Прогнозы SEO: что будет в 2018 году

1. Это все о голосовом поиске в 2018 году.
2. Рекомендуемые фрагменты: последняя «золотая лихорадка»?
3. Достигнет ли наконец индекс мобильности и окажет влияние?
4. Другие прогнозы на 2018 год:
5. Более прозрачный Google
6. Еще более тесное сотрудничество между SEO и UX

2018 год станет еще одним интересным годом в мире SEO. В то время как непросто точно предсказать, что произойдет, я обратился к глобальной команде SEO Ayima, чтобы узнать, что, по их мнению, может изменить игру в 2018 году. Как это происходит, многие из нас согласились, что голосовой поиск, вероятно, развиваться и влиять на SEO-стратегии наших клиентов, в то время как существует много споров о том, насколько значительным будет индекс мобильного первого. Но что все это на самом деле означает для SEO? Что ж, вам придется продолжать читать, чтобы узнать, что еще может произойти в 2018 году.

Это все о голосовом поиске в 2018 году.

Google хочет услышать тебя.

То же самое делают Amazon, Apple и другие голосовые устройства. В 2017 году множество устройств голосового ассистента наводнили рынок бытовой электроники. Google и Apple выпустили Home и Homepod соответственно, а Amazon обновил свой ассортимент четырьмя новыми устройствами. Справедливо сказать, что крупные игроки серьезно относятся к голосовому поиску.

Так что это значит для SEO? Подавляющее большинство современных голосовых поисков - это люди, которые ищут ответы, поэтому потребность в использовании подхода голосового поиска к созданию контента для сбора запросов на естественном языке уже существует. Но с появлением большего количества доступных устройств и тем, что потребители неизбежно становятся более уверенными в общении с устройствами, я предсказываю, что поиск с течением времени будет меняться, и запросы будут перемещаться вниз по воронке к транзакционным голосовым запросам или запросам с намерением совершить покупку.

Мы знаем, что Google использует Featured Snippets для ответа на подавляющее большинство текущих голосовых запросов, но источник, который Google будет использовать для запросов, расположенных ниже в последовательности, неясен. Учитывая, что это рекламная платформа, есть вероятность, что Google обратится к рекламным спискам, чтобы получить релевантные результаты. Например, если вы ищете «найди мне самые дешевые рейсы в Нью-Йорк», вполне возможно, что Google вернет самые дешевые рейсы, указанные на http://www.google.co.uk/flights , Чтобы попасть в этот список, вам нужно потратить деньги на Google и быть в белом списке.

Тем не менее, это все еще немного неизвестно, поэтому, если / когда произойдет этот сдвиг в поведении голосового поиска, розничным продавцам потребуется адаптировать свой контент и ресурсы на странице для сбора запросов NL позже в последовательности. Кроме того, разработка «навыков» и приложений для голосовых команд для Echo и Home, соответственно, обеспечит дополнительную видимость в каждой экосистеме и может стать хорошим источником для ведения брендово-органических транзакций и, возможно, даже должна рассматриваться как часть общего голосового SEO. стратегия. У Tesco Labs уже есть услуги по IFTTT, и да, вы можете скажите Google, чтобы добавить Pimms в вашу корзину! Но вам нужны данные для принятия этих решений, поэтому я также прогнозирую, что Google наконец-то включит данные голосового поиска в Google Search Console. И я хотел бы думать Джон Мюллер связь с SEO индустрией свидетельствует именно об этом.

И Ванкуверский SEO директор Karen Bone и лондонский старший SEO консультант Сьюзи Слотер повторили эти мысли относительно GSC, особенно потому, что платформа получила свое первое обновление (иначе новая версия в начале января.

«Будет уделяться больше внимания заполнению результатов голосового поиска, поскольку Google, Amazon и Apple расширяют эти экосистемы, и все стремятся к доле рынка», - добавила Карен. «Существуют разные способы оптимизации для голосового поиска по сравнению с домашними поисковыми устройствами и т. Д., И я чувствую, что AMP и структурированные данные будут играть в обоих».

Члены команды из других офисов поделились схожими взглядами на голосовой поиск, предоставив интересные взгляды на то, как голос повлияет на другого крупного игрока в этом году: избранные фрагменты.

Рекомендуемые фрагменты: последняя «золотая лихорадка»?

Неоспорим тот факт, что показанные фрагменты будут огромными в 2018 году, особенно если учесть, что Google недавно был запущен обновленное руководство о том, как они работают , Но когда вы подключаете их к голосовому поиску - функции, часто используемой для того, чтобы задавать вопросы, на которые часто отвечают фрагменты, - мы все ожидаем, что в этом году будет много конкурентов для защиты этих специальных маленьких коробочек поверх SERP.

«По мере того, как голосовой поиск будет приобретать все большую популярность, все большее внимание будет уделяться получению рекомендуемых фрагментов и маркетинговых стратегий, ориентированных на контент», - заявила Дженнифер Буи (Vnouver SEO SEO Strategist). Она добавила, что рейтинги, вероятно, будут зависеть от того, смогут ли веб-сайты принести реальную ценность для пользователя и будут ли они правильно отформатированы, чтобы поддерживать вовлеченность пользователя. Ее коллега из Ванкувера, директор по SEO Ароаш Соломон, согласилась. Она также отметила, что контент должен идти по тонкой грани: он достаточно прост, чтобы получить отобранный фрагмент, но привлекателен, чтобы заработать рейтинг кликов.

Другие, такие как лондонский старший SEO-консультант Джулиен Пико и Raleigh SEO Associate Адам Миллер, указали на необходимость того, чтобы сайты правильно использовали структурированные данные, чтобы лучше настроить себя для избранных фрагментов. В частности, Жюльен обратил внимание на несколько ожидающих разметок Схемы, которые могут оказаться полезными для SERP (среди прочего, PreOrderAction для электронной коммерции и CriticReview для обзоров фильмов).

Поскольку многие из нас уверены в том, что в этом году нас ожидают избранные фрагменты, у нас также была довольно схожая точка зрения на другую важную новость, которая может быть скорее корой, чем укусом.

Достигнет ли наконец индекс мобильности и окажет влияние?

Это была большая тема поиска с конца 2016 года и, похоже, 2018 год - это год, когда мы наконец-то увидим, что произойдет, когда Google выйдет на первое место с мобильных устройств Мы не совсем уверены, когда это произойдет, но мы уверены в одном: вряд ли это окажет большое влияние.

Лондонский SEO директор Сэм Гипсон называет это сейчас «огромным анти-кульминационным моментом, как MobileGeddon », - поделился мнением лондонский старший SEO-консультант Мартин Феннон. И хотя он не совсем в одной лодке, коллега по лондонскому SEO-директору Джордж Продроуму тоже скептически относится к этому шагу. Он верит, что Google, ставший мобильным в первую очередь, не произойдет в одночасье и «развернется намного медленнее, чем ожидают люди».

Тем не менее, Джордж видит потенциал для сайтов с более низким рейтингом с более сильной мобильной оптимизацией, чтобы подняться и превзойти своих более крупных конкурентов. В результате, по его словам, «оптимизаторы будут вынуждены задуматься о мобильной стратегии SEO, а не о настольной стратегии, которая будет отличаться».

Другие прогнозы на 2018 год:

Расширение принятия прогрессивных веб-приложений

«В настоящее время внедрение PWA довольно ограничено просто потому, что оно в основном поддерживается Chrome. Благодаря недавним объявлениям от Firefox и Safari (который является наиболее часто используемым браузером для пользователей iPhone), это позволит компаниям быть более уверенными в создании PWA, поскольку все мобильные пользователи получат преимущества от PWA по сравнению с приложениями.

«Другим преимуществом являются работники сферы обслуживания, которые позволяют пользователям просматривать PWA без подключения к Интернету (или с очень плохим подключением к Интернету)».

- Жюльен Пико, старший консультант по SEO (Лондон)

Более прозрачный Google

«Оптимистично, я надеюсь, что мы увидим новые усилия в области прозрачности со стороны Google, в области данных (с увеличением возможностей GSC) и в алгоритмических сдвигах и инициативах (с их участием Дэнни Салливан на борту). Я думаю, они понимают, что индустрия SEO является их самым мощным инструментом для воздействия на изменения в сети, и попытаются наладить их отношения с SEO, чтобы максимально использовать этот инструмент ».

- Райан Хьюзер, вице-президент по операциям (Роли)

Еще более тесное сотрудничество между SEO и UX

«За эти годы Google выпустил множество обновлений, связанных со скоростью. С недавним «скоростным обновлением» и мобильным первым индексом становится очевидно, что Google стремится привлечь больше цифровых маркетологов, ориентированных на скорость, UX и вовлеченность ».

- Саймон Пантинг, SEO директор (Сан-Франциско)

От мобильного сначала до голосового поиска и всего, что между ними, мы обязательно увидим некоторые интересные сдвиги в том, как мы делаем SEO в этом году. Обязательно следите за новостями от нас на вершине SEO тренды и тактика 2018 года здесь, в блоге Ayima.

Похожие

Комментарии