Что фотографы должны знать о SEO

1. Исправьте свой сайт
2. Разработайте стратегию ключевых слов
3. Получить обратные ссылки
4. Сколько, как часто, как долго?

В 1994 году во Всемирной паутине было менее 3000 зарегистрированных сайтов. Google не существует. Концепция онлайн-поиска в лучшем случае была элементарной.

Сегодня существует более миллиарда активных сайтов. Во главе с Google поисковые системы стали первыми изощренными семантическими способами поиска онлайн-контента. А поисковая оптимизация (SEO) - акт максимального увеличения видимости сайта для поисковых систем - превратилась в одно из самых важных занятий для любого бизнеса, присутствующего в Интернете.

© Роб Грир
Роб Грир

Роб Грир всегда был в авангарде этой области, со дня, когда он создал свой первый веб-сайт в 1995 году, до проектов веб-разработки для таких компаний, как Wal-Mart, Dillard, Conoco и NASA, до основания в 2011 году Good Gallery, компании SaaS. который предоставляет сайты для фотографов. Попутно Грир стал профессиональным фотографом, превратив страсть к созданию изображений в высокооплачиваемую карьеру в коммерческой, портретной и свадебной фотографии.

Приверженность Грира к SEO осталась, и сегодня он консультируется с фотографами по практическим, самодельным методам, чтобы помочь им максимизировать их онлайн видимость. Он будет подробно говорить об этих методах в Imaging USA в Нэшвилле, 11-13 января 2018 года, и он поделился некоторыми основами здесь.

© Роб Грир

Исправьте свой сайт

Вы не можете работать над стратегией SEO с плохим сайтом. Если ваш сайт работает медленно, плохо разработан или не подходит для мобильных устройств, вам нужно решить эти проблемы, прежде чем оптимизировать поиск.

Хороший сайт не просто привлекает посетителей, он держит их на вашем сайте. Если кто-то попадает на ваш сайт, он сразу же уходит, это называется отскоком. Высокий показатель отказов негативно влияет на то, как поисковые системы оценивают ваш сайт. Например, исследования показали, что если кто-то находит вас с помощью поиска Google, посещает ваш сайт, а затем сразу же нажимает кнопку «Назад», чтобы вернуться к результатам поиска, Google перемещает ваш сайт вниз в результатах поиска.

Скорость загрузки страницы (скорость загрузки вашего сайта) также очень важна. Грир утверждает, что это, пожалуй, самый важный фактор в SEO. «Какая причина № 1, почему кто-то покидает сайт?» - спрашивает он. «Он загружается недостаточно быстро. Нам скучно, и мы уходим. Эксперты говорят, что ваши страницы должны загружаться в течение трех секунд или меньше. Если это занимает больше времени, вы, как правило, теряете не менее 7 процентов своего трафика в секунду ». И все те люди, которые покидают ваш сайт из-за того, что страницы загружаются слишком долго, догадайтесь, к какой категории они относятся: отказов.

Чем медленнее сайт, тем выше показатель отказов и ниже рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

«Если вы серьезно относитесь к SEO, вам нужно создать хорошо работающий веб-сайт», - говорит Грир.

© Роб Грир

Разработайте стратегию ключевых слов

Ключевые слова являются большой частью SEO, но они также неправильно понимаются. В общих чертах вот как они применяются:

Люди используют поисковые системы, чтобы найти вещи. Они выполняют поиск, вводя ключевые слова или фразы, и поисковые системы сканируют Интернет, чтобы найти страницы, содержащие эти ключевые слова или фразы. Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокий рейтинг в результатах поиска по определенным ключевым словам или фразам, вы можете настроить таргетинг на них, внедрив эти ключевые слова или фразы в контент вашего сайта.

Концепция кажется достаточно простой, но в приложении многие фотографы сбиваются с пути. Во-первых, фотографы, как правило, обращаются к своей отрасли, а не к своим клиентам. Таким образом, ключевые слова, которые они используют на своем сайте, не всегда являются тем, что ищут их клиенты. Во-вторых, фотографы любят размещать изображения, но не обязательно текст. Поисковые системы не всегда хорошо понимают, как изображения соотносятся с ключевыми словами, поэтому фотографам необходимо добавлять письменный контент, подписи и альтернативный текст для своих изображений, чтобы помочь поисковым системам.

Одно дело оценивать высоко для определенного ключевого слова; это совершенно другая вещь, чтобы получить высокий рейтинг по ключевому слову, которое фактически привлекает посетителей на ваш сайт. Например, предположим, что вы занимаете первое место в Google по категории «Подводная фотографическая фотография Топека». Звучит великолепно. Но кто-то на самом деле ищет этот термин? Если объем поиска очень низкий, то, вероятно, не стоит тратить время на настройку этого термина.

С другой стороны, попытка ранжировать ключевое слово или фразу, которая носит слишком общий характер, может оказаться бесполезным упражнением, поскольку конкуренция слишком высока. Взять, к примеру, «Лос-Анджелесского фотографа». Если вас не зовут Роб Грир и вы давно не играете в эту SEO-игру, ваши шансы попасть в рейтинг первой страницы в Google невелики.

«Ключом к эффективному таргетингу на ключевые слова является стремление к более низким результатам, которые по-прежнему актуальны для вашего бизнеса», - объясняет Грир. «Это означает таргетинг на термины, которые менее конкурентоспособны, но все же генерируют достаточно поисков, чтобы стоить того».

Как ты это делаешь? Грир предлагает сделать четыре шага:

1. Цель по площади. Если вы работаете в крупном метро, ​​дайте описание вашего бизнеса по конкретному району или району. Вместо «нью-йоркский фотограф» или даже «манхэттенский фотограф» попробуйте «фотограф Гринвич-Виллидж».
2. Цель по специальности. Затем станьте более конкретным с услугой, которую вы пытаетесь продвигать, например, «Семейный портретный фотограф Гринвич Виллидж». Чем конкретнее вы будете, тем меньше будет общий поиск по этим ключевым словам, но тем более релевантными будут ваши поиски. бизнес.
3. Целевые места, где вы работаете. Это особенно эффективно для свадебных фотографов. Многие свадебные пары начинают искать места проведения свадеб, прежде чем ищут фотографа. Они могут выполнять поиск изображений или ключевых слов в Google, связанных с конкретными местами. Подумайте о том, чтобы создать на своем веб-сайте какой-либо контент, посвященный вашей работе в определенных местах, и нацеливайте ключевые фразы, связанные со свадебной фотографией, на эти места.
4. Используйте инструменты, чтобы генерировать больше ключевых слов. Существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам найти идеи ключевых слов и их производные. Google Keyword Planner - это бесплатный инструмент, который подойдет новичкам. Moz Keyword Explorer - это платный сервис, но он позволяет вам искать один раз в день бесплатно. Это дает некоторое представление и хорошо для тех, кто готов сделать следующий шаг.

© Роб Грир

Получить обратные ссылки

Обратные ссылки - это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Это способ, которым поисковые системы, такие как Google, определяют популярность и авторитет вашего сайта. По сути, чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт, тем популярнее ваш сайт и чем выше Google рассматривает его как надежный источник информации.

Кроме того, чем выше авторитетность сайтов, ссылающихся на вас, тем ценнее ссылки. Ссылка на ваш сайт от вашего местного флориста прекрасна, но ссылка из популярного свадебного блога Style Me Pretty гораздо ценнее.

Как вы получаете обратные ссылки? Начните с вопроса. Спросите продавцов, мест и местных деловых партнеров, которых вы знаете. Если вы публикуете или добавляете изображения в блоги, попросите публикации дать ссылку на ваш сайт.

Еще один способ получить больше обратных ссылок - зарегистрировать свой бизнес в местных каталогах и онлайн-списках. Поощряйте клиентов публиковать отзывы Google и Yelp. Отправьте вашу информацию в списки фотографов и в вашу местную торговую палату. Если есть возможность иметь респектабельную ссылку на ваш сайт, воспользуйтесь этим.

© Роб Грир

Сколько, как часто, как долго?

SEO это соревнование. Быть успешным в SEO означает делать больше, чем ваши конкуренты, и делать это лучше. Сколько это стоит? Это зависит от того, что делают ваши конкуренты. Ваша цель - создать более интересный, более уникальный контент, который будет говорить с вашей аудиторией лучше, чем ваши конкуренты. Хорошее практическое правило - начинать как минимум с 300 слов контента и масштабировать до 1000 слов или более для подробных постов в блогах или веб-страниц, которые вы действительно хотите оптимизировать.

Как часто? Столько, сколько вам нужно, чтобы усилить конкуренцию. Поисковые системы вознаграждают вас за размещение контента, но это временно. Вы можете опубликовать что-то, что будет оцениваться в течение недели или месяца, а затем оно может упасть. Ключ в том, чтобы создать контент, который выдержит испытание временем, то есть вечнозеленый контент.

Сколько? В среднем требуется около 3,4 месяца для того, чтобы целевой контент показывался высоко в результатах поиска. Существуют тысячи факторов, которые могут изменить этот период, но помните, что SEO - это долгосрочная игра. Полная оптимизация вашего сайта сегодня не гарантирует, что вы окажетесь в верхней части результатов поиска завтра. Это требует времени и усердия.

«SEO - это навык, как и фотография», - говорит Грир. «Вы должны практиковать. Посещайте семинары, читайте онлайн-ресурсы, общайтесь с консультантами и постоянно обучайтесь. Это изменяющееся поле, которое требует постоянного внимания. Как только вы поймете основы, вы сможете легко адаптироваться. Да, поисковые системы постоянно меняются. Но в целом основы SEO не меняются ».

5 SEO ПРАВДЫ от Роба Грира

Джефф Кент - главный редактор Профессионального фотографа.

Похожие

Комментарии