Сила и важность анализа истории поиска для SEO восстановления

1. Что такое анализ истории поиска?
2. Сопоставление провалов и всплесков с известными обновлениями алгоритма
3. Не забывайте о подземных толчках, неподтвержденных обновлениях и других нарушениях в The Force
4. Краткий список диаграмм обновления алгоритма
5. Да, клиенты тоже могут помочь (и должны)
6. Вы можете выполнить анализ истории поиска СЕЙЧАС
7. Сводка: пусть анализ истории поиска ведет ваш путь

Помогая компаниям, которые столкнулись с серьезным падением органического трафика Google, я почти всегда начинаю с тщательного анализа истории поиска. Конечно, это не сексуально, и вы, вероятно, не сможете вносить изменения, основываясь на результатах, но это чертовски важно.

Хотя действительно легко перейти непосредственно к анализу аудита или сканирования, я считаю, что крайне важно хорошо понимать историю домена, над которым вы будете работать. Таким образом, вы сможете лучше понять взлеты и падения, которые испытал домен, при этом сопоставляя эту волатильность с обновлениями алгоритмов, появившимися в те времена.

К сожалению, ожидание анализа истории поиска иногда может расстроить новых клиентов, так как они хотят, чтобы я погрузился в аудит. Но как только я отправлю результаты, польза станет очевидной. Это обеспечивает сильный фокус для работы детектива SEO. И, на мой взгляд, это самый быстрый способ разобраться в самых важных проблемах, связанных с веб-сайтом.

Что такое анализ истории поиска?

Короче говоря, анализ истории поиска обеспечивает органическую тенденцию поиска с течением времени для данного домена. И, как вы можете догадаться, обычно Google уделяет большое внимание органическим тенденциям.

Что касается жертв Panda, я, как правило, возвращаюсь до 2011 года, чтобы увидеть, как сайт был подвержен влиянию, когда Panda изначально была запущена. Затем я копаю каждый год, чтобы выявить провалы или всплески, и сопоставить их с известными обновлениями алгоритмов, треморами и другими различными нарушениями в силе.

Удивительно, что вы можете найти во время анализа. И некоторые из этих выводов могут быть даже новостью для владельца бизнеса или веб-мастера, контролирующего сайт. Нередко открывать сюрпризы (и эти сюрпризы могут направить вас в направлении, отличном от того, о котором вы изначально думали, что будете путешествовать).

Сопоставление провалов и всплесков с известными обновлениями алгоритма

Как я объяснил ранее, важно сопоставлять падения и скачки трафика с известными обновлениями алгоритма. Например, вы можете увидеть значительное падение трафика во время Panda 4.0, но сайт увеличился во время предыдущих обновлений Panda. Или вы можете найти сайт, на который повлиял Пингвин, но владелец бизнеса подумал, что это Панда. Или, возможно, на сайт повлиял Пандегин (и Хиты Панды, и Пингвин). Вы получаете картину.

Выявление первопричины падения трафика является критически важным. Представьте себе работу над качеством контента, когда вам действительно нужно работать с неестественными ссылками. Время, ресурсы и деньги могли быть потрачены впустую, и сайт, вероятно, не восстановился бы, так как в центре внимания работы был неправильный алгоритм. Нехорошо.

Пример сайта, на который негативно повлияло обновление Panda от 24 октября 2014 года, но владелец бизнеса не знал, что за это время произошло обновление Panda:

Не забывайте о подземных толчках, неподтвержденных обновлениях и других нарушениях в The Force

Таким образом, вы можете просмотреть некоторые графики обновлений отраслевого алгоритма и сопоставить подтвержденные обновления с изменениями в органическом тренде Google. Это здорово, но убедитесь, что вы не пропускаете другие важные обновления - некоторые из которых могут быть не документированы во всех доступных графиках.

Например, было много Подземные толчки Panda 4.0 летом 2014 года. Я задокументировал эти подземные толчки как можно лучше, основываясь на большом наборе данных Panda, к которому у меня есть доступ. В какой-то момент я увидел почти еженедельные обновления, которые привели к падению. Они не найдены на многих диаграммах обновления алгоритма.

Тогда мы имели 9/5/14 Обновление Panda (чего нет на многих графиках), что было всего за несколько недель до Panda 4.1. И тогда у нас было 24.10.14 Обновление Панды , который был большой. Это также не встречается на многих диаграммах обновления алгоритмов.

И совсем недавно, у нас был чрезвычайно волатильный сентябрь, с точки зрения алгоритма. Обновления были опубликованы 2/2/15, а затем ровно через две недели, 16.09.15. В моем посте о обновления сентября 2015 Я хотел увидеть, не возникнет ли еще один тремор через две недели после обновления 9/16. И угадайте, что мы сделали. Я видел значительное движение 10/1, а затем 10/15. Кстати, заметить закономерность? Убедитесь, что вы знаете обо всех возможных обновлениях алгоритма при выполнении анализа истории поиска.

Два скриншота из обновления от 16.09.15 Google. Не подтверждено, но важно знать:

Как видите, есть дополнительные и существенные обновления, которые могут быть легко пропущены. Если вы не учитываете эти обновления, вы можете пропустить важные признаки и свидетельства того, что на самом деле повлияло на алгоритм сайта. Осторожно.

Краткий список диаграмм обновления алгоритма

Хотя большинство людей в SEO-индустрии признают историю изменений алгоритма Moz как ресурс для понимания обновлений алгоритма Google, он не единственный. Мари Хейнс начала другую, и она имеет тенденцию документировать больше активности, чем Моз (например, неподтвержденные обновления и подземные толчки).

Я перечислил обе ссылки ниже. Я рекомендую ставить их в закладки и проверять при выполнении анализа истории поиска.

История изменений алгоритма Google Moz

История изменений алгоритма Google Мари Хейнс

Да, клиенты тоже могут помочь (и должны)

Хотя компании нанимают вас для завершения анализа, они могут абсолютно помочь в этом процессе. И они должны .

Причина проста. Они тесно связаны с веб-сайтом, со временем видели взлеты и падения, как правило, знают все произошедшие изменения на сайте и могут даже документировать некоторую волатильность. Их знания, смешанные с вашей детективной работой, могут помочь обнаружить ценные находки.

Лично я просил клиентов просмотреть результаты и отправить дополнительные данные, которые подчеркивают движение, которое было трудно обнаружить. Например, когда сайт видит сезонный спад или всплеск трафика, а процентное падение труднее обнаружить. Я на самом деле только что выполнил анализ истории поиска, где это произошло. Владелец бизнеса вспомнил, когда он впервые увидел падение роста по сравнению с предыдущим годом. В итоге за это время произошло неподтвержденное обновление, и рост сайта начал снижаться.

Вместе мы наметили все провалы и всплески и теперь имеем более четкое представление о том, что со временем повлияло на сайт. Анализ истории поиска - это улица с двусторонним движением. Приветствуем отзывы клиентов и объединяем эти данные с собственными результатами. Один плюс один может равняться трем.

Вы можете выполнить анализ истории поиска СЕЙЧАС

После того, что я объяснил до сих пор, вам может быть интересно, как выглядит ваша собственная история поиска. Может быть, вы не слишком сосредоточились на SEO; возможно, вы только что купили новый домен; или, может быть, вы испытали большое падение органического поискового трафика с течением времени. Хорошая новость об анализе истории поиска заключается в том, что вы можете начать ее сегодня.

Чтобы помочь вам начать, я предоставил список ниже с некоторыми советами и рекомендациями.

• Что касается данных, я рекомендую просмотреть ваши аналитические отчеты (например, Google Analytics или Adobe Analytics), консоль поиска Google (с историческими данными, если это возможно), инструменты Bing для веб-мастеров и сторонние данные, такие как SEMrush, Searchmetrics и SimilarWeb.
• Обзор Google, Bing и Yahoo органические тенденции поиска со временем. Вы можете найти общий органический поиск в поисках ниши по сравнению с Google. Я видел это и раньше.
• Используйте графики обновления алгоритма, которые я перечислил ранее, чтобы сопоставить провалы и скачки с известными обновлениями алгоритма.
• Когда вы видите движение во время дат без известных обновлений алгоритма, ищите эти даты с помощью Google . Например, «Обновление Panda за январь 2014 года» или «Обновление алгоритма Google за сентябрь 2015 года». Вы можете найти сообщения, написанные знакомым блоггером. :)
• По возможности используйте скриншоты, чтобы подчеркнуть падение и соответствующий алгоритм обновления.
• Убедитесь, что вы учитываете сезонность. Есть некоторые сайты, которые растут в течение четвертого квартала из-за праздников, некоторые из них падают в летние месяцы и так далее. Это важно понять, прежде чем углубляться в анализ.
• Не увлекайтесь мельчайшими подробностями конкретного хита. Сосредоточьтесь на том, когда произошло обновление и какой алгоритм обновления мог быть основной причиной. Помните, что SEO-аудит - это то, где вы будете тщательно изучать сайт, обнаруживать проблемы, вносить изменения в документ и многое другое. Анализ истории поиска состоит в том, чтобы просто определить, когда произошло падение или всплеск, с возможной причиной (верхний уровень).

Сводка: пусть анализ истории поиска ведет ваш путь

Когда на сайт сильно влияют обновления алгоритма, легко перейти прямо к аудиту. Но ты не должен. Вместо этого потратьте некоторое время заранее и покопайтесь в истории поиска домена.

Вы можете получить некоторые важные результаты, просмотрев тренды с течением времени и сопоставив провалы и скачки, чтобы узнать обновления алгоритмов, неподтвержденные обновления и другие помехи в силе. Это относительно быстрый результат для производства и может обеспечить фокус и направление для последующего аудита.

Теперь запустите GA, GSC и некоторые сторонние инструменты и просмотрите историю поиска. Как и многие вещи в SEO, вы можете быть удивлены тем, что вы найдете.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии