Что такое схема | Как реализовать схему и повысить эффективность SEO

1. Что такое схема
2. Что такое schema.org в SEO
3. Как реализовать schema.org
4. Микроданные и РДФа
5. Советы по структурированным данным по электронной коммерции
6. JSON-LD
7. Примеры Schema.org

Разве тебе не нравится, когда в меню входят картинки с едой? Вы хотите съесть все это! Клиенты принимают решения, основываясь на том, что бросается им в глаза, и мы тоже, когда что-то делаем в Google. Как только мы видим полный результат поиска, мы чувствуем необходимость нажать на него, не так ли?

В этом и заключается схема: представление информации в более структурированной и наглядной форме, чтобы вы знали, чего ожидать при клике… и действительно хотите нажать на нее. Реализация схемы предоставляет дополнительную информацию для посетителей и, следовательно, стимулирует больше посещений. Идеальная беспроигрышная ситуация!

Что такое схема

Schema.org - это словарь тегов (также известных как разметки), которые веб-мастера могут добавить в HTML, чтобы сделать страницу более привлекательной в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы). Добавляя эти теги, мы получаем то, что называется структурированными данными, и в результате получаются Rich Snippets . Вот пара примеров:

Поняв, что фрагмент - это обычная страница результатов с заголовком, URL-адресом и мета-описанием, вы увидите, что приведенный выше пример расширенного фрагмента показывает больше деталей, чем обычно. Эта функциональность дает вам бесконечные возможности в зависимости от страницы, которую вы хотите продвигать. Мы покажем вам несколько примеров позже.

Итак, что же это за код, широко известный как разметка схемы ? Инициатива исходит от коллективного сообщества schema.org, которое собирает все теги, которые помогают маркетологам создавать и продвигать схемы структурированных данных на веб-сайтах , в сообщениях электронной почты и т. Д.

Что такое schema.org в SEO

Хотите знать, как использовать schema.org для SEO? Целью внедрения Схемы является предоставление информации (подробности о сайте / продукте) поисковым системам, чтобы улучшить их понимание содержания, сделать фрагменты кода богаче и повысить рейтинг кликов .
Да, это может показаться очевидным, но мы хотим подчеркнуть, что богатые фрагменты имеют огромное влияние на CTR ( рейтинг кликов ), потому что они привлекают внимание людей больше, чем любой другой результат поиска, и это вызывает больше кликов. Помните, что этот параметр определяет успех сниппета, и он рассчитывается путем деления того, сколько он появился в результатах поиска на количество нажатий. Чем больше кликов, тем выше рейтинг кликов.

В случае богатых фрагментов они увеличивают CTR до 30%! Особенно, когда речь идет об оценке продуктов или услуг: рейтинги и обзоры являются наиболее влиятельными элементами в богатых фрагментах. Нужно больше причин для их реализации? Вот хороший пример:

В прошлом SEO-специалистам приходилось подталкивать своих разработчиков к написанию разметок, а затем загружать их, что приводило к длительному ожиданию, а иногда и к неправильным реализациям, с множеством циклов обратной связи. Теперь специалисты по SEO могут редактировать теги схемы, используя JSON-LD (один из кодов, принятых schema.org). Он довольно прост в использовании, и все, что вам нужно сделать - помимо добавления информации - это отправить ее разработчикам или добавить ее самостоятельно в HTML или в Google Tag Manager. Мы вернемся к этому позже.

Теперь сразу появляются богатые фрагменты ? К сожалению нет. Им требуется некоторое время, чтобы появиться. Забудьте об идее реализации schema.org на плохой странице, чтобы повысить ее рейтинг. Вам по-прежнему нужно вкладывать свои усилия в SEO в каждую страницу, так как Google будет оценивать, достаточно ли релевантен текст, соответствует ли содержание в тегах содержанию страницы, получает ли она качественные ссылки или нет, и т. Д.

Отличная утилита schema.org - это разметка «организация». Благодаря этому вы можете помочь Google идентифицировать все данные вашей компании и отобразить их на графике знаний . Вы можете указать логотип, контактные данные, часы работы (если это физический бизнес) и ссылку на свои каналы в социальных сетях. Вот пример:

Вы также можете добавить разметку веб-сайта schema.org, чтобы помочь Google создавать ссылки сайта с окном поиска и даже отображать хлебные крошки под заголовком фрагмента. Есть бесконечные возможности!

Как реализовать schema.org

Чтобы добавить разметку схемы на свои страницы, выполните следующие действия:

• Вы хотите посетить schema.org, где вы найдете каталог со всеми видами страниц, потребностей, отраслей и т. Д.
• Выберите отрасль или продукт, который наилучшим образом определяет страницы, которые вы хотите продвигать в поисковой выдаче. Там много информации, которую вы можете выделить, не торопитесь, чтобы выбрать правильные данные. Помните, вам не нужно включать все.
• Выберите кодировку, соответствующую вашим возможностям, и адаптируйте ее к содержанию вашей страницы. Вы найдете его внизу страницы, скопируйте образец, чтобы начать работу над ним.
• Добавьте разметки на свою страницу в зависимости от того, какой код вы использовали (см. Следующий раздел).
• Проверьте код с помощью инструмента тестирования структурированных данных, такого как FandangoSEO.
• И тада! Ваши страницы станут более привлекательными, чем когда-либо прежде.

Разметка схемы может использоваться с 3 различными кодировками: RDFa, Microdata и JSON-LD (вам, вероятно, понравится этот).

Микроданные и РДФа

MicroData и RDFa - это формы семантической разметки, которые можно комбинировать с типичными свойствами HTML для определения каждого типа элемента (обзор, цена, цена и т. Д.) С помощью связанных атрибутов.

Он в основном создает слова, которые вы хотите выделить, используя этот код в теле HTML-файла . Таким образом, вы сообщаете поисковым системам, что это слово должно рассматриваться ими как, например, название продукта или описание.

Для микроданных вы начнете с:

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/Movie”>

А затем перейдите к другим тегам:

<h1 itemprop = ”name”> Пираты Карибского моря: На странных берегах (2011) </ h1>

Для RDFa вы начнете с:

<div vocab = ”http://schema.org/” typeof = ”Movie”>

И так далее…

<h1 property = ”name”> Пираты Карибского моря: На странных берегах (2011) </ h1>

Взяв «продукт» в качестве примера, с микроданными вы захотите использовать эти теги:

<Itemprop =»имя«>

<Itemprop =»описание»>

<Itemprop =»цена«>

<itemprop = "aggregateRating«> à Общий рейтинг, основанный на наборе отзывов или оценок товара. Это ключевой влиятельный элемент, вместе со следующими двумя:

<itemprop = »ratingValue«> à Рейтинг контента

<itemprop = »reviewCount«> àОбщее количество отзывов

<itemprop = «image»> à URL изображения элемента (не миниатюра, а только один для каждого продукта)

<Itemprop =»цвет»>

<Itemprop =»бренд»>

и т.п.

Плохая новость заключается в том, что вам придется применять этот язык вручную к HTML каждой страницы, на которую вы хотите обратить внимание, поэтому начните с самых продаваемых продуктов, чтобы стимулировать продажи или топовые посты в блоге, чтобы увеличить количество посещений.

Советы по структурированным данным по электронной коммерции

• Для категорий (которые отображают список продуктов) вы можете выделить 1 миниатюру как «изображение», «диапазон цен», в котором группируются все отображаемые продукты, и «принятый платеж».
• Если вы хотите выделить более одного элемента на странице категории или подкатегории, вы можете перечислить их, назначив номера с помощью ITEMREF.
• Используйте «isRelatedTo», чтобы указать на связанные продукты.
• Не забывайте отзывы и оценки. Цена также помогает, если она конкурентоспособна.

JSON-LD

Как мы уже упоминали, JSON-LD наиболее часто используется SEO-экспертами, так как это самая простая разметка схемы для структурированных данных . Зачем? Ну, а остальные должны быть написаны в HTML-файле, обрамляющем слова, этот может быть написан и загружен отдельно, и Google поймет, что код относится ко всей странице. Таким образом, вы избегаете редактирования тегов HTML и, возможно, запутываетесь.

Вы добавите код в HTML как еще один тег, но нет необходимости прикасаться к существующему коду. Сказал тебе, что было проще. 😉 Google рекомендует добавить JSON-LD в раздел <head> документа HTML; но это нормально, если JSON-LD находится в разделе <body>. Просто вставьте его (или спросите разработчика, если у вас есть такая возможность).

В этом случае код будет выглядеть так:

<script type = ”application / ld + json”>

{

«@Context»: «http://schema.org»,

«@Type»: «Кино»,

"актер": [

{

«@Type»: «Персона»,

«Имя»: «Джонни Депп»

},

Это относится ко всем трем типам кодирования: выберите образец кода на веб-сайте schema.org и замените образец текста своими собственными данными. Таким образом, проверка будет гладкой. Помните, что FandangoSEO также работает как валидатор схемы JSON-LD , и, конечно, он отлично подходит и для RDFa и для микроданных.

Примеры Schema.org

Вы видели, что структурированные данные имеют большой потенциал. В зависимости от вашего бизнеса, структурированные данные - лучшее решение, чтобы превзойти ваших конкурентов в поисковых системах . Звучит круто, правда?

Давайте посмотрим на некоторые примеры структурированных данных Google :

• Вы ведете блог о кулинарии, и ваш рецепт содержит меньше калорий и занимает меньше времени, чем ваш главный конкурент.

Посмотрите, как должна выглядеть схема, вы даже можете добавить разметку схемы видео и ссылку на видеоурок.

• Вы управляете электронной торговлей и хотите, чтобы ваши самые продаваемые ботинки выделялись на SERP. Добавьте сведения о продукте, а также средний рейтинг на основе нескольких оценок или отзывов.
• Вы автор книги и только что написали эпическое руководство о том, как быть удивительным лидером. Таких там много, но ваш лучший. Используйте schema.org для книг, чтобы стать автором бестселлеров следующего Рождества.
• У вас есть приложение для отслеживания рейсов, и вы хотите, чтобы оно было найдено, когда люди ищут время прибытия и терминалы аэропорта; тогда вы можете использовать разметку программного приложения .

Подводя итог, мы хотим, чтобы вы осознавали важность структурированных данных в SEO и знали, сколько возможностей schema.org предоставляет вам для создания богатых фрагментов. Помните эти 2 важных совета:

• Выберите, что вы хотите отображать с умом, чтобы в результатах поиска отображалась только самая полезная информация.
• Подтвердите перед публикацией. Вы не хотите, чтобы все ваши усилия были потеряны, поэтому посетите наш тестер схем и будьте в безопасности 😉

Готовы показаться в поисковой выдаче?

Проверьте схему сейчас

Похожие

Комментарии