Информационная архитектура и SEO: избегайте источников ошибок в интернет-магазине

1. В классическом интернет-магазине различают следующие типы страниц:
2. 4 источника ошибок Информационная архитектура в интернет-магазинах
3. 1. Двойные подкатегории
4. 2. Двойные страницы продукта
5. 3. Двойные фирменные страницы
6. 4. Несуществующие страницы
7. резюме
8. Об авторах

Информационная архитектура является основой каждого сайт , Он описывает структуру и контекст различных страниц или типов страниц. Целью четко структурированной информационной архитектуры является обеспечение доступности всего важного контента для человека и машины: хотя пользователи могут легко и без особого поиска найти нужный контент на логически структурированном веб-сайте, это облегчает поиск, содержание и их семантические связи. захватить. По этой причине уже при планировании информационной архитектуры удобство и простота использования и интеграция контента должна быть согласована.

Специальная статья Лидии Лессиг и Маттеуса Михалика

О содержании

Чтобы иметь возможность отображать весь соответствующий контент наилучшим образом на веб-сайте, информационная структура должна иметь определенную стабильность, но в то же время оставаться гибкой в ​​отношении будущих расширений и изменений новых или существующих страниц.

Что следует учитывать при планировании информационной архитектуры? Какие типы страниц играют роль в структуре?

В классическом интернет-магазине различают следующие типы страниц:

• дома
• Основные категории
• подкатегорий
• продукты
• бренды
• Марка категории комбинаций
• Информационный контент / информационные страницы

Пример Planet Sports выглядит следующим образом:

Однако при проектировании информационной архитектуры часто включаются ошибки, которые, оглядываясь назад, можно исправить только с большими трудностями и усилиями. Одна из распространенных ошибок многих крупных компаний - иметь несколько страниц на одном ключевое слово Набор, который каннибализирует эти страницы. Search Engine в таких случаях не знает, какая из страниц должна на самом деле ранжироваться.

Лучший способ распознать такие проблемы на основе ранжирование -Развитие определенных Ключевые слова Если несколько URL-адресов по релевантному ключевому слову регулярно меняются в рейтинге, это явный признак того, что поисковая система не может решить, какая из страниц более релевантна. В худшем случае это может привести к тому, что ни одна из страниц не достигнет большего рейтинга.

4 источника ошибок Информационная архитектура в интернет-магазинах

У каждого магазина есть другие причины для такого дублированного контента или проблем каннибализации. Во многих случаях это связано с одним из следующих:

• Подкатегории создаются дважды
• Страницы товара подчинены категориям
• Создание категории бренда и сочетания категории и бренда
• Новые страницы не могут быть интегрированы в обычную информационную архитектуру

Эти четыре источника ошибок описаны ниже.

1. Двойные подкатегории

Часто существует много подкатегорий, которые можно отнести к нескольким основным категориям. Взять, к примеру, «фотопринтеры» в магазине электроники: где должна располагаться эта категория - в разделе «Компьютер» или в разделе «Фото»? Интернет-магазины решают эту проблему по-разному:

Saturn.de и mediamarkt.de связывают эту категорию только один раз:

• saturn.de о "Компьютере и офисе": http://www.saturn.de/de/category/_fotodrucker-437038.html
• mediamarkt.de в разделе «Фото и видеокамера»: http://www.mediamarkt.de/de/category/_fotodrucker-464123.html

Однако Conrad.de и cyberport.de разместили эту категорию в нескольких местах:

• Conrad.de сопоставляет категорию как «Мультимедиа», так и «Компьютер и офис», но в обоих случаях ссылки совпадают. URL : https://www.conrad.de/de/kompakte-fotodrucker-thermo-o0405026.html.
• Cyberport.de сопоставляет категорию с помощью «ПК и аксессуаров», а также «Смартфон и фотография», но различные URL-адреса связаны: https://www.cyberport.de/pc-und-zubehoer/drucker-scanner/ фото - thermalprinter / list.html и https://www.cyberport.de/smartphone-and-foto/zubehoer-digitalkameras/foto--thermodrucker/liste.html

Теперь cyberport.de имеет две равные подкатегории. В краткосрочной перспективе все это можно контролировать с помощью управления индексированием: мета Роботы -Входы URL под «Смартфон и фото» были установлены на noindex . Есть ли на домен но несколько таких дублирующих категорий означает, что многие страницы сканируются без необходимости.

В долгосрочной перспективе архитектура страницы должна быть изменена так, чтобы существовал только один из двух URL, но оба они связаны соответствующей категорией, как, например, с conrad.de.

Чтобы избежать такой последующей адаптации, следует отметить уже при создании страницы, которая

1. Существует как можно меньше категорий, которые можно назначить несколько раз.
2. Категории не могут быть созданы дважды
3. Подкатегории также могут быть связаны с другими основными категориями

Такое дублирование также может иметь место, если существуют дополнительные каталоги, в которых все категории создаются заново, например. B. / продажа, / новый, / предложения, / topseller и т. Д. В этих случаях даже все категории существуют дважды. Следовательно, с самого начала следует рассмотреть вопрос о том, должен ли этот контент действительно отображаться на отдельных URL-адресах: если он не оптимизирован для собственных наборов ключевых слов, которые имеют комбинации с «дешевым», «продажей», «предложениями», «новым» и т. Д. , должны быть опущены, насколько это возможно, в эти каталоги. Вместо этого URL-адреса могут быть созданы как URL-адреса параметров для ползком быть максимально эффективным.

Пример : у Planet Sports есть каталог / outlet /, в котором все категории отображаются снова:

• Куртки в обычной строке категории: https://www.planet-sports.de/streetwear/jacken/winterjacken/
• Куртки в / аутлет / каталог: https://www.planet-sports.de/outlet/streetwear/jacken/winterjacken/

В этом случае индексация повторяющихся категорий предотвращается путем установки всех страниц в каталоге / outlet / в noindex .

2. Двойные страницы продукта

Аналогичная ситуация с продуктами, которые создаются под категориями. Если товар можно отнести к нескольким категориям, он будет выдан дважды или даже чаще.

Пример : notebooksbilliger.de структурирован таким образом, что URL-адреса продуктов находятся под URL-адресами категорий. Сейчас есть продукты как по основным категориям, например. Как "ноутбуки", а также подкатегории, например. Б. "Деловые тетради". Так, где устроен определенный деловой ноутбук? Поскольку это относится как к родительской категории, так и к подкатегории, магазин электроники размещает ее дважды:

• В разделе «Ноутбуки»: https://www.notebooksbilliger.de/notebooks/hp+probook+470+g3+t6q49et.
• В разделе «Деловые тетради»: https://www.notebooksbilliger.de/notebooks/business+notebooks/hp+probook+470+g3+t6q49et.

Хотя может быть весьма полезно создавать URL-адреса продуктов на страницах категорий, особенно в соответствии с идеей бункера. Однако это должно произойти только в том случае, если есть ясное решение только что объясненной проблемы, а именно:

1. Нет товаров, которые можно отнести к нескольким категориям. Внимание : необходимо убедиться, что в будущем этого не произойдет.
2. Каждый продукт может быть отнесен только к одной категории.
3. Если продукт относится к нескольким категориям, он может быть связан с этими категориями, но новый URL не будет создан.

Однако этот подход слишком сложен для многих интернет-магазинов, поэтому товары редко ранжируются по категориям. В этом случае как пользователь, так и поисковая система могут рассматриваться как подчиненные роли продуктов посредством внутренних ссылок. Что может об одном хлебный мякиш в котором продукты продолжают ссылаться на родительские категории, даже если они не находятся в информационной архитектуре по категориям. Опять же, однако, должен быть определен путь категории.

3. Двойные фирменные страницы

Многие интернет-магазины предлагают товары от нескольких брендов и имеют их самостоятельно сайты также созданы URL-адреса для различных брендов и категорий брендов или комбинаций категорий / брендов. Например, в Заландо есть страница «Женская обувь Adidas»: https://www.zalando.de/damenschuhe/adidas/.

Но откуда эта страница должна быть доступна: со страницы бренда "Adidas" или со страницы категории "женская обувь"? Оба в случае с Заландо. Если вы нажмете «Обувь» на странице бренда «Adidas», вы попадете на вышеуказанную страницу. Вы также можете получить доступ к этому URL, выбрав марку "Adidas" на странице категории "Женская обувь". Эта реализация является оптимальной: существует только одна страница категории бренда для женской обуви Adidas.

Однако часто интернет-магазины получают URL-адреса из руководства по навигации, что приводит к двум различным URL-адресам для одной и той же темы. В случае обуви Adidas будет URL для обуви + Adidas и один для обуви Adidas +. Вот так например. Б. в «Планете Спорт» дело:

• Категория "Обувь" под брендом "Adidas": https://www.planet-sports.de/marken/adidas/schuhe/
• Торговая марка "Adidas" в категории "Обувь": https://www.planet-sports.de/schuhe/marke-adidas/

В этом случае будут две идентичные страницы, обе оптимизированы для одного набора ключевых слов. В худшем случае, ни одна из сторон не будет здесь рангом. Чтобы предотвратить это, информационная архитектура должна быть структурирована с самого начала так, чтобы была только одна структура URL для комбинаций названия бренда. Эти комбинации должны быть доступны как на страницах брендов, так и в категориях, как это делает Zalando.

Будь то страницы построены в бренде или в категории категории зависит от бизнес-модели. Если страницы категорий наиболее важны для магазина, то комбинации брендов и категорий должны располагаться внизу. В некоторых случаях страницы брендов могут быть важнее страниц категорий. В этом случае комбинации должны быть размещены под страницами бренда, чтобы усилить их.

4. Несуществующие страницы

В дополнение к транзакционному содержанию, преобразования принести (особенно страницы категорий и товаров) должны быть на каждом сайт информационный контент интегрирован. Это может быть в форме блоги или журнал, но также непосредственно в транзакционном контенте. Важно, чтобы этот тип страницы уже учитывался при создании страницы, чтобы впоследствии ее было легче интегрировать. Однако иногда это не учитывается при создании сайта.

Кроме того, часто не думают о новых страницах категорий, которые могут стать необходимыми с течением времени. Проблема заключается либо в технических возможностях, которые затрудняют, например, введение дополнительного уровня категории, либо в обязанностях в компании. Примером первого случая может служить интернет-магазин с тремя уровнями категорий:

Сейчас уже существующие Целевые страницы уже оптимизированы и новые возможности ключевых слов должны быть использованы. Одной из возможностей будет создание страниц для разных типов джинсов, например. Например, для джинсов скинни (в конце концов, 12 100 запросов в месяц). Было бы логично поместить эту страницу под джинсы - но должна быть возможность вставить другой уровень категории.

Однако в большинстве случаев это вторая проблема: обязанности в компании, то есть кто может решить, что нужен четвертый уровень категории или должна быть создана новая категория? Чтобы предотвратить это, при настройке страницы уже должно быть предусмотрено, что при определенных обстоятельствах создание новой категории не является проблемой. Для этого можно собрать соответствующие критерии из разных отделов, з. Б. Значительный объем поиска по ключевому слову.

резюме

При разработке архитектуры страницы необходимо ответить на следующие вопросы:

• Какие страницы или типы страниц тесно связаны и, следовательно, должны быть связаны через информационную архитектуру?
• Какие страницы или типы страниц не могут быть назначены однозначно и поэтому не должны быть связаны в информационной архитектуре?
• Может ли плановая информационная архитектура создавать дублирующие назначения, которых следует избегать?
• Какое содержимое или страницы можно создать в будущем и где они расположены?
• Куда девается пользователь, если он устанавливает фильтры на определенные категории и в результате удваивает результат?

Если эти вопросы рассматриваются, информационная архитектура страницы должна быть стабильной и не подвержена ошибкам.

Об авторах

Лидия случайная SEO Консультант на Интернет-маркетинг -Agentur Performics в берлине. Прежде чем присоединиться к агентской стороне Поисковая оптимизация Она работала на корпоративной стороне в онлайн-маркетинге и особенно для SEO и Социальные сети ответственность.

Маттеус Михалик - старший консультант в Performics, ведущем мировом агентстве по эффективному маркетингу Publicis Media. Как глобальное агентство, Performics консультирует компании по вопросам поиска, социальных сетей, Контент-маркетинг Дисплейная реклама и интернационально сайты и специализируется на проектах. Маттеус создал международную команду по связям с общественностью в рамках агентства, которое управляет компаниями на 16 языках и в более чем 20 странах. Благодаря своему опыту он консультирует проекты и корпорации по вопросам, связанным со стратегической и технической поисковой оптимизацией (SEO), оптимизацией магазина приложений (ASO) и оптимизацией рынка (MPO).

Похожие

Комментарии