Как заработать связи и завоевать доверие с тремя легитимностью

1. Почему ссылки «заработали» сегодня, а не «построили»
2. Со ссылками подумайте о том, как завоевать доверие в реальном мире
3. Посмотрите на историю, чтобы лучше понять требования сегодняшнего поиска
4. Стандарты, которые продвигают качественный опыт онлайн
5. Три А за тем, как контент в 2015 году
6. Как три А применяются в действии
7. Зарабатывайте ссылки правильно, думая о людях в первую очередь, а не о рейтингах
8. Создание каталогов
9. Публикация сообщений в социальных сетях
10. Распространение пресс-релизов
11. Вклад гостевого контента
12. Вы не можете ошибиться зарабатывать ссылки, используя три А

Концепция зарабатывания ссылок, похоже, является одной из самых сложных тем для стратегов, маркетологов и владельцев бизнеса.

Это также неудивительно, поскольку Google и другие поисковые системы корректируют критерии того, что ссылка считает релевантной или квалифицированной в таком быстром темпе.

Если вы быстро прочитаете блогосферу на эту тему, легко запутаться. Многие источники рекомендуют такую ​​тактику, как пресс-релизы и гостевые посты. Другие предупреждают, что эти формы контента приведут к тому, что Google отбросит молот с целым рядом серьезных штрафов.

Дело в том, что зарабатывать ссылки несложно при правильном подходе и понимании.

Почему ссылки «заработали» сегодня, а не «построили»

По мере того, как поисковые системы продолжают развивать свою способность интерпретировать и понимать качественный контент, их стандарты того, как веб-сайты получают авторитет, также продолжают расти.

В 2009 году стратеги могли достичь высокого рейтинга, встраивая ссылки практически на любой веб-сайт, независимо от значения ссылки для пользователей или ее отношения к исходному домену. Теперь владельцы бизнеса несут ответственность за создание отношений с соответствующими авторитетами, которые предлагают высококачественный контент для онлайн-потребителей.

Примеры «создания ссылок» включают оплату компаний или веб-мастеров за размещение ссылок на их сайтах и ​​встраивание ссылок в бесплатные каталоги, которые выглядят как спам.

Напротив, «зарабатывание ссылок» включает стратегов, сотрудничающих над тем, какие типы значимого контента они могут создать, чтобы поделиться с другими единомышленниками в Интернете.

Со ссылками подумайте о том, как завоевать доверие в реальном мире

Самый простой способ понять концепцию получения ссылок - подумать о том, как формируется доверие в реальных, реальных условиях.

Если бы какое-то неизвестное имя выдвигалось на государственную должность, у этого человека было бы нулевое доверие, чтобы использовать его для получения голосов общественности.

Однако при поддержке местных политиков сообщества и других лиц, занимающих более высокие посты в правительстве, этот человек автоматически получит уровень доверия, основанный на его или ее связи с теми, кто предлагает слова поддержки.

Что ж, точно такое же мышление стоит за логикой получения ссылок сегодня.

Когда запускается новый веб-сайт, он не может сообщить поисковым системам, что он заслуживает того, чтобы быть размещенным на первой странице результатов поиска, без некоторого опыта, чтобы это оправдать.

Однако, когда веб-сайт может соединиться с другими популярными сайтами, которые рассматриваются как провайдеры мыслей или защитники интересов потребителей в их конкретном пространстве, он может оправдать себя в качестве подходящего для взаимодействия с онлайн-потребителями.

Посмотрите на историю, чтобы лучше понять требования сегодняшнего поиска

Состояние Всемирной паутины в конце 1990-х и начале 2000-х годов было немного беспорядочным.

Миллионы онлайн-пользователей постоянно сталкиваются со ссылками, которые ведут к:

• Всплывающая реклама
• порно сайты
• Нерелевантный / бессмысленный контент

Имеет смысл, что Google хотел внедрить стандарты, которые не позволяли их клиентам (онлайн-пользователям) подвергаться неуместным и неприятным действиям.

Стандарты, которые продвигают качественный опыт онлайн

Google обновляет и / или корректирует свой алгоритм 500 раз каждый год. Хотя подавляющее большинство всех обновлений не публикуется или остается незамеченным для широкой публики, некоторые из них оказывают глубокое влияние на то, что люди видят при поиске в Интернете.

Например, популярные, хорошо известные обновления, такие как «Panda», «Penguin» и «Pigeon», направлены на создание поиска в Интернете, обеспечивающего самые приятные и полезные результаты. Это включает в себя удаление возможности доступа к сайтам, которые:

• Содержат большие объемы дублирующегося плагиата
• Иметь чрезмерное количество неактуальных ссылок, которые не позволяют пользователям продолжать свой личный опыт поиска значимым, логичным способом

Понимание того, что стоит за некоторыми из этих обновлений, позволяет стратегам четко видеть онлайн-среду, которая полностью посвящена тому, чтобы предлагать потребителям оригинальный, честный опыт, который напрямую согласуется с намерениями каждого пользователя.

Три А за тем, как контент в 2015 году

Почти все, что касается алгоритма Google и процесса определения списков, подходящих для пользователей, основано на множестве соображений.

Помните, что ссылки служат формой подтверждения или доверия, и вы можете использовать ту же тактику, которая всегда была популярной (например, пресс-релизы, гостевые посты, инфографика и т. Д.), Несмотря на то, что некоторые отраслевые мнения скажи иначе ,

При планировании новой кампании по получению ссылок всегда помните о трех буквах А, чтобы оценить легитимность предполагаемой ссылки:

• Выравнивание - насколько конкретный веб-сайт или форма контента соответствует ожиданиям, намерениям и требованиям ваших пользователей.
• Авторитет - уровень доверия, опыта и интеллекта, который, как считается, имеет конкретный веб-сайт, основан на алгоритмах распознавания потребителей и поисковых системах.
• Подлинность - степень, в которой технический и локальный состав конкретного веб-сайта составлен для удовлетворения конкретных потребностей отдельных пользователей / потребителей онлайн. Другими словами, создан ли веб-сайт, чтобы полностью соответствовать потребностям потребителей и разрешать их, или же он создан для удовлетворения теоретических факторов ранжирования?

Как три А применяются в действии

На протяжении многих лет неопытные стратеги, ответственные за выполнение конкретной стратегии связывания, имели тенденцию исключительно посвящать свое время следующей тактике:

• Создание максимально возможного количества каталогов
• Публикация многочисленных сообщений в неразвитых социальных каналах
• Распространение пресс-релизов по бесплатным онлайн-каналам
• Вклад контента в неквалифицированных сторонних хостов

Теперь действия в этом списке не являются проблемой. Проблема заключается в том, как они выполняются, а также в значении / значимости каждого действия и его результата.

Зарабатывайте ссылки правильно, думая о людях в первую очередь, а не о рейтингах

Один верный способ неверного подхода к ссылкам - это думать о них исключительно как о способе повышения рейтинга, а не узнаваемости бренда или конверсий.

Когда стратеги намеренно пытаются укрепить авторитет вокруг определенных ключевых фраз или сайтов, чтобы занять первое место на страницах результатов Google, без учета трех оценок, они тратят свое время на публикацию контента через пустые профили в социальных сетях или создание каталогов на сайтах, которые никто не посещает.

Вместо этого вы можете максимизировать ценность своей работы и результатов для своих клиентов, постоянно помня о трех «А» при выполнении тактики, упомянутой выше.

Давайте рассмотрим каждый из видов деятельности по получению ссылок сейчас.

Создание каталогов

Создание бизнес-каталогов, в которых представлена ​​законная информация, связанная с конкретным брендом или услугой, все еще является подходящим шагом для получения ссылок.

Однако вам необходимо постоянно помнить о целевой аудитории и думать о том, будет ли каталог, который вы хотите создать:

или же

• Привести новую ссылку и привлечь квалифицированный реферальный трафик

Если каталог будет опубликован в среде, которая не имеет ничего общего с основным сообщением или услугой вашего бренда, не беспокойтесь.

Это может привести к некоторым проблемам с Google (возможно, к деиндексированию) из-за концепции «создание ссылок только для их построения».

Вместо этого определите, какие именно сайты-каталоги на самом деле привлекает целевая аудитория вашего бренда, основываясь на информации, связанной с поведением вашей аудитории в Интернете.

Популярные, заслуживающие доверия сайты-каталоги, такие как Yelp и Foursquare, создают ссылки, основанные на авторитетных источниках и связывающие бренды с реальными, квалифицированными потребителями.

Публикация сообщений в социальных сетях

Концепция «социального SEO» в связи с получением ссылок видит социальные доли, полученные в результате действий отдельных лиц. Примеры действий:

• Оставить комментарий к сообщению в блоге
• Поделиться статьей в Facebook
• Ретвитнуть комментарий в твиттере
• Повторное фото на Pinterest

Это также включает в себя любые другие ручные действия человека в отношении контента.

Возможность зарабатывать квалифицированные ссылки через социальные сети успешна только в том случае, если существует устоявшаяся аудитория, способная реагировать на контент, который они получают.

Идея публикации всех созданных форм контента через социальные сети верна.
Однако слишком часто стратеги публикуют материалы через недостаточно развитые профили, у которых мало подписчиков или нет подписчиков.

Здесь в основном происходит то, что стратег объявляет новую информацию с помощью мегафона, но никто не присутствует на слушаниях.

Если у вашего бренда есть социальные профили с неактивными подписчиками или незначительным числом подписчиков, сначала выделите время и ресурсы для создания таких подписчиков.

Вы можете и всегда должны публиковать через Google+, так как в нем присутствуют законные достоинства поиска, в том числе немедленная индексация контента.

Тем не менее, другие профили, такие как Facebook, Twitter и Pinterest, необходимо развивать, прежде чем они станут надежным средством получения социальных ссылок.

Распространение пресс-релизов

Пресс-релизы - это немного другое, когда речь заходит о заработке ссылок.

Лучший способ применить эту тактику - думать только о конечном пользователе и возможности общаться с новыми потенциальными клиентами.

Онлайн-каналы, независимо от того, требуют ли они какой-либо формы оплаты или нет, не должны рассматриваться как законное средство получения ссылок, которые имеют ценность.

Большинство проводов не позволяют издателям вставлять ссылки в свои выпуски; Те, которые имеют, как правило, не высокого качества, когда речь заходит о пользовательском опыте, намерении и значении.

Вот несколько рекомендаций для распространения пресс-релизов:

• Создайте их по существу и предоставьте доказательства, подтверждающие ценность того, что пропагандируется; т. е. статистика, ссылки, цитаты и т. д.
• Создавайте их только тогда, когда что-то действительно заслуживает внимания или имеет отношение к массам. Для большинства предприятий за пределами статуса Fortune 1000, вероятно, подходит один пресс-релиз в квартал.
• Присылайте каждый релиз по фактическим СМИ, региональным или национальным. К ним относятся газеты, партнерские телеканалы, радиоканалы и другие. Большинство местных газет и телеканалов позволяют пользователям публиковать интересные события прямо на своих сайтах.

Вклад гостевого контента

Гостевая публикация - отличный способ связать бренды и компании с новыми потенциальными клиентами, которые заинтересованы в похожих материалах или темах и которые еще не были представлены конкретному поставщику.

Однако слишком часто стратеги и маркетологи создают контент для своих клиентов и публикуют на хостах, у которых нет установленных стандартов, посвященных качеству представляемых ими сообщений или которые не имеют отношения к основному сообщению клиента.

Вы можете использовать такие инструменты, как GroupHigh выявить реальных потребителей и сторонников мысли по вертикали во всем мире.

Такие инструменты, как этот, дают вам возможность понять более подробную информацию о потенциальных сторонних хостах и ​​их уровне подлинности / выравнивания, включая:

• Кто является целевой аудиторией
• Как часто они публикуют новые формы контента
• Сколько у них социальных последователей и насколько активно они вовлечены
• Доменная власть

Если такие инструменты недоступны из-за бюджетных ограничений, простой ручной анализ критериев, перечисленных выше, будет иметь большое значение для понимания того, являются ли ссылки и посетители, которые могут быть приобретены, квалифицированными и ценными.

Вы не можете ошибиться зарабатывать ссылки, используя три А

Независимо от того, какую тактику вы выберете для использования или реализации, помните, что все должно вернуться к этим трем вопросам:

1. Соответствует ли этот контент или веб-сайт конкретным намерениям, ожиданиям и мотивам целевой аудитории вашего бренда?
2. Признается ли этот контент или веб-сайт лидером мысли или они соответствуют категории, за которую они конкурируют?
3. Этот контент или веб-сайт создаются / разрабатываются с целью удовлетворения клиентов, или слишком много внимания уделяется оптимизации на месте?

До тех пор, пока ответы на эти вопросы всегда приносят пользу конечному пользователю, ваши кампании по получению ссылок будут служить основным средством обеспечения видимости, связей и конверсий.

Об авторе: Джулиан Коннорс (Julian Connors) - опытный директор по поисковому маркетингу, который разработал сложные, широкомасштабные поисковые и социальные кампании для брендов, которые включают в себя: P & G, The Source, Papa Johns, GiveSmart и другие. Опубликованный автором концепции «Социальное SEO», Коннорс участвует в ряде признанных публикаций и выступает на конференциях по цифровому маркетингу по всей стране.

Похожие

Комментарии