Гостевая публикация: должна ли она быть частью вашей стратегии построения ссылок?

1. То, что вы получили гостевой пост, не означает, что вы заработали ссылку
2. Цель ссылки в посте
3. Ценность гостевого поста
4. Чего не следует делать, когда гость публикует ссылки
5. Правильный подход к гостевой публикации для ссылок
6. Это не только этика
7. Гость, отправляющий тест лакмуса
8. резюмировать

Вы когда-нибудь нажимали на ссылку и были разочарованы тем, что было на другой стороне?

Недавно я прочитал статью на сайте довольно популярного журнала.

Речь шла о новых способах утепления вашего дома и использования меньшего количества энергии в холодные месяцы.

Содержание было на месте и было приятно читать, но когда я нажал на одну из ссылок, встроенных в статью, вот, я оказался на чьей-то странице продукта.

Я надеялся узнать больше о подготовке к зиме, но к моему ужасу я отчаянно потянулся к кнопке «Назад» и почувствовал что-то вроде этого:

Это вызвало у меня любопытство посмотреть, кто написал статью и каковы были их мотивы.

Это был действительно гостевой пост от компании, которая продает энергосберегающие отопительные приборы. Я проверил оставшуюся часть статьи и нашел еще две ссылки на разные страницы продукта.

Они были хорошо спрятаны среди других авторитетных ссылок, но их было нетрудно найти, если бы вы искали их, как и я.

Ссылки на товары использовали вводящие в заблуждение якорные тексты и не добавляли читателю никакой ценности. И в моем случае они оказались неудобством.

Несмотря на то, что содержание было хорошим, они явно написали этот гостевой пост исключительно для тех вводящих в заблуждение ссылок.

Это то, что автор не сделал понять, что такое на самом деле создание ссылок и как это сделать?

Было время, когда создание ссылок было формой социального капитала.

Каждая ссылка засчитывается как голос. Чем больше у вас голосов, тем выше популярность и авторитет в Интернете.

Вот почему ссылки считаются важным фактором ранжирования. Но сейчас это намного больше.

Данные ссылок помогают поисковым системам выяснить, о каких страницах и как разные страницы связаны друг с другом.

Вот что Мос должен сказать об этом:

«Благодаря этому новому фокусу на использовании алгоритма и анализе ссылок, расширение профиля ссылок на веб-сайте имеет решающее значение для привлечения внимания и трафика со стороны поисковых систем. Как SEO, построение ссылок является одной из главных задач, необходимых для ранжирования поиска и успеха трафика ».

Хорошо сказано, но я добавлю, что не менее важно, чтобы ваше построение ссылок было сделано правильно.

Рассмотрим опыт, который я описал ранее.

Включение нерелевантной и не по теме темы в ваши гостевые посты делает одно:

Это мешает поисковым системам выполнять свою работу, что только навредит вашему SEO. Неуместная ссылка на продукт не имеет отношения к читателю.

И именно здесь гостевая публикация исключительно для ссылок становится скользкой дорогой.

То, что вы получили гостевой пост, не означает, что вы заработали ссылку

Тот же самый гостевой пост с нерелевантной ссылкой был опубликован в журнале, который существует уже более ста лет.

Я должен признать, что ожидал большего.

Конечно, это была не недавняя статья, но она заняла высокое место в поисковой выдаче.

Это заставило меня задуматься о том, как люди используют гостевые посты в качестве стратегии построения ссылок и как некоторые люди все еще используют ту же тактику, которая была популярна три-пять лет назад.

Они создают гостевые посты только из-за сомнительной ссылки или двух.

Несмотря на всю скручиваемость и разговоры о кончине гостевых постов для построения ссылок, ясно, что некоторые люди не получили сообщение.

Даже если вы заработали гостевой пост, это не значит, что вы заработали ссылку.

Лично я предпочитаю создавать ссылки на ресурсных страницах, но я все еще считаю, что гостевые посты могут (и, возможно, должны) использоваться как часть общей стратегии построения ссылок - когда они сделаны правильно.

Цель ссылки в посте

Настоящая цель ссылки в любом гостевом посте - поддержка контента .

Но так много людей наряжают плохие ссылки в своих гостевых постах.

Они маскируют ссылку на страницу своего продукта где-то в 500-словной SEO-оптимизированной статье и молятся, чтобы редактор этого не заметил.

В большинстве случаев ссылка на страницу службы или продукта не поддерживает содержание гостевого сообщения.

Мы все знаем, как выглядит iPhone, так зачем вы на него ссылаетесь?

Помимо того, насколько раздраженным и разочарованным является пользователь, когда он попадает туда, эти ссылки не зарабатываются.

Они загоняются в контент для целей SEO или, возможно, включаются в контент в надежде получить несколько наивных кликов. Они нарушают доверие пользователя и злоупотребляют доброй волей редактора.

Эти ссылки не были награждены по заслугам - они маскировались под покровом тьмы.

Вот как выглядит приемлемая ссылка в гостевом посте:

• Он предоставляет дополнительную информацию: ссылка на место назначения должна подтвердить вашу тему, чтобы обеспечить большую ценность для читателя.
• Он ссылается на ссылку: вы должны включить статистику, цитаты, цифры и любые другие данные, необходимые для доставки сообщения домой. Всегда лучше ссылаться на первичный (оригинальный) источник этой информации.
• Это по теме: ваша страница назначения должна быть так или иначе связана с вашей темой. Это может просто расширить вашу точку зрения или дать еще один вариант.
• Он ссылается на предыдущую работу автора: авторитет и репутация автора важны для того, чтобы показать, что они могут говорить по данной теме.

В следующий раз, когда вы разместите ссылку в статье, спросите себя:

Какую из этих баз она охватывает?

Если он не прошел тест, удалите его. Плохая ссылка будет вредна только для ваших пользователей и, соответственно, для вашего SEO.

Ценность гостевого поста

Я смеюсь, когда смотрю на чей-то профиль обратной ссылки, и он содержит только ссылки из гостевых постов. Это смешно, потому что это неестественно.

Они не вкладывают никакой мысли и стратегии в создание ссылок. Они просто делают это, потому что где-то вдоль строки они читают, что это работает.

И не поймите меня неправильно, гостевая публикация работает. Я расскажу вам, почему это надежная стратегия, но сначала вот как это выразил мой друг, покойный Эрик Уорд это интервью :

«Необходимо лучше понять, что на самом деле означает« публикация гостя », потому что термин« публикация гостя »является бесполезным в том смысле, что он не определяет какой-либо конкретный стратегический подход, цель или результат. Это туманно. Зачем ты это делаешь? Какой в ​​этом смысл? Чего ты надеешься достичь? Зачем?"

«Я думаю о том, что гость будет публиковаться совершенно иначе, чем многие люди, с которыми я общаюсь. Например, попытка создать ссылки, написав часть контента для чужого блога, в надежде, что ссылка поможет вашему сайту занять более высокий рейтинг, на мой взгляд, дурацкая игра ».

Помимо получения ссылки, есть огромная ценность в гостевой публикации.

А ссылки следует использовать только в том случае, если они повышают ценность ваших читателей, а если нет, то лучше не обращать на это внимание. Итак, что может сделать гостевой пост для вас?

Развивать отношения и строить сообщество

Потому что это все о том, кого ты знаешь, верно? Это один из способов выразить это. Но во многих отношениях речь идет не о том, «кого вы знаете».

Вместо этого важно качество отношений, которые вы строите. И угадайте, что публикация - это отличный способ создать такие связи, которые будут служить вашему бизнесу долгие годы.

Когда вы пишете в других блогах, а также приглашаете других в блог на своем сайте, вы обмениваетесь реальной ценностью.

Не просто сделайте это для ссылки. Создавайте полезный и полезный контент. Взаимодействовать с читателями в комментариях. Покажите, что вы заботитесь об аудитории. Отношения, которые вы строите в результате, могут изменить игру для вашего бизнеса.

Целевой трафик и увеличенный охват

Наиболее заметным преимуществом гостевого блога является качество трафика, который он может генерировать.

Если вы выберете правильный веб-сайт и создадите правильный контент, вы сможете привлечь часть этой аудитории. На мой взгляд, это даже более ценно, чем получить ссылку.

Вы получаете что-то лучшее - более обширный пул потенциальных клиентов, в который вы можете продавать свои продукты и услуги. Чем больше перспектив, тем больше у вас шансов превратить их в клиентов.

Это мечта, верно?

Когда дело доходит до привлечения и удержания клиентов, такие платформы, как социальные сети и электронная почта, доминируют , Это потому, что они увеличивают охват и стимулируют трафик.

Построить авторитет

Авторитет - это всё в онлайн-мире. Это один из самых надежных способов устойчивого развития вашего бизнеса.

Как вы строите полномочия домена ?

Это просто. Продемонстрируйте свой опыт таким образом, чтобы он действительно помог вашей аудитории.

Когда вы защищаете эту власть, она делает несколько вещей.

• Потенциальные клиенты будут естественно привлечены к вам. Вам не нужно делать все маркетинговые уловки в книге, чтобы попытаться привлечь их.
• Предоставление стоимости - более естественный и простой способ конвертировать клиентов. Конечно, это длинная игра, но она того стоит.
• Вы сразу становитесь лидером каждый раз, когда появляется ваша отрасль. Вы будете ресурсом номер один на своем рынке.

Конечно, такого рода преимущества не приходят легко или без стратегии. Я рекомендую размещение гостей в авторитетных блогах. Люди будут больше доверять вашему контенту, если он связан с уже мощным сайтом. Если люди думают, что ваш контент потрясающий, угадайте, что? Google получит сообщение, потому что его задача - предоставлять людям информацию, которая им поможет.

Создать узнаваемость бренда

Гостевая публикация - это отличный способ увеличить капитал вашего бренда.

По мере увеличения вашей экспозиции все больше людей начнут узнавать вас. И это именно то, что вы хотите - стать нарицательным в вашей нише.

Каждый публикуемый вами пост, будь то в вашем блоге или чьем-либо посте, является новой точкой контакта для потенциальных клиентов. Так что воспользуйтесь этим.

Используйте последовательную запись голоса. Придерживайтесь той же ниши. Будьте конгруэнтны, чтобы люди могли легко признать вас как авторитета в вашем пространстве.

Создайте социальный капитал

Это важная персона. Мы все знаем силу социального обмена и участия. 74% маркетологов Согласитесь, что они могут связать свои социальные медиа с жестким ROI.

Гостевой блоггинг - это эффективный способ расширить охват социальных сетей. Создавайте контент, который действительно заслуживает внимания. Добавьте ссылки на ваши социальные сети в вашей биографии или в тексте статьи, где это уместно. И убедитесь, что вы призываете читателей к действию. Хотите их прокомментировать? Оставьте вопрос в конце вашего поста. Хотите им поделиться? Спросите их.

Теперь: мы получили немало преимуществ от гостевых постов, и, конечно, есть и другие. Но вот сделка. Ничего из этого не будет достигнуто, если у вас нет чего-то, на что стоит ссылаться. Все верно - все возвращается к содержанию. Давайте разберемся, как вы должны подходить к гостевым блоггингам, а также к тому, что вы не должны делать.

Чего не следует делать, когда гость публикует ссылки

Я начну с абсолютного запрета или, по крайней мере, с вещей, которые не помогут вашему бизнесу. И таких много. Избегайте их, и вы будете хорошо использовать гостевые посты таким образом, чтобы усилить ваш SEO.

Наполнение ссылками на ключевые слова в ваших статьях.

Во-первых, наполнение ключевыми словами уже плохая идея. Превратить эти ключевые слова в якорный текст для ваших ссылок еще хуже. Конечно, было время, когда оптимизация сводилась к тому, чтобы обеспечить соответствие ваших ключевых слов и текста привязки. В настоящее время это считается излишним. Это сильно, и тебе будет больно.

Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст описывает страницу назначения. Он не должен быть оптимизирован для ваших целевых ключевых слов. Вот как выглядит описательный, оптимизированный для SEO якорный текст: Включая ссылки, которые не подходят для вашего контекста. Ссылки не должны быть размещены там, где это просто не имеет смысла для вашего контента или ваших читателей.

Пример? Оставить ссылку на страницу продукта в статье, которая не имеет ничего общего с указанным продуктом. Если это не обзор продукта или страница ресурса, это ужасная практика. Убедитесь, что ссылка имеет значение, которое будет сразу же распознано при нажатии.

Аутсорсинг гостевых постов

Это часто случается, особенно когда вы отправляетесь в гостевой пост и не можете создать весь контент самостоятельно. Еще хуже, когда контент передается писателю, который не знает, о чем пишет. Если у вас действительно есть опытное владение темой, публикация гостя - это возможность продемонстрировать это аудитории, к которой вы можете позже подключиться. Наем писателя, который не соответствует этим знаниям, может только подорвать ваш авторитет.

Размещение гостей на сайтах без контроля качества.

Вот сценарий. Вам не нужно искать сайты высшего авторитета там. Это не легко, и это не всегда возможно. Но рассмотрим обратную сторону. Вы создаете супер качественную статью, которая будет полезна всем, кто ее читает.

Давайте представим, что сайт, на котором вы публикуете его, не имеет контентной стратегии, не публикует регулярно, не имеет присутствия в социальных сетях и предлагает плохой пользовательский интерфейс. Как вы думаете, какой будет результат? Во-первых, это пустая трата этого великого связываемый актив что ты построил. А во-вторых, неразумно связываться с сайтом, у которого нет препятствий в редактировании. По крайней мере, убедитесь, что сайт имеет базовые проверки и противовесы, когда дело касается пользовательского опыта и контента.

Использование раскручиваемого контента в той же статье.

Если когда-либо был учебный пример ужасного SEO, это оно. Вращающийся контент - это практика игры со словами и структурой предложений, чтобы передать ту же идею в ранее написанном предложении. Да, люди так делают. Это означает, что на протяжении всей статьи действительно нет никакой сущности или новых идей. Это легкая задача, поэтому я не буду вдаваться в подробности. Любой создатель ссылок стоит своих вещей, не будет касаться статей, которые были раскручены.

Публикация одной и той же статьи на нескольких сайтах.

Дублированный контент - не худшее нарушение SEO. На самом деле, это может даже не привести к штрафу. Но это представляет некоторые проблемы. Если один и тот же контент публикуется более чем в одном месте, поисковым системам будет сложно узнать, какую версию индексировать и ранжировать. Это может повлиять на ваш трафик и рейтинг, потому что Google вряд ли представит все версии этого контента в поисковой выдаче. Тогда что ты делаешь?

Гостевая публикация в рамках обмена взаимными ссылками.

Я знаю, что это привлекательная идея.

Вы установили отношения с кем-то в той же нише, что и вы (или, по крайней мере, их сайт имеет какое-то отношение к вашему). Почему бы не просто гостевой пост в своем блоге, и они делают то же самое для вас? Это хитрый способ создать сок ссылок, верно? Не совсем. Google также не одобряет это. Если есть большое количество ссылок, указывающих на ваш домен с одного и того же сайта, это серьезный красный флаг. Вот почему вы должны быть очень внимательны к разнообразию вашего профиля обратной ссылки.

Теперь: зная, что не нужно делать, это одна часть головоломки. Знание лучших практик - это другое.

Правильный подход к гостевой публикации для ссылок

Так в чем же секрет успеха гостя? Что еще более важно, как вы можете подойти к нему таким образом, который служит для построения ссылок? Вот как.

Гостевой пост в модерации.

Я не рекомендовал бы идти по ссылке здание / гость отправляя экскурсию. Будьте стратегическими в отношении того, на какие сайты вы ориентируетесь, и на своевременность публикации. Таким образом, вы не жертвуете качеством ради количества, и вы не заканчиваете тем, что делали какие-либо плохие суждения, упомянутые в предыдущем разделе. Думаю об этом. Вы более склонны отдавать посты и экономить на качестве, если вы неистовствует в гостях.

Гостевой пост больше, чем просто ссылка.

Если ссылка является единственной целью вашего гостевого поста, вы делаете это неправильно. Имейте больший, более значимый и более ориентированный на людей мотив.

Возможно, вы хотите расширить свой список адресов электронной почты. Тогда вы знаете, что на самом деле вы должны произвести тонну ценности в своем посте.

Вы можете создать обновление контента после публикации и ссылку на целевую страницу.

Таким образом, вы можете помочь читателям при создании списка рассылки. Для меня это идеальная мера успеха для гостевого поста.

Чем больше подписчиков приносит вам статья, тем она ценнее. Это может оказать прямое влияние на ваш SEO, так как электронная почта является одним из основных каналов трафика для многих сайтов.

Создайте высококачественный связываемый ресурс.

Я говорю о связываемые активы много в этом блоге. Это потому что это не подлежит обсуждению.

Если у вас нет твердого контента, вы уже проиграли. Хорошая новость в том, что создать этот актив не сложно. Вот что я рекомендую.

1. Убедитесь, что тема вашего гостевого сообщения соответствует двум важным критериям.

Во-первых, это должно заинтересовать целевую аудиторию. В противном случае, это не будет резонировать, и они не будут участвовать.

Во-вторых, убедитесь, что тема тесно связана с вашим блогом. Простой способ найти нужную тему - использовать Buzzsumo ,

Введите свое общее ключевое слово и проверьте весь верхний контент. Я бы также предложил провести простой поиск в Google. Пройдите несколько страниц контента, прочитайте их и найдите правильный угол.

Еще один совет - зайти в целевой блог и определить самые популярные посты. На большинстве сайтов есть раздел «популярные сообщения», и если они этого не делают, выполните поиск своего домена в Buzzsumo найти их популярный контент.

2. Сделайте вашу страницу назначения удобной для преобразования.

Это не значит, что вы должны ссылаться на целевые страницы, специально предназначенные для конвертации подписчиков.

Вы можете, но речь идет о повышении ценности вашего поста, в то время как у этой аудитории появляется привычка говорить вам «да».

Вот как вы привлекаете их внимание и возвращаете их в свой центр. Это может быть что-то простое, например, добавить призыв к действию, чтобы связаться с вами в социальных сетях.

Ориентируйтесь на очень актуальные и авторитетные сайты.

Вам нужно найти правильные цели.

Вот что не делает хороший выбор:

• Сайт не имеет полномочий
• Сайт не имеет отношения к вашему блогу
• Сайт не имеет приличного охвата

Итак, что вы хотите, это охват, актуальность и авторитет.

Как найти блоги, которые соответствуют этим критериям?

• Проверьте их профили в социальных сетях на предмет их социального охвата. Цель состоит не в том, чтобы уволить никого, у кого нет сотен тысяч подписчиков. Просто чтобы почувствовать их следование, чтобы вы знали, с чем работаете.
• Почувствуйте их влияние. Как? Проверьте уровень вовлеченности на своих постах. Охват важен, но влияние, которое оказывает сайт, заставляет аудиторию действовать. Ищите комментарии, акции, пользовательский контент и т. Д.
• Используйте инструмент как SimilarWeb чтобы получить более подробные данные. Я покажу вам, как.

Введите URL-адрес сайта и нажмите кнопку поиска. Вы получите кучу статистических данных о трафике, которые помогут вам решить, на какой сайт настроить таргетинг.

Еще один полезный трюк - использовать такой инструмент, как Ahrefs, для анализа профиля обратных ссылок на конкретный сайт. Я рекомендую проанализировать ваших конкурентов. Если сайт ссылается на домен, похожий на ваш, то этот сайт станет отличной целью.

Рассматривайте свой гостевой пост, как если бы он был опубликован на вашем сайте.

Инстинктивно хотеть сохранить лучший контент для своего сайта или экономить, когда вы публикуете на чужом сайте.

Это плохая идея. Это саботаж, и причина проста. Ваше имя будет прикреплено к этому контенту. Это означает, что результат - хороший или плохой - также будет связан с вашим именем.

Поэтому относитесь к гостевым сообщениям так, как будто они публикуются на вашем сайте.

Вот несколько идей.

• Соблюдайте те же меры контроля качества. Конечно, у каждого сайта есть свои редакционные правила. Но если вы не будете публиковать что-либо на своем сайте, не публикуйте это где-либо еще.
• Когда пост выйдет в эфир, включите в комментарии читателей.
• Поделитесь этой записью со своим сообществом в социальных сетях.
• Ссылка на пост, как если бы он указывал на ваш домен. Если это качественная статья, на нее стоит ссылаться.

Это не только этика

Теперь, когда вы знаете, как публиковать гостевые ссылки, есть еще что рассмотреть. Если вы серьезно относитесь к этой стратегии, важно знать, какова позиция поисковой системы по всему этому.

В конце концов, это о SEO. Мы все слышали о Google RankBrain, которая сосредоточена на понимании и выяснении намерений поиска, чтобы получить лучшие результаты, которые действительно ценны.

Я не сомневаюсь, что у Google есть свой способ оценить, какие ссылки на самом деле заработали, основываясь на их достоинствах и повышая ценность для читателя.

В том же духе, он может сказать, какие ссылки были только что форсированы и скрыты в контенте ради их ценности для SEO.

Фактически, по словам Сайруса Шепарда, именно это инженеры Google пытаются определить при оценке ссылок, чтобы вы могли получить хороший результат.

Если сегодня он не полностью реализован в алгоритме, это просто вопрос времени, когда бесполезные ссылки станут полностью обесцененными.

Google фактически выпустил предупреждения против поддержки вашего SEO с помощью кампаний массового размещения гостей. Допустим, вы решили запустить кампанию по созданию ссылок.

Ваша стратегия? Пишите десятки гостевых постов исключительно по ссылке. Результат? Google узнает.

И это не практика, которая одобрена. Если вам интересно, принимают ли поисковые системы меры против гостевого блога, ответ прост.

Статьи низкого качества, содержащие ссылки одинаково низкого качества, затронут все вовлеченные стороны. Будет затронут как владелец сайта, так и создатель ссылок. Это может произойти либо прямо со штрафом, либо косвенно, оказав плохую услугу вашей аудитории.

Гость, отправляющий тест лакмуса

Если вы планируете создавать связи с гостевыми постами, у меня есть лакмусовая бумажка, которую я использую. Допустим, есть статья, которая уже была опубликована, и вы обращаетесь к редактору или веб-мастеру и говорите им, что у вас есть дополнительный ресурс для поддержки публикации. Если они прочитают предложенный вами ресурс, добавят ли они ссылку?

Предполагая, что для них нет ничего особенного в том, чтобы вернуться назад и сделать быстрое редактирование, они должны быть более чем готовы добавить ссылку, даже после публикации статьи, верно?

Каждый раз, когда вы хотите добавить ссылку на свой собственный контент, домашнюю страницу или даже страницу продукта, возвращайтесь к этому лакмусовой бумажке.

Будет ли ваш редактор, который внимательно рассматривает как оригинальный пост, так и дополнительный ресурс, с удовольствием вернется и добавит эту ссылку после того, как он уже опубликован? Они только добавят ссылку, которая на самом деле имеет свои достоинства. Ссылка, которую вы заработали.

Теперь, конечно, не каждая публикация захочет вносить какие-либо изменения после публикации статьи, поэтому в некоторых случаях это может быть гипотетическим.

Тем не менее, я создал много ссылок в уже опубликованных публикациях, и веб-мастера добавили ссылку в качестве дополнительного ресурса без каких-либо проблем.

Я знаю, что я не просто вытаскиваю что-то из шляпы здесь. Если ссылка имеет свои достоинства, и если вы действительно ее заслужили, веб-мастер будет рад, что она есть.

Каждая ссылка в ваших гостевых постах должна быть одобрена редакцией.

Даже если вы знаете, что у вашего редактора нет времени проверять каждую ссылку, подумайте об этом в любом случае. Если бдительный редактор одобрит эту ссылку, даже после публикации сообщения, вы знаете, что это хорошая ссылка.

резюмировать

Гостевые посты могут сделать много вещей. Поддержка замаскированных и бесполезных ссылок не входит в их число.

Каждая гиперссылка должна поддерживать ваш контент, особенно когда вы пишете для чужого сайта.

И только потому, что вы не можете получить ссылку на гостевой пост - ничего страшного.

Для гостей есть гораздо больше, чем просто ссылки. В конце концов, если все сделано правильно, гостевая публикация может стать отличным дополнением к продуманной, ориентированной на пользователя стратегии построения ссылок.

Я скажу так: в 2018 году и далее эти гостевые посты SEO старой школы больше не будут вашим хлебом с маслом.

Пришло время подумать о том, как ссылка в действительности вписывается в контент. Построение ссылок не о силовой и хитрой тактике.

Речь идет о стратегии и о том, как она будет служить вашему бизнесу устойчивым и аутентичным способом. Сделайте это правильно, и награда будет больше, чем вы можете себе представить.

Вы пробовали гостевой блоггинг как стратегию построения ссылок?

Похожие

Комментарии