Поисковая оптимизация (SEO) 2.0: как работает современный SEO

1. Поисковая оптимизация (SEO) является и остается самым важным каналом
2. Поисковая оптимизация (SEO) в переходный период: всегда оставаться на высоте
3. Как работает современная поисковая оптимизация (SEO)?
4. а. Доступность и техническая оптимизация на странице
5. с. Интерактивный и захватывающий: богатый контент и мультимедиа
6. Основы: ничего не работает без ключевых слов!
7. а. Как вы находите правильные ключевые слова?
8. б. Объем поиска - насколько это важно на самом деле?
9. С какими методами работает поисковая оптимизация 2.0?
10. Оптимизация макета страницы и текста страницы
11. а. Оптимизация текстов страниц
12. б. Дизайн текстов
13. Насколько важны ссылки в современном SEO?
14. Требуется сильный контент
15. Какую роль играет контент-маркетинг?
16. Мониторинг - но верно!
17. а. Инструменты для веб-анализа
18. б. Инструменты для измерения видимости и рейтинга

(c) Eyecandy Images / Thinkstock

Гонка между поисковыми системами и поисковыми оптимизаторами на первый взгляд напоминает конкуренцию между зайцем и ежом: независимо от того, сколько операторы сайта тратят на свои вещи - Google всегда опережает конкурентов. Но первое впечатление обманчиво. Любой, кто остается на высоте с точки зрения технологий и контента , целенаправленно распространяет свой контент в сети и оптимально согласовывает предложение с целевой группой, будет даже вознагражден.

Поисковая оптимизация (SEO) является и остается самым важным каналом

Неоспоримый факт: любой, кто хочет запустить успешный интернет-магазин, не может избежать поисковой оптимизации (SEO). Это также подтверждается расследованием лондонской подобной сети, специализирующейся на сборе и анализе данных. Соответственно доля органического поиска на трафик , то есть количество посетителей сайта, в категории «покупки» на международном уровне почти 95 процентов. Хотя точные результаты различаются в зависимости от отрасли и страны, основная идея ясна: тщательная и обоснованная поисковая оптимизация все еще необходима для интернет-магазинов.

Но не только когда дело доходит до привлечения заинтересованных пользователей на сайт, поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение. В 2015 году в США в рамках проекта по маркетинговым исследованиям производитель программного обеспечения Adestra 1000 спросил маркетологов о прибыльности различных каналов маркетинга. Здесь 27 процентов маркетологов оценили SEO-канал как отличный, а еще 46 процентов - как хороший. Это ставит SEO далеко впереди второго сильнейшего канала, маркетинга по электронной почте. Вложение в профессиональную поисковую оптимизацию стоит по нескольким причинам.

Поисковая оптимизация (SEO) в переходный период: всегда оставаться на высоте

Вряд ли у него есть канал за последние десять лет, такая трансформация, как SEO. Хотя в первые годы это было прежде всего вопросом обеспечения максимально возможной плотности ключевых слов на веб-сайтах, основное внимание сегодня уделяется удобству пользователей. Современное SEO - это канал с множеством интерфейсов. Только те, кто находит целостную стратегию для всех каналов онлайн-маркетинга, могут выжить в долгосрочной перспективе. Поэтому особенно для малых и средних компаний важно планировать устойчиво и всегда оставаться на высоте. Хотя эксперты по онлайн-маркетингу постоянно совершенствуют свои инструменты и методы, Google не бездействует. Все больше и больше обновлений и улучшений в алгоритме поиска. Крупнейшая из всех поисковых систем постоянно хочет отсеивать страницы, которые не приносят никакой пользы своим посетителям.

Поэтому при настройке интернет-магазина недостаточно оптимизировать все страницы в соответствии с текущими критериями SEO, а затем откинуться назад: если вы не постоянно участвуете в гонке за лучшую десятку, вы быстро отстаете. И как только вы потеряли связь, вам придется много работать, чтобы снова оказаться на вершине. Это усложняется тем фактом, что органический поиск становится все более важным, но количество обычных результатов на первой странице уменьшается . Из десяти обычных результатов поиска осталось только восемь-девять. Платные результаты и рекламные места также конкурируют за внимание пользователей. Реальные топ-рейтинги важны как никогда.

(с) Google

Сюда приходят интернет-маркетинговые агентства, такие как Online Solutions Group GmbH в игру. Имея преданных специалистов для различных каналов онлайн-маркетинга, она поддерживает компании в разработке целостной и устойчивой стратегии. Эксперты всегда имеют последние тенденции на экране и могут быстро реагировать на изменения , так что хорошие места размещения поддерживаются, а слабые ключевые слова постоянно выдвигаются.

Как работает современная поисковая оптимизация (SEO)?

Чего на самом деле хочет Google? Вопрос, который, вероятно, когда-либо приводил в отчаяние каждого оператора сайта. Ответ довольно прост: Google хочет, чтобы каждый получил идеальный результат для своего запроса . Так что страница, которая отвечает на его вопрос, отвечает его потребностям или предлагает правильный продукт для него.

Чтобы гарантировать, что интернет-магазин отвечает этому требованию, SEO менеджеры больше не одинокие бойцы. Сеть с другими каналами, в первую очередь SEA и Социальные сети , а также сосредоточение внимания на технических усовершенствованиях на месте имеют решающее значение для успеха SEO. Также важно, что практически нет разницы в том, какие пользователи целевых машин используют для доступа к странице - получают ли они доступ к ней на ПК, смартфоне или планшете. Современные веб-сайты должны идеально отображаться на каждой платформе и оптимизироваться соответственно, чтобы одинаково впечатлить посетителей сайта и поисковых систем. Совсем недавно Google подтвердил, что в будущем рейтинг в основном на основе мобильного сайта есть.

Какие критерии ищет Google, когда дело доходит до оценки пользовательского опыта? Важным компонентом является так называемый показатель отказов . Это показывает, сколько пользователей покидают сайт сразу после того, как они попадают на домашнюю страницу. Если показатель отказов очень высок, Google предполагает, что содержание на странице не соответствует поисковому запросу, и пользователи не находят то, что искали.

Также важным является продолжительность пребывания . Чем дольше пользователи остаются на странице и чем чаще они нажимают внутри страницы и просматривают новый контент, тем более релевантными становятся результаты поиска для Google. Кроме того, играет роль вопрос, насколько хорошо клиент находит свой путь на странице. «Рейтинг кликов» описывает, насколько быстро клиент на сайте приходит к желаемому контенту и может ли он быстро завершить процесс заказа.

а. Доступность и техническая оптимизация на странице

Если поисковый движок застревает на странице, он будет предполагать, что он похож на пользователей. Чтобы содержание страницы могло достигать столь хороших рейтингов, нужно прежде всего голосовать за основу. Это означает, что сайт должен быть понятным, хорошо структурированным и легкодоступным . Не случайно этот аспект оптимизации находится под заголовком «Доступность».

В частности, должны быть выполнены следующие пункты:

• Нет ошибок 404: Настройка перенаправления 301 для «сломанных» или удаленных страниц
• Чистый исходный текст страницы: без лишнего кода, сжатый контент
• Очистить структуру страницы: целевое использование тегов заголовка
• Очистить содержимое: маркеры, смазки, абзацы
• Различные типы контента: текст, изображение, видео
• Избегание JavaScript и Flash анимация
• Чистые метаданные: индивидуальный заголовок и описание для каждой страницы

Пользователь, который чувствует себя комфортно с одной стороны, любит оставаться там. Он просматривает содержимое и выполняет заказы или отправляет запросы. В идеале так не должно быть: убедительные пользователи - это больше, чем просто клиенты . Они становятся настоящими фанатами, комментируют тексты или продукты и активно делятся контентом сайта со своим цифровым кругом друзей. Если это так, это называется взаимодействие.

Важными социальными сигналами являются:

• Делится и нравится в социальных сетях, таких как Facebook
• Комментарии в вашем блоге
• Достичь в социальных сетях

Хотя Google заявил, что социальные сигналы в настоящее время не являются частью алгоритма поиска, это не означает, что он останется таким в долгосрочной перспективе. Кроме того, они важны для лояльности клиентов и узнаваемости бренда. В любом случае, структурированная и обоснованная стратегия социальных сетей должна быть частью плана онлайн-маркетинга. Потому что кроме положительного влияния бренда сегодня никто не может с уверенностью сказать, будут ли социальные сигналы играть большую роль в рейтинге в будущем. Наконец, давайте не будем забывать, что Google на сегодняшний день является крупнейшим, но не единственным игроком на рынке. Операторы второй наиболее широко используемой поисковой системы Bing уже заявили в письменном интервью интернет-журналу Search Engine Land, что они включают социальные сигналы в свои результаты поиска.

(c) www.searchengineland.com

Цитата из интервью от 1.12.2010 - Источник: www.searchengineland.com

с. Интерактивный и захватывающий: богатый контент и мультимедиа

Точка, которую вы не можете пропустить, если вы успешны Поисковая оптимизация (SEO) хочу работать это так называемый богатый контент. Богатый контент или мультимедиа означает контент, который выходит за рамки классического текста и статических изображений. К таким форматам относятся видео и подкасты, а также электронные книги или официальные документы . Согласно исследованию Cisco, к 2019 году на видео должно приходиться до 80 процентов использования Интернета.

(c) www.cisco.com

Также растет интерактивный контент, такой как вопросники, тесты и кликабельная инфографика . Все, что держит пользователя на сайте, информирует и развлекает его, разрешено. Тем не менее, не следует пренебрегать классическим контентом, поскольку он по-прежнему является одним из наиболее важных показателей для поисковых систем. Как это часто бывает, вот сочетание: удачное сочетание высококачественных текстов и развлекательных форм контента - лучшая стратегия.

Основы: ничего не работает без ключевых слов!

Сказал жизнь дольше - для ключевого слова это высказывание верно в любом случае. Он часто объявлялся мертвым, но каждый раз оказывался новым: без ключевых слов в SEO ничего не работает. Неудивительно, что «ключевое слово» в конечном итоге является не чем иным, как синонимом запроса - и это является и остается стержнем в поисковой оптимизации. Тем не менее, это правда, что многое изменилось в отношении ключевых слов и оптимизации. Чистый плотность ключевых слов больше не имеет решающего значения.

а. Как вы находите правильные ключевые слова?

В основном, выбор ключевого слова происходит из темы страницы, выбора продукта в магазине и потребностей клиента, которые должны быть удовлетворены с помощью этой страницы. Здесь всегда стоит взглянуть на конкурентов: по каким ключевым словам переплетается конкуренция? Помогают инструменты SEO, такие как Sistrix или Keyword Monitor, которые предоставляют обзор рейтинга конкурентов. Если компания уже активна в СЭО и проводит там кампании, наиболее успешные ключевые слова из нее также можно использовать для стратегии SEO.

Google Keyword Planner

С помощью планировщика ключевых слов Google дает экспертам по SEO инструмент, с помощью которого они не только объем поиска для определенных ключевых слов, но также получить предложения по ключевым словам по их основной теме. Вы также получите представление о том, насколько упорным является ключевое слово. Недостаток: к настоящему времени вы будете получать точную информацию об объеме поиска только в том случае, если с помощью учетной записи Google была создана хотя бы одна активная кампания. Тем не менее, Планировщик ключевых слов является одним из наиболее важных инструментов для тщательного анализа ключевых слов.

(c) OSG Performance Suite

Google Suggest

Google знает, что ищут пользователи, прежде чем они сами это знают - это идея Google Suggest. Если поисковый термин введен в поисковую маску Google, Google добавит этот термин и предложит наиболее часто используемые фразы в этом контексте.

(с) Google

W вопросы инструмент

Также интересным является W-Questions-Tool. Это создает возможные вопросы клиентов по конкретному ключевому слову. Это особенно интересно, так как все больше и больше пользователей используют поисковые системы в качестве руководства и вводят реальные запросы в поиске. Знание вопросов клиентов также помогает создавать релевантный контент и соответственно вставлять ключевые слова на страницах.

(в) W инструмент для вопросов

б. Объем поиска - насколько это важно на самом деле?

Заманчиво ограничиться ключевыми словами, которые имеют большой объем поиска. На самом деле они составляют менее трети всех поисковых запросов. В общей сложности 70 процентов ежедневных запросов выполняется с помощью так называемых «ключевых слов длинного хвоста» , каждое из которых имеет только небольшой объем поиска - но в целом генерирует много трафика. Здесь говорится: толпа делает это! Чтобы максимально эффективно использовать возможности ключевых слов с длинным хвостом, необходимы такие источники контента, как отдельные подстраницы группы продуктов и статьи в блогах.

После того, как соответствующие ключевые слова были определены, они должны быть расставлены по приоритетам : наиболее важные ключевые слова должны быть указаны на главной странице. Как правило, это довольно короткие ключевые слова с большим объемом поиска. Позже ключевые слова далее подразделяются на категории и продукты. Чем глубже страница в иерархии страниц, тем длиннее ключевое слово и тем меньше объем поиска. В идеале каждое релевантное ключевое слово, например, каждая группа продуктов, имеет свою собственную подстраницу.

Приоритизация всегда должна фокусироваться на потребностях клиентов:

• Действительно ли ключевое слово интересно для целевой аудитории?
• Находят ли пользователи релевантный контент для этого ключевого слова на странице?
• Какие ключевые слова уже успешны в AdWords?
• У людей, ищущих это ключевое слово, есть намерение покупки?

Последний пункт особенно важен, если вы хотите добиться продаж на одной странице. Не каждый поиск сопровождается намерением покупки. Если покрыты только те ключевые слова, которые не приводят к покупке, страдает преобразование , Но это не означает, что другими ключевыми словами можно пренебречь: покупатели, которые хотят только информировать себя сегодня, делают покупки в магазине завтра. Поэтому вопрос заключается не столько в том, как и где охватывается ключевое слово : поэтому включайте в магазин ключевые слова с высокой степенью конверсии и ключевые слова с высоким информационным характером, а не в блог или руководство.

Важность длинных ключевых слов и W-вопросов, вероятно, возрастет в связи с новыми разработками в ближайшие годы . С помощью Amazon Echo Amazon заложил основу для интересного тренда: интеллектуальный голосовой помощник с ником Alexa находится в квартире и распознает и отвечает на простые вопросы, например, о погоде. Как и голосовой помощник Apple Siri, Amazon Echo - это шаг к широкому использованию голосового управления. Даже Google уже ввел соответствующую систему с Google Home.

Даже сегодня 51 процент пользователей регулярно используют свой языковой помощник в своей машине, 39 процентов используют его дома. А генеральный директор Google Сундар Пичаи в своем выступлении в мае 2016 года сказал, что 20 процентов мобильных поисков уже используют голосовую функцию . Поэтому следует ожидать, что поисковые запросы, которые соответствуют нормальному использованию, будут играть все более важную роль в будущем - потому что, кто разговаривает с Alexa, Google OK или Siri, не говорит: «Alexa, Weather Munich», но спрашивает: «Алекса, как сегодня погода в Мюнхене?».

С какими методами работает поисковая оптимизация 2.0?

Как уже упоминалось, собственная страница является основой всей деятельности SEO . Если здесь все не так, такие меры, как оптимизация контента или создание ссылок, могут иметь ограниченный эффект. В качестве основы для поисковой оптимизации страница должна быть технически протестирована и, при необходимости, доведена до нуля.

Очень важные аспекты:

• Низкое время загрузки
• Чистый дизайн
• Оптимизация для мобильных устройств
• Чистый исходный код
• Чистая структура URL
• Очистить навигацию

Всегда следует использовать новейшие технологии - ведь тот, кто полагается на устаревшую технологию, быстрее зависает, чем ему бы хотелось. Например, одним из важнейших нововведений является публикация языка программирования. PHP 7, что значительно быстрее и экономичнее по сравнению с предыдущей версией. Если вы хотите оставаться конкурентоспособным, вы не сможете избежать изменений, особенно с 2017 года, поддержка 11-летнего предшественника PHP 5 должна быть полностью установлена. Перспективы более быстрого серфинга - это использование HTTP / 2, эволюция классического гипертекста Протокол передачи (http) без веб-страниц не может отображаться в браузере. Под лозунгом «Сделай Интернет быстрее», Google значительно продвинулся в разработке с 2009 года. Согласно текущему состоянию в ноябре 2016 года, 10,4 процента сайтов уже используют HTTP / 2 - сильная тенденция к росту.

(c) W3Techs.com

Проект Google AMP («Ускорение мобильных страниц») также показывает, в каком направлении будет находиться путешествие в будущем: благодаря этой технологии мобильные страницы могут загружаться в четыре раза быстрее - при этом загрузка данных в десять раз меньше, чем на обычных мобильных страницах. Веб-сайты, классифицированные Google как AMP, отмечены значком в результатах поиска с сентября 2016 года. По данным Google, в мире уже используется более 600 миллионов AMP.

Если с технологией все в порядке, она переходит к макету страницы. Альфа и омега здесь - это оптимизация целевых страниц . Чем более детализированы ключевые слова, покрытые их собственными страницами, тем выше вероятность лучшего ранжирования: например, если в онлайн-магазине модной одежды есть нижняя сторона для «красных платьев», она легко попадет в первую десятку, как одна для этого ключевого слова. Страница общей категории для "платьев". SEO-специалисты из Online Solutions Group GmbH даже имеют разработал свой собственный инструмент что облегчает создание целевых страниц в соответствии с этим принципом.

Оптимизация макета страницы и текста страницы

Интернет-пользователи больше не «прокручивают», как несколько лет назад. Еще более длинные страницы теперь доведены до самого конца - при условии, что они предлагают привлекательный дизайн и интересный контент .

Однако основные компоненты всегда должны отображаться «над сгибом» , т.е. в окне, которое приветствует пользователя, когда он заходит на страницу. Кнопки с призывом к действию, важными описаниями продуктов и изображениями должны видеть пользователя без необходимости нажимать колесо прокрутки. Кроме того, на первый взгляд должно быть понятно, о чем эта страница и чего ожидает пользователь.

Дизайн и содержание всегда должны идти рука об руку. Графика заголовка, которая занимает весь экран, может выглядеть потрясающе. Но если клиент не знает, попал ли он в интернет-магазин или в блог, вероятность раннего скачка возрастает.

а. Оптимизация текстов страниц

Google любит текст. Чем больше, тем лучше. Если до недавнего времени в качестве минимального текста страницы упоминалось 300 слов, то хорошие тексты на веб-сайте теперь должны содержать не менее 600 слов. Описания категорий из 1000 и более слов уже не редкость. И получается: даже пользователи любят тексты. Но только если они информативны и интересны . Границы между статьей руководства и описанием продукта становятся все более размытыми. Клиенты больше не хотят знать: что может делать продукт? Но, прежде всего, что я могу с этим сделать?

Тексты не просто должны быть длинными - они также должны предлагать четкую добавленную стоимость . Оптимизация ключевых слов имеет приоритет над содержанием. Конечно, ключевые слова фокуса должны все еще быть покрыты текстом, но плотность ключевых слов значительно уменьшается. Все более важным является хорошо поддерживаемые, значимые метаданные, которые включают в себя поисковый термин. Они берут на себя роль тизера, вызывают интерес и привлекают пользователей на сайт.

Тем не менее, не существует универсального решения - потому что намерение пользователя является более чем когда-либо в центре внимания. При разработке страницы вопрос всегда должен быть на переднем плане: чего ожидают пользователи? В зависимости от цели длина текста и дизайн могут варьироваться для достижения оптимальных результатов. Например, пользователь, который ищет стрижку для посещения свадьбы, с большей вероятностью захочет получить детальное изображение или видео-учебник с меньшим количеством текста. Пользователь, ищущий платье для мероприятия, хотел бы попасть на четкую страницу продукта, на которой текст играет второстепенную роль. Студент-дизайнер, занимающийся историческим развитием свадебной моды, с другой стороны, нуждается в глубоком, очень информативном и длинном тексте. Эти различные потребности известны Google, и они все чаще учитываются в рейтинге. В будущем, поисковая оптимизация (SEO) должна быть гораздо более гибкой и индивидуальной, чем раньше.

Важным инструментом для определения правильной плотности ключевых слов является анализ WDF * IDF . Он оценивает тексты на предмет релевантности контента для данного ключевого слова. WDF означает «в пределах частоты документа» и анализирует, как часто в тексте встречается термин. IDF расшифровывается как «частота обратных документов» и анализирует частоту по сравнению с другими текстами, например, текстами страниц конкурса. Таким образом, WDF * IDF определяет вес термина, а не просто анализ чистой плотности.

б. Дизайн текстов

Поскольку длинные тексты сами по себе не только выглядят некрасиво, но и трудны для чтения, дизайн текста также играет важную роль . Основной текст должен быть хорошо структурирован, разделен на значимые разделы и разбит на картинки или видео. Перечисления и информационные поля дополнительно обеспечивают лучшую текстовую картинку.

В конце концов, значимые внутренние ссылки имеют решающее значение, так что как поисковые роботы, так и пользователи находят свой путь по сайту. Страница без ссылок - это тупик. Поэтому все тексты страниц должны по мере возможности ссылаться на страницы соответствующих категорий или тексты блогов. Это не только обеспечивает лучший обзор, но и усиливает связанные страницы.

Насколько важны ссылки в современном SEO?

Основная идея проста: чем чаще страница связана с другими сайтами, тем лучше она оценивается Google. Поисковая система рассматривает внешнюю ссылку как рекомендацию, указывающую на актуальность страницы. Это не изменилось по сей день. Ссылки по-прежнему входят в тройку критериев рейтинга в алгоритме Google . Это подтвердил даже сам официальный представитель Google Андрей Липпацев. Когда его спросили о два главных критерия помимо RankBrain По его словам, искусственный интеллект Google, основанный на технологии машинного обучения, «я могу сказать вам, что они собой представляют. Это контент и ссылки, идущие на ваш сайт. "

В рамках масштабного исследования, проведенного в 2016 году, американское консалтинговое агентство Stone Temple Consulting проверило взаимосвязь между входящими ссылками и рейтингами и подтвердило это утверждение. Лучшие 50 результатов на 6000 различных страницах результатов поиска были рассмотрены. У хорошо размещенных страниц часто было много входящих ссылок. Эксперты пришли к выводу, что корреляция между хорошим размещением и количеством ссылок действительно очень вероятна.

Но Google узнал: больше важна не масса ссылок, а качество страниц, которые ссылаются на веб-сайт . Так что, кто устанавливает старый шаблон на чистых ссылках или страницах низкого качества, в настоящее время испытывает неприятный сюрприз. С новым обновлением Penguin 4.0 Google теперь более чутко реагирует на изменения в этой области: любой, кто очищает свой профиль ссылок и ищет ссылки из высококачественных источников, видит более быстрые успехи, чем раньше.

Если сайт был оштрафован Google или потерял большую видимость, стоит проверить профиль ссылки . Анализ «DTOX» показывает, какие источники ссылок могут быть вредными. Такие ссылки должны быть сломаны или обезврежены с помощью инструмента Google Disavow.

Позитивные ссылки, с другой стороны, являются ссылками на сильные страницы, например, на форумах, имеющих отношение к целевой группе, когда связаны полезные посты в блоге или рекомендации по продукту. Кроме того, количество гостей, например в связанных блогах, приводит к ценным ссылкам. Но даже здесь Google идет по пятам за возможными уловками: платные посты с чисто рекламной функцией не должны искажать результаты поиска. Поэтому такие статьи должны быть помечены как рекламные, а ссылки должны быть «nofollow», что снижает их ценность для SEO. Хотя такие меры остаются частью целостной стратегии SEO. Но они должны быть дополнены современными решениями. Будущее принадлежит контент-маркетингу, т.е. целевому распространению качественного вирусного контента . Только те, кто создает контент, которым добровольно делятся целевая группа и влиятельные лица, имеют долгосрочные шансы. Самое главное, это всегда максимально возможная прозрачность и хороший обзор существующих ссылок.

Требуется сильный контент

Путь к прочным органическим ссылкам лежит через качественный контент. Любой, кому удается добровольно распространять свой контент в Интернете, и когда другие блоги или операторы сайтов сообщают о его услугах, не только извлекает выгоду из более высокого уровня осведомленности, но и усиливает видимость своего сайта.

В поисковой оптимизации (SEO) больше не достаточно наполнять сайт хорошими текстами категорий. Дополнительные меры содержания должны быть приняты. Примеры включают в себя собственные блоги или руководства с обоснованным, обширным содержанием. Все более важную роль также играет Пользовательский контент то есть вклады, которые предоставляют пользователи и клиенты - например, в форме обзоров продуктов на странице, комментариев или комментариев клиентов.

Независимо от того, какие формы контента представлены на одной странице, применимо следующее: Качество имеет решающее значение - но только успешный контент действительно хороший контент , Но как вы оцениваете успешность контента на сайте? Значимым размером является, например, показатель отказов. Если многие пользователи сразу покидают сайт, это указывает на неинтересный или плохо представленный контент. Но другие переменные также говорят вам, насколько успешно содержимое страницы:

• Как долго пользователи остаются на странице?
• Вы прокручиваете страницу вниз?
• Следите ли вы по пути клика до конца, например, в фотогалерее?
• Нажмите на внутренние ссылки?
• Есть ли высокий коэффициент конверсии?

Все эти так называемые пользовательские сигналы показывают, очаровывает ли контент страницы пользователей и, возможно, даже побуждает их покупать или запрашивать что-то.

Какую роль играет контент-маркетинг?

У контент-маркетинга есть несколько задач: в основном, речь идет о распространении вашего собственного контента на как можно большем количестве сайтов. Это создает высококачественные органические ссылки . Это происходит либо автоматически, потому что другие владельцы сайта или блоггеры делятся определенными публикациями, либо активно поддерживается, предлагая интересный контент потенциальным партнерам для публикации.

Кроме того, контент-маркетинг в сети играет роль классического пиара . Как и пресс-релизы, статьи, видео и другой контент, предназначенный для маркетинга, распространяются среди средств массовой информации, блоггеров и влиятельных лиц. Это повышает узнаваемость бренда и информирует целевую группу, например, о новостях. Кроме того, высококачественный контент на веб-сайтах сильных партнеров помогает бренду обосновать свой опыт, тем самым завоевывая доверие клиентов и более крепко удерживая существующих клиентов. Контент-маркетинг Следовательно, он должен быть настроен не только на SEO и SEM, но и на классический маркетинг, чтобы создать целостную коммуникацию на всех каналах - как онлайн, так и оффлайн.

Уже упомянутое богатое содержание не должно быть проигнорировано. Видео, интерактивная графика и Gamification Подходы увеличивают вероятность распространения контента и всегда должны рассматриваться как дополнение к высококачественным текстам .

Мониторинг - но верно!

Не стоит почивать на лаврах. Эта мудрость применяется во многих дисциплинах делового мира. Но в SEO она очень важна. На страницу, которая все еще занимает хорошие позиции сегодня, можно ссылаться завтра на задние ряды. Прежде всего, современный SEO означает следить за текущими тенденциями , проверяя свои собственные меры и, при необходимости, улучшая их. Изменения, такие как обновление Penguin 4.0, должны реагировать быстро и устойчиво, чтобы оставаться постоянным успехом.

Есть много инструментов, которые поддерживают современных SEO менеджеров в их работе, и постоянно добавляются новые. Какие из них особенно полезны для конкретной страницы, зависит, помимо прочего, от ориентации страницы и ее целей . Если одна страница также особенно активна в социальных сетях, в дополнение к классическим инструментам следует рассмотреть специализированные сервисы для мониторинга действий в социальных сетях.

а. Инструменты для веб-анализа

Инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics и Google Webmaster Tools (Google Search Console), обеспечивают понимание трафика, источников трафика и конверсий . Здесь вы можете увидеть, например, какое ключевое слово привлекло особенно большое количество посетителей сайта, или может ли ссылка в гостевом посте увеличить посещаемость или даже продажи.

Среди платных инструментов Omniture от Adobe является одним из самых известных примеров. Какой инструмент необходим, зависит от требований и количества необходимой информации. Следующие вопросы помогут с выбором:

• Какое содержимое должно отслеживать?
• Нужны ли мне точные пути кликов?
• Должна ли отображаться вся воронка?

Важным при использовании инструментов веб-анализа является сравнение с Политика качества и указание на использование в Политике конфиденциальности . Пользователи должны знать, что их данные собираются и для чего они собираются. Правила защиты данных в Германии очень строгие, нарушения могут быть дорогостоящими.

б. Инструменты для измерения видимости и рейтинга

Также незаменимыми являются инструменты для измерения видимости и рейтинга. Только те, кто постоянно заботится о производительности своего сайта , могут успешно осуществлять долгосрочную поисковую оптимизацию (SEO). В зависимости от того, какие меры были приняты, первые успехи можно измерить примерно через три-шесть месяцев. Как правило, сначала достигаются рейтинги, а затем увеличивается видимость. С увеличением видимости, трафик растет, и продажи также растут.

С одной стороны, видимость страницы можно наблюдать с помощью инструментов SEO, таких как Sistrix и XOVI, с другой стороны, текущие рейтинги перечислены здесь. Особенно захватывающе: с Sistrix ваши собственные рейтинги можно сравнить с рейтингом ваших конкурентов, и становится ясно, где вы должны улучшаться.

Такие инструменты, как KeywordMonitor, показывают, как предопределенные ключевые слова развиваются в процессе . Они особенно полезны для определения эффективности ключевых слов, которые считаются особенно актуальными при анализе ключевых слов. Кроме того, оптимизацию страницы можно проверить здесь: если, например, несколько страниц чередуются с рейтингами для одного и того же ключевого слова, это указывает на то, что страницы недостаточно четко оптимизированы для ключевого слова. Это ослабляет рейтинг всех затронутых страниц. Улучшения в текстах страниц и внутренних ссылках позволяют установить чистую целевую страницу для нужного ключевого слова.

Приятно, когда все нити работают в одной руке. Логическим шагом к сбору всей информации из нескольких источников является объединение всех важных данных - лучше всего на всех устройствах, в Интернете и даже в виде приложения. Если у вас есть собственное хранилище данных, вы всегда на шаг впереди в потоке информации. Online Solutions Group GmbH имеет разработал инструмент с их OSG Performance Suite в котором клиенты найдут все необходимые данные, собранные с помощью различных инструментов SEO. Рейтинги, история видимости и время загрузки четко представлены и обеспечивают максимальную прозрачность в отношении успеха поисковой оптимизации.

И как ваша компания позиционируется с точки зрения онлайн-маркетинга? Узнайте сейчас - с одним бесплатный аудит !

намек

Заголовок изображения: Eyecandy Images / Eyecandy Images / Thinkstock

Похожие

Комментарии