Растет как SEO (1/4) - Написание лучших должностных инструкций для SEO ролей - Мартин Шейбелер

1. Сохранение должностных инструкций
2. Какие компании ищут?
3. обязанности
4. Отсутствует?
5. Требования / Квалификации
6. Написание окончательного описания работы
7. обязанности
8. Растет как SEO

Написание резюме - это не весело (ИМХО), а написание должностных инструкций, вероятно, еще менее весело. За последние годы я написал много из них, обычно следуя похожему шаблону, который помог бы нам определить, в чем заключается роль. Что не всегда хорошо, в зависимости от стажа работы, которую вы хотите, чтобы убедиться, что вы используете правильный подход к найму и сделать его как можно более личным. Что обычно способствует лучшему найму, большинство моих лучших наемных работников пришло через мою сеть людей, которых я, по крайней мере, знал. За последние месяцы я получил много запросов, если я хочу взглянуть на описание работы SEO, если я знаю людей, которые ищут работу и хотят поделиться ею с моей сетью, вы получите ее. Но то, что я начал замечать, - это то, что большинство описаний работы SEO являются невероятно общими и, кажется, не привлекают слишком много людей.

«Мы ищем кого-то для настройки или стратегии SEO, мы ищем кого-то, кто будет работать с нашей командой инженеров и дизайнеров для создания контента. Вы подберете правильные ключевые слова, чтобы мы могли сосредоточиться на них ». Яда Яда Яда. Вы видели и слышали все это раньше. Очевидно, что при поиске работы в SEO вы легко столкнетесь со всеми этими требованиями и обязанностями. Но я думаю, что компании должны добиться большего успеха, определенно в такой области, как Силиконовая долина, чтобы нанять подходящих специалистов по SEO или заинтересовать их. Нас не так много, но информация, которую вы предоставляете «нам», не всегда велика. Это заставило меня задуматься о том, какую информацию следует упомянуть в должностных инструкциях для оптимизаторов. Но я также хотел взглянуть на то, как должностные инструкции выглядят прямо сейчас:

Сохранение должностных инструкций

Должен признать, у меня есть странная навязчивая идея, если я вижу хорошо написанные (или действительно плохие) должностные инструкции, для какой бы роли они ни занимались в сфере цифровых технологий, роста, маркетинга, как вы это называете, у меня есть тенденция их сохранять (в Evernote) , За годы, которые создали хороший архив (более 150 JD), который я могу использовать для написания новых должностных инструкций, которые я использовал для найма. Список из 16+ компаний, среди которых: Airbnb, Uber, Groupon, Booking, Zillow, Hulu, Porch, Tesla, и описания варьируются от помощников SEO до более высоких должностей, таких как старший директор SEO. Заполните его всеми описаниями вакансий, которые вы можете легко найти на большинстве сайтов вакансий (LinkedIn, Glassdoor), и вы сможете получить достаточно хорошее представление о том, о чем думают менеджеры и рекрутеры при поиске / найме на роли SEO.

Почти, к сожалению, у Postmates не было описания работы для меня. Поскольку мой предыдущий начальник попросил меня удовлетворить эту потребность в команде Growth, в противном случае я бы с удовольствием поделился этим оригиналом.

Какие компании ищут?

Этого не существует, даже если вы находитесь в правильном положении и можете написать собственное описание работы. Но у большинства из них есть некоторые проблемы, поэтому я решил посмотреть все описания вакансий SEO, которые я смог найти, и посмотреть, есть ли какие-то шаблоны в том, что ищут компании. Итак, давайте посмотрим на две основные области должностных инструкций:

обязанности

Я думаю, облака тегов хороши для чего-то, поэтому я просто добавил все требования для десятка должностных инструкций, и это были основные ключевые слова, которые появились в tagcloud. Некоторые из тех, которые выделялись для меня:

• • Эффективность. Это ключевое слово было мне интересно, поэтому я немного покопался в контексте, и я ожидал, что это будет требованием, чтобы знать о маркетинге эффективности. Оказывается, подавляющее большинство компаний хотят, чтобы их стратегия в области SEO улучшала отчетность о производительности.
  • Контент: люди в SEO должны иметь четкое представление о контенте, знать, как его создавать и, что еще важнее, знать, как его улучшить.
  • Технический: Угадайте, что в наши дни оптимизаторы должны быть техническими. Так как большинство должностных инструкций составлено в компаниях Bay Area, меня это совсем не удивляет, если учесть, что работа с менеджерами по продуктам (или в некоторых организациях - даже руководителями) и инженерами большую часть дня. Это также важно в отношении технических аудитов, которые обычно проводятся внутри компании.
  • Стратегии / Инициативы: SEO должны уметь принимать стратегические решения. Для большинства компаний они являются одним из тех, кто обычно работает над самым крупным каналом трафика для сайта, поэтому им нужно уметь мыслить стратегически, поскольку они могут вносить изменения в платформу, которая оказывает большее влияние, чем просто SEO.
  • Команда (ы): Они либо должны быть великолепно работать в командах (так называемый командный игрок), а на более высоких должностях они должны быть хорошими в создании своих собственных команд или построении.

Отсутствует?

Анализируя это, я скучал по нескольким вещам, которые мне показались интересными, поэтому, по крайней мере, я хотел упомянуть их.

• Агентства: Хорошая часть SEO-специалистов, с которыми я знаком, работает с агентствами, но в описаниях работы почти не упоминалось о работе с агентствами, их поиске и т. Д.
• ASO: У большинства компаний, через которые я прошел, были мобильные приложения, но ASO никогда не было частью описания работы.

Требования / Квалификации

• Опыт работы в SEO: для начинающих ролей это обычно не является обязательным требованием, поскольку они могут иметь опыт работы только на стороне, а не в реальной работе / компании.
• Опыт работы в области анализа. Большинство SEO-специалистов должны хотя бы на базовом уровне быть знакомыми с такими инструментами веб-аналитики, как Google Analytics, Omniture, Adobe Analytics, чтобы они могли анализировать свою производительность (одна из основных обязанностей).
• Инструменты: часто я вижу опыт использования Google Search Console, но мне бы хотелось, чтобы другие компании упоминали и другие инструменты в своем наборе инструментов. В конце вы не поделитесь такой информацией со своими конкурентами, рассказав им, какие инструменты вы используете.
• Достижение результатов: хотя вы не можете гарантировать, что ваша работа поможет вам, вам необходимо показать прогресс, достигнутый вами на других сайтах, и работу, которую вы там проделали. Если это не привело к подъему, по крайней мере, вы сможете дать ответы на вопрос «почему нет» и какова была ваша первоначальная гипотеза.

Отсутствует?

Я чувствую, что в списке требований и квалификаций не хватает нескольких вещей, как насчет того, что у вас уже есть, или они погружаются в новую область возможностей. Собираетесь ли вы расширять свой бизнес, работаете ли вы в новых нишах? Для некоторых компаний будущий менеджер уже знает, над какими проектами он хочет работать.

• Инструменты? Каков ваш текущий набор инструментов, если кто-то обладает исключительным опытом работы с определенным инструментом, который наверняка поможет. Любой может узнать больше об инструменте, но опыт также важен.
• Как часто они играли в эту игру раньше? На скольких сайтах вы работали, какова была масштабная / бизнес-модель сайтов? У меня гораздо больше опыта, чем в среднем, с издателями и моделями рынка, чем, возможно, с другими оптимизаторами. Хотя до сих пор я едва работал на сайтах электронной коммерции и SaaS-компаниях. Это также дает лучшее понимание, если у них есть определенная «игровая книга» о том, как подходить к определенным вопросам.

Написание окончательного описания работы

Я нахожусь в путешествии, чтобы изменить мир. ОК, медленно. И один за другим. Но я верю, что мы можем добиться большего успеха, если люди найдут подходящие рабочие места, они будут счастливее и увеличат производительность и производительность компании. Первым шагом к началу работы будет улучшение должностных инструкций, чтобы у людей было лучшее представление о том, что они получают, а затем о создании очень общего. Не все пункты будут применяться к каждому описанию работы, но вы, вероятно, получите это:

обязанности

• Определите стратегию SEO: мы хотим расти (X метрика) примерно с XX% в этом году. SEO является одним из каналов, от которых мы зависим, поэтому мы ищем кого-то, кто мог бы построить канал после интенсивного аудита и выяснить, какие возможности у нас действительно есть.
• Отчетность: уметь использовать нашу аналитическую инфраструктуру, чтобы погрузиться в данные о клиентах и ​​трафике, чтобы найти новые идеи и возможности для нас, чтобы вырастить SEO как канал трафика.
• Составление отчетов: сможете поговорить с заинтересованными сторонами и коллегами в компании о производительности и возможностях, которые вы видите в SEO. Быть в состоянии сообщить результаты работы, которую мы сделали.
• Аналитический: будь аналитичен и ориентирован на данные, можешь ли ты писать SQL и работать с большими объемами данных? Большой! У нас есть несколько наших аналитиков, готовых сотрудничать с вами в поддержке идей, которые вам необходимо собрать.
• Техническая информация: у нас есть разработчики, готовые работать с вами, поэтому было бы полезно, если бы вы могли написать код и были в состоянии подробно объяснить ваши пожелания относительно реализаций, касающихся SEO и новых функций.
• Контент: мы хотели создавать и производить больше и лучше контента. Было бы здорово, если бы вы работали с копирайтером и смогли поднять наши усилия по маркетингу блогов и контента на новый уровень. У нас есть копирайтеры, с которыми мы работаем, а также наши пиарщики.
• Создайте команду: станьте лидером команды и строителем. В настоящее время команда состоит из двух человек, которые будут поддерживать вас, но мы надеемся создать команду с вашей поддержкой. Поэтому мы хотели бы видеть опыт ведущих людей и команд.
• Производительность: вы должны быть в состоянии определить возможности, собрать необходимые ресурсы и по пути получить массу удовольствия, всегда стремясь к лучшим результатам.

Требования / Квалификации

• У вас есть X-летний опыт работы в онлайн / цифровом маркетинге, и вы знаете, какие каналы важны для успеха нашего типа бизнеса.
• Вы уже работали над (несколькими) большими сайтами, касающимися SEO, для нас важно, чтобы вы могли продемонстрировать опыт построения стратегии для более крупного сайта (более 50 000 страниц).
• Вы работали с инструментами веб-аналитики и понимаете, как использовать эти идеи для дальнейшего улучшения взаимодействия с пользователем и оптимизации страниц для поисковых систем. Предпочтительными инструментами могут быть: Google Analytics, Amplitude Analytics, Adobe Analytics,… и т. Д.
• У вас есть опыт написания или вы уже работали с копирайтером, отлично! Это поможет продвинуть наши идеи по контент-маркетингу.
• У вас есть опыт управления различными продуктами / проектами одновременно, наши команды разделены между продуктами / проектами, а некоторые являются кросс-функциональными (дизайнеры, инженеры).
• Ранее вы работали с инструментами, которые у нас уже есть в нашем наборе инструментов: Google Search Console, Инструменты Bing для веб-мастеров, Majestic SEO, Screaming Frog,… и т. Д., Но вы можете свободно просматривать другие инструменты SEO (вплоть до бюджета предприятия) и оценить потребности для нашей организации.

Это даже не достаточно хорошо, но, надеюсь, хорошее начало, в описаниях работы, которые я обычно пишу, я также пытаюсь дать представление о компании, упомянуть, как выглядит команда и каковы преимущества и преимущества этой роли. Но самое главное, какого человека мы ищем и как мы думаем, что эта роль поможет росту и поддержке большой команды. В конце концов, это двусторонний поток, и мы хотим прояснить это с самого начала. Вам нужны чьи-то навыки, но вы также хотите, чтобы они чувствовали себя желанными и ценными!

Чего не хватает?

Как вы думаете, чего на самом деле не хватает в должностных инструкциях в эти дни, что должно быть отражено. Что вы ищете в следующей или первой роли SEO? Дайте мне знать, я хотел бы, чтобы этот пост стал окончательным описанием работы SEO для остального мира. Ударь меня @MartijnSch в твиттере для обратной связи!

Растет как SEO

В этой серии я также писал о:

Похожие

Комментарии