Требования SEO для новой платформы сайта

1. Требования к платформе SEO
2. Платформа SEO почти соответствует требованиям
3. бонус

Часто те, кто выбирает новую корпоративную платформу для обслуживания своего сайта по всему миру, не очень хорошо разбираются в современных требованиях SEO. Системная интеграция и индексация находятся в центре внимания многих руководителей проектов, ориентированных на ИТ. Функции CMS часто будут ключевыми для принятия решений директорами по маркетингу и директорами по маркетингу. Даже для опытных маркетологов некоторые требования к платформам могут ускользнуть из-за их должной осмотрительности.

Чтобы поддержать всех тех, кому поручено выбрать новую платформу веб-сайта, давайте повторим основные элементы, которые следует учитывать при проверке различных решений.

Требования к платформе SEO

По моему опыту, следующие элементы являются обязательными при оценке новых платформ веб-сайтов. Отсутствие одного или нескольких из этих элементов, вероятно, означает, что ваш сайт будет плохо отображаться в индексах поисковых систем и / или пропустит важное руководство по качеству.

1. Размещено на выделенном IP-адресе (общий доступ к IP-адресу сайта разработчика)

Слишком часто я вижу крупные веб-сайты или блоги, размещенные вместе с десятками или сотнями других веб-сайтов. Как правило, это снижает производительность сайта и его следует избегать.

2. Поддерживает базовые возможности мобильного просмотра

Независимо от того, выберете ли вы «мобильный сначала» образ мышления или нет, удобство работы с мобильными устройствами должно стать важной частью рассмотрения вашей платформы. Два основных элемента мобильности:

• Страницы указывают область просмотра, соответствующую размеру доступного устройства.
• Содержимое страниц вписывается в область просмотра.

Короче говоря, платформа, которая будет поддерживать адаптивный веб-сайт, является кратчайшим способом удовлетворения этих требований области просмотра.

3. Позволяет (небезопасно) JS и CSS быть проиндексированными

Как гугл заметки ,

Запрещение сканирования файлов Javascript или CSS в файле robots.txt вашего сайта напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы отображают и индексируют ваш контент, и может привести к неоптимальному ранжированию.

'Достаточно.

4. Поддерживает канонический тег «наборы правил» на всех страницах, особенно в отношении сортировки, нумерации страниц и огранки.

Это один из наиболее важных элементов платформы сайта, который пропускают люди - поддерживает ли платформа канонические теги? Вероятно, так… но насколько легко интегрировать расширенные правила, скажем, с категориями? Следует ли Совет гугла на нумерации страниц?

Почему это важно? Поскольку канонические файлы позволяют вам исключать дублирующийся и / или некачественный контент, который неизбежно создают многие платформы, и, с точки зрения SEO, он позволяет владельцу сайта направлять «мощь» SEO этих страниц.

5. Поддержка специального перенаправления 301

Дьявол кроется в деталях здесь. Большинство платформ позволяют веб-мастерам создавать 301 переадресацию. Многие платформы настаивают на том, чтобы вы делали это через графический интерфейс, используя сложные таблицы и ограничения строк. Любая способность создавать отдельные перенаправления удовлетворяет этому требованию, но также учитывает простоту их реализации.

6. Для URL-адресов страниц не требуются идентификаторы SessionID

Проблема с идентификаторами сессий в URL-адресах страниц заключается в том, что если страницы не канонизированы и / или исключены из раздела «Параметры URL-адреса консоли поиска Google», они обычно создают дублированный контент. Немногие платформы используют сессионные идентификаторы в URL.

7. Поддерживает пользовательский файл robots.txt

Хорошо иметь файл robots.txt, который предотвращает индексацию элементов корзины и администрирования сайта, но возможность точного управления правами доступа к каталогу и файлу также должна быть полезна для платформы веб-сайта.

8. Автоматическое создание XML Sitemap («один клик» в порядке)

Хотя можно утверждать, что хорошо структурированный сайт не нуждается в XML-карте сайта, чтобы помочь поисковым системам в поиске страниц сайта, учтите следующее:

• Это стандартный способ взаимодействия с поисковыми системами через утилиты для веб-мастеров.
• Это позволяет владельцам сайтов сразу привлекать внимание поисковых систем к существованию новых URL.
• Расширенный XML-файл сайта позволяет владельцу сайта привязать URL-адрес к конкретному мультимедийному объекту и другим атрибутам, таким как lastmod и priority .

9. Поддерживает навигацию, отображаемую в виде обычного HTML-текста (ссылки по-прежнему доступны для пользователей с отключенными JS, CSS и файлами cookie)

Это требование означает, что ваши навигационные ссылки могут быть разделены и соответствовать рекомендациям по доступности, в то время как сложные всплывающие подсказки на основе JavaScript могут быть недоступны.

10. URL-адреса страниц, которые можно настраивать для каждой страницы (или, по крайней мере, использовать синтаксис, реальный язык для ссылок на страницы)

Обязательно ли это для успешной индексации и даже для ранжирования по ключевым фразам? Строго говоря, нет. Но Google делает сказать следующие:

Подумайте об организации вашего контента таким образом, чтобы URL создавались логически и таким образом, который наиболее понятен людям (когда это возможно, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера).

С этим я бы рассмотрел дружественные URL как ключ к SEO сайта.

11. Глубина навигации и включения могут быть настроены

Другими словами, вы должны иметь возможность включить (или не включать) подкатегории в верхнюю навигацию. Аналогичным образом, розничные продавцы должны иметь возможность не включать категорию электронной коммерции в топ навигации.

Как и возможность настраивать URL-адреса страниц, возможность настраивать навигационные ссылки платформы на ваши категории и подкатегории является важной частью обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем. Это также позволяет вам настроить ваши внутренние ссылки.

12. Теги заголовков можно настраивать для каждой страницы

Тег заголовка каждой страницы должен быть уникальным и иметь отношение к странице, которую он представляет. Хотя это правда, что автоматическое создание тегов заголовков на основе категории, подкатегории, фильтров и названия бренда может позволить вам выполнить это «требование», здравый смысл заключается в том, что для продвинутого SEO вы должны ожидать, что выбранная вами платформа позволит вам настроить тег заголовка каждой страницы.

13. Метатеги-теги, которые можно настраивать для каждой страницы

То же обоснование, что и у тегов заголовков, выше ...

14. Контент заголовки могут быть настроены для каждой страницы

То же самое обоснование, что и у тегов заголовков и метаописаний, выше ...

15. Поддерживает возможность создания контентных страниц «вне» электронной категории / розничной торговли и страниц с товарами.

Хотя мы не настаиваем на том, чтобы платформа электронной коммерции могла предоставлять все функции, которые предоставляет платформа для ведения блогов (например, комментарии), следует ожидать, что платформа позволит вам создавать шаблоны, вставлять контент и эффективно ссылаться на страницы это не в базе данных продукта. Более того, если все рассматриваемые платформы позволяют эту функцию, спросите себя, насколько трудным или «естественным» будет включение элементов, не относящихся к розничной торговле.

16. Поддерживает пользовательскую страницу 404 (автоматически сгенерированная, но с «дружественной» нормой)

Хороший пользовательский опыт является основной частью Руководства по качеству Google. Пользовательская страница 404 не только помогает удовлетворить эту рекомендацию, она может помочь «сохранить» трафик от отказа от вашего сайта, когда они сталкиваются с неработающей ссылкой.

17. Страницы местоположения, которые можно индексировать на уровне отдельного магазина / местоположения (для компаний с обычным местоположением)

Возможно, выбранная вами платформа не имеет отношения, в частности, к страницам местоположения или не имеет виджета «Поиск магазина». Если это не так, проверьте способность платформы включать сторонний виджет по вашему выбору. Если они это сделают, убедитесь, что их виджет может быть расширен до уровня отдельного магазина - особенно, что есть кликабельный путь от целевой страницы поиска магазина до отдельных магазинов.

18. Обслуживает более одного местоположения или языка (если применимо к вашему бизнесу)

Если ваш сайт предназначен для аудитории на нескольких рынках, платформа вашего сайта должна включать следующие функции, чтобы сайт был удобен для пользователей и не допускал восприятия дублированного контента:

• Поддерживает выбор страны / языка (отображается в простом HTML).
• Выбор страны / языка отменяет любую автоматическую геолокацию.
• Обеспечивает автоматическое тегирование hreflang либо на уровне страницы, либо в файлах сайта XML.

19. AngularJS индексация

Если используется AngularJS, убедитесь, что содержимое тела может быть проиндексировано.

Платформа SEO почти соответствует требованиям

Есть несколько дополнительных «близких» требований, которые я бы также оценил. Они не являются нарушителями соглашений для платформы, но они, как правило, обеспечивают лучший результат Google PageSpeed, повышают органический рейтинг и стимулируют обмен.

1. Время отклика сервера <500 мс (<200 мс, в идеале).
2. Сервер поддерживает кеширование браузера и сжатие файлов.
3. Поддерживает минимизацию JS и CSS.
4. Домашняя страница может «жить» в корне домена (а не example.com/abc/home/index.html , например).
5. Страницы категорий и подкатегорий могут содержать до 500 слов текста, скопированного выше / ниже сетки продукта.
6. Поддерживает панировочные сухари на странице категории, подкатегории и товарах электронной коммерции.
7. Поддерживает разметку схемы организации, продукта, местного бизнеса и Breadcrumb на соответствующих страницах.
8. Поддержка рейтингов и обзоров продуктов (или, по крайней мере, включение сторонней системы оценки / обзора).
9. Поддерживает теги Open Graph на всех страницах (на основе синтаксиса ОК).
10. Поддерживает включение кнопок социальных сетей на страницах товаров.

Итак, у вас есть: главные вопросы, которые нужно задавать при проверке новой платформы веб-сайта, особенно для приложений электронной коммерции. Что я забыл или переоценил?

бонус

Любопытно, что выбирают большинство компаний? BuiltWith.com предоставляет круговую диаграмму Статистика использования электронной коммерции это указывает на Magento , WooCommerce а также Shopify в качестве трех лучших платформ электронной коммерции, выбранных 100 000 лучших сайтов в Интернете. Мой личный опыт таков, что Demandware а также WebSphere также рассматриваются / реализуются довольно часто - возможно, это мое восприятие, но кажется, что они находятся в миксе больше, чем кажется на круговой диаграмме.

Для тех из вас, кто не занимается электронной коммерцией и более заинтересован в функциях контента, BuiltWith's Статистика использования CMS диаграмма показывает, что WordPress управляет днем ​​в топ 100 000 сайтов, с Drupal идет вторым Как и Demandware в сфере электронной коммерции, мой опыт показывает, что Решение Adobe для управления контентом находится в миксе чаще, чем показывает эта круговая диаграмма.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии