Позиции в рейтинге Google и рейтинг кликов,%

Следующий урок содержит информацию о средних показателях переходов по клику в Google для обычных и платных списков поиска.

При запуске кампании SEO важно понимать средний рейтинг кликов (CTR%), который различные позиции получают в результатах обычного поиска Google. Это делается для того, чтобы рассчитать объем трафика, который вы получите на основе трафика ключевых слов и вашего рейтинга.

CTR показывает общий процент людей, нажимающих на ваши результаты на странице результатов поисковой системы (SERP). CTR рассчитывается следующим образом: (количество кликов / количество показов) х 100.

Поэтому, если у вас было 5 кликов и 200 показов, рейтинг кликов составил бы 2,5% .

Как и в случае с PPC, изучение среднего CTR для разных позиций в органическом листинге помогает понять, куда направляется большая часть трафика. Как вы увидите в этой статье, он также подчеркивает важность ранжирования 1–3 или, по крайней мере, первой страницы для ваших основных ключевых терминов.

Рейтинг кликов (CTR) на основе органического рейтинга

По сообщению интернет-рекламной сети Chitika.com в 2013 году около 33% поисковиков нажали на первый органический результат в Google.com. Затем следует 18% CTR по второму результату, 11% по третьему результату, 8% по четвертому результату, 6% по пятому результату и так далее.

CTR для первых 15 результатов можно увидеть ниже:

Рейтинг органической позиции и CTR% в Google.com:

1. 32,5%
2. 17.6`%
3. 11,4%
4. 8,1%
5. 6,1%
6. 4,4%
7. 3,5%
8. 3,1%
9. 2,6%
10. 10. 2,4%
11. 11. 1,0%
12. 12. 0,8%
13. 13. 0,7%
14. 14. 0,6%
15. 15. 0,4%

Интересно, что колоссальные 92% посетителей нажимали на 1-ю страницу результатов поиска Google при выполнении поиска (эти данные ограничены только США и Канадой).

Это означает, что только 8% поисковиков удосуживаются кликнуть на 1-й странице при выполнении результатов поиска. Это показывает стратегическую важность попадания на первую страницу Google по вашим основным ключевым словам.

Показатели кликов (CTR) на основе оплаченных результатов / рейтинга:

В дополнение к обычным результатам, Google также отображает платные результаты для рекламодателей с оплатой за клики в верхней, боковой и нижней частях своих результатов поиска. В целом, 55% поисковых запросов Google включают платные результаты, поэтому одинаково важно понимать CTR для этих объявлений.

Согласно отчет за 2011 год Доля пользователей, кликнувших на органические результаты по сравнению с платными, составляла 94%: 6%. Однако, поскольку Google представил новые форматы рекламы и изменил способ представления их результатов, это соотношение резко сократилось.

Например, отчет WordStream.com в 2012 году показал, что количество кликов к платным результатам Google превосходит органические результаты в 2: 1 для некоторых коммерческих запросов.

Рейтинг платного поиска и CTR%:

Согласно недавнему докладу SmartInsights.com в ноябре 2013 года ниже показан средний рейтинг кликов для объявлений в Google:

Лучшие объявления:

1. 7,11%
2. 3,01%
3. 2,19

Боковые объявления:

1. 2,15%
2. 1,61%
3. 1,04%
4. 0,89%
5. 0,75%
6. 0,55%

Как вы можете видеть из этих результатов, если вы участвуете в кампании PPC, то большая часть платного трафика будет идти в топ-3 результатов выше сгиба, однако 4-е объявление (верхняя часть рекламы на боковой панели) также получает хороший CTR%.

Вывод по CTR в Google

1. Google увеличивает CTR% людей, которые нажимают на платную рекламу

Хотя эти данные были точными при отборе образцов, следует отметить, что Google продолжает изменять способ отображения результатов поиска. Например, эта статья SearchEngineWatch.com показывает, как Google представил новые форматы рекламы с оранжевыми прямоугольниками в конце 2013 года, что неизбежно приведет к увеличению CTR для рекламы.

Вы должны помнить, что общая цель для Google состоит в том, чтобы увеличить CTR их платных объявлений, поскольку именно отсюда происходит 97% их общего дохода. Поэтому Google продолжит вводить тонкие изменения, которые изменят рейтинг кликов среди пользователей от обычных результатов к платным объявлениям.

2. CTR варьируется между различными отраслями

Следует также отметить, что средний CTR для вашего конкретного сайта будет варьироваться в зависимости от характера запроса (например, при поиске по бренду позиция № 1 получает CTR 80 +%), средние в отрасли показатели переходов по ссылкам и качество вашего заголовка и мета-описания.

Например, большинство людей в технической отрасли будут избегать нажатия на объявления AdWords в результатах поиска. Напротив, многим мамам и родителям все еще не удается различить обычную и платную рекламу, что приводит к более высокому CTR% платной рекламы для мам и женского рынка.

3. Введение универсального поиска, видео и торговых единиц влияет на CTR

Наконец, введение универсальный поиск в 2007 году который включает в себя видео, результаты покупок и другие элементы в результатах поиска, сильно повлияет на CTR списков органического поиска. Аналогично, введение подробные статьи за август 2013 и граф знаний в мае 2012 Еще один пример изменений, которые изменят взаимодействие пользователей с результатами поиска.

Похожие

Комментарии