Новый SEO: как заработать рейтинги через контент и сотрудничество #SEO

1. Как заработать рейтинги
2. Работа в команде и сотрудничество
3. Выводы

Давно прошли те времена, когда Клиент подписывал пунктирную линию, передавал ключи от сайта компании SEO и продолжал свой веселый путь (никогда не задумываясь о своей SEO). Это были дни славы, и те дни прошли.

Google официально заявил, что хочет, чтобы компании «ЗАРАБАТЫВАЛИ ИХ РЕЙТИНГИ»! Но что это на самом деле означает? Как компания может заработать свой рейтинг? Как контент, командная работа и совместная работа могут помочь получить эти рейтинги?

Как заработать рейтинги

Большинство из нас знакомы с условиями заработка, владения и платных СМИ.

Платные медиа - это традиционные медиа ... медиа, за которые мы платим. Взамен мы получаем ограниченное количество воздействия. Когда мы прекращаем платить, реклама исчезает, а результаты быстро исчезают.

Собственные медиа - это признание того, что компании теперь владеют собственными издательскими платформами. Эти платформы, как правило, имеют очень низкую стоимость и позволяют компаниям создавать собственные списки рассылки и подписки. Примеры принадлежащих средств массовой информации включают блоги, ваш Facebook, Twitter, LinkedIn. Для большинства это означает, что они должны стать издателями контента!

Заработанные средства массовой информации - это внимание или разоблачение компании . Это заработанное СМИ, как правило, в форме сарафанного радио или освещения в прессе. Другие люди говорят о нашей компании в результате опыта работы с компанией или использования / обмена контентом с нашего сайта.

Заработанные СМИ по сути именно то, что хочет Google. Они понимают, что когда люди выполняют поиск, у них возникает проблема, и они ищут лучший ответ на свой вопрос. Google, в свою очередь, хочет иметь возможность быстро, легко и последовательно находить и возвращать лучший ответ поисковику. Google считает, что один из лучших способов сделать это - посмотреть, что другие доверенные люди / источники со всего Интернета читают, ссылаются и делятся (например, «заработанные» сигналы). Чем чаще определенная часть контента читается, нравится, связывается и передается, тем лучше она должна быть относительно всего остального контента по теме. Имеет смысл правильно?

Работа в команде и сотрудничество

Заработать внимание средств массовой информации является сложной задачей. По правде говоря, большинство компаний уже конкурируют за внимание потенциальных клиентов и средств массовой информации. Плоды самого низкого свисания уже собраны, так сказать.

С точки зрения SEO это означает, что вы должны создавать контент, которым люди хотят делиться, повышать осведомленность о контенте (с теми, кто желает им делиться) и использовать различные контентные стратегии для достижения конкретных целей.

Это значит, создавать команды и заставлять их работать без проблем. Высокопроизводительные команды могут объединиться в структуру, гораздо более мощную, чем сумма сильных сторон каждого члена команды.

Чтобы представить это в перспективе:

• Содержание исследования:
  Исследование ключевых слов должно информировать команду разработчиков контента ... какими должны быть темы? Какие типы контента нужны?
• Создание контента:
  Замечательный контент должен быть произведен (непримечательный контент не ЗАРАБАТЫВАЕТ сарафанного радио или внимания СМИ). Конечно, разные типы контента требуют разных специализаций:
• видеооператоров
• фотографы
• художники-графики
• Журналисты / авторы
• виджеты (кодеры)
• Продвижение контента:
  Содержание должно продвигаться ... чем больше людей его увидят, тем больше людей будут его читать, например, ссылаться на него и делиться им. Существуют различные экспертизы, связанные с продвижением контента:
• PR
• аутрич (обращение к инфлюенсерам)
• реклама (для создания осведомленности о контенте)
• Увеличение конверсий:
  Тогда часто целью является не только трафик, но и количество переходов. Это значит иметь больше специалистов:
• оптимизация конверсии (для конвертации посетителей в лиды и продажи)
• вести воспитание
• управление отношениями (через социальные сети)
• Удовлетворенность клиентов:
  Даже после продажи клиентская служба или служба поддержки захотят убедиться, что клиенты удовлетворены своими покупками, поэтому, надеюсь, они в будущем снова будут покупать у вас, оставив положительные отзывы.

Выводы

Реальность такова, что чем лучше все эти команды в организации работают вместе для достижения общей цели (т. Е. Командной работы), тем лучше будет общий результат. Дисфункциональные компании и команды окажутся в серьезном неблагоприятном положении.

Конечно, компании могут выжить, используя только традиционные медиа, но эти компании видят, что их доля на рынке быстро сокращается. И контент не только для поиска! Контент также движет социальными сетями. Пройдет совсем немного времени, прежде чем даже самые крупные из этих компаний с головами в песке осознают, что они на самом деле занимаются «контентом».

В последнее время такое признание сделали многие очень прогрессивные компании, в том числе Samsung и Coca Cola. Они получают это!

Так что начните сейчас! Как было сказано в Star Trek однажды "Сопротивление бесполезно"!

Похожие

Комментарии