Первый шаг к позиционированию. Все, что вы должны знать о SEO

1. Почему SEO?
2. Ключевые фразы
3. Измерение эффектов
4. Рука на пульсе: альгортимы

Позиционирование является неотъемлемым элементом маркетинга в поисковых системах онлайн. На его эффективность влияют многие факторы: от элементов рейтинга Google до правильной работы позиционера.

Все больше поляков пользуются Интернетом. Как показывает отчет «Мы в соцсетях» и Digital Hootsuit за 2017 год, число пользователей Интернета в Польше в январе 2017 года составило 27,92 миллиона (72 процента поляков). Целых 82 процента они используют глобальную сеть каждый день, и 13 процентов. хотя бы раз в неделю. Эти данные подтверждают расчеты Gemius и PBI, согласно которым в апреле число интернет-пользователей в нашей стране составило 27,8 миллиона.

Google.pl, как и в предыдущие месяцы, был лидером в категории самых популярных доменов. Более 95% поисковых систем использовали эту поисковую систему в то время. всех пользователей сети, а количество просмотров страниц составило почти 7,275 миллиарда.

Почему SEO?

По данным IAB Польша, 76% Интернет-пользователи получают информацию на основе результатов Google, и в то же время 81%. Поисковая система пользователей останавливается только на первой странице списка рейтинга. Этот обычно содержит 10 предметов, и стоит побороться за присутствие в топ-10 в категории позиционируемых ключевых фраз. В то же время целью оптимизации является не только предоставление позиционированному веб-сайту высокой оценки в рейтинге Google.

Позиционирование также включает в себя охват потенциальных клиентов конкретной информацией, которая привлечет их внимание и инициирует желаемое действие. Это не всегда будет нажатие кнопки «купить», но, например, подписка на рассылку или участие в конкурсе. Позиционирование также способствует повышению узнаваемости бренда и его положительного имиджа.

Ключевые фразы

Ключевыми фразами являются слова, которые описывают продукты или услуги, которые лучше всего соответствуют тому, что вы хотите продвигать. Их правильный выбор определяет успех всего процесса оптимизации страницы. Первым шагом к их выбору должен стать подробный анализ нашего сайта и представленное предложение. Это важно, потому что ключевые фразы должны быть тесно связаны не только с бизнесом, но и с его охватом. Существует пять типов ключевых фраз:

• общее: они определяют категорию услуг или продуктов в широком смысле, например, рестораны. Их часто обыскивают, и поэтому они сложны и дороги в позиционировании;
• залог: более точно опишите запрос, введенный в поисковую систему, например, рестораны, польская кухня, Вроцлав;
• длинный хвост, т.е. «Хвостовой долг»: фразы, состоящие из нескольких слов, которые более точно определяют искомую информацию: например, традиционный ресторан с польской кухней, Старый город, Вроцлав;
• региональные ключевые слова: укажите местоположение, в котором работает данная компания, например, ресторан польской кухни, ул. Нововейска, Вроцлав;
• фразы бренда: чаще всего они генерируют высококачественный трафик, потому что поисковые системы вводятся пользователями, которые обычно имеют знания о конкретном продукте или услуге (постоянные клиенты, люди в команде или те, кто ориентируется в данной отрасли); исходя из приведенного выше примера, это может быть, например, название конкретного блюда, ингредиенты, используемые для него.

Делая выбор фраз, следует помнить, какие слова чаще всего выбирают пользователи Интернета для поиска продукта или услуги из нашего предложения. Составляя свой список, вы также должны учитывать возможные комбинации слов. Хорошей идеей будет подготовить как можно больше вариантов, используя основные общие слова. Мы принимаем во внимание формы единственного и множественного числа, сокращения, синонимы и даже слова с ошибками букв. Почему не стоит фокусироваться на самых популярных фразах, таких как ресторан? Поскольку мы имеем дело с самой большой конкуренцией здесь и без большого бюджета, мы не сможем бороться с огромным количеством страниц, проиндексированных конкурирующими компаниями.

Измерение эффектов

После проведенных работ необходимо знать достигнутый эффект. Есть много инструментов, полезных в этой сети. Самый популярный из них и не менее важный - бесплатный - это Google Analytics. Благодаря GA мы можем получить подробную информацию о посещениях позиционированного сайта бесплатно. Чтобы получить к ним доступ, просто зарегистрируйтесь на сайте программы http://www.google.pl/analytics/ предоставив некоторые основные данные о сайте.

Затем программа сгенерирует код отслеживания, который при вставке на сайт позволит Google проверять генерируемый трафик. После нескольких часов ожидания мы получим доступ к первым результатам. В дополнение к инструменту Google, есть много других доступных, таких как Moz Rank Trakcer, Positionly или SERPlab. Они позволяют вам изучить видимость сайта и эффект от оптимизации деятельности. Они также очень интуитивно понятны и просты в использовании.

Рука на пульсе: альгортимы

Пингвин, Панда, Сова, Призрак или Фред. Это название важных алгоритмов Google, обновления которых могут затруднить эффективную оптимизацию позиционера. Как напоминает Войцех Холекса из компании интерн специализируясь, среди прочего в позиционировании страниц: - Каждый год гигант из Силиконовой долины несколько раз обновляет алгоритмы. За редким исключением, изменения не публикуются. В то же время обновления касаются не только способа представления списка с результатами поиска, но, прежде всего, изменения объема и веса отдельных элементов, влияющих на форму ранжирования. В результате они влияют на позиции, достигнутые отдельными сайтами в результатах поиска, - добавляет Войцех Холекса.

Как отмечает эксперт, большие колебания позиции сайтов в поисковых системах наблюдались в начале февраля этого года. Они были связаны, в свою очередь, с обновлением алгоритма Google, которое касалось внешних ссылок, ведущих на веб-сайты, и пятым обновлением алгоритма под названием «Фантом», что соответствует, среди прочего, для показателя качества мобильных сайтов (например, снижение видимости отзывчивых сайтов для навязчивой рекламы).

Уже через месяц, в начале марта, произошло значительное снижение количества сайтов с большим содержанием рекламного контента AdSense (Google отвечает за показ текстовой рекламы, баннеров и видеообъявлений), которые имели низкую стоимость и, следовательно, имели низкую релевантность для пользователя. Многие партии зафиксировали снижение органического трафика на несколько десятков процентов. В мае Google представила еще одно крупное обновление, на этот раз в рамках проекта «Сова». В него были внесены изменения, направленные на ослабление рейтинговых позиций сайтов, содержащих фальшивый, вульгарный или оскорбительный контент.

Позиционирование не должно быть сложным, что не означает, что оно не требует соответствующей, обычно трудоемкой подготовки. Конечный успех, который увеличивает видимость сайта в результатах поиска, определяет ряд действий: от аудита сайта, который покажет области для улучшения и выбора подходящих фраз и ключевых слов, через само позиционирование, чтобы измерить конечные эффекты и сделать выводы. По этой причине многие компании выбирают аутсорсинг SEO. Однако даже тогда знание инструментов мониторинга позволит нам лучше понять эффективность деятельности, за которую мы платим.

Также стоит помнить, что Интернет просто наводнен дешевыми предложениями позиционирования, авторы которых обещают отличные результаты кампании с минимальными финансовыми затратами. Это еще один фактор, который побуждает вас не торопиться, чтобы ознакомиться с механизмами, которые управляют позиционированием.

-

Статья была создана в сотрудничестве с брендом интерн ,

Похожие

Комментарии