Семантический анализ, лучшее оружие для продвижения вашего SEO

1. Почему семантика повысит ваш SEO?
2. Появление голосового поиска
3. Что такое семантическое SEO?
4. Определение семантического поиска
5. Google Colibri (Колибри): актуальность цели!
6. Некоторые "дружественные колибри" действия
7. Именованные объекты, чтобы лучше понять содержание
8. Что такое именованная сущность?
9. Как Google использует именованные объекты?
10. RankBrain и машинное обучение: искусственный интеллект проникает в танец!
11. Как использовать семантическую SEO для вашего сайта?
12. Определите свой семантический корпус
13. Создать семантическую архитектуру
14. Каковы ожидаемые последствия в SEO?
15. Написать оптимизированный контент

Концепции семантического анализа и, в более общем смысле, «семантики SEO» часто упоминаются в сфере SEO. Сегодня это приоритетный критерий для определения эффективных стратегий видимости онлайн. В этой полной статье будут рассмотрены различные вопросы, чтобы полностью понять различные вопросы, связанные с семантическими исследованиями. Во-первых, давайте посмотрим, как семантика SEO улучшает вашу естественную видимость в Google. Затем мы сосредоточимся на определении концепции семантики SEO и, наконец, предложим различные методы для создания оптимизированного контента.

Почему семантика повысит ваш SEO?

Семантика SEO - это подход к SEO, целью которого является написание для своей аудитории контента с высокой добавленной стоимостью: подробного, точного и обеспечивающего релевантный и всесторонний ответ на поисковые запросы в Интернете.

Вот различные преимущества:

• Содействие Google в понимании темы. Развитие трафика вашего сайта с помощью позиций, полученных по долгосрочным ключевым словам. Сумма трафика, генерируемая всеми этими выражениями, может генерировать много трафика.
• Демультиплексировать шлюзы на ваш сайт - длинные хвостовые выражения облегчают вам размещение ваших страниц в Google. Кроме того, найденный показатель кликов часто лучше по этим типам запросов: страницы результатов, как правило, менее переполнены рекламой AdWords и / или покупками.
• Увеличение глобального SEO-трафика. Позиционирование себя по большому количеству ключевых слов позволяет вам увеличить количество «шлюзов» на ваших страницах, одновременно улучшая ваш трафик.
• Повысьте популярность своего домена - контент, который считается интересным, потенциально будет распространяться в социальных сетях и передаваться в блогах. Созданные таким образом внешние ссылки позволяют оптимизировать ваш профиль ссылок.
• Предоставляйте точные ответы пользователям - если Google считает, что ваша страница отвечает на определенный запрос, она может потенциально отобразить результат в позиции 0.

Появление голосового поиска

К 2020 году 30% поисковых запросов будут вокальными (Gartner). Рост голосовых интерфейсов (смартфон, подключенные динамики ...) способствует разговорной исследований. Эти новые привычки исследования вызывают новые формы запросов, более длинные и точные:

• "Какая погода в Лионе? "
• «Найди мне легкий рецепт торта»
• «Как поменять колесо? "

Google больше нельзя рассматривать как простую поисковую систему, а как систему ответов. Он поощряет удержание пользователей на своих страницах, предлагая выдержки сайта в позиции 0 («избранные фрагменты»):

Как ответить на все более точные вопросы, вызванные голосовым поиском?
Семантика и ее использование позволят вам создавать насыщенный и актуальный контент для пользователя:

• Начните с определения лексического поля вашего основного ключевого слова: начиная с основного ключевого слова (большой объем поиска) и определения его лексического поля.
  Такие инструменты, как alyze.info, sequantum.com или 1.fr, могут помочь вам в этом бизнесе.
• Богатый контент будет иметь гораздо меньшее влияние, если он находится на бесхозной странице. ( https://www.definitions-marketing.com/definition/page-orpheline/ ). Работайте над внутренней сеткой и деревом вашего сайта.

Тщательно проработайте семантическую среду ваших страниц, различные отношения, которые существуют между ними (связанные темы, ссылки), а также архитектуру вашего сайта. Цель ясна: сделать сайт максимально понятным для Google, чтобы максимально увеличить ваше присутствие на страницах результатов.

Что такое семантическое SEO?

Семантика SEO подталкивает нас к постоянному улучшению качества контента, производимого Reputation VIP. Благодаря своим алгоритмам, предназначенным для контроля качества редакционного контента, представленного в Интернете (Colibri, RanKBrain ...), Google становится все более и более умным. Он все больше стремится понять поисковый замысел пользователя, предложить лучший контент.

Определение семантического поиска

Чтобы полностью понять идею «семантического SEO», давайте поддержим это уместное определение, данное Tamas Doszkocs из weblib.com ( http://weblib.com ):
«Семантический поиск относится к поиску, вопросу или действию, которое приведет к значимым результатам для пользователя, даже если извлеченные элементы не содержат каких-либо условий исходного запроса или выполненный поиск не подразумевает каких-либо слова, используемые в исходном запросе. "

Очевидно, что Google будет «понимать» поисковую цель пользователя, основываясь не на значении каждого отдельного ключевого слова, а на основе анализа значения, создаваемого ассоциацией поисковых терминов в данном контексте. Некоторые результаты Google не обязательно будут содержать точные термины, которые использовались для создания поиска, но контент, который будет соответствовать вашим ожиданиям.
Эти новые методы напрямую влияют на работу оптимизаторов и способы оптимизации редакционного контента.
Давайте взглянем на алгоритм Google Hummingbird, который должен улучшить понимание разговорных запросов.

Google Colibri (Колибри): актуальность цели!

В сентябре 2013 года Google объявил о развертывании Colibri - алгоритма, задача которого - повысить релевантность результатов с учетом поисковых запросов пользователей. В отличие от Google Panda или Penguin, Hummingbird не является обновлением для наказания плохих сайтов.

Этот алгоритм является частью качественного подхода для пользователя: предлагать полезный контент в соответствии с его первоначальной целью исследования.
Когда мы создаем статью в VIP Reputation, мы думаем о написании статьи, основанной на определенной цели. Это позволяет нам правильно охарактеризовать тип или виды исследований: навигационное, информационное, коммерческое или транзакционное? Заинтересованность заключается в том, чтобы работать в четко определенной семантической среде, которая соответствует целям, желаемым нашими клиентами: продавать продукт, услугу, генерировать запросы на котировки ...

Поэтому еще лучше реагировать на пользователей Интернета, чтобы страницы результатов могли принимать различные формы:

• При поиске информации о личности: отобразите профиль на пользовательском графике знаний, показывающем дату рождения знаменитости, если это актер, участвующий в определенном фильме. В таком случае зачем переходить по классической естественной ссылке?
• При вводе названия города + погода: отобразите фрагмент погоды с указанием температуры дня и последующих дней. Зачем тогда проводить свои исследования дальше?
• При поиске информации о компании: здесь также может быть отображен фрагмент, который предоставит вам достаточно информации, чтобы вы не нажимали непосредственно на естественный результат.

По определенным типам запросов (погода, местное время, математическая формула ...) Google превращается в механизм ответов и больше не отображает ни одной синей ссылки. Несмотря на то, что Дэнни Салливан сказал, что это всего лишь тест, он ясно показывает готовность Google стать механизмом ответов.

Некоторые "дружественные колибри" действия

Поэтому Colibri полностью соответствует видению Google по определению лучшей сети. С 2013 года Google понимает проблему семантического SEO. Поэтому важно понимать эту логику для создания качественного контента.

Вот некоторые действия, которые нужно предпринять, чтобы «порадовать» алгоритм.

• Как только это актуально, интегрируйте микроданные в свой контент: следы крошки, отзывы пользователей, листы данных о продукции ...
• Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном ключевом слове, расширьте лексическую область своих статей: синонимы, связанные темы ...
• Работа длинных строковых выражений, больше 2 слов
• Используйте семантические теги, предложенные в HTML 5, для разработки своих сайтов: <header>, <nav>, <article>, <footer>.
• Структурируйте свой контент, используя HTML-теги <h1>, <h2>, <h3> ...
• При необходимости адаптируйте свой контент к диалоговым запросам: короткие предложения, маркированные списки, таблицы HTML ...
• Не забывайте универсальный поиск: добавьте оптимизированные изображения (легкие, информированные) в ваш контент и, если вы можете видео с вашего канала Youtube.

Именованные объекты, чтобы лучше понять содержание

С помощью голосового поиска запросы стали более сложными: целые предложения, несколько форм слов (множественное число, единственное число, семантически близкие слова ...). Google продвигается в лингвистическом анализе пользовательских запросов, развивая методы индексации по фразам: она больше не анализирует ключевые слова одно за другим, но отношения, которые могут существовать между каждым словом.
Поскольку этого недостаточно для полного понимания содержания, Google также полагается на именованные объекты.

Что такое именованная сущность?

Термин впервые появился в 1995 году во время кампаний Message Understanding Conference (MUC) ( https://cs.nyu.edu/cs/faculty/grishman/muc6.html ), профинансированный Дарпой в 1990-х годах в Соединенных Штатах (источник - Википедия) https://fr.wikipedia.org/wiki/Entit%C3%A9_nomm%C3%A9e

Термин «именованная сущность» относится к текстовому объекту с различными свойствами. Это часто относится к реальному объекту: человеку, месту, дате, событию ...
Конкретно, сущность содержит все термины, которые будут относиться к одной и той же идее. Возьмите в качестве примера город Париж, который будет нашим названным юридическим лицом. Несколько выражений смогут определить это место:

• столица франции
• главное место остров франция
• город Париж
• большой французский город ...

Все эти условия объединены в единую парижскую организацию.

Как Google использует именованные объекты?

В 2012 году Google покупает базу данных Metaweb (проект Freebase (https://developers.google.com/freebase/) с почти 12 миллионами именованных организаций, просто чтобы сохранить технологическое лидерство над другими движками поиск и удержание пользователей для бренда "Google". Последний интерес заключается в том, чтобы пользователь как можно дольше оставался на страницах результатов (график знаний, позиция 0, фрагмент "Популярные направления" ...), чтобы он потенциально может нажать на платную рекламу.
Сегодня Google больше не является простой поисковой системой, основанной на базовых методах индексации. Компания использует огромную энергию для понимания и изучения миллионов запросов, ежедневно генерируемых на ее движке.

RankBrain и машинное обучение: искусственный интеллект проникает в танец!

Теперь мы знаем, что Google использует алгоритм RankBrain, умную систему, которая помогает предоставлять релевантные результаты пользователю. RankBrain ежедневно подсчитывает 15% новых запросов или 500 миллионов запросов в день!

По словам Грега Коррадо ( старшего научного сотрудника Google): « RankBrain - это способ, позволяющий Google лучше понимать неоднозначные запросы, допускающие множественные интерпретации. Он использует искусственный интеллект, чтобы точно угадать, к чему относится запрос, как поступил бы человек. "

https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-21095.html

Этот алгоритм основан на машинном обучении (подразделение исследований по искусственному интеллекту): цель состоит в том, чтобы угадать, что пользователь ищет, и ответить на него. Вот так Google удается генерировать совершенно разные результаты по очень похожим запросам.
Давайте возьмем говорящий пример с просьбой «холостяк». Поисковая система отобразит график знаний, который представляет телевизионное шоу, а также соответствующие естественные ссылки:

Если мы удалим местоимение «the», все результаты, связанные с эмиссией, исчезнут, тогда страница результатов будет совершенно другой:

Результаты в позиции 0 и PAA (Люди также спрашивают) появляются. Поэтому предлагаемые результаты направлены на детализацию этой университетской степени. Поисковое выражение практически идентично. Тем не менее, Google удается интерпретировать нюанс, вызванный единственным местоимением «the», и предлагает пользователю результаты, соответствующие его исследовательской цели.

Как использовать семантическую SEO для вашего сайта?

Чтобы позиционировать себя по целевым ключевым словам, недостаточно интегрировать эти ключевые слова на своих страницах. Мы должны пойти дальше, расширив лексическое поле вокруг основного ключевого слова.
Допустим, у вас есть интернет-магазин с отделкой и садовой мебелью для дома: садовый сарай, бассейн, спа, барбекю ... Это поможет Google понять, о чем говорит ваш сайт, о значении внутренних якорей, расположенных на ваши страницы. Для этого вместо того, чтобы сосредоточиться на термине «садовый сарай», вы можете использовать слова, относящиеся к лексическому полю: «беседка», «гараж», «садовая оранжерея», «навес с навесом» ... Следующие шаги объясняют, как использовать семантику в SEO.

Определите свой семантический корпус

Ключевые слова по-прежнему очень полезны в SEO и являются основой всех стратегий SEO. Эволюция позиций служит барометром для анализа влияния действий SEO.
Вот несколько советов по поиску семантически релевантных ключевых слов:

• Поиск ключевых слов, которые ищут пользователи : инструменты, такие как Adwords, Semrush, Ahrefs, Yooda, предоставляют информацию о ежемесячных объемах поиска.
• Подумайте о «разговорном поиске» и найдите вопросы, которые ваша цель может задать : для этого перейдите на сторону ubbersuggest, от AnswerThePublic, чтобы завершить ваш первоначальный список
• Посмотрите на ваших конкурентов : на каких словах они?
• Есть страницы, на которых можно работать с различными выражениями: при необходимости необходимо рассмотреть возможность добавления новых страниц.
• Используйте свой внутренний инструмент поиска: какой лучший способ узнать точные поиски ваших посетителей?
• Работа над долгим троллингом ключевых слов : оставаясь сосредоточенным на высококонкурентных ключевых словах, вы можете упустить значительную аудиторию
• Понять исследовательские намерения вашей цели : коммерческая? Информационная? Транзакционный?

Создать семантическую архитектуру

В зависимости от возникшей проблемы клиента мы рекомендуем нашим клиентам проанализировать организацию их древовидной структуры в тематических бункерах.

Каковы ожидаемые последствия в SEO?

• Удовлетворить исследовательское намерение посетителя: предмет представлен полностью в месте на сайте, обработан через несколько более или менее подробных страниц.
• Удовлетворяйте поисковую систему индексирования роботов с помощью эффективной внутренней сетки : глубокие страницы будут поддерживать главную страницу со ссылками на нее и наоборот. Способность главной страницы позиционировать себя по более конкурентоспособным ключевым словам повышается. Кроме того, облегчается сканирование глубокого контента: таким образом, сканирование Google фокусируется на полезных страницах для SEO и, следовательно, на стратегическом уровне для вашего бизнеса.
• Поработайте над длинным хвостом . Глубокие страницы, посвященные более специализированным темам, будут размещены на ключевых словах с меньшим объемом поиска и менее конкурентоспособными, но легче позиционируемыми Мы умножаем шлюзы на сайт и потенциально естественный трафик.

Герметичный бункер для большей эффективности SEO

Недостаточно организовать ваши страницы, чтобы максимизировать прибыль SEO. Особенность бункера заключается в том, что он должен быть герметичным. В идеале, ссылки должны быть между страницами одного уровня. Подстраницы должны отправить ссылку сока на вашу домашнюю страницу.
Таким образом, семантическая согласованность бункера усиливается: тематику рассматриваемых тем лучше понимают поисковые системы. Обязательно примените эту технику сетки ко всему вашему контенту.
Наконец, не забудьте добавить крошечный след на своих страницах. Интерес имеет два аспекта:

• Улучшить сетку внутренних ссылок,
• Разрешить пользователю из Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Организация в силосе позволяет работать с контекстной настройкой вашего содержания.
Теперь у вас есть солидная архитектура ... но ей не хватает существенного: интересного контента и востребованного в Интернете!

Написать оптимизированный контент

Увеличьте смысловую насыщенность вашего контента!

Старая техника повторения одного и того же ключевого слова несколько раз на странице закончена! Сегодня важно работать над своим контентом таким образом, чтобы он был богаче в редакционных терминах. Начиная с работы с ключевыми словами, необходимо будет обогатить предмет, перейдя к рисованию в его лексическом поле.

Мы говорим здесь о «случайности», то есть терминах, которые часто связаны. Вот как ключевые слова, которые считаются вторичными, помогут вам лучше позиционировать себя. Будет сложнее позиционировать себя на «детском продукте», чем «дешевом детском органическом продукте». Этот последний запрос задает начальный поиск, позволяя более подробно изучить лексическое поле.

Работая с этим подходом, вы будете развивать свой длинный хвост и улучшать количество потенциальных «шлюзов». Такой инструмент, как «Seoquantum», позволит вам легко найти слова, которые семантически обогатят ваш контент. Вы также можете использовать словарь синонимов, чтобы заполнить свое лексическое поле. Чтобы помочь вам в этом квесте, существуют другие инструменты, такие как 1.fr или Alyze.

Методы, используемые Google, становятся все более изощренными. Американский гигант работает над тем, чтобы предложить своим пользователям наилучший опыт в своей поисковой системе. Этот поиск совершенства в данных ответах подразумевает все большую и большую потребность в работе референтов. Параллельно голосовые исследования также участвуют в адаптации наших методов производства контента. В этом контексте трудно позволить себе создавать упрощенное содержание без смысловой глубины: на работе!

Похожие

Комментарии