- 1. Голосовой поиск большой, и он только увеличивается
- 2. Отвечайте на вопросы клиентов с ясным, кратким и уникальным содержанием
- 3. Проверенные основы выдержат будущие обновления алгоритма
- 4. HTTPS будет еще важнее в будущем
- 5. Google не любит медленные мобильные сайты
- 6) Сосредоточьтесь на мобильном телефоне - но не забывайте пользователя
В течение последних нескольких лет компания Google выпустила серьезные обновления алгоритма своей поисковой системы, в том числе обновления «Panda», «Penguin», «Pigeon», «Payday», «Pirate» и «Mobile Friendly». Эти изменения алгоритма часто заставляют цифровых маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации (SEO) изо всех сил приспосабливаться к адаптации, особенно когда их сайты внезапно падают в поисковом рейтинге Google.
Что дальше в списке дел алгоритма Google? Трудно сказать, потому что компания, как известно, молчит о своих планах и не всегда подтверждает обновления после их выпуска. Конечно, сложно планировать непредсказуемое.
Тем не менее, некоторые намеки на то, что должно произойти, существуют, и есть некоторые шаги, которые могут предпринять специалисты по поиску, чтобы подготовиться. Вот пять советов и идей от Март 2016 Конференция SMX West по поисковому маркетингу , а также ряд индивидуальных интервью с экспертом по SEO, чтобы помочь вам расставить приоритеты в поисковой оптимизации.
1. Голосовой поиск большой, и он только увеличивается
Бешад Бехзади (Beshad Behzadi), директор Google Conversational Search, подробно говорил во время своего выступления на SMX West о будущем поиска, показывая сцены из сериала "Звездный путь" и фильм "Ее", чтобы проиллюстрировать моменты.
«Мир становится все более мобильным», - сказал Бехзади, и в 2015 году веб-серферы выполняли больше мобильных поисков, чем запросы на рабочем столе. Современные устройства, будь то смартфоны, умные часы или даже автомобили, перемещаются с пользователями и понимают, где они находятся. По словам Бехзади, благодаря Интернету вещей (IoT) «мы будем говорить с еще большим количеством устройств» в ближайшем будущем.
Чем больше мобильных устройств, тем больше голосового поиска, потому что мобильные клавиатуры могут быть сложны в использовании, когда их владельцы находятся в движении; клавиши слишком малы для значительного набора текста; или устройства (такие как устройства IoT) испытывают недостаток в клавиатурах вообще. (Мобильная ОС Google Android включает функции голосового поиска в сервисах Google Now и Now on Tap.)
По словам Бехзади, технология распознавания речи продолжает совершенствоваться, и уровень ошибок снизился с 25 процентов "несколько лет назад" до примерно 8 процентов сегодня. (На своей Всемирной конференции разработчиков в июне 2015 года Apple объявила, что ее виртуальный помощник, Сири, был уровень ошибок 5 процентов .)
В результате сегодня все больше людей выполняют более длинные «запросы на естественном языке», такие как «Какая погода в Париже?». вместо коротких, набранных запросов по ключевым словам, в том числе «погода в Париже». По словам Бехзади, из-за растущего числа мобильных голосовых поисков Google видит более длинные запросы.
По мере того как смартфоны и другие мобильные устройства становятся умнее, запросы на естественном языке превращаются в «разговорный поиск», который учитывает текущие геолокации пользователей, контекст поиска и информацию о них, такую как история поиска или места, где они использовали Google Maps найти в прошлом, сказал Бехзади. Например, если, стоя у входа в ресторан, вы спросите свой смартфон: «Покажите мне меню», он поймет, что вы хотите увидеть меню ресторана, в котором вы находитесь, согласно Бехзади.
Или человек может спросить: «Какова максимальная скорость поездки« Супермен: Побег из Криптона »на Волшебную гору?» Получив ответ в поле «Быстрый ответ» в результатах поиска (в отличие от ссылки на веб-сайт с ответом), человек может задать вопрос: «Какое ограничение по высоте?» И Google будет знать, что они спрашивают об этой конкретной поездке Супермена.
Когда его спросили, как SEO-профессионалы могут оптимизировать веб-страницы для голосового поиска, Бехзади сказал, что, хотя типы запросов меняются, «работа [Google] - сопоставить их с веб-контентом». Он рекомендовал сосредоточиться на качественном контенте и обеспечить мобильность сайтов. (Для получения дополнительных советов, прочитайте, «Как голосовой поиск и Google« прямые ответы »меняют SEO». )
2. Отвечайте на вопросы клиентов с ясным, кратким и уникальным содержанием
Во время другой сессии SMX, Адрия Кин, Vistaprint Органический менеджер по SEO в Северной Америке, Австралии и Новой Зеландии сказал, что маркетологи должны «выяснить, что ваши клиенты спрашивают у вашей компании», а затем дать четкие и краткие ответы на своих сайтах. Google часто делает акцент на полях «Быстрый ответ» в верхней части результатов поиска, особенно при поиске с мобильных устройств, поэтому пользователям не нужно щелкать страницы результатов поиска, чтобы получить ответы на свои вопросы. («График знаний» Google является источником многих полей быстрого ответа, которые появляются в результатах поиска.)
Google «Окно быстрого ответа»
Содержимое, которое является уникальным или не является общедоступным и эффективно отвечает на вопросы, может отображаться в полях быстрого ответа для конкретных запросов. По словам Кайна, маркетологам следует использовать формат списка HTML, чтобы повысить шансы своего контента на отображение в полях быстрого ответа.
3. Проверенные основы выдержат будущие обновления алгоритма
Google использует сотни сигналов ранжирования, чтобы найти веб-контент, который лучше всего соответствует запросам пользователей. Некоторые из наиболее важных сигналов в основном не изменились за последние несколько лет и вряд ли изменится в будущем. Вот пять ключевых факторов ранжирования:
- Права доступа к домену и странице являются показателями качества и количества ссылок, которые указывают на домен или конкретную страницу веб-сайта.
- Качественные ссылки не только помогают в ранжировании в поисковых системах, но они также могут принести «качественный трафик на ваш сайт», по словам Кейси Мераз, основателя Этическое SEO Консалтинг , который говорил во время SMX West сессии на местном SEO.
- Разнообразие источников ссылок важно, потому что веб-сайты с различными внешними сайтами, которые ссылаются на них, как правило, имеют более высокий рейтинг в результатах поиска, согласно исследованию, проведенному в феврале 2016 года. Backlinko , Количество уникальных ссылающихся доменов было самой сильной корреляцией в исследовании Бэклинко.
- По словам Шари Туроу, основателя и директора по SEO Omni Marketing Interactive, выступавшего в SMX West, ключевые слова по- прежнему имеют значение, и их следует размещать на видном месте и часто (в разумных пределах) использовать на страницах веб-сайта.
- Google также фокусируется на семантическом поиске , в котором ключевые слова, наряду с намерением пользователя и контекстным значением, могут влиять на результаты для определенных запросов, по словам Джеймса Страатмана, директора по онлайн-маркетингу Большой прыжок ,
4. HTTPS будет еще важнее в будущем
В 2014 году, в рамках своего стремления обеспечить лучший поисковый опыт, Google повысил поисковый рейтинг сайтов, использующих HTTPS, безопасную версию HTTP. «Google теперь рассылает более сильные сообщения о важности HTTPS», - сказал Kyne из Vistaprint, и «по умолчанию будет индексировать страницы», имеющие сертификат HTTPS. В то же время Google также заявил, что хочет «побудить всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS, чтобы обеспечить безопасность всех» в Интернете, согласно Земля Поисковой машины ,
По словам Кайна, маркетологи и профессионалы в области SEO должны защищать свои веб-сайты с помощью 2048-битного сертификата шифрования, который часто бывает недорогим или даже бесплатным через Давайте зашифруем центр сертификации , По словам Кайна, после добавления шифрования важно протестировать и оптимизировать производительность сервера, поскольку более медленное время загрузки может стать причиной отключения посетителей сайта и отправки Google негативных сигналов о качестве сайта. Также было бы неплохо использовать перенаправления 301 для URL-адресов сайтов по HTTP-HTTPS, сказала она.
По словам Страатмана из Big Leap, Google может в любой момент легко «поднять ручку» по рейтингу HTTPS. Еще одним преимуществом перехода на безопасный протокол является то, что он может помочь преобразовать покупателей в покупателей. Многие потребители сегодня понимают, что такое HTTPS, и ищут его на сайтах, которые запрашивают личную информацию или номера кредитных карт. Сайты без HTTPS рискуют потерять потребителей.
5. Google не любит медленные мобильные сайты
По словам Кайна, в связи с тем, что все больше запросов происходит на смартфонах и планшетах, очень важно, чтобы маркетологи позаботились о том, чтобы их сайты были мобильными и мобильными.
Google-х Проект «Ускоренные мобильные страницы» (AMP) Это инициатива с открытым исходным кодом, призванная «значительно улучшить производительность мобильного Интернета», - говорится в сообщении компании. Октябрь 2015 пост в блоге анонсирование проекта. AMP - это ответ Google на проприетарные платформы, такие как Мгновенные статьи Facebook и Приложение Apple News По словам Кайна, они предназначены для быстрой загрузки новостей на мобильные устройства. По ее словам, в будущем поисковый гигант может расставить приоритеты для мобильных страниц, оптимизированных для AMP, потому что скорость «среди сигналов, поддерживаемых системой ранжирования Google».
По словам Стрэтмана, AMP помогает упростить внешний вид Интернета. «Одна вещь, которая в дизайне в целом огромна, это упрощение, просто посмотрите на Apple», - говорит он. «Весь их бренд заключается в упрощении, так что вы можете увидеть больше этого на ускоренных мобильных страницах».
Некоторые критики выразили обеспокоенность тем, что Google уже имеет слишком большое влияние на Интернет, и AMP дает компании еще большее влияние. AMP пытается «изменить способ построения Интернета, убивая одни технологии и принося пользу другим», - писал Джошуа Бентон, директор Лаборатория журналистики Неймана в блоге. Бентон отметил, что HTML-документы AMP не поддерживают авторский JavaScript или сторонние скрипты. «В мире управляемых платформ и окруженных стеной приложений веб-сайт - это последнее открытое пространство, созданное за два десятилетия, и есть несколько утомительных, когда несколько инженеров Google решают, какие части запретить», - написал он.
6) Сосредоточьтесь на мобильном телефоне - но не забывайте пользователя
Mobile - это будущее поиска, а предоставление быстрого доступа к информации, которая нужна мобильным веб-пользователям о вашем бренде, продуктах или услугах, является сильной стратегией SEO.
«Google стремится вернуть наиболее релевантный результат из возможных, и теперь это включает в себя наличие сайтов, которые хорошо спроектированы для мобильных устройств», - сказал Страатман. По его словам, более качественный контент, специфичный для запросов или голосовых команд, которые люди используют для поиска, органически приведет к повышению рейтинга.
«Поскольку мы наблюдаем рост мобильного трафика, важным балансом для продвижения вперед является способность отвечать потребностям посетителей сайта максимально быстро и привлекательно», - говорит Кевин Гамаче, стратег поиска Проволочный камень , «Иногда это означает предоставление совершенно другого опыта для мобильного пользователя (по сравнению с настольным пользователем) в зависимости от того, чего они пытаются достичь».
Решение о предоставлении другого мобильного опыта должно «основываться на потребностях этой аудитории и понимании того, как эти потребности изменяются при взаимодействии с вашим сайтом через мобильный телефон», - говорит Гамаш. «Это может быть достигнуто путем тестирования или опроса клиентов и выяснения того, какой тип мобильной связи облегчит их взаимодействие».
Copyright © 2016 IDG Communications, Inc.
Похожие
Google Zoo... Google выпустил в мир, нанося ущерб ранжированию результатов поиска людей. Что это за животные и как вы убедитесь, что они не смахивают мой сайт с первой страницы? Узнайте в сегодняшнее # Что Среда. Google является королем поисковых систем, потому что его результаты являются наиболее релевантными сайтами для того, что ищут их пользователи. У них есть талантливые разработчики, которые написали алгоритмы, которые постоянно прочесывают Интернет и определяют, какие сайты наиболее актуальны. Обновление алгоритма поиска Google 11 сентября
... алгоритма очень и очень высока. Посмотрите на серпов, это выглядит так же странно, как в августе. Я все еще проверяю, как это повлияло на мой сайт. Пальцы скрещены для всех, кого поразили последние обновления. ОБНОВИТЬ! Я не вижу каких-либо серьезных изменений с моей стороны еще. Мои конкуренты (как обычно) одержали верх в текущем обновлении. Я еще ни разу не сдвинулась с места, но это может занять больше времени, я думаю, еще 72 часа. Я улучшил некоторые вещи с Google Update SEO Победители и проигравшие
... неделя. Мы! Один из наших новых парней обнаружил то, чего мы раньше не видели в SEO. Все, что я могу вам сказать, это то, что это касается заголовков и заголовков. Остальная часть команды не позволит мне сказать больше, поскольку у нее были такие замечательные результаты для наших клиентов. Если вы хотите стать клиентом и встретиться со мной лично, я более чем рад поделиться секретом, но сейчас он должен оставаться в тайне. Обновление Google Что-то еще важное произошло Как работает SEO (простая английская версия)
... на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска». Хорошо, я знаю, что обещал простой английский, поэтому давайте разберемся с этим немного: Во-первых, поисковой системой может быть любой веб-сайт или приложение, которое люди используют для поиска вещей в Интернете. Amazon, iTunes Store и Pinterest - все это поисковые системы, но в 99% случаев мы говорим только о Google. Далее, трафик просто означает людей, которым есть куда Как разработать профессиональный SEO-анализ
... из нас, в зависимости от нашего опыта, должен был подумать о том, как разработать SEO-анализ . Это потому, что часто мы получаем в свои руки уже существующие сайты, возможно, даже старомодные или разработанные неуловимым " двоюродным братом ", который беспокоит сотрудников сети. Не разрабатывая SEO-анализ, исходя из личного опыта, вы рискуете получить неприятные сюрпризы, и в подавляющем большинстве случаев подписанная цитата станет настоящим оружием против вас. Как сделать онлайн управление репутацией
... google.com/alerts"> Оповещения Google Это будет вашим лучшим другом, когда вы будете следить за своим брендом онлайн. Вы можете отслеживать веб-результаты, новости, блоги, видео-результаты и результаты групп. Что фотографы должны знать о SEO
В 1994 году во Всемирной паутине было менее 3000 зарегистрированных сайтов. Google не существует. Концепция онлайн-поиска в лучшем случае была элементарной. Сегодня существует более миллиарда активных сайтов. Во главе с Google поисковые системы стали первыми изощренными семантическими способами поиска онлайн-контента. А поисковая оптимизация (SEO) - акт максимального увеличения видимости сайта для поисковых систем - превратилась в одно из самых важных занятий для любого бизнеса, присутствующего Миграция сайта: переключение с HTTP на HTTPS
... нести сайт с протокола HTTP на протокол HTTPS, не мешая результатам Google. В 2014 году Google разместил в своем блоге о Протокол HTTPS как классификационный сигнал в конце концов, мы знаем, что Google ценит лучшее для пользователя и при обслуживании страниц по протоколу SSL обеспечивает большую безопасность трафика данных. В 2015 году Google заявил, что сосредоточится SMX Advanced сессия: Mobile-First для продвинутого SEO
... нал, что эта сессия будет полна потрясающей информации. Мобильная первая аудиторская среда Лесли Ко начал сеанс с подробного обзора аудита мобильного сайта. В то время как есть элементы сайта, которые важны для пользователей независимо от размера экрана, чтобы охватить важные моменты, жизненно важные для успешного мобильного сайта. От использования HTML5 для видео и мультимедиа до правильных навигационных меню, она поделилась Google Pagerank все еще имеет значение для Seo в 2018 году
... и распространенному мнению, Pagerank жив и здоров и всегда будет использоваться в качестве одного из наиболее важных факторов, определяющих способность ранжирования домена"> Вопреки распространенному мнению, Pagerank жив и здоров и всегда будет использоваться в качестве одного из наиболее важных факторов, определяющих способность ранжирования домена. Чего большинство практикующих сео не понимают, так это того, что существует два типа Pagerank. Пропаганда, распространяемая везде, где Пейджранк Снова в школу - квалифицированная команда Google и партнер Google - [время экзамена]%
... google-qualified-team-google-partner/google_pic_smaller-2/"> Молодцы команде STL! Через несколько месяцев мы счастливы, между командой, которую они приняли, и сдали 16 индивидуальных экзаменов Google. Теперь это гарантирует, что независимо от того, с кем вы общаетесь в SEO Traffic Lab, с вашим менеджером аккаунта или с вашим техническим
Комментарии
SEO Yoast ни в коем случае не является плохим, но если вы планируете оптимизировать свой сайт только для заголовка и описания, зачем устанавливать такой плагин, как Yoast SEO?SEO Yoast ни в коем случае не является плохим, но если вы планируете оптимизировать свой сайт только для заголовка и описания, зачем устанавливать такой плагин, как Yoast SEO? Вердикт Yoast SEO плагин отлично подходит для тех, у кого есть большой коммерческий сайт, сильно зависящий от трафика с поисковых систем. Если вы думаете, что могли бы использовать обширные опции SEO, доступные на панели инструментов плагина, вы обязательно должны его использовать. Однако, если у вас есть У кого есть сайт и он не хочет завоевывать лучшие позиции в Google?
У кого есть сайт и он не хочет завоевывать лучшие позиции в Google? В этой статье вы увидите SEO советы ( поисковая оптимизация ) и стратегии, которые вы можете выполнить, чтобы достичь вершины поисковых систем. Во время содержания мы будем освещать следующие темы: Что такое SEO и для чего оно нужно; Почему SEO так важен для вашего бизнеса; 10 советов по SEO для применения на вашем сайте; Инструменты для освоения SEO. Но не лучше ли было Мозу, если бы их сайт не выводил пауков в тупик с этими 404-ми?
Но не лучше ли было Мозу, если бы их сайт не выводил пауков в тупик с этими 404-ми? Конечно! Вот где мы хотели бы официально заменить эту строку и любезно обратиться к «Алану Коулману из Wolfgang Digital» - он все-таки собирается поболтать с нами в эту среду вечером! Есть, Наличие качественного веб-присутствия - отличная возможность построить свой бизнес, но как вы гарантируете, что ваш сайт видят ваши потенциальные клиенты?
Наличие качественного веб-присутствия - отличная возможность построить свой бизнес, но как вы гарантируете, что ваш сайт видят ваши потенциальные клиенты? Ответ может быть поисковая оптимизация (SEO). Поисковая оптимизация - это метод увеличение количества посетителей на ваш сайт. SEO менее пугающий, чем вы думаете. Попробуйте использовать следующие методы, чтобы повысить Вы бы не сказали, что ваш сайт особенно заметен в Google, не так ли?
Вы бы не сказали, что ваш сайт особенно заметен в Google, не так ли? Вы настраиваете свой сайт со всей иллюзией мира, вы садитесь, чтобы ждать потока трафика и ... Абсолютно ничего не происходит. Не посещение, не комментарий, не «лайк» в Facebook. И зачем говорить о продажах. В великой какофонии, которую мы называем Интернетом, оставаться незамеченным является правилом, а не исключением. И не потому, что то, что вы предлагаете, плохо или Как вы привлекаете клиентов на свой сайт и по какой цене?
Как вы привлекаете клиентов на свой сайт и по какой цене? Есть несколько способов продвижения своего бизнеса, и SEO является одним из них: если постоянные клиенты - лучшие клиенты, то устные рефералы, вероятно, являются лучшим генератором потенциальных клиентов. Целевые списки рассылки, платная онлайн или офлайн реклама, рекламные трюки и другие способы. Все они имеют свои преимущества с одной стороны, и их стоимость с другой (и использование нескольких одновременно составляет их эффект). SEO Мы должны знать о технических деталях и, эй, все это SEO хорошо, но прежде чем вы начнете реализовывать стратегии и планы как сумасшедшие, вы должны хорошо уладить основы, не так ли?
Вы бы не сказали, что ваш сайт особенно заметен в Google, не так ли? Вы настраиваете свой сайт со всей иллюзией мира, вы садитесь, чтобы ждать потока трафика и ... Абсолютно ничего не происходит. Не посещение, не комментарий, не «лайк» в Facebook. И зачем говорить о продажах. В великой какофонии, которую мы называем Интернетом, оставаться незамеченным является правилом, а не исключением. И не потому, что то, что вы предлагаете, плохо или Многие люди утверждают, что блоги и информационные сайты не должны работать по протоколу HTTPS, но насколько важны ваши учетные данные для входа?
Многие люди утверждают, что блоги и информационные сайты не должны работать по протоколу HTTPS, но насколько важны ваши учетные данные для входа? Кроме того, на многих сайтах есть несколько авторов, которые входят в систему из разных сетей, поэтому использование защищенного соединения может только повысить безопасность Drupal. С SEO преимуществами HTTP и преимущества производительности HTTP / 2 нет никаких причин не использовать В: Как мой сайт будет привлекать клиентов после создания с нуля?
В: Как мой сайт будет привлекать клиентов после создания с нуля? Ответ: Обычный вопрос, который задают владельцы бизнеса, заключается в том, как трафик начнет перетекать на их недавно разработанный веб-сайт - и это хороший вопрос. Чтобы ваш сайт Возможно, у вас уже есть аудитория, которая любит ваш контент, но какова реальная цель написания статей, если вы не генерируете лиды органически?
Возможно, у вас уже есть аудитория, которая любит ваш контент, но какова реальная цель написания статей, если вы не генерируете лиды органически? Вы уже знаете, что люди ищут в Интернете ответы на свои проблемы, верно? Мы с тобой делаем это регулярно. Но что происходит, когда вы посещаете веб-сайт, и автор не может предоставить решение, которое вы искали? То, что вы не хотите, - это чтобы любой посетитель или ведущий покидали ваш сайт, потому что вы не писали привлекательный Все еще не знаете, что такое SEO-кампания и как разработать стратегию продаж вашей компании?
Все еще не знаете, что такое SEO-кампания и как разработать стратегию продаж вашей компании? Позвольте мне сказать вам, что есть две основные причины, по которым вы можете быть заинтересованы в проведении кампании по позиционированию в Интернете. С одной стороны, для запуска нового продукта на рынок, а с другой стороны, потому что вы хотите работать, чтобы улучшить видимость бренда в поисковых системах. В любом случае, цели кампании SEO
Что дальше в списке дел алгоритма Google?
Или человек может спросить: «Какова максимальная скорость поездки« Супермен: Побег из Криптона »на Волшебную гору?
» Получив ответ в поле «Быстрый ответ» в результатах поиска (в отличие от ссылки на веб-сайт с ответом), человек может задать вопрос: «Какое ограничение по высоте?
Что это за животные и как вы убедитесь, что они не смахивают мой сайт с первой страницы?
SEO Yoast ни в коем случае не является плохим, но если вы планируете оптимизировать свой сайт только для заголовка и описания, зачем устанавливать такой плагин, как Yoast SEO?
У кого есть сайт и он не хочет завоевывать лучшие позиции в Google?
Но не лучше ли было Мозу, если бы их сайт не выводил пауков в тупик с этими 404-ми?
Но не лучше ли было Мозу, если бы их сайт не выводил пауков в тупик с этими 404-ми?
Наличие качественного веб-присутствия - отличная возможность построить свой бизнес, но как вы гарантируете, что ваш сайт видят ваши потенциальные клиенты?
Вы бы не сказали, что ваш сайт особенно заметен в Google, не так ли?