Длинный хвост для оптимизации сайта (SEO)

1. Изменение культуры, изменение экономики
2. Экономия длинного хвоста
3. Проявление длинного хвоста в SEO
4. Овладение длинным хвостом SEO

Чтобы заниматься SEO, нам нужно немного понять рыночную экономику в Интернете. Я не специалист по экономике, и здесь мы собираемся обсудить только один совершенно новый для Интернета факт, о котором Крис Андерсон написал очень интересную книгу «Длинный хвост», бестселлер. Еще одно очень важное его название называется «Свободное»: будущее цен, чье чтение я настоятельно рекомендую (на самом деле, его теоретическая основа лежит в основе нашего Курс SEO ). Похоже, что эти две книги рассказывают о том, что Интернет в нашей экономике изменил больше всего на практике.

Возможно, вы слышали, что Интернет состоит из ниш, и это связано как с длинным хвостом, так и с SEO. Ниши - это конкретные темы, которые в автономной экономике очень рассредоточены, но в Интернете получают силу и силу, потому что все поклонники и / или адепты могут встречаться на форуме или в сообществе. Долгое время коллекционирование марок было обычным хобби, но со сменой средств массовой информации оно потеряло своих приверженцев: их мало, что в Интернете образует гигантскую массу; и, самое главное, экономику, которую нельзя игнорировать.

Интернет в целом состоит из миллионов ниш. С точки зрения SEO, если ваш сайт является авторитетом в определенной нише, вы, скорее всего, будете в хорошем положении и будете получать больше трафика, чем сайт по общим вопросам. Это потому, что как алгоритм Google, так и рынок, они оценивают сайты экспертов по какой-то теме.

То же самое относится и к конкретным блогам или электронной коммерции.

Изменение культуры, изменение экономики

В начале двадцатого века секрет сохранения места для бизнеса состоял в том, чтобы запастись 20% продуктов, на которые приходилось 80% продаж; и это было действительно долгое время, до самого недавнего времени. Даже в течение прошлого столетия мы жили культурой бестселлеров: самых продаваемых альбомов, самых продаваемых книг, так что вся экономика основывалась на опорах того, что диктовали великие СМИ. Это не значит, что бестселлеры перестали существовать, но нельзя не заметить, что они потеряли большую часть своей силы. Одна из причин этого - длинный хвост .

Население и экономика в мире не перестали расти, и, тем не менее, не удалось добиться более громких успехов, скажем, пропорциональных. Интернет глубоко изменил культуру, особенно когда мы думаем, что Интернету, как мы его знаем, может быть не пять лет. Я полагаю, что большая часть этой культуры в философии полусиппи и панка DIYS (сделай сам), но без грязи, характерной для этих движений; Кроме того, в конкретных нишах. Вкусы, с концом эры бестселлеров, начали специализироваться. Интернет был одним из двигателей этого: он позволил фанату рока найти группы из Финляндии или знатоку самбы найти щелчок - редкую запись проигрывателя самбы, о которой мы никогда не слышали.

Все эти культурные изменения диктовали новый рынок (или рынок диктовал новую культуру?). Как культурные интересы стали бесконечными, так и полки магазинов стали бесконечными. В отличие от физического магазина, в виртуальном магазине практически нет ограничений на продукты на полке, потому что стоимость хранения битов очень низкая. Чтобы быть ясным: сегодня очень просто иметь тысячи товаров в виртуальном магазине по сравнению с физическим магазином, который стоит места, а физический магазин - байтами, которые ничего не стоят.

Экономия длинного хвоста

В приведенной выше таблице фиолетовая часть (известная как «главный хвост») представляет старую экономику, основанную на бестселлере, то есть 20% продуктов, которые представляли 80% традиционной торговли. Желтая линия представляет 80% товаров, которые розничные магазины не могли продать из-за неспособности хранить так много товаров на складе, товары, которые не продавались даже для оплаты стоимости экспозиции.

Хранение множества продуктов было коммерчески невыполнимым, потому что их продажи, такие как 5 или 6 в год, не представляли конкретной прибыли и фактически приносили убытки из-за высоких значений, например, служебного адреса в благородном районе и сотрудников , В Интернете то, что раньше было коммерчески неинтересным, вместо этого оказывается яблоком глаз владельцев электронной коммерции.

Поскольку в Интернете каталог является виртуальным, возможно, например, что у продавца нет товара на складе, но есть фотографии и описания товара, и он запросит у поставщика только после завершения продажи. Чтобы понять, в 2006 году, в год публикации книги «Длинный хвост», более 50% доходов Amazon.com получило то, что Андерсон назвал «длинным хвостом». Если мы хотим, мы можем использовать более радикальный пример, такой как iTunes, который коммерциализирует только цифровые файлы и цифровую среду.

ITunes может иметь возможность хранить абсолютно все коммерческие группы по очень низкой цене, в то же время достигая стратосферных продаж файлов, которые по отдельности продаются мало. Главное, когда продукты, известные немногим, способны составить более 80% потенциальной экономики. Если не больше.

Проявление длинного хвоста в SEO

С SEO это ничем не отличается. Вы, конечно же, помните о важности того, что при поиске SEO всегда думайте о ключевых словах, используя секрет SEO не так ли? Что ж, давайте тогда посмотрим на рынок SEO в соответствии с теорией Криса Андерсона о длинном хвосте.

Давайте рассмотрим бестселлер по ключевым словам, которые мы все знаем. Давайте рассмотрим в качестве примера термин «отель», но мы называем его ключевыми словами . Этот термин, как человек в отеле, будет представлять очень небольшую часть, потому что люди знают, что, если они войдут только в отель, они не найдут то, что действительно ищут, тем более в поиске транзакций .

Да, вы подошли к делу. Люди используют разные критерии, используют разные ключевые слова, и именно в ключевых словах с длинным хвостом должна быть сфокусирована работа SEO, потому что они являются теми ключевыми словами, которые принесут 80% биллинга всего SEO трафика.

Овладение длинным хвостом SEO

Что-то очень любопытное в алгоритме Google заключается в том, что он будет пользоваться привилегиями для термина «гостиничные» сайты, которые подходят для всех длинных хвостов, которые, как знает поисковик, связаны с основными терминами, такими как «гостиница», «отель Сан-Паулу», отель рио де жанейро "и др. Это очевидно относится к любому рынку.

Ключ заключается в том, чтобы иметь конкретные страницы для каждого из этих ключевых слов таким образом, чтобы контент соответствовал тому, кто ищет, и в соответствии с вашим поисковым намерением. Чем конкретнее и глубже ваш контент, тем лучше алгоритм Google будет смотреть на ваш сайт с позиции «на странице».

Однако не всегда легко иметь такие глубокие институциональные страницы, не мешая более ленивому пользователю. Итак, крутой совет - подумать об использовании блога для создания более глубокого контента о рынке, на котором работает ваша компания. В дополнение к хорошему для SEO, он покажет вашим клиентам, что вы действительно владеете этим предметом, и это принесет репутацию вашей компании, что, по словам Андерсона, является одним из столпов этой новой цифровой экономики.

Похожие

Комментарии