Что такое аудит SEO, и нужен ли он вам?

1. Что такое аудит SEO?
2. На что смотрит SEO-аудит
3. Ключевые слова
4. Внешние факторы
5. Внутренние факторы и создание сайта
6. Инструменты, которые используют эксперты SEO
7. Результаты и ценность SEO-аудита

Одним из наиболее востребованных аспектов цифрового маркетинга, о котором спрашивает наша команда по развитию бизнеса, является поисковая оптимизация , или SEO , Руководители и менеджеры по маркетингу знают, что это аспект их бизнеса, который они не могут игнорировать. Но мало кто знает, как обратиться к SEO или сделать это хорошо. Что входит в эти причудливые алгоритмы, которые Google использует для оценки качества вашего сайта?

Некоторые думают, что это волшебство. Это действительно экспертная наука.

Что такое аудит SEO?

Первый шаг Элемент Три, чтобы увеличить органический поисковый трафик, выполняет SEO аудит , Глубокое погружение в некоторые аспекты вашего сайта и усилия по цифровому маркетингу, чтобы увидеть, как работает ваш сайт. Важным аспектом этого аудита является включение конкурентов, которых также следует тщательно проанализировать, чтобы увидеть, как они работают в своем онлайн-присутствии. Сравнение проводится между их сайтами и вашими. Сильные, слабые стороны и пробелы определены. Затем создается отчет, который определяет стратегию SEO для вашего будущего успеха на сайте.

SEO - это долгосрочный процесс с высокими ставками, в котором улучшения могут быть постепенными, хотя в некоторых случаях результаты появляются раньше, чем через шесть месяцев. Означает ли это, что вы должны игнорировать это и сосредоточиться на других аспектах вашего цифрового маркетинга? Нет! Все, что вы игнорируете в этом пространстве (особенно на вашем сайте), имеет большее значение, чем обычный поисковый трафик. Чем меньше вы найдены, тем больше ваша прибыль не пострадает. Чем дольше эти факторы игнорируются - тем больше исследований необходимо для выявления того, что необходимо улучшить, и тем больше времени требуется для исправления всех элементов.

По этой причине некоторые маркетологи считают, что SEO больше волшебства, чем науки. Это то , что делают команды цифрового маркетинга, чего никто не понимает. Что, черт возьми , мы делаем, когда наши лица зарыты в компьютерные мониторы, сканируют электронные таблицы и сосут кофе? Как и любая настоящая «магия», она действительно проникает в науку - и, как и у любого ученого, у нас есть инструменты, процессы и подходящие ингредиенты, чтобы создать то особенное, что вы не можете объяснить.

На что смотрит SEO-аудит

Настоящий SEO-аудит с глубоким погружением рассматривает несколько факторов:

• Ключевые слова (плотность, брендовые и немаркированные термины, сравнение с конкурентами, чего не хватает)
• Внешние факторы (источники трафика, обратные ссылки, упоминания брендов, социальные профили, качество ссылок на домен, штрафы за ранжирование)
• Внутренние факторы (информационная архитектура и поток, пользовательские сигналы, главные страницы, внутренние ссылки, структура URL и категоризация папок)
• Создание сайта (скорость сайта, метаданные, проблемы с кодированием)
• Контент (веб-страницы, блоги, расширенные ресурсы контента)

Эти факторы рассматриваются по-разному - как с точки зрения поисковой системы, так и с точки зрения конечного пользователя (ваших клиентов), а также через призму ваших онлайн-конкурентов. Все три из этих точек зрения - пользователи, поисковые системы и конкуренция - абсолютно необходимы для понимания того, где вы вписываетесь в общий ландшафт SEO. Давайте посмотрим на каждый фактор немного подробнее.

Ключевые слова

Возможно, вы видели, как мы пишем в этом блоге, что смерть ключевого слова был завышен экспертами в области цифрового маркетинга. Пока люди продолжают использовать слова для общения, а наша технология требует, чтобы мы вводили эти слова (будь то печатать или говорить, или другими способами в будущем) в поисковую базу данных, вам все равно придется полагаться на эти слова как на соответствующие сигналы. использовать на вашем сайте.

Важно знать, по каким ключевым словам ваш сайт занимает место и какие они должны ранжироваться. Какие слова используют ваши клиенты для описания ваших продуктов и услуг? Это, несомненно, ваши самые важные ключевые слова. Ваша перспектива действительно является звездой здесь. Но то, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, может указывать на то, почему они могут добиться большего успеха в SEO, чем вы, или почему они страдают в сравнении. Они также могут быть ключом к тому, на чем вам следует сосредоточиться, если вы планируете расширить ассортимент своих продуктов или услуг.

Фирменные ключевые слова являются еще одним важным фактором. Большинство компаний хорошо владеют своим брендом. Но не всегда. Некоторые общие слова или фразы могут быть сложными для владения. Особенно, если их использует другая компания - даже в несвязанной отрасли. Отличная SEO-стратегия выходит за рамки только фирменных терминов и ключевых слов с «жирной головой» (обычно это короткие фразы, которые наиболее часто используются в вашей отрасли), чтобы найти более глубокие термины, которые пользователи используют для решения проблем. Или, еще лучше, исследовать проблемы, прежде чем они даже узнают, что есть проблема.

Внешние факторы

SEO по своей природе является деликатным процессом, потому что многие факторы находятся вне вашего контроля. Google и другие поисковые системы используют не только сигналы с вашего сайта (вещи, которые вы можете изменить), но и внешние сигналы, такие как обратные ссылки, упоминания брендов, социальные сети и другие, чтобы судить о качестве вашего веб-сайта. проверка стороны. Когда кто-то позитивно упоминает ваш веб-сайт, бренд или продукт в Интернете, это говорит Google (и вашим пользователям) о том, что вы предлагаете качество в своей отрасли.

Исторически самым сильным типом сигнала была обратная связь. Обратная ссылка - это когда один сайт связывает свой контент с контентом обратно на ваш сайт. Тем не менее, эти виды сигналов также были одними из самых скомпрометированных в SEO из-за тактики построения ссылок в «черной шляпе». Эта игра системы за последние несколько лет обесценила ссылки, но честные ссылки по-прежнему полезны и являются хорошим сигналом для пользователей. Ваши ссылки должны приходить с соответствующих доменов - отраслевых, связанных с вашей аудиторией или новостных сайтов.

Часть того, на что вы смотрите здесь, это также ранжирование штрафов. Добрый гугл отказывается, когда в вашем профиле ссылки полно вышеупомянутой черной шляпы, незаконных сигналов. Сила домена, ссылающегося на вас. Соотношение между их содержанием и вашим. И легитимность этого домена все играют здесь важную роль. К счастью, Google предоставил Disavow Tool, чтобы исправить плохие проблемы или старые ошибки SEO. Но вы должны знать, что у вас есть штраф и как его исправить.

Другие внешние факторы включают социальные медиа и упоминания бренда. Вы также должны учитывать, откуда поступает ваш трафик. Не только органический поиск (связанный с ключевыми словами) и реферальный трафик (связанный с обратными ссылками), но также социальный, прямой, электронный, показ, платный и другие. Это важно понять, чтобы увидеть полную картину профиля трафика вашего сайта и узнать, как вы можете улучшить не только SEO, но и другие цифровые сигналы.

Внутренние факторы и создание сайта

То, как ваш сайт построен, играет большую роль в вашей поисковой оптимизации. Например, навигация и поток информации через ваш сайт создает внутреннюю структуру ссылок. Google видит эти сигналы и вознаграждает связанные свойства, давая им небольшой импульс.

Google и другие поисковые системы также обращают внимание на сигналы пользователей - например, показатель отказов и время на странице - чтобы определить, полезен ли ваш контент. Если эти факторы положительные, вы, вероятно, будете вознаграждены за них. Если это не так, это может быть причиной того, что ваши ключевые слова не показываются в верхних результатах поиска. Ваш контент должен решать проблемы пользователей - в конце концов, цель поисковой системы состоит в том, чтобы ответить на запрос пользователя на информацию с правильной информацией, которая отвечает на его вопросы.

То, что вы и ваши пользователи не видите, так же важно, как и то, что вы видите. Такие факторы, как скорость загрузки страницы, чистый код и метаданные, также рассматриваются как факторы ранжирования поиска.

Мы обсудили мета описания в мельчайших подробностях до. Они сочетают в себе хорошую конструкцию сайта и основные принципы информации с хорошим контентом, который пользователи могут видеть в поисковых системах. Мета-заголовки, заголовки H1 и другие заголовки, структуры URL-адресов и категоризация страниц - все это посылает сигналы поисковым системам и пользователям о том, что содержит ваш контент, и является ли он полезным и релевантным для них. Каждый должен быть рассмотрен и рассмотрен.

Наконец, вам абсолютно необходимо учитывать мобильность. Ваш сайт отзывчив? Легко ли использовать на мобильном устройстве? Сколько трафика идет с мобильного телефона? Все это должно быть учтено в вашем SEO-аудите.

Инструменты, которые используют эксперты SEO

Как и у любого ученого, недостаточно иметь гипотезу и знать, что искать. У вас должна быть лаборатория, и вы должны иметь правильные инструменты для выполнения этой работы.

Существуют десятки инструментов, которые могут помочь с аудитом SEO. Но некоторые абсолютно необходимы для правильного выполнения работы.

Вот несколько из этих фундаментальных инструментов, которые мы используем в третьем элементе. Не только для проверок, но и на постоянной основе:

• Гугл Аналитика
• Инструменты Google для веб-мастеров
• Google PageSpeed ​​Insights
• Google AdWords
• Открыть Site Explorer
• SEMrush
• Buzzsumo

Большинство из этих инструментов служат нескольким целям, но имеют особую направленность, которая предоставляет правильные данные для анализа.

Google Analytics (GA) и Google Webmaster Tools (GWT) - одни из лучших инструментов, доступных для просмотра данных в домене вашего сайта. GA обеспечивает трафик и исследования пользователей, и имеет десятки приложений. GWT - лучший источник для просмотра ошибок сайта, показов ключевых слов и процентного соотношения кликов, любых веб-штрафов и другой подобной информации.

PageSpeed ​​Insights Это лучшее место для быстрого просмотра страницы, чтобы увидеть, какие проблемы со скоростью сайта и кодом возникают на вашем сайте.

AdWords, еще один инструмент Google, используется в основном в качестве платного мультимедийного инструмента, но у него также есть несколько полезных инструментов, таких как Планировщик ключевых слов, которые могут быть полезны для просмотра данных ключевых слов.

SEMrush как отличное понимание ключевых слов, наряду с платными поисковыми данными. У него есть несколько инструментов сравнения, таких как «Домен против домена», и он необходим для просмотра ключевых слов ваших конкурентов - как обычных, так и платных.

Открыть Site Explorer от Moz - это инструмент для проверки силы домена, обратных ссылок, понимания страниц. У него слишком много полезных приложений, чтобы перечислить их все здесь. Это еще один важный инструмент в арсенале любого SEO-эксперта. Существуют также другие инструменты, которые предоставляют аналогичную информацию, например, Majestic SEO, и даже встроенные приложения Chrome, такие как SEO Quake и другие (у самого Moz есть дополнение MozBar, которое является еще одним отличным инструментом).

Многие из вышеперечисленных инструментов имеют надстройки для Chrome, которые делают просмотр вашего сайта простым способом получения немедленных данных. Некоторые также работают с Mozilla.

В заключение, Buzzsumo секретное оружие современного SEO-эксперта - инструмент, который просматривает медиа и социальные данные, основываясь на URL, ключевых словах и многом другом.

Конечно, ни один из этих инструментов не будет полезен без способа анализа результатов или объединения этих результатов в информационные панели, диаграммы и графики для этого анализа. Cue Microsoft Excel, Google Sheets, живописная картина или по вашему выбору. Эти инструменты особенно важны для сбора, категоризации и анализа данных. Зачастую их можно оптимизировать для автоматического получения результатов и интеграции с программными API для получения и обработки данных.

Конечно, существуют десятки других инструментов, которые помогают с SEO-аудитом и ежедневным анализом и стратегией онлайн-маркетинга. Но знать, что искать и как получить эти данные, - это только полдела. Остальное - это идеи, которые можно почерпнуть из этих результатов, и ценность, которую эти идеи могут принести в долгосрочной перспективе.

Результаты и ценность SEO-аудита

Итак, что вы получаете от SEO аудита? К настоящему времени я надеялся, что вы узнали, что вы получите массу экспертного анализа, а также исключительный объем данных. Но применение этого анализа к данным - вот где появляется истинное значение.

Традиционный SEO-аудит может содержать информацию в несколько электронных таблиц, но у вас, вероятно, нет на это времени. Важным является краткое изложение данных и плана, который должен быть создан на основе полученных данных.

Ваш аудит должен включать или сопровождаться списком рекомендаций по улучшению поисковой оптимизации вашего сайта. Эти рекомендации могут включать в себя все следующее:

• Рекомендации по веб-архитектуре
• Современные стратегии построения ссылок
• Рекомендации по содержанию
• Планы снятия штрафов
• Стратегии ключевых слов

Истина того, почему так много людей не справляются с SEO, заключается в том, что сделать это правильно сложно . Если бы это было легко, все бы это сделали. Было бы не так много данных для рассмотрения, и не было бы так много ошибок, когда все данные были собраны и проанализированы.

В современную эпоху мобильных устройств и поисковой системы Google, которая изучает и понимает контекст как человек, SEO - это минное поле, которое ждет вас. Так или иначе, вам нужен настоящий эксперт по SEO, обладающий исторической перспективой отрасли, возможностями для сбора и анализа всех необходимых данных и стратегическим видением, которое поможет вам спланировать настоящее и будущее.

Сделайте свой выстрел в SEO-аудит. Или позвольте нам помочь вам заглянуть под камни, закоулки вашего сайта , Вы никогда не знаете, что мы можем найти - и сколько ROI обеспечат ваши новые и улучшенные стратегии SEO.

В качестве директора по цифровому маркетингу «Элемента три» Дастин работает с «Элементом три» отдел цифрового маркетинга определить наилучшую комбинацию анализа данных, маркетинговых технологий и повествования историй для достижения прибыли наших клиентов. Его опыт работы в области журналистики, цифровых коммуникаций и электронной коммерции делает его уникальным голосом в загроможденной индустрии цифрового маркетинга. Когда он не пишет об авангарде цифрового маркетинга, вы можете обнаружить, что он играет на гитаре или дома с женой и двумя детьми.

Похожие

Комментарии