Основы SEO: начало работы с поисковой оптимизацией

1. Оглавление
2. Поисковые системы
3. Google
4. Факторы ранжирования в поисковых системах
5. SEO лучшие практики
6. Заключение
7. Что такое трафик сайта?
8. Каковы органические результаты поиска?
9. Как измеряется посещаемость сайта?
10. Что такое SEO в цифровом маркетинге?
11. Какая польза от SEO?
12. Зачем вам SEO?
13. Почему SEO так важно?
14. Поисковые системы
15. Какая поисковая система лучше?
16. Какая самая популярная поисковая система?
17. Google
18. Как работает Google?
19. Что такое веб-сканирование?
20. Как работает веб-сканер Google?
21. В чем смысл веб-сканирования в SEO?
22. Как мне заставить Google сканировать мой сайт?
23. Как убедиться, что робот Google не заблокирован
24. Что такое индексирование в поиске Google?
25. Сколько времени понадобится Google, чтобы проиндексировать новый сайт?
26. Как работают алгоритмы поиска Google?
27. Факторы ранжирования в поисковых системах
28. Какие факторы ранжирования в поисковых системах являются наиболее важными?
29. Какие факторы негативного рейтинга?
30. SEO лучшие практики
31. 1. Улучшение структуры сайта
32. 2. Оптимизация контента
33. 2.2. Используйте метатег «description»
34. 2,3. Предложение качественного контента и услуг
35. 2,4. Напиши лучше якорный текст
36. 2.5 Оптимизируйте использование изображений
37. 3. Работа с гусеницами
38. 3.2. Помните о rel = ”nofollow” для ссылок
39. 4. SEO для мобильных телефонов
40. 4.2. Руководство мобильных пользователей точно
41. 5. Акции и анализ
42. 5.2. Используйте бесплатные инструменты для веб-мастеров
43. Заключение

Что такое SEO?

Ниже приведен список наиболее часто задаваемых вопросов об оптимизации поисковых систем, а также ответы, рекомендации и лучшие практики, которые логически организованы в главы и подразделы. Результатом является одно из самых простых руководств по основам SEO для начинающих.

Оглавление

Основы SEO

Что такое SEO?

Что такое трафик сайта?

Каковы органические результаты поиска?

Как измеряется посещаемость сайта?

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

Какая польза от SEO?

Зачем вам SEO?

Почему SEO так важно?

Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Какая поисковая система лучше?

Какая самая популярная поисковая система?

Google

Почему Google является самой популярной поисковой системой?

Как работает Google?

Что такое веб-сканирование?

Как работает веб-сканер Google?

В чем смысл веб-сканирования в SEO?

Как мне заставить Google сканировать мой сайт?

Как убедиться, что робот Google не заблокирован?

Что такое индексирование в поиске Google?

Сколько времени понадобится Google, чтобы проиндексировать новый сайт?

Как работают алгоритмы поиска Google?

Факторы ранжирования в поисковых системах

Сколько факторов Google использует для ранжирования веб-страниц?

Какие факторы ранжирования в поисковых системах являются наиболее важными?

Какие факторы негативного рейтинга?

SEO лучшие практики

1. Улучшение структуры сайта

1.1. Улучшите структуру ваших URL

1.2. Сделайте ваш сайт проще в навигации

2. Оптимизация контента

2.1. Создавайте уникальные, точные заголовки страниц

2.2. Используйте метатег «description»

2,3. Предложение качественного контента и услуг

2,4. Напиши лучше якорный текст

2.5 Оптимизируйте использование изображений

2.6. Используйте заголовочные теги соответствующим образом

3. Работа с гусеницами

3.1. Эффективно используйте robots.txt

3.2. Помните о rel = ”nofollow” для ссылок

4. SEO для мобильных телефонов

4.1. Уведомить Google о мобильных сайтах

4.2. Руководство мобильных пользователей точно

5. Акции и анализ

5.1. Продвигайте свой сайт правильными способами

5.2. Используйте бесплатные инструменты для веб-мастеров

Заключение

Основы SEO

Что такое SEO?

SEO - это сокращение от термина поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация (SEO) - это то, что вы делаете, чтобы увеличить трафик на ваш сайт из обычных результатов поиска на таких платформах, как Google и Bing.

Что такое трафик сайта?

Трафик сайта - это все, что посещает ваш сайт. Это включает как реальных посетителей, так и автоматизированных программ (называемых ботами).

Каковы органические результаты поиска?

Всякий раз, когда человек вводит что-то в поисковую систему, ему предоставляется страница, содержащая результаты поиска для искомого термина.

Каждая страница результатов поиска содержит два типа результатов: платные и обычные.

Обычные результаты поиска - это списки на страницах результатов поиска, которые появляются из-за их релевантности поисковому запросу.

Напротив, платные результаты поиска - это рекламные объявления, в которых рекламодатель платит за показ своего объявления всякий раз, когда кто-то запускает поисковый запрос, соответствующий критериям рекламодателя.

Как измеряется посещаемость сайта?

Трафик веб-сайта измеряется с помощью специализированной службы аналитики веб-сайтов путем добавления небольшого фрагмента компьютерного кода на ваши веб-страницы. Этот код обычно генерируется службой, которую вы используете для измерения трафика сайта.

В зависимости от того, какой услугой вы пользуетесь, код может отслеживать все виды вещей, включая, например: количество посетителей вашего сайта, сколько времени они остаются, какие страницы они посещают, какие браузеры они используют, где они находятся и т. Д. ,

В настоящее время, Гугл Аналитика это, пожалуй, самый популярный сервис аналитики веб-сайтов. Кроме того, это бесплатно.

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

SEO является неотъемлемой частью любой цифровой маркетинговой стратегии, которая включает в себя привлечение трафика на сайт из обычных результатов поиска. SEO - это то, что делает эту часть вашей цифровой маркетинговой стратегии реальностью. Если у вас уже есть веб-сайт, ваша стратегия SEO должна начинаться с SEO аудит ,

Какая польза от SEO?

Если все сделано правильно, SEO принесет вам пользу четырьмя способами. Будет:

1. Разрешить вашему сайту появляться в результатах поиска по наиболее прибыльным поисковым запросам (также называемым ключевыми словами);
2. Повысьте рейтинг своей поисковой системы - то есть позицию, в которой страница с вашего сайта появляется в результатах поиска;
3. Убедитесь, что лучшая страница с вашего сайта отображается в результатах для каждого отдельного поискового запроса; а также
4. Повысьте рейтинг кликов на своем веб-сайте, то есть соотношение пользователей, которые нажимают на ваш результат, а не всех остальных.

Зачем вам SEO?

Вы нуждаетесь в SEO, чтобы увеличить свою долю бесплатного трафика сайта с поисковых систем. По некоторым оценкам, в общей сложности 6,5 миллиардов поисков выполняются каждый день. Поскольку результаты поиска с самым высоким рейтингом получают почти весь этот трафик, вам нужно SEO, чтобы ваш сайт попал на верх страницы результатов поиска.

Почему SEO так важно?

Выполнение SEO - единственный способ для вашего сайта занять более высокое место в результатах поиска, не платя за рекламу. SEO помогает вам максимально использовать преимущества поисковых систем в качестве маркетингового канала.

Вернуться к содержанию.

Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковые системы - это веб-службы, которые ищут и идентифицируют элементы в Интернете - обычно веб-страницы, изображения или видео - которые лучше всего соответствуют запросам, введенным пользователем.

Какая поисковая система лучше?

Лучшая поисковая система - это та, которая предоставляет наиболее релевантные результаты (которые вам действительно интересны) самым быстрым из возможных способов через простой и удобный интерфейс и предлагает дополнительные возможности для расширения или ужесточения поиска.

Какая самая популярная поисковая система?

С 79% долей поисковый рынок , Google - самая популярная поисковая система, безусловно. На самом деле, можно утверждать, что это монополия. Другие популярные поисковые системы включают Bing, Baidu и Yahoo.

Вернуться к содержанию.

Google

Почему Google является самой популярной поисковой системой?

Google стал самой популярной поисковой системой, потому что они нашли нужный продукт в нужное время.

Во-первых, Google разработал революционную технологию, которая предложила действительно релевантные результаты поиска. Это, в отсутствие каких-либо существенных инноваций со стороны тогдашнего лидера поиска Yahoo, позволило им быстро обогнать Yahoo и стать фактически выбранной поисковой системой.

Другим фактором, который сыграл на руку Google, было то, что они пришли в то же время, когда основные потребители стали лучше подключаться к Интернету и стали постоянными пользователями Интернета. Будучи единственной поисковой системой, которая предоставила релевантные результаты, Google создал чрезвычайно лояльную пользовательскую базу.

Наконец, успешно создав очень прибыльный источник дохода, предлагая рекламу с платой за клик, Google удалось привлечь лучших специалистов, продолжать внедрять инновации, а также создать огромный военный сундук для будущих приобретений, которые они использовали довольно эффективно. укрепить свои лидерские позиции и защитить себя от конкуренции.

Как работает Google?

Чтобы выяснить, что показывать в результатах поиска из тысяч и даже миллионов веб-страниц с потенциально релевантной информацией, Google фокусируется на трех вещах:

1. Сканирование и индексирование. Во-первых, задолго до того, как вводится какой-либо поисковый запрос, сканеры веб-страниц Google неустанно работают над обнаружением и обработкой информации, содержащейся на веб-страницах и другом общедоступном контенте. После обнаружения он сохраняет и упорядочивает эту информацию в своей собственной базе данных, называемой поисковым индексом.
2. Алгоритмы поиска. Когда поисковый запрос вводится в Google, его системы ранжирования сортируют сотни миллиардов веб-страниц в поисковом индексе, давая вам полезные и релевантные результаты за доли секунды.
3. Полезные ответы. В то же время Google гарантирует, что результаты поиска будут представлены в различных форматах, чтобы помочь вам быстро найти нужную информацию.

Что такое веб-сканирование?

Сканирование в Интернете - это процесс обнаружения нового контента в Интернете, выполняемый веб-сканером. Сканер, иногда называемый пауком, - это интернет-бот, используемый поисковыми системами, которые систематически просматривают Интернет в поисках общедоступной информации.

Как работает веб-сканер Google?

Сканер Google, называемый Googlebot, представляет собой программу, предназначенную для обнаружения новых и обновленных страниц для включения в индекс поиска. Из-за огромного количества Интернета, Google использует огромный набор компьютеров для выполнения этой задачи.

Процесс сканирования Google начинается со списка URL-адресов веб-страниц, созданных в результате предыдущих процессов сканирования и дополненных данными Sitemap, предоставленными веб-мастерами.

Когда робот Google посещает каждый из этих веб-сайтов, он обнаруживает ссылки на каждой странице и добавляет их в свой список страниц для сканирования. Новые сайты, изменения существующих сайтов и неработающие ссылки отмечаются и используются для обновления поискового индекса.

В чем смысл веб-сканирования в SEO?

Убедиться в том, что сканеры веб-сайтов и, в частности, робот Googlebot, могут и будут получать доступ к вашему сайту, является одним из краеугольных камней любой поисковой оптимизации.

Проще говоря, пока робот Googlebot не сканирует и не индексирует ваши веб-страницы, вы не сможете генерировать бесплатный трафик от Google.

Как мне заставить Google сканировать мой сайт?

Робот Googlebot использует алгоритмический (автоматизированный) процесс, чтобы определить, какие сайты сканировать, как часто их сканировать и сколько страниц нужно извлечь с каждого сайта.

Нет никакого способа повлиять на этот процесс, так как Google не принимает оплату за сканирование сайта чаще.

Однако вы можете сделать так, чтобы робот Google знал о вас. Вот как:

1. Убедитесь, что робот Google не заблокирован.
2. Использовать Отправить URL опция в консоли поиска Google.
3. Создайте Sitemap и представь это в консоль поиска Google.
4. Если вы недавно добавили или внесли изменения на страницу своего сайта, вы можете попросить Google (пере) проиндексировать его используя Fetch в качестве инструмента Google.

Как убедиться, что робот Google не заблокирован

Блокировка Googlebot от доступа к сайту делает Googlebot неспособным сканировать и индексировать содержание вашего сайта. Это также может привести к потере рейтинга в результатах поиска Google для ранее проиндексированных веб-страниц.

Если вы подозреваете, что Googlebot может быть заблокирован от доступа к вашему сайту, войдите в свой Google Search Console аккаунт и проверьте следующее:

• Сообщения - Google обычно отображает заметное сообщение, если вы запрещаете роботу Googlebot сканировать ваш сайт.
• Ошибки сканирования - просмотрите список ошибок сканирования и найдите все страницы, которые, по вашему мнению, должны быть проиндексированы. Если в списке ошибок сканирования отображаются такие страницы, это означает, что робот Googlebot столкнулся с проблемой при попытке сканировать этот URL.
• «Получить как Google» - при обнаружении проблемного URL-адреса используйте функцию «Получить как Google» для получения более подробной информации о возможной проблеме.

Что такое индексирование в поиске Google?

Индексирование Google - это процесс добавления информации о вашем сайте в поисковый индекс.

Робот Googlebot обрабатывает каждую сканируемую веб-страницу и собирает огромный индекс всех слов, которые он видит, и их расположения на каждой странице. Кроме того, Google обрабатывает информацию, включенную в ключевые теги содержимого и атрибуты, такие как теги Title и атрибуты ALT.

Сколько времени понадобится Google, чтобы проиндексировать новый сайт?

В среднем Google может проиндексировать новый сайт от 2 дней до 3-4 недель. Многое зависит от качества вашего сайта и проделанной работы по его оптимизации для поисковых систем.

Как работают алгоритмы поиска Google?

Чтобы проанализировать, что именно вы ищете, и какую информацию вам нужно вернуть, Google за считанные секунды сортирует сотни миллиардов веб-страниц в своем поисковом индексе. Для этого в рейтинговых системах Google используется ряд алгоритмов, которые выполняют следующие действия:

• Анализируйте слова - Google пытается понять смысл вашего поиска и решить, какие строки слов искать в поисковом индексе. Это также включает в себя интерпретацию орфографических ошибок, понимание синонимов и применение некоторых из последних исследований в области понимания естественного языка.
• Соответствовать запросу. На базовом уровне Google анализирует, как часто и где на странице появляются ключевые слова, относящиеся к вашему запросу. Они также анализируют, содержат ли страницы релевантный контент или написаны на том же языке, что и ваш вопрос.
• Ранжирование страниц. Используя сотни факторов, Google пытается определить лучшие веб-страницы, соответствующие вашему поисковому запросу. К ним относятся свежесть контента, хороший пользовательский опыт, надежность и авторитетность веб-сайта и т. Д. Google также выявляет и удаляет сайты, которые нарушают их руководство для веб-мастеров ,

• Учитывайте контекст - такая информация, как местоположение пользователя, история поиска в прошлом и настройки поиска, помогают Google персонализировать результаты в соответствии с тем, что наиболее полезно и актуально для данного пользователя в данный момент.
• Верните лучшие результаты. Перед тем, как предоставить результаты поиска, Google оценивает, как вся релевантная информация совмещается, а затем стремится предоставить разнообразный набор информации в форматах, которые наиболее полезны для данного типа поиска.

Вернуться к содержанию.

Факторы ранжирования в поисковых системах

Сколько факторов Google использует для ранжирования веб-страниц?

Когда пользователь вводит запрос, алгоритм Google ищет в индексе подходящие веб-страницы и возвращает результаты, которые, по его мнению, являются наиболее релевантными для пользователя. Актуальность определяется более чем 200 факторами.

Какие факторы ранжирования в поисковых системах являются наиболее важными?

Google не публикует список их факторов рейтинга для общественности. Поэтому эксперты SEO должны полагаться на собственное тестирование и (иногда) догадки. Согласно Экспертный опрос 2015 года от МОЗ , наиболее важными факторами ранжирования в поисковых системах были:

1. Уровень домена, функции авторизации ссылок (важность: 8,22 из 10) - это факторы, связанные с входящими ссылками (обратными ссылками) для всего сайта:

1. 1. Количество уникальных доменов ссылок
   2. Актуальная актуальность ссылок на домены
   3. Сырая популярность домена, измеренная PageRank и т. Д.
   4. Доверие к домену, измеренное TrustRank и т. Д.
   5. Распределение авторитетных доменов / относительной важности / популярности
   6. Обратные ссылки с сайтов вашей географической ориентации или языка
   7. Процент ссылок с терминами бренда в тексте привязки
   8. Скорость получения ссылки на домен
   9. Настроение внешних ссылок, указывающих на сайт

2. Метрики ссылок на уровне страницы (важность: 8,19 из 10) - это факторы, связанные с входящими ссылками (обратными ссылками) для страницы, которую вы хотите ранжировать:

1. Необработанное количество ссылок с авторитетных сайтов
2. Актуальная актуальность ссылок на страницы
3. Актуальная актуальность ссылок на домены
4. Разнообразие ссылки привязки текста к странице
5. Необработанное количество ссылок от известных брендов / организаций на страницу
6. Необработанное количество уникальных доменов ссылок на страницу
7. Доверие, измеряемое расстоянием от надежного начального набора страниц / сайтов
8. Положение / контекст входящей ссылки
9. Популярность страницы измеряется такими алгоритмами, как PageRank и т. Д.
10. Скорость ссылки на странице
11. Необработанное количество ссылок, использующих ключевое слово в качестве текста привязки с частичным совпадением
12. Необработанное количество ссылок, использующих ключевое слово в качестве текста привязки с точным соответствием
13. Настроение внешних ссылок, указывающих на страницу

3. Ключевое слово на уровне страницы и метрики на основе контента (важность: 7,87 из 10) - это факторы, которые оценивают качество и актуальность контента веб-страницы:

1. Уникальность контента на странице
2. Свежесть контента на странице
3. Длина контента на странице
4. Страница содержит Schema.org или другие структурированные данные
5. Уровень чтения контента на странице
6. Использование изображений на странице
7. Использование мультимедиа (видео, слайды и т. Д.)
8. Страница содержит данные Open Graph и / или карты Twitter

4. Уровень страницы, ключевые слова-агностик (важность: 6,57 из 10) - эти факторы оценивают другие аспекты веб-страницы, которые не связаны конкретно с поисковым запросом:

1. Страница удобна для мобильных устройств (для мобильного рейтинга)
2. Скорость загрузки страницы
3. Возраст страницы
4. Качество дополнительного контента на странице
5. Страница поддерживает HTTPS / SSL
6. Авторский авторитет страницы
7. Страница удобна для мобильных устройств (для рейтинга на рабочем столе)

5. Использование пользователя и трафик / запрос (важность: 6,55 из 10) - эти факторы оценивают пользовательский опыт как на уровне домена, так и на уровне страницы :

1. Рейтинг кликов на страницах результатов поиска Google
2. Количество поисков по ключевому слову, названию бренда, URL или доменному имени
3. Чистый показатель отказов страницы
4. Вернуть посещения этой страницы после первоначального запроса / клика
5. Общий дизайн и / или пользовательский опыт
6. Время ожидания или метрики длинных кликов
7. Средняя скорость просмотра

6. Метрики бренда на уровне домена (важность: 5,88 из 10) - это факторы, которые оценивают важность бренда и его отношения к ключевому слову:

1. Объем поиска по бренду / домену
2. Наличие / качество проверенной реальной деловой информации
3. Количество ссылок на доменное имя в Интернете
4. Количество совпадений ключевых слов + бренда в сети
5. Количество упоминаний бренда / домена на социальных сайтах
6. Популярность официальных профилей в социальных сетях

7. Использование ключевого слова на уровне домена (важность: 4,97 из 10) - это факторы, которые оценивают наличие и положение ключевого слова в доменном имени:

1. Ключевое слово является точным соответствием имени корневого домена
2. Ключевое слово присутствует в имени корневого домена
3. Ключевое слово тесно связано с доменным именем через ассоциацию объекта
4. Ключевое слово - это имя субдомена
5. Ключевое слово является расширением домена

8. Доменный уровень, ключевые характеристики (важность: 4,09 из 10) - эти факторы оценивают качество контента для всего сайта в целом:

1. Уникальность контента на всем сайте
2. Использование адаптивного дизайна и / или мобильной оптимизации
3. Совокупный рейтинг кликов из поисковой выдачи Google для домена
4. Свежесть контента на сайте
5. Совокупная скорость загрузки страниц для страниц домена
6. Агрегированные показатели времени ожидания или длительных кликов для домена
7. Количество страниц ошибок, просканированных на сайте
8. Возраст домена
9. Домен ассоциируется с авторитетными авторами
10. Домен содержит страницы сигналов доверия
11. Домен перечисляет контактную информацию
12. Качество других сайтов, размещенных на том же блоке IP-адресов
13. Длина символа доменного имени
14. Наличие дефисов, используемых в доменном имени
15. Время до истечения срока действия доменного имени

9. Социальные показатели на уровне страницы (важность: 3,98 из 10) - вот факторы, которые оценивают эффективность веб-страницы в социальных сетях:

1. Взаимодействие с контентом / URL в социальных сетях
2. Общее количество долей Google+ и +1, связанных с URL
3. Необработанное количество твитов, связанных с URL
4. Необработанное количество лайков в Facebook и акций, связанных с URL
5. Комментарии о странице в социальных сетях
6. Настроение социальных ссылок и цитат со ссылкой на страницу
7. Необработанный счетчик контактов Pinterest, связанных с URL
8. Upvotes для страницы в социальных сетях

Какие факторы негативного рейтинга?

Отрицательные рейтинги поиска приведут к тому, что ваша страница или даже весь сайт попадут в результаты поиска. Факторы негативного рейтинга:

1. Общее количество неестественных ссылок на страницу / поддомен
2. Страница дублируется
3. Содержание страницы тонкое
4. Количество чрезмерно оптимизированного текста привязки на странице
5. Не для мобильных устройств (для мобильных поисковой выдачи)
6. Ключевое слово в документе
7. Страничные ссылки на спам
8. Страница имеет относительно низкую удовлетворенность поисковика
9. Медленная скорость страницы
10. Страница имеет относительно плохие показатели вовлеченности / использования
11. Общее количество рекламы на странице
12. Страничные ссылки на большое количество 404 страниц
13. Ресурсы страницы (CSS / JS) заблокированы robots.txt
14. Общее количество раз, когда ссылки со страницы и / или субдомена были дезавуированы
15. Страница содержит повторяющийся заголовок
16. Non-mobile friendly (для настольных поисковых систем)
17. Страница содержит дублированное мета-описание

Вернуться к содержанию.

SEO лучшие практики

Вот лучшие практики для поисковой оптимизации, рекомендованные Google ( PDF документ ). Они применяются ко всем веб-сайтам, независимо от их темы, размера, языка и т. Д.

1. Улучшение структуры сайта

1.1. Улучшите структуру ваших URL

Простые для понимания URL-адреса могут помочь роботу Googlebot сканировать ваши страницы. Это также облегчает работу тех, кто хочет разместить ссылку на ваш контент или посетить его. Наконец, URL страницы отображается как часть результатов поиска в Google, прямо под заголовком страницы.

Делать:

• Используйте слова в URL.
• Используйте структуру каталогов, которая позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте.
• Укажите единственную версию URL для доступа к данному документу.

Не рекомендуется:

• Используйте длинные URL-адреса с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
• Выберите общие имена страниц, например «page1.html».
• Используйте чрезмерные и / или повторяющиеся ключевые слова.
• Имеет глубокое вложение подкаталогов, таких как «… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html».
• Используйте имена каталогов, которые не имеют отношения к содержанию в них.
• Имейте несколько URL, которые обращаются к одному и тому же контенту.
• Используйте нечетную прописную букву URL.

Навигация по сайту важна для того, чтобы помочь Google понять, какой контент важен.

Делать:

• Сделайте так, чтобы пользователям было проще переходить от общего контента к более конкретному контенту. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл.
• Используйте в основном текст для навигационных ссылок и меню.
• Создайте HTML-карту сайта и используйте файл XML-файла Sitemap.
• Иметь пользовательскую страницу 404, которая направляет пользователей обратно на рабочую страницу на вашем сайте.

Не рекомендуется:

• Создайте сложные навигационные меню или свяжите каждую страницу вашего сайта с любой другой страницей.
• Заставьте пользователей переходить через слишком много уровней, чтобы получить доступ к определенной странице.
• Используйте навигацию, основанную исключительно на раскрывающихся меню, изображениях или анимации.
• Позвольте вашим 404 страницам быть проиндексированными в поисковых системах.

2. Оптимизация контента

2.1. Создавайте уникальные, точные заголовки страниц

Помимо того, что это важный элемент SEO, тег заголовка, как правило, также появляется в первой строке результатов поиска. Если слова в теге заголовка соответствуют словам в поисковом запросе, эти слова выделены жирным шрифтом. Это помогает пользователям понять, что страница относится к их поиску.

Делать:

• Выберите заголовок, который эффективно отражает тему содержания страницы.
• Создайте уникальные теги заголовков для каждой страницы.
• Используйте краткие, но описательные названия.

Не рекомендуется:

• Выберите заголовок, который не имеет отношения к содержанию на странице.
• Используйте стандартные или расплывчатые заголовки, такие как «Без названия» или «Новая страница».
• Используйте один тег заголовка для всех страниц вашего сайта или большой группы страниц.
• Используйте очень длинные заголовки, которые бесполезны для пользователей.
• Вставьте ненужные ключевые слова в теги заголовка.

2.2. Используйте метатег «description»

Метатеги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваших страниц в результатах поиска. Как и в случае с тегом заголовка, слова во фрагменте выделяются жирным шрифтом, когда они соответствуют запросу пользователя.

Делать:

• Напишите описание, которое будет одновременно информировать и интересовать пользователей, если они увидят ваш метатег описания в качестве фрагмента в результатах поиска.
• Используйте уникальные описания для каждой страницы.

Не рекомендуется:

• Напишите метатег описания, который не имеет отношения к содержанию на странице.
• Используйте общие описания, такие как «Это веб-страница».
• Заполните описание только ключевыми словами.
• Скопируйте и вставьте все содержимое документа в метатег описания.
• Используйте один метатег описания на всех страницах вашего сайта или в большой группе страниц.

2,3. Предложение качественного контента и услуг

Интересный и полезный контент будет положительно влиять на ваш сайт больше, чем любой другой фактор SEO, потому что довольные пользователи, вероятно, захотят направлять на него других пользователей через сообщения в блогах, социальных сетях, электронной почте, форумах и т. Д.

Делать:

• Напишите легко читаемый текст.
• Оставайтесь на теме.
• Разбейте свой контент на логические куски.
• Создавайте свежий, уникальный контент.
• Создавайте контент в первую очередь для ваших пользователей, а не для поисковых систем.

Не рекомендуется:

• Напишите небрежный текст с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Вставить текст в изображения.
• Создавайте большие объемы текста на различные темы на странице без абзаца, подзаголовка или разделения макета.
• Перефразируйте или копируйте существующий контент, который принесет мало дополнительной пользы пользователям.
• Имейте дубликаты или почти дубликаты версий вашего контента на вашем сайте.
• Вставьте множество ненужных ключевых слов, направленных на поисковые системы.
• Обманчиво скрывать текст от пользователей, но отображать его в поисковых системах.

2,4. Напиши лучше якорный текст

Якорный текст - кликабельный текст, который пользователи увидят в виде ссылки, - используется Google для оценки того, о чем идет речь. Это важный фактор SEO.

Делать:

• Выберите описательный текст.
• Напишите краткий текст.
• Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти.
• Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок.

Не рекомендуется:

• Напишите общий текст привязки, например, «нажмите здесь».
• Используйте текст, который не имеет отношения к содержанию страницы, на которую указывает ссылка.
• Ссылка длинное предложение или параграф текста.
• Используйте стили, которые делают ссылки похожими на обычный текст.
• Используйте чрезмерно заполненный ключевыми словами текст привязки только для поисковых систем.
• Создайте ненужные ссылки, которые не помогают пользователю перемещаться по сайту.

2.5 Оптимизируйте использование изображений

Использование оптимизированных изображений может помочь улучшить рейтинг веб-страниц, а также привлечь дополнительный трафик из поиска изображений.

Делать:

• Используйте краткие, но описательные имена файлов и альтернативный текст.
• Предоставить альтернативный текст при использовании изображений в качестве ссылок.
• Предоставить файл Sitemap для изображений.

Не рекомендуется:

• Используйте общие имена файлов, такие как «image1.jpg».
• Напишите очень длинные имена файлов.
• Вставьте ключевые слова в альтернативный текст или скопируйте и вставьте целые предложения.

Заголовки создают иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашей странице.

Делать:

• Используйте заголовки, чтобы сообщить об общих чертах и ​​иерархии страницы.
• Используйте заголовки, где это имеет смысл.

Не рекомендуется:

• Поместите бесполезный текст в заголовки тегов.
• Используйте заголовки, где другие теги, такие как <em> и <strong>, могут быть более подходящими.
• Ошибочно переключайтесь с одного размера тега заголовка на другой.
• Чрезмерно используйте теги заголовков по всей странице.
• Поместите весь текст страницы в тег заголовка.
• Используйте теги заголовков для целей, отличных от представления структуры.

3. Работа с гусеницами

3.1. Эффективно используйте robots.txt

Вы можете решить, хотите ли вы, чтобы Google сканировал и индексировал все ваши страницы или только некоторые. Файл «robots.txt» - это один из способов сообщить поисковым системам, могут ли они получить доступ и, следовательно, сканировать части вашего сайта.

Делать:

• Используйте более безопасные методы для чувствительного контента.

Не рекомендуется:

• Разрешить сканирование страниц, похожих на результаты поиска.
• Разрешить обход URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

3.2. Помните о rel = ”nofollow” для ссылок

Использование атрибута rel = ”nofollow” говорит Google, что не следует переходить по определенным ссылкам на вашем сайте или передавать репутацию страницам, на которые они ссылаются. Это особенно полезно для сайтов, на которых есть пользовательский контент, например доски объявлений или комментарии в блогах.

Делать:

• Автоматически добавлять «nofollow» для комментариев колонки и доски объявлений.
• Используйте «nofollow», если вы хотите сослаться на сайт, но не хотите передавать свою репутацию на него.

Не рекомендуется:

• Случайно «nofollow» все ваши внутренние ссылки.

4. SEO для мобильных телефонов

4.1. Уведомить Google о мобильных сайтах

Мобильные сайты не только используют другой формат, чем обычные настольные сайты, но и методы управления и требуемые знания также совершенно разные.

Делать:

• Убедитесь, что ваш мобильный сайт проиндексирован Google.
• Создайте файл Sitemap для мобильных устройств и отправьте его в Google.
• Разрешить пользовательскому агенту «Googlebot-Mobile» доступ к вашему сайту.
• Убедитесь, что декларация DTD ваших мобильных URL-адресов представлена ​​в соответствующем мобильном формате, например XHTML Mobile или Compact HTML.

Не рекомендуется:

• Запретить пользовательскому агенту «Googlebot-Mobile» доступ к вашему сайту.

4.2. Руководство мобильных пользователей точно

Одна из наиболее распространенных проблем для веб-мастеров, работающих с мобильными и настольными версиями сайта, заключается в том, что мобильная версия сайта отображается для пользователей на настольном компьютере, или что настольная версия сайта появляется, когда кто-то обращается к ней на мобильном телефоне. устройство.

Делать:

• Перенаправьте мобильных пользователей на правильную версию или переключите контент на основе user-agent.
• Убедитесь, что содержимое соответствующего URL-адреса мобильного или настольного компьютера совпадает настолько, насколько это возможно.
• Служите тому же контенту для робота Googlebot, который будет видеть обычный пользователь настольного компьютера, и тому же контенту для Googlebot-Mobile, что и для браузера на обычном мобильном устройстве.

Не рекомендуется:

• Служите роботу Googlebot, отличному от того, что увидит обычный пользователь настольного компьютера, и контенту Googlebot-Mobile, отличному от того, что увидит обычный мобильный пользователь.

5. Акции и анализ

5.1. Продвигайте свой сайт правильными способами

Эффективное продвижение приведет к более быстрому раскрытию теми, кто интересуется тем же предметом.

Делать:

• Мастер делает объявления через блоги и быть узнаваемым в Интернете.
• Используйте социальные сети.
• Обратитесь к тем, кто связан с вашим сайтом.

Не рекомендуется:

• Продвигайте каждый новый маленький кусочек контента, который вы создаете.
• Вовлекайте свой сайт в схемы, где ваш контент искусственно продвигается.
• Спам другим с ссылками.
• Покупайте ссылки с другого сайта с целью получения PageRank вместо трафика.

5.2. Используйте бесплатные инструменты для веб-мастеров

Поисковая консоль Google помогает веб-мастерам лучше контролировать взаимодействие Google с их сайтами и получать от Google полезную информацию об их сайте. Это позволяет вам:

• Посмотрите, в каких частях сайта робот Googlebot столкнулся с проблемами при сканировании.
• Сообщите Google о файле XML Sitemap.
• Анализируйте и генерируйте файлы robots.txt.
• Удалить URL, уже просканированные роботом Googlebot.
• Укажите предпочитаемый домен.
• Определите проблемы с метатегами заголовка и описания.
• Поймите топ поисковых запросов, используемых для достижения сайта.
• Узнайте, как робот Google видит страницы.
• Удалите ненужные ссылки сайта, которые Google может использовать в результатах.
• Получать уведомления о нарушениях правил качества и запрашивать пересмотр сайта.

Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для анализа трафика. Вы можете использовать его для:

• Получите представление о том, как пользователи достигают и ведут себя на вашем сайте.
• Откройте для себя самый популярный контент на вашем сайте.
• Измерьте влияние оптимизации, которую вы делаете на свой сайт.
• … и многое другое.

Вернуться к содержанию.

Заключение

SEO - это намного больше, чем то, что описано в этом руководстве, но если вы делаете только часть того, что рекомендуется, вы значительно опередите большинство своих конкурентов. Удачи!

Гость Автор: Мирослав Ходак эксперт по цифровому маркетингу с более чем 20-летним опытом. Если вы хотите знать, насколько SEO-готов ваш сайт, изучите как сделать SEO аудит Или попросите Мирослава сделать один для вас.

Похожие

Комментарии