо более высокого уровня организации и структурирования. Если вы представите, что читаете статью из 3000 или 4000 слов, вы, вероятно, не сможете ее прочитать, если она будет написана непрерывно, как книга, верно? Поэтому важно оптимизировать каждый визуальный и структурный аспект этих текстов с учетом особенностей изображений и других важных элементов.

1. Оптимизация изображения - у изображений есть три атрибута, которые вам нужно довести до конца: имя файла, заголовок и альтернативный текст. В каждом из атрибутов вам необходимо указать ключевое слово, относящееся к содержанию изображения и, где возможно, ключевое слово вашей статьи. Эти атрибуты очень важны и чрезвычайно важны для Google, чтобы понять, о чем эти изображения.
2. Внутренние ссылки. Как и внешние ссылки на статьи с других сайтов, вам необходимо создать внутреннюю ссылку на ваш контент. Как я упоминал ранее, внутренние ссылки помогают дольше сохранять ваших читателей на вашем сайте и, что самое важное, помогают вам лучше позиционировать другой контент в Google по определенным ключевым словам. Если у вас есть статья о «спортивных автомобилях», и вы хотите оценить эту статью по этому ключевому слову, вам следует ссылаться на нее, когда вы пишете этот якорный текст в любой из ваших статей.

ВАЖНО: Внутренние и внешние ссылки должны быть максимально разнообразными. Если вы ссылаетесь на статьи всегда с одним и тем же якорным текстом, вы нажимаете на панель, и Google это поймет. То же самое происходит, когда кто-то ссылается на ваш сайт. Если вы хотите быть первым в Google, когда кто-то ищет «риэлтор», вам нужно получить ссылки не только с этим якорным текстом, но и с рядом других, таких как URL вашего сайта и менее точные якорные тексты. Это был бы диверсифицированный профиль связи, и Google не стал бы беспокоиться, пытаясь манипулировать игрой.

При структурировании контента никогда не забывайте, что во всем есть логика. Информация организована в соответствии с логикой актуальности для каждой части ее содержания.

1. Субтитры H3. Внутри основного субтитра (H2) вашей статьи вы решили создать несколько других субтитров для различных идей на эту тему. Каждый из этих подзаголовков должен использовать разметку заголовка H3. Иерархически у вас будет такая структура:
   H1 - Название статьи
   H2 - основной субтитр
   H3 - вторичные субтитры
   H3 - вторичные субтитры
   H3 - вторичные субтитры
   H2 - основной субтитр
   H2 - основной субтитр
2. Пунктирные списки - пунктирные списки - отличный способ для вас синтезировать контент и сделать его более читабельным для ваших читателей. Это также интересный способ обобщить некоторые пункты вашего контента. WordPress также включает в себя разметку для списков точек и номеров, и это поможет Google понять, что этот контент является списком и / или кратким изложением ранее покрытого контента.

Другим важным аспектом, который следует учитывать, являются внешние ссылки на менее значимые веб-сайты или партнерские программы , Всякий раз, когда вы используете партнерскую ссылку и не ставите на нее тег «nofollow», вы передаете полномочия со своего сайта партнерской ссылке, что не имеет никакого смысла, поскольку вы не хотите, чтобы эта ссылка была хорошей. позиционируется в Google.

Ссылки можно классифицировать двумя способами: внутренними и внешними. И они могут иметь два типа атрибутов: «dofollow» и «nofollow». Ссылки Dofollow - это все, что вы, вероятно, уже обычно делаете во всех своих статьях. Ссылки Nofollow - это ссылки, которые говорят роботу поисковой системы не переходить по этой ссылке и не передавать ей полномочия, поскольку это не имеет отношения к делу.

Всякий раз, когда вы ссылаетесь на партнерские программы для своей страницы в Facebook или профиля Instagram, вы всегда должны использовать ссылки «nofollow», поскольку не имеет смысла передавать полномочия таким ссылкам.

Ссылка "dofollow"

<a href="http://www.facebook.com"> Facebook </a>

Ссылка "nofollow"

<a href="http://www.facebook.com" rel="nofollow"> Facebook </a>

Поставив этот тег rel = "nofollow", вы уже предупреждаете робота Google о том, что ему не следует переходить по этой ссылке, что не имеет значения. Это не значит, что это не относится к вашему читателю, хорошо? Это никак не вредит вам. Для вас это просто способ игнорировать определенные ссылки без необходимости передавать им полномочия.

Например, социальные сети, такие как Facebook или LinkedIn, автоматически устанавливают внешнюю ссылку на nofollow. Вы, вероятно, никогда не получите ссылку "dofollow" в одной из этих социальных сетей.

Наконец, вам необходимо оптимизировать SEO своей статьи: а именно «заголовок» и «мета-описание», которые будут отображаться в обычных результатах Google и в других различных вещах, которые вы можете попытаться улучшить в своей статье, чтобы она была должным образом оптимизирована. и получить лучшую позицию в поисковой выдаче (страница с результатами поиска).

1. Тег заголовка - здесь вы определяете заголовок вашей статьи, когда кто-то выполняет поиск в Google и ваша статья найдена. Этот заголовок обычно равен заголовку статьи и должен содержать основное ключевое слово статьи. Будьте осторожны, чтобы не писать слишком длинные заголовки, потому что у Google есть ограничение на количество символов в заголовках.
2. Мета-описание . Мета-описание - это, в основном, описание вашей статьи в результатах поиска Google. Следует обобщить содержание статьи и / или побудить пользователя щелкнуть, чтобы прочитать ваш рассказ. Важно, чтобы в этом описании также отображалось ключевое слово main, и если вы используете сильный призыв к действию, контент совпадает. В противном случае пользователь нажмет и поймет, что ваш контент не так хорош и / или не имеет никакого отношения к рассматриваемому вопросу, и вы получите высокий показатель отказов для своего контента.
3. Анализ ключевых слов - если вы используете плагин Yoast WordPress SEO, вы можете поместить ключевое слово в это поле и попросить плагин провести анализ вашего контента. Он просканирует весь ваш текст и посмотрит, правильно ли он оптимизирован для этого ключевого слова. Плагин анализирует различные факторы, такие как плотность ключевых слов, заголовки и альтернативные тексты изображений, абзацы и т. Д.
4. Обзор статьи SEO - В конце у вас есть список различных аспектов, проанализированных плагином. Прекрасная статья с точки зрения оптимизации должна иметь все эти элементы с зеленым позывным. Иногда бывает сложно получить все синие белые, но самое важное - увидеть, не ошиблись ли вы или забыли что-то важное. Как вы можете видеть на картинке, плагин рассматривает несколько важных вещей:
   1. Внешние ссылки с «nofollow» и «dofollow»;
   2. Внутренние ссылки с «nofollow» и «dofollow»;
   3. Использование ключевого слова в первом абзаце статьи;
   4. Плотность ключевых слов;
   5. Использование ключевого слова в мета-описании;
   6. Размер вашего мета описания;
   7. Использование ключевого слова в подзаголовках статьи;
   8. Использование атрибутов заголовка и альтернативного текста в изображениях;
   9. Количество слов в статье;
   10. Использование ключевого слова в заголовке статьи;
   11. Размер заголовка статьи;
   12. Использование ключевого слова в статье URL.

Таким образом, анализируя все критерии, мы легко понимаем, что определенная статья должным образом оптимизирована для SEO или нет. Более важным, чем все это, является понимание того, забываем ли мы что-то важное и / или делаем ли мы что-то неправильно, например, слишком часто используем ключевое слово неестественным образом. Все эти аспекты - это, прежде всего, способ понять, что вы делаете правильно и неправильно, и оптимизировать свой контент, чтобы они максимально использовали все эти технические аспекты SEO.

Хороший SEO не должен делать SEO

Наконец, позвольте мне сказать вам, что за 10 лет, что я работал с SEO и контент-маркетингом, одна из вещей, которые я узнал, заключалась в том, что хороший SEO не делает SEO, то есть тем меньше я думаю о SEO, чем лучше я создаю контент, тем лучше получаю результаты.

Когда вы начинаете пытаться использовать SEO для манипулирования системой, вы перестаете быть естественным в своем письме. В дополнение к пониманию Google ваши читатели также поймут это. Самое главное, что вы всегда пишете с вашим читателем в первую очередь. Как только это будет сделано, все остальное будет вторичным, хотя его можно оптимизировать.

Хотите узнать больше о написании и оптимизации контента для SEO? Познакомься с моим Курс цифрового маркетинга "лицом к лицу" , который может помочь вам вывести свой бизнес на новый уровень! ;)

Хорошие предприятия!

Пауло Фаустино

Похожие

Комментарии