- Понимать различные типы намерений пользователя.
- 1. Информационные поисковые запросы
- 2. Навигационные поисковые запросы
- 3. Транзакционные поисковые запросы
- Определите, поддерживает ли ваш существующий контент намерения пользователя.
- Создать контент для намерений пользователя.
28 сентября 2018 г., 6 мин чтения
Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.
За каждым поиском в Google есть намерение. Люди ищут что-то конкретное, когда ищут в Интернете - ответы на свои проблемы, информацию об услугах, которые им доступны, или источники нужного им продукта. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был обнаружен пользователями в Интернете, ваш контент должен быть оптимизирован с учетом намерений пользователя.
Так как Google может распознавать намерения пользователя, он отображает страницы в результатах поиска, которые наиболее соответствуют тому, что ищет пользователь. Из-за этого понимание намерений пользователя и создание контента с учетом намерений пользователя имеет важное значение для повышения релевантности страниц вашего сайта и улучшение SEO ,
Если вы хотите привлечь больше релевантного трафика на ваш сайт и увеличить конверсию, вот как создать SEO-стратегию, ориентированную на пользователя.
Связанные с: Почему компании, ориентированные на цифровые технологии, сосредоточены на том, чтобы быть «в жизни» своих пользователей, а не видеть их просто как «клиентов»
Понимать различные типы намерений пользователя.
Чтобы создать SEO-стратегию, ориентированную на пользователя, для вашего контента, вам сначала необходимо понять различные типы намерений пользователя. Начните с перехода в Google. Введите условия поиска, которые будет искать ваша аудитория; и, основываясь на том, что происходит, вы легко сможете определить, какой тип контента хотят пользователи на каждом этапе его намерений. В приведенном ниже примере я использовал результаты поиска Google, чтобы продемонстрировать три стадии намерения пользователя.
1. Информационные поисковые запросы
На этапе информационных поисковых запросов пользователь пытается собрать больше информации по определенной теме или продукту, но он или она не готовы к покупке. Например, пользователь может искать «как редактировать фотографии».
Обратите внимание на то, что все результаты этого поиска Google являются информационными, например, инструкции в блогах и учебные пособия. На странице нет объявлений, потому что пользователи ищут только информацию, а не конкретный продукт, который они хотят купить.
2. Навигационные поисковые запросы
На этапе навигационных поисковых запросов пользователь ищет определенный тип контента, чтобы помочь ему или ей рассмотреть свои варианты, но все еще не совсем готов к покупке. Пользователь будет искать, например, «Какое программное обеспечение для редактирования фотографий лучше?»
На этом этапе намерений пользователя результаты представляют собой списки для 10 лучших программ для редактирования фотографий и аналогичные записи в блогах сравнения, которые помогают пользователям принять решение. Варианты могут содержать ссылки для покупки, но сайты не продвигают покупку слишком сильно.
Связанные с: 5 лучших инструментов цифрового маркетинга для понимания ваших клиентов
3. Транзакционные поисковые запросы
На этом этапе намерения пользователя - транзакционные поисковые запросы - пользователь готов к покупке. У него или ее есть кредитная карта в руках, готовая сделать покупку. Затем пользователь может выполнить поиск «Где я могу купить программное обеспечение для редактирования фотографий?»
Большинство результатов поиска, которые появляются с этим запросом, получены из интернет-магазинов, которые продают продукт, который потребитель хочет купить. На сайтах представлены не информативные сообщения в блогах, а страницы продуктов.
Теперь, когда вы понимаете различные этапы пользовательских намерений, вы можете увидеть, какие типы контента вам нужно предоставлять пользователям и какие ключевые фразы вы должны оптимизировать для своего контента, чтобы повысить релевантность своих сообщений и повысить свой рейтинг. ,
Определите, поддерживает ли ваш существующий контент намерения пользователя.
Затем вам нужно определить, соответствует ли ваш существующий контент потребностям вашей аудитории. Чтобы сделать это просто, перейдите к Гугл Аналитика и проверьте ваши самые эффективные ключевые слова. Если вы обнаружите, что ваша самая эффективная фаза ключевого слова «купить свитеры ручной вязки», которая является транзакционной, приводит к странице с сообщением в блоге, где содержатся советы для людей, которые хотят научиться вязать, вы не даете пользователям что они хотят.
В этом случае вы должны изменить свою стратегию, чтобы пользователи, которые ищут «купить вязаные свитера», были переведены на страницу продукта, а не на информативное сообщение в блоге. Таким образом, ваши пользователи получают то, что ищут, и вы получаете больше конверсий. Посмотрите на ваши другие сообщения в блоге. Если они не видны пользователями, добавьте больше информационных ключевых слов. Если страницы вашего продукта не отображаются в результатах транзакционного поиска, добавьте несколько транзакционных ключевых слов, чтобы повысить свой рейтинг для данного типа намерений пользователя.
Связанные с: 3 способа, которыми AI может улучшить UX вашей компании
Создать контент для намерений пользователя.
Ключевые слова - это не единственное, что нужно учитывать при создании стратегии SEO, ориентированной на пользователя. Ты должен создайте свой контент с намерением пользователя. Так как Google способен понять намерения, если ваш контент не соответствует вашему ключевому слову, вы не получите за него оценку.
Например, если вы нацелены на фразу ключевого слова с длинным хвостом «как испечь яблочный пирог», но сообщение в блоге, которое вы пишете для него, отклоняется в другом направлении и в конечном итоге становится больше о том, как вырастить собственную яблоню, Вы не будете отображаться в результатах поиска, связанных с выпечкой. Вместо этого вы будете отображаться в результатах поиска, связанных с садоводством. Вы должны убедиться, что ваш контент создается с учетом намерений пользователя. В противном случае вы получите трафик от пользователей, которые не заинтересованы в вашем бизнесе.
Кроме того, вы захотите убедиться, что вы планируете контент для каждого типа намерений пользователя. Это поможет пользователям на каждом этапе пути покупателя. Таким образом, когда пользователи на информационном этапе узнают вас, а затем переходят к следующему этапу, они снова получат полезный контент от вас - и вы сможете довести их до покупки вашего продукта.
Знание намерений пользователей поднимет успех вашей стратегии SEO. Если вы будете следовать этим простым советам, полезный контент, который вы предоставите, будет найден множеством людей, которые будут возвращаться на ваш сайт раз за разом, потому что они знают, что ваш бизнес заботится о своих клиентах. Вскоре они тоже станут клиентами.
Похожие
Миф о SEO: контент - корольПроблема с такой концепцией, как Content - King, заключается в том, что она упрощает работу поисковых систем (Google). Это все равно что сказать, что ты можешь сделать торт с яйцом и больше ничего! Если это правда, то можно предположить, что отличный контент поднимется на вершину Google только потому, что это отличный контент: нет необходимости в других факторах SEO, помните, что в 2018 году Google использует сотни факторов ранжирования SEO. Вы можете легко найти SEO и Как сделать онлайн управление репутацией
... контент. Управление репутацией в Интернете осуществляется через три основных процесса: Помня об онлайн-бренде вашей компании (Мониторинг) Прежде всего, у вас есть бренд - как владелец и менеджер этого бренда, вы должны помнить об этом. Знайте, что происходит с вашим брендом. Знайте, какие последние новости об этом. Знайте, что люди думают об этом. Где ты упоминаешь? О чем они говорят, когда упоминается ваш бренд? Существует Вы беспокоитесь о скребках контента?
Если вы пострадали от скребка контента или боитесь, что ваш контент будет украден скребком контента - эта статья для вас! Вы знаете эти сайты - те, которые берут ваш контент без вашего разрешения и размещают его на своих сайтах. Это может произойти вручную - или с помощью скребка, который использует код для извлечения контента - но в любом случае существует вероятность того, что этот контент может быть вредным для вашего рейтинга. Теперь, прежде Как работает SEO (простая английская версия)
... поисковые системы, но в 99% случаев мы говорим только о Google. Далее, трафик просто означает людей, которым есть куда идти. У них есть то, что они ищут, поэтому они ищут это. Количество и качество трафика означает, сколько людей заходит на ваш сайт и насколько вероятно, что они сделают что-то полезное, когда окажутся там. Думайте о качестве с точки зрения того, кто просто делает покупки в витрине, а не того, кто готов Новый SEO: как заработать рейтинги через контент и сотрудничество #SEO
Давно прошли те времена, когда Клиент подписывал пунктирную линию, передавал ключи от сайта компании SEO и продолжал свой веселый SEO для начинающих: как оптимизировать контент для поиска
... запросы. Давайте определимся с каждым. Сканирование: поисковая система запускает программу под названием « паук », Чтобы найти контент в Интернете. Индексирование . Поисковая система анализирует найденный контент, чтобы определить его содержание, затем индексирует его или организует контент, чтобы быстро найти его при выполнении следующего шага. Запросы. Узнайте, как адаптивный веб-дизайн равен преимуществам SEO
... контент: Веб-мастера, разрабатывающие мобильную версию сайта, обычно копируют контент с основного сайта на мобильную версию. Это в конечном итоге снижает доверие к мобильному сайту в глазах поисковой системы. Также вы можете найти один и тот же контент в двух местах в сети, что может привести посетителей к неправильной версии вашего сайта. Однако быстро реагирующий мобильный сайт означает, что контент находится только в одном месте, и устраняет проблемы обновления дублированного Оптимизация вашего сайта, улучшите ваш SEO [5000+ загрузок]
Наш бесплатный SEO-инструмент проверки веб-сайтов предоставляет вам мгновенный SEO-отчет (PDF) о рекомендуемых изменениях, 14 технических проблем SEO и как их исправить
... поисковые системы есть, и конфигурация может затруднить присутствие вашего сайта в результатах поиска. Иногда Google индексирует несколько различных типов канонизации, которые могут вызвать сложные проблемы и общую путаницу, когда дело доходит до просмотра результатов в поисковых системах. Когда Google разбивает веб-сайты с различной канонизацией, это может привести к тому, что несколько страниц приведут к одному и тому же контенту, но разным URL-адресам, что в конечном итоге приведет к снижению Стоит ли покупать обратные ссылки для SEO?
Обратные ссылки - это самый грязный маленький секрет в Интернете. Специалисты по поисковой оптимизации знают, что обратная ссылка (ссылка с другого сайта на ваш собственный) - это самый большой фактор, влияющий на рейтинг во всей SEO. Google также признал, что ссылка SEO и SEM. Знаете ли вы различия?
Широкое расширение Интернета привело к огромным изменениям в мире общения и, прежде всего, в мире рекламы, поскольку теперь недостаточно разместить рекламный щит на улицах или появиться в небольшом окне на странице. из местной газеты; В настоящее время вы должны присутствовать в Интернете, чтобы
Комментарии
Может ли контент расширяться, обновляться и развиваться так, чтобы создавался уникальный, полезный контент, который мог бы как можно лучше служить интересам пользователя?Может ли контент расширяться, обновляться и развиваться так, чтобы создавался уникальный, полезный контент, который мог бы как можно лучше служить интересам пользователя? Проверьте структуру обратных ссылок: есть ли плохие обратные ссылки? Можно ли их обесценить с помощью инструмента Google Disavow? Запрос на индексацию веб-сайта: с помощью консоли поиска Google можно отправлять до 500 URL-адресов каждый месяц для повторной проверки и индексации. Будет ли ваш сайт работать на платформе, такой как WordPress, или полностью сделан из HTML-кода?
Будет ли ваш сайт работать на платформе, такой как WordPress, или полностью сделан из HTML-кода? Все это важные переменные, которые определяют, сколько будет стоить ваш сайт. Даже несмотря на это - разные компании будут взимать разные тарифы за свои услуги, поэтому трудно точно определить, сколько будет стоить веб-сайт. Тем не менее, приблизительный диапазон стоимости веб-сайта составляет от 500 до 15 000 долларов США и выше в зависимости от уровня настройки, продолжительности Как узнать, отображается ли мой контент на другом сайте?
Как узнать, отображается ли мой контент на другом сайте? TrackBacks Если ваш сайт построен на WordPress, в ваших комментариях вы увидите уведомления, которые называются «обратными ссылками», которые по сути являются уведомлениями, которые другие веб-сайты ссылались на вас. Это может быть общая ссылка - действительная ссылка на ваш пост, потому что она полезна для их читателей - это нормально и не предлагает никаких потенциальных проблем с SEO. Другой Однако, если сайт подражателя использует тот же контент, как другие сайты ссылаются на ваш?
Однако, если сайт подражателя использует тот же контент, как другие сайты ссылаются на ваш? И если ваш контент не является оригинальным и не дает пользователям ничего нового, зачем им это? Дублированный контент в разных доменах снижает ваш авторитет и авторитет, затрудняя получение обратных ссылок для повышения сайта. Проблема № 3 путаницы Есть причина, Задумывались ли вы, как Google, facebook а также Pinterest кажется, дает вам результаты, которые вы ищете, даже если вы не ввели слова правильно?
Вопрос, который часто задают SEO (и часто горячо обсуждается среди них): заботит ли Google, верен ли ваш код?
Вопрос, который часто задают SEO (и часто горячо обсуждается среди них): заботит ли Google, верен ли ваш код? Ответ иногда и возможно. У вопроса есть подтекст: действительно ли мне нужно, чтобы мой код W3C был действительным? Первый ответ снова: иногда и возможно. Но более разумный ответ таков: он определенно не принесет вам вреда, но не сделает этого. Так проверить правильность кода вашего сайта W3C и исправить Можете ли вы представить, как раздражает прослушивание ALT-тега, «заполненного» ключевыми словами?
Можете ли вы представить, как раздражает прослушивание ALT-тега, «заполненного» ключевыми словами? Проверьте теги ALT вашей веб-страницы с помощью Инструкции по Google который будет отображать все изображения, найденные на веб-странице, а также альтернативный текст. Ключевые идеи Названия относятся к конкретной странице и должны быть точными и описательными Ни один заголовок на вашем сайте не должен быть одинаковым Как только мы видим полный результат поиска, мы чувствуем необходимость нажать на него, не так ли?
Как только мы видим полный результат поиска, мы чувствуем необходимость нажать на него, не так ли? В этом и заключается схема: представление информации в более структурированной и наглядной форме, чтобы вы знали, чего ожидать при клике… и действительно хотите нажать на нее. Реализация схемы предоставляет дополнительную информацию для посетителей и, следовательно, стимулирует больше посещений. Идеальная беспроигрышная ситуация! Что такое схема Schema.org - это словарь Как вы отслеживаете ваш сайт WordPress на предмет вредоносных атак?
Как вы отслеживаете ваш сайт WordPress на предмет вредоносных атак? Читай дальше что бы узнать. Этап предосторожности: используйте Virus Total Хотя всегда рекомендуется устанавливать бесплатную тему или плагин только из официальных каталогов WordPress, многие авторитетные разработчики и агентства тем предпочитают не указывать свои качественные бесплатные темы в официальном каталоге. Это главным образом потому, что руководящие принципы официального каталога не позволяют Теперь вопрос в том, будете ли вы рисковать низким рейтингом в поисковых системах только потому, что ваш сайт обмена сервера и IP с порносайтов ?
Как другие компании на вашем рынке привлекают трафик и что нужно, чтобы ваш сайт успешно конкурировал?
Как другие компании на вашем рынке привлекают трафик и что нужно, чтобы ваш сайт успешно конкурировал? Хотя многие SEO-компании игнорируют этот шаг, понимание вашего рынка и вашей конкуренции жизненно важно для создания SEO-кампании, которая дает реальные результаты. Ключевое слово исследования. Как только ваша SEO-компания поймет ваши цели, рынок и отрасль, она проведет исследование ключевых слов от вашего имени. Когда дело доходит до SEO, у Ланкашира есть много компаний,
Пользователь будет искать, например, «Какое программное обеспечение для редактирования фотографий лучше?
Затем пользователь может выполнить поиск «Где я могу купить программное обеспечение для редактирования фотографий?
Где ты упоминаешь?
О чем они говорят, когда упоминается ваш бренд?
Знаете ли вы различия?
Может ли контент расширяться, обновляться и развиваться так, чтобы создавался уникальный, полезный контент, который мог бы как можно лучше служить интересам пользователя?
Проверьте структуру обратных ссылок: есть ли плохие обратные ссылки?
Можно ли их обесценить с помощью инструмента Google Disavow?
Будет ли ваш сайт работать на платформе, такой как WordPress, или полностью сделан из HTML-кода?
Будет ли ваш сайт работать на платформе, такой как WordPress, или полностью сделан из HTML-кода?