Интервью Вопросы и ответы для контент-маркетинга [Шаблон]

1. Страсть и талант к контент-маркетингу (и письму)
2. Опишите ситуацию, в которой вам дали отзыв о содержании.
3. Понимание того, что движет успешным контентом
4. Расскажи мне, как ты создаешь пост в блоге.
5. Как решить, что создать контент?

Все больше компаний открывают позиции контента в своих отделах благодаря росту и соответствующим инвестициям в контент-маркетинг, с 75% компаний увеличивают инвестиции в контент-маркетинг, а 43% повышают уровень персонала по данным 2016 Curata. Майкл Джерард и я составили список ключевых компетенций, которые следует учитывать при найме следующей суперзвезды контент-маркетинга. Мы также включили вопросы интервью, которые должен задать работодатель, и кандидат должен быть в состоянии ответить во время собеседования на эти должности.

Этот пост содержит обзор вопросов и ответов на собеседования. Для получения полного списка вопросов для интервью, идеальных ответов и критериев оценки, загрузите Curata's Шаблон интервью для контент-маркетинга ,

За последние три года произошел рост в позициях, связанных с контент-маркетингом, доступных на всех уровнях, от стажеров до руководителей. Просматривая доступные вакансии на досках объявлений, наиболее распространенные названия включают в себя:

• Специалист по контент-маркетингу
• Менеджер по контент-маркетингу
• Стратегия контент-маркетинга
• Контент-маркетинг Интерн
• Вице-президент по контент-маркетингу
• Директор по контенту (редко)
• Партнер по контент-маркетингу

Анализ тенденций в сфере занятости на веб-сайте действительно подтверждает это: включение «контент-маркетинга» в должностные инструкции в последние годы взлетело почти на 400%.

Ниже приведены некоторые из обязательных компетенций, которые необходимо указать в вашем следующем маркетологе контента. Они могут незначительно отличаться в зависимости от вашей организации и уровня персонала, которого вы хотите нанять.

• Страсть и талант к контент-маркетингу (и письму). Это номер один в моем списке. Вы должны быть великим писателем и редактором, очень креативным, уметь рассказывать истории, а главное - любить заниматься контент-маркетингом. Хотя более подробные вопросы приведены ниже, вам необходимо понять, действительно ли ваш кандидат любит контент-маркетинг и будет ли он брать на себя инициативу по развитию и повышению роли.
• Согласование контента с потребностями рынка / клиента. Контент-маркетинг - это процесс разработки, исполнения и доставки контента и связанных с ним активов, необходимых для создания, развития и расширения клиентской базы компании. Если у вас нет возможности понять рынок (например, уметь выслушивать клиентов и влиятельных лиц, а также выявлять их коммуникационные и скрытые потребности), вы просто не сможете предоставлять отличный, привлекательный контент.
• Понимание того, что движет успешным контентом. Некоторые из лучших авторов в мире никогда не будут успешными контент-маркетологами. Маркетолог контента суперзвезды должен понимать, что движет успехом на их рынке и внутри их организации (например, понимание поиска в Google, измерение производительности, перевод данных в понимание).
• Постоянное обеспечение качественного контента. Эта компетенция гораздо больше связана с операциями, чем просто с созданием контента. Своевременное производство и доставка отличного контента на регулярной основе - нелегкая задача.
• Action-ориентированный. Чтобы стать маркетологом контента, нужно работать со многими людьми, которые не отчитываются перед вами, и заставлять их предоставлять продукт или услугу, которые могут привести к вашему успеху или сломать его. Это может включать в себя контент от маркетолога продукта, понимание SEO от цифровой команды и продвижение в социальных сетях. У вашего контент-маркетолога должен быть стимул и креативность, чтобы сделать то, что нужно, чтобы вывести продукт (то есть контент) на улицу, оптимизировать его продвижение и быть готовым действовать по-другому, когда это необходимо. Они должны быть в состоянии пойти на риск, когда это необходимо.
• Многозадачность. Это способность управлять многими видами деятельности и определять приоритетность результатов в требовательной и быстро меняющейся среде. Без сомнения, здесь есть некоторое совпадение с тем, чтобы быть ориентированным на действия, однако, необходимость быть хорошим руководителем проекта не может быть недооценена - особенно для более старшего персонала.
• Желание и способность работать в [Малой / Большой] компании. Выберите, какая версия лучше всего подходит для вашей организации. Существуют значительные различия между двумя средами.
• Понимание и использование технологий. Взгляните на это Карта инструментов контент-маркетинга и вы быстро поймете возможности и проблемы, которые существуют сегодня для маркетолога, чтобы воспользоваться мощью нового программного обеспечения.

Ниже приведены некоторые из вопросов, которые необходимо задать для интервью для любой позиции контент-маркетинга, в соответствии с компетенциями, описанными выше. Многие из этих вопросов носят низкий, тактический, а не стратегический характер и больше подходят для специалиста по контент-маркетингу, чем для вице-президента по контент-маркетингу.

Моя философия, однако, заключается в том, чтобы создать контент-стратегию Вы должны знать, как выполнять обязанности команды, которой вы управляете. Поэтому я также спрашиваю старшего уровня нанимает те же вопросы интервью. Обратитесь к Шаблон интервью для контент-маркетинга для более полного списка вопросов интервью, а также примеров плохих, посредственных и отличных ответов на эти вопросы интервью.

Страсть и талант к контент-маркетингу (и письму)

Что тебе нравится писать?

• Почему важно спросить это: контент-маркетинг - это гораздо больше, чем писательство; Тем не менее, я считаю, что этот талант является основополагающим элементом маркетолога суперзвезды. Вы должны любить то, что вы делаете.
• На что обращать внимание: ищите индикаторы того, что у них есть страсть к письму. Понимайте, что движет их страстью, какие средства они использовали, чтобы выразить эту страсть, и какие личные выгоды они получают от создания контента.

Опишите, как вы определили стиль, тон и голос для определенной части контента, которую вы недавно завершили.

• Почему важно спросить это: ваш контент-маркетолог должен будет выразить уникальный голос и мнение в своей работе. Однако им также необходимо адаптировать свой собственный стиль в зависимости от потребностей вашей компании, аудитории, формата контента, человека, для которого они пишут, и так далее.
• На что обратить внимание: посмотрите и попросите конкретные примеры того, как они изменили свой стиль, а также попросите их определить, почему это важно.

Приведите конкретный пример созданного вами контента, который развлекал и / или обучал ваших читателей.

• Почему важно задать этот вопрос: контент-маркетинг - это добавление ценности вашим читателям, например, предоставление инфографики, которая рассказывает об их отрасли, или создание развлекательного видео, которое помогает им в работе или карьере. Ваша команда должна создавать контент, который обеспечивает развлечения, такие как рассказывание историй или комедии, чтобы выделиться из толпы и привлечь и удержать их внимание.
• На что обращать внимание: ищите примеры их контента, который рассказывал историю, использовал юмор и / или обучал свою аудиторию чему-то, кроме продуктов компании. Бонусные баллы, если кандидат предоставил более уникальные форматы контента, такие как инфографика , подкасты или интерактивный контент. Спросите примеры, где они использовали визуальный контент, в том числе почему они были или не были успешными.

Какие блоги по контент-маркетингу вы читаете?

• Почему важно спросить это: действительно ли кандидат заинтересованы в контент-маркетинге? Берут ли они на себя личную инициативу, чтобы обучаться и расти как маркетолог контента? Или они будут расти только благодаря вашему наставничеству на работе?
• На что обратить внимание: посмотрите, если они упоминают конкретные блоги , Если они просто скажут: «Вы знаете, все они» или «обычные», они, скорее всего, не читают ничего.

Опишите ситуацию, в которой вам дали отзыв о содержании.

• Почему важно спросить это: я, конечно, хочу, чтобы у контент-маркетолога было мнение о том, что работает, а что нет. Однако также важно, чтобы они могли принимать критические замечания о своей работе и вносить изменения по мере необходимости.
• На что обращать внимание: Понять, какой тип обратной связи они получили, как это заставило их чувствовать - и самое главное - что они сделали с этой обратной связью.

Какой процесс вы используете при корректуре?

• Почему важно спросить это: я, конечно, хочу, чтобы у контент-маркетолога было мнение о том, что работает, а что нет. однако также важно, чтобы они могли принимать критические замечания о своей работе и вносить изменения по мере необходимости.
• На что обратить внимание: Внимание к деталям и понимание правильного использования английского языка являются ключевыми элементами качественного контента. ( Вы поймете три ошибки? ) Дополнительные вопросы могут включать в себя:
  • Каковы некоторые из ваших самых больших «любимых мозолей» при редактировании чужих сочинений?
  • От какого руководства по стилю вы зависите? Смотрите «Великие ответы» в Шаблон интервью по контент-маркетингу ,

Согласование контента с потребностями рынка и клиентов

Как вы решаете, на каких темах контента сосредоточиться и в каком формате этот контент должен принимать?

• Почему важно спросить: что заставляет человека тратить свое время и силы на создание контента? Является ли это эпизодическим пониманием, таким как разговор в коридоре с продавцом, - который может быть хорошим местом для начала исследования идеи, но не окончательным драйвером для ее реализации? Или создание более управляемой данными, например, через Google Analytics или понимание платформа контент-маркетинга ?
• На что обращать внимание: будьте осторожны, если ваш кандидат указывает, что его предыдущая разработка контента была в первую очередь обусловлена ​​тем, о чем его начальник сказал им написать; или они не понимают, что входит в контентная стратегия , Последующий вопрос может быть следующим: «Опишите контент-стратегию вашей компании, включая основные этапы ее развития».

Это твой первый день на работе. Проведите меня через шаги, которые вы предпримете для разработки контентной стратегии для нашей организации.

Это вопрос типа исследования, лучше подходящий для старших сотрудников. Посмотрите следующую электронную книгу в качестве ресурса, чтобы лучше понять ответы на этот вопрос: Как создать контент-стратегию: пирамида контент-маркетинга ,

Понимание того, что движет успешным контентом

Что делает контент «успешным»?

• Почему важно спросить это: чтобы создавать отличный контент, вы должны знать, как определить, какой контент в первую очередь идет хорошо.
• На что обратить внимание: Есть много ответов на этот вопрос, так что это помогает выявить какой тип контента маркетолог кандидат есть. Вот несколько возможных ответов:
  • "Движение"
  • «Повторите посетителей»
  • «Ретвиты и лайки»
  • «Рейтинг в поисковых системах»
  • "Комментарии"
  • «Лидеры и продажи»
  • "Это зависит"

Чем больше они называют и могут разумно объяснить важность, тем лучше.

Расскажи мне, как ты создаешь пост в блоге.

• Почему важно задать этот вопрос: это хороший вопрос, чтобы выяснить, с какими частями жизненного цикла контента знаком кандидат. У них есть только опыт в копирайтинге, или они могут сами придумать идеи блога? Останавливаются ли они в написании поста в блоге, или они также имеют в виду продвижение в социальных сетях?
• На что обращать внимание: Вы должны искать ответ, который охватывает весь процесс от начала до конца, от идеи до производства, от распространения до аналитики. Отличный ответ будет включать специальные инструменты и детали. Вот пример отличных и посредственных ответов.

Как решить, что создать контент?

• Посредственные ответы:
  • Мой менеджер говорит мне, что я должен написать и дает мне схему.
  • Я смотрю на тенденции и выбираю интересную тему.
• Отличные отзывы:
  • Я сохраняю задел ключевых слов, которые люди ищут в Google, связанных с моей целевой темой, и создаю посты на основе заделов.
  • Я настроил оповещения о новостях Google и программу чтения каналов, чтобы какие темы в новостях которые относятся к моей теме. Я придумываю прокрутки по этим темам, чтобы спасти эти истории.
  • Я регулярно спрашиваю отдел продаж, какие вопросы задают их потенциальные клиенты, и использую ответы как корм для моего следующего поста.

Какие шаги вы предпринимаете, когда создаете свой контент?

• Посредственные ответы:
  • Я пишу свой блог в Word, а затем публикую его, когда он будет готов.
• Отличные отзывы:
  • Я пишу свой блог в Word, добавляю гиперссылки по крайней мере к трем другим частям контента на нашем сайте, которые мы опубликовали, и добавляю по крайней мере одну гиперссылку на сторонний ресурс.
  • Я гарантирую, что есть связанное рекомендуемое изображение для поста, переходя на сайт изображения.
  • Я всегда стараюсь, чтобы в конце каждого поста был четкий призыв к действию .
  • За контроль качества Я уверен, что по крайней мере еще один человек вычитал его перед публикацией.
  • Я оптимизирую заголовок для целевого ключевого слова, посмотрев, какие термины люди ищут в Google.

После того, как вы опубликовали свой контент, как вы продвигаете его?

• Посредственные ответы:
  • Я публикую свой контент на WordPress, а затем читаю его.
• Отличные отзывы:
  • Я публикую пост в нашем блоге, используя WordPress.
  • Затем я планирую как минимум четыре твита в разное время дня в HootSuite.
  • Я пишу коллегам по электронной почте, чтобы ретвитить и делиться своим постом.
  • Я прошу группу по формированию спроса включить ее в следующий электронный бюллетень нашей базы данных.

Как узнать, хорошо ли работает ваш контент?

• Посредственный ответ:
  • Обычно я просто знаю, хорошо ли это сделано или нет.
• Отличный ответ:
  • Через несколько дней я смотрю на Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страниц она получила.
  • Я ищу в Google целевое ключевое слово, для которого оптимизировался, чтобы определить, занимает ли оно место на первой странице.
  • Я смотрю на счетчик в Твиттере, чтобы узнать, сколько твитов цитируют этот пост.

Как Google оценивает контент?

• Почему важно спросить это: меня всегда удивляет, как мало кто из маркетологов на любом уровне понимает как Google действительно оценивает контент , Хотя вы не проводите собеседование на должность SEO, контент-маркетинг неразрывно связан с поисковой оптимизацией; каждый должен знать основы при создании контента.
• Что искать: вам не нужен кандидат, чтобы знать формулу PageRank, а скорее основная предпосылка алгоритма ранжирования Google, а также другие вспомогательные факторы, которые помогают с SEO. Например, многие наивные маркетологи считают, что Google ранжирует контент в основном по метатегам и заполнению ключевых слов. В действительности, Google в первую очередь оценивает контент по входящим ссылкам и авторитетам сайтов, которые делают ссылки. Это бонус, если кандидат может упомянуть другие факторы, такие как текст гиперссылки, тег заголовка, ключевые слова в URL-адресе и другие.

Какие есть хорошие способы заставить других людей ссылаться на ваш контент?

• Почему важно спросить это: кандидат может понимать, что Google ранжирует контент на основе входящих ссылок, но ему также необходимо знать, как накапливать входящие ссылки.
• Что искать: Хороший контент-маркетолог знает, как получить ссылки, производя отличная ссылка достойный контент и продвигать его умным способом. Вот несколько хороших ответов на вопросы:
  • Я беру интервью у влиятельных людей не только потому, что им есть что сказать, но и потому, что они продвигают итоговый контент и широкой аудитории - и некоторые из этих людей в конечном итоге ссылаются на мое интервью.
  • Я включаю контент, который другие могут использовать повторно. Например, я могу создать быстрый инфографики что другие блоггеры могут хотеть курировать или включать в свои собственные посты, со ссылкой на мою.
  • Я пишу подробные материалы, поэтому у меня есть наиболее полный и авторитетный пост на конкретную тему, который побуждает других ссылаться на меня как на справочный источник.

Возьмите домашнее задание: подготовьте оригинальный образец письма

• Почему важно спросить это: многие кандидаты могут прийти с написанием примеров из прошлого, но они могут не точно отражать возможности кандидата. Например, образец может быть проверен менеджером. Кроме того, он не дает точной оценки, может ли кандидат создавать контент, относящийся к вашей конкретной отрасли и темам.
• На что обращать внимание: я обычно прошу кандидатов загрузить одну из наших электронных книг и кратко изложить их в посте из 400 слов в блоге, чтобы привести его на собеседование во втором туре. Вещи, которые я ищу из полученного образца:
  • Грамматика, орфография и внимание к деталям. Они достаточно заботились о работе, чтобы вычитать почту?
  • Название поста. Они придумали креативное название для поста? Это SEO оптимизирован ? Или они просто скопировали название книги?
  • Призыв к действию. Включали ли они призыв к действию для полной книги в конце поста?
  • Абзацы и структура. Быстро ли можно просмотреть сообщение? Или это стена слов?

Подобно собеседованиям на другие должности, где кандидатам задают загадки, кандидат не может использовать эти навыки каждый день на работе, но все вышеперечисленные вопросы об интервью помогают разобраться, если они обречены на то, чтобы стать маркетологом с хорошим контентом.

Даже если они пройдут через все вышеперечисленные вопросы интервью с летающими цветами, это не обязательно означает, что они подходят. Важно проверять культурную пригодность и убедиться, что у них хорошая рабочая этика.

Если они являются сильным кандидатом на этих фронтах, как менеджер по найму, ваша очередь отвечать на некоторые вопросы кандидата на собеседование: почему они должны работать в вашей компании? Как твое видение контент-маркетинга отличается от любого другого отдела маркетинга там?

Так как будучи профессиональный «контент-маркетолог» »- это относительно новая роль, мы хотели бы услышать, какие вопросы интервью вы посчитали эффективными. Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.

Если вы считаете, что хотите стать контент-маркетологом, приходите работать в Curata! Нет лучшего места, чтобы стать маркетологом контента, чем в компании, которая обслуживает отделы контент-маркетинга всех размеров, больших и маленьких. Подайте заявку сейчас, чтобы стать нашей следующей суперзвездой контент-маркетинга.

Мы с нетерпением ждем встречи с вами и обсуждения ваших вопросов на собеседовании (хотя теперь вы знаете ответы, которые мы ищем). Чтобы получить полный список вопросов для интервью, идеальных ответов и критериев оценки, загрузите Curata's Шаблон интервью для контент-маркетинга ,

Похожие

Комментарии