14 технических проблем SEO и как их исправить

Когда дело доходит до дизайна и маркетинга веб-сайтов, одним из наиболее важных аспектов является технический SEO. SEO, или поисковая оптимизация, является одним из самых легких и прибыльных проектов, на которые все отрасли должны обращать пристальное внимание. Решение проблем SEO может значительно улучшить трафик на ваш сайт и, в свою очередь, превратить их в платных клиентов за ваши продукты или услуги.

Большинство проблем, связанных с SEO, легко идентифицировать и невероятно легко исправить. Простая проблема может быть обнаружена во второй половине дня и, как только она будет устранена, решит проблему, которая повлияла на месячный трафик, перенаправляемый с сайта. Есть так много аспектов SEO, которые вы можете изучить на своем собственном сайте и быстро исправить, чтобы внести заметные изменения в свое присутствие в Интернете.

Но сначала важно понять, как работает технический SEO. SEO имеет тенденцию тяготеть к содержанию сайта и тому, как оно помогает ранжированию в поисковых системах, но техническое SEO включает в себя определенные аспекты веб-сайта, которые труднее раскрыть для среднего рынка. Иногда это больше проблем для всего сайта, чем для страниц. Исправление этих проблем может улучшить весь сайт, а не только определенные страницы. Эти проблемы не являются общеизвестными, но эти простые упущения могут негативно повлиять на трафик, достигающий вашего сайта.

Сегодня мы проанализируем 14 конкретных технических проблем SEO, которые затрагивают многие веб-сайты и помогут вам их обнаружить и решить. Это будет невероятно ценное чтение для тех, кто имеет начальные или средние знания SEO. Хотя это не полный контрольный список аудита для технического SEO, он может суммировать наиболее распространенные и наиболее разрушительные технические проблемы SEO, которые могут быть устранены немедленно. Если посмотреть на эти проблемы прямо сейчас, это может значительно улучшить ваше присутствие в Интернете и сэкономить тысячи долларов на услугах или потерянных продажах. Давайте начнем!

1. индексация

Если вы когда-либо замечали, что вы не занимаетесь в обычных поисковых системах своим собственным брендом, вы не одиноки. Это связано с индексацией и ранжированием. Чтобы определить, как работает ваш сайт, введите его имя в строку поиска Google. Например, если ваш веб-сайт goodsmellingshampoo.com, введите его в строку поиска Google, чтобы увидеть, сколько реальных страниц вашего сайта занимает место. Результаты ожидаемые? Вы видите страницы, которые индексируются, которые вы не хотите индексировать, или вам не хватает страниц в индексе, которые вы хотите ранжировать? Если возникает проблема, вот несколько вещей, которые нужно сделать:

• Покопайтесь немного глубже и начните проверять определенные страницы на вашем сайте, такие как сообщения в блогах и страницы продуктов.
• Запустите ваш список поддоменов, чтобы увидеть, если они индексируются.
• Если у вас есть старые версии вашего сайта, убедитесь, что они перенаправляются и не индексируются.
• Запустите результаты, чтобы увидеть, есть ли какие-либо признаки взлома или спама на вашем сайте.
• Определите, что вызывает проблемы с индексацией.

1. Robots.txt

Не все осознают важность файла robots.txt. Один этот файл может значительно разрушить органический трафик вашего сайта. Это должно быть изменено после повторной разработки веб-сайта. Многие SEO-компании обнаружат, что целые сайты заблокированы от индексации из-за плохого файла robots.txt. Первый шаг, чтобы определить, является ли ваш файл robots.txt дефектным, состоит в том, чтобы ввести свой веб-сайт со следующим дополнением: goodsmellingshampoo.com/robots.txt. Если вы получите результат «User-agent: * Disallow: /», тогда возникнет проблема. Поговорите с разработчиком своего сайта, чтобы узнать, есть ли конкретная причина, по которой сайт настроен таким образом. Если имеется полный файл robots.txt, попробуйте просмотреть его построчно с разработчиком своего веб-сайта, чтобы убедиться, что он работает наилучшим образом.

1. NOINDEX

Вторым наиболее разрушительным элементом сайта являются мета-роботы NOINDEX. NOINDEX удаляет все страницы с определенной конфигурацией. Это часто устанавливается, когда веб-сайт разрабатывается. Качественный разработчик позаботится о том, чтобы он был удален с вашего сайта, когда он будет запущен, но это не помешает провести небольшое ручное исследование самостоятельно. Для этого просмотрите исходный код конкретной страницы на своем веб-сайте и найдите строки, в которых может указываться <META NAME = ”ROBOTS” CONTENT = ”NOINDEX, NOFOLLOW”> Если вы видите это, примите меры. Если вы видите «ИНДЕКС, СЛЕДУЙТЕ» или вообще ничего, все в порядке. Способ сделать это быстро и эффективно с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, которые могут сканировать все страницы вашего сайта сразу, чтобы проверить наличие NOINDEX. Другой вариант - регулярно сканировать ваш сайт с помощью программных инструментов SEO-аудитора, таких как Moz Pro Site Crawl.

1. URL Каноникализация

Обычный человек на самом деле не слишком обеспокоен тем, как отображается его веб-сайт, отображается ли он как goodsmellingshampoo.com, http://www.goodsmellingshampoo.com или goodsmellingshampoo.com/home.html. Тем не менее, поисковые системы есть, и конфигурация может затруднить присутствие вашего сайта в результатах поиска. Иногда Google индексирует несколько различных типов канонизации, которые могут вызвать сложные проблемы и общую путаницу, когда дело доходит до просмотра результатов в поисковых системах. Когда Google разбивает веб-сайты с различной канонизацией, это может привести к тому, что несколько страниц приведут к одному и тому же контенту, но разным URL-адресам, что в конечном итоге приведет к снижению популярности страниц. Как вы можете узнать, происходит ли это на вашем сайте?

• Войдите в разные версии страницы вашего сайта вручную, чтобы увидеть, возвращаются ли они к одному и тому же URL.
• Ищите версии HTTP и HTTPS - у вас должна быть только одна доступная.
• Если вышеупомянутые проблемы присутствуют, попросите своего разработчика веб-сайта настроить перенаправления 301 для устранения.
• Используйте «site:» в строке поиска Google, чтобы узнать, какие версии ваших страниц индексируются.

Отличным способом для отслеживания этих проблем является одновременное сканирование веб-сайта с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, и настройка расписаний канонизации URL-адресов для еженедельной или ежемесячной проверки на предмет отслеживания любых изменений.

1. Rel-канонической

Тег rel-canonical, хотя и похож на канонизацию, о которой мы говорим выше, отличается, но все же важен для мониторинга. Этот тег может предотвратить дублирование страниц, которое можно использовать для устранения проблем со многими веб-сайтами электронной коммерции, когда речь идет об управлении фильтрами и категориями на разных страницах. Прекрасный пример того, как работают rel-canonical URLS, - взглянуть на Shopify и узнать, как эта платформа управляет URL-адресами своих продуктов и как они соотносятся с категориями. Этот конкретный сайт правильно обрабатывает rel = canonical и по умолчанию одинаков для всех сайтов Shopify для упрощения навигации по продукту. Вы захотите взглянуть на свой сайт и посмотреть, как тег rel = canonical работает для вас или против вас.

• Проверьте определенные страницы на своем сайте, чтобы увидеть, используют ли они тег rel = canonical соответствующим образом.
• Обратитесь к программному обеспечению для сканирования сайтов, чтобы получить список всех URL-адресов, используемых на вашем веб-сайте, и выявить проблемы с дублирующимися страницами, которые можно легко устранить с помощью тега rel = canonical.

1. Текст, используемый в изображениях

Хотя текст на изображениях может показаться простым понятием, важный контент легко скрывается за изображениями. Время от времени Google может понимать текст, используемый в изображениях, но технология не настолько сложна, как мы ожидали в 2017 году. Лучшие практики SEO говорят нам не включать текст в изображения. Это постоянно подтверждается поиском в Google и попыткой найти изображения с этим текстом с помощью поискового запроса изображения. Это часто неудачно. Теги H1 по-прежнему являются обычной практикой для обеспечения того, чтобы определенные изображения и сайты размещались в Google и других поисковых системах по желанию. Мы рекомендуем вам вручную проверять страницы, которые являются наиболее важными на вашем сайте, и использовать специальный поисковый SEO-сканер для поиска тегов H1 и H2, выделяющихся на сайте. Как только это будет сделано, сообщите разработчикам и менеджерам контента о лучших практиках использования текста в изображениях и измените дизайн сайта, чтобы ваша команда использовала CSS вместо более часто используемых наложений изображений для достижения лучших результатов.

1. Сломанные обратные ссылки

Справедливость ссылок невероятно важна, когда дело доходит до управления сайтом. Когда веб-сайты проходят повторный запуск проекта или полную миграцию, специалист по SEO должен уметь обнаруживать неработающие обратные ссылки с предыдущего веб-сайта и быстро реагировать на них, чтобы они не оказывали негативного влияния на результаты поисковой системы сайта.

После миграции некоторые важные страницы могут быстро стать 404 страницами, что означает, что любой сайт, ссылающийся на эти страницы, будет поврежден. Используя такие инструменты, как Google Search Console, Majestic, Ahrefs или Moz, владельцы веб-сайтов могут быстро находить неработающие обратные ссылки. Поисковая консоль позволяет увидеть 404 ошибки, представленные на вашем веб-сайте, и средство проверки обратных ссылок будет способствовать этому обнаружению.

Первым шагом является выявление обратных ссылок на страницы, которые кажутся мертвыми и сломанными, и работа с вашим разработчиком для использования перенаправления 301 на эти конкретные страницы. Еще один источник ссылок может быть найден путем поиска неработающих ссылок, вызванных неправильным URL-адресом в коде сайта - иногда это просто неправильно введенный URL-адрес, который может привести к этой проблеме. Отличный способ отслеживать эти проблемы - настроить повторяющееся сканирование веб-сайтов для проверки новых неработающих обратных ссылок или использовать такие инструменты, как Google Alerts или Mention, для мониторинга.

1. HTTPS

HTTPS, или «безопасный веб-сайт», становится все более желательным и фактически необходимостью для многих веб-сайтов электронной коммерции. Google объявил, что в январе 2017 года он начнет помечать обычный сайт электронной коммерции HTTP, который принимает кредитные карты и пароли, как «небезопасные». Этот ярлык может значительно повлиять на трафик на ваш сайт через поисковую систему и может указывать на наличие алгоритмическое ранжирование сайтов HTTPS по сравнению с традиционным HTTP. Эта проблема фактически совпадает с ИТ, оптимизацией коэффициента конверсии и веб-разработкой, но требует, чтобы владелец веб-сайта предпринял действия, чтобы избежать проблемы. Свяжитесь с разработчиком, чтобы убедиться, что ваш сайт развертывает HTTPS, и, если это не так, работайте с командой, чтобы подключить SEO-переход к HTTPS-сайту, чтобы начать переход.

1. 301 и 302 перенаправления

Когда дело доходит до управления и контроля мертвых страниц и неработающих обратных ссылок, перенаправления могут быть удивительным инструментом. Перенаправление 301 - это постоянное перенаправление, а перенаправление 302 - это временное перенаправление. Рекомендуется использовать 301, когда веб-сайту необходимо перенаправить веб-страницу на постоянной основе. Перенаправления 301 не должны использоваться для всех ошибок 404 и не всегда должны использоваться вместо тега rel = canonical. Также рекомендуется, чтобы владельцы веб-сайтов не перенаправляли все URL-адреса со своего предыдущего сайта на домашнюю страницу нового веб-сайта. Это плохая идея и не приносит пользы SEO компании.

При правильном использовании перенаправления 301 и 302 могут быть находкой. Для команды разработчиков важно иметь кого-то, кто может правильно использовать эти перенаправления. Если нет, это может сильно повлиять на доход в течение нескольких месяцев на сайте электронной коммерции, если они причиняют больший вред, чем помогают. Перенаправления 301 считаются золотым стандартом и должны использоваться в большем количестве ситуаций, чем перенаправления 302. Чтобы устранить эти проблемы, просмотрите URL-адреса на своем сайте и измените любые перенаправления 302 на 301 переадресацию. Поговорите с вашей командой разработчиков, если используется слишком много 302 перенаправлений, чтобы узнать, есть ли конкретная причина, по которой это делается. Поощряйте команду разработчиков регулярно проверять сайты на наличие конфликтов перенаправления.

1. Мета Обновить

Мета-обновления остались в прошлом. Не рекомендуется размещать их вообще на веб-сайте. Вместо этого лучше отключить их и использовать вместо них перенаправление 301. Мета-обновление не рекомендуется ни одной профессиональной SEO-компанией или даже Google в этом отношении. Это легко найти в исходном коде, просто ищите строки, такие как <meta http-экв = ”refresh”> в вашем текущем исходном коде. Используйте сканер сайтов, такой как Screaming Frog, чтобы определить, найден ли этот тег в вашем исходном коде, и, если это так, поговорите с группой разработчиков об использовании перенаправлений 301 вместо тех случаев, когда есть веская причина для использования обновлений металла.

1. XML Sitemaps

Google и поисковые роботы сканируют веб-сайты и специально ищут для этого карту сайта XML. Они оказывают значительное влияние на сложные, большие сайты, чтобы дать правильное направление сканерам для соответствующей индексации. Когда страницы сайта связаны должным образом, сканеры могут раскрыть большинство страниц сайта. Независимо от этого, карта сайта XML может улучшить возможности сканирования сайта, особенно для очень больших сайтов, новых сайтов или сайтов, которые имеют большой архив страниц с контентом. Проблемы, часто встречающиеся с XML-сайтами, включают в себя отсутствие такового, отсутствие упоминания о карте сайта в файле robots.txt, недопущение использования карт сайта XML для больших сайтов и возможность существования нескольких или старых версий. Используйте Google Search Console, чтобы определить качество вашей XML-карты сайта и URL-ссылок, и, если есть проблема, регулярно контролируйте индексацию URL-адресов, представленных в XML-карте сайта в Search Console. По мере того, как сайт становится больше и сложнее, работайте вместе с разработчиком, чтобы убедиться, что XML-карта сайта работает на вас, когда дело доходит до индексации и сканирования пауков с помощью Google. Обратите особое внимание на ограничения, такие как ограничения, установленные Google, который обрезает карту сайта на 50 000 URL-адресов и 10 МБ.

1. Размер страницы и неестественное количество слов

Распространенной проблемой, с которой сталкиваются некоторые веб-сайты, является завышенное количество слов. Хотя содержание самих страниц может составлять менее нескольких сотен слов, такие инструменты сканирования, как Screaming Frog, могут сообщать о них как о тысячах слов. При дальнейшей проверке часто обнаруживается, что в стиле CSS есть Условия и положения или другой текст, который должен отображаться, но кодируется на сайте как «Отображение: нет». Это сильно влияет на скорость загрузки страницы и может также привести к штрафам через индексацию поисковых систем, поскольку они могут видеть это как преднамеренное тактирование. Это также может указывать на такие проблемы, как «раздувание кода», включая встроенный CSS и Javascript. Команда разработчиков должна обратить пристальное внимание на эти проблемы и принять меры по их устранению как можно скорее. Этот скрытый текст может быстро привести к тому, что ваш веб-сайт обойдется алгоритмическими штрафами в крупных поисковых системах, что негативно отразится на рейтинге вашего сайта.

1. Скорость загрузки

Скорость является ключевым моментом при загрузке веб-страницы. Веб-сайт, который не загружается в течение нескольких секунд, может быть быстро оставлен посетителем. Скорость также является частью алгоритма Google, поэтому она может негативно повлиять на ваш рейтинг в целях SEO маркетинга. Это включает в себя время загрузки мобильных платформ, которое растет в геометрической прогрессии, поскольку пользователи интернета часто находятся в движении, когда ищут конкретную информацию на вашем сайте. Ресурсы для выявления и устранения проблем со скоростью на веб-сайте незаменимы. Используя инструменты аудита и SEO, протестируйте скорость своего сайта и страницы и работайте с разработчиком, чтобы убедиться, что ваш сайт работает максимально быстро. Стремление к увеличению скорости по всем направлениям, поскольку секунды могут привести к потере потенциальных клиентов.

1. Внутренняя структура ссылок

Внутренняя структура ссылок имеет важное значение, когда речь идет о способности поисковых пауков эффективно сканировать ваш сайт. Этот аспект веб-разработки наиболее важен для сайтов, которые невероятно велики и имеют отдельные страницы, которые не могут быть быстро найдены с помощью нескольких кликов с главной страницы. Простой сайт на более стандартной платформе, такой как WordPress, с меньшей вероятностью будет испытывать проблемы с внутренней структурой ссылок. Все сводится к навигации по сайту. Сосредоточение на внутренних ссылках может значительно повысить рейтинг некоторых сайтов в поисковых системах. Чтобы найти эти проблемы, вручную перемещайтесь по своему веб-сайту, нажимая на ссылки и посты в содержании, чтобы увидеть, сколько времени вам потребуется, чтобы добраться до самых важных страниц. Это может указывать на то, что вашему сайту нужна более надежная архитектура для повышения эффективности внутренних ссылок. При создании новых страниц для своего сайта учитывайте ход и навигацию по вашему сайту, и еще раз подтвердите вашей команде разработчиков важность эффективной реализации ссылок с использованием этого метода.

В заключение, важно, чтобы владельцы веб-сайтов играли активную роль в мониторинге эффективности их сайтов за пределами того, что выполняет их разработчик. Технические проблемы SEO могут быть легко найдены и легко решены. Никогда не думайте, что разработчик вашего сайта справляется с ними, поскольку они могут сосредоточиться на создании вашего сайта, не обращая пристального внимания на все технические детали, которые могут повысить или понизить ваш рейтинг в поисковых системах. Правильное управление техническим SEO может оказать существенное влияние на то, как ваш сайт будет найден и обнаружен обычным пользователем интернета. Мы надеемся, что вы воспользуетесь некоторыми из этих советов и приемов, чтобы начать исправлять технические проблемы SEO на своем собственном сайте, чтобы принести пользу своей компании в целом.

Источник: Мос

Похожие

Комментарии