SEO без обратных ссылок: глупость или будущее?

1. Вернуться к началу: Google и обратные ссылки
2. Пределы и проблемы
3. 1. Отрицательная отчетность
4. 2. Партнерство и спонсорство
5. 3. Варианты манипуляции
6. 4. Linkbaits и контент-маркетинговые действия
7. Яндекс как пионер
8. Google тестирует алгоритм без ссылок
9. Другие факторы для позиционирования
10. Значение ссылок в изменении

29.02.2016, 16:30 ч. Примечание. Мы использовали комиссионные ссылки в этой статье и пометили их как "*". Если заказ размещен по этим ссылкам, t3n.de получает комиссию.

Для любого SEO манипулирование ссылками является одной из стратегических целей. Однако операторы поисковых систем пытаются все больше и больше пресекать злоупотребление обратными ссылками. Неужели скоро так далеко, что ссылки не влияют на рейтинг в поисковых системах? В рамках нашей «Тематической недели маркетинга: контент, SEO, CRM Автор Дариус Эрдт пытается ответить на этот вопрос.

Ссылки между веб-сайтами всегда считались одним из самых важных факторов ранжирования в поисковых системах. По этой причине манипулирование ссылками и влияние на структуры ссылок является ключевой стратегической целью в поисковой оптимизации. В течение многих лет создание целевых веб-ссылок было отличным способом продвижения сайта в топ результатов поиска Google.

Так как Google все больше регулирует предмет с помощью алгоритмических и ручных штрафов, создание эффективных ссылок стало намного сложнее. В то же время Google все больше учитывает фактический контент, семантику и сигналы пользователей по мере развития алгоритма ранжирования.

Начиная с SEOkomm 2014, когда Маркус Тандлер, управляющий директор Onpage.org GmbH, предсказывал гибель ссылок в ближайшие два года, эта тема все чаще обсуждается на SEO-сцене. Так какова роль? обратные ссылки , когда-то один из самых важных строительных блоков для рейтинга, для поисковых систем в будущем взять?

Вернуться к началу: Google и обратные ссылки

Сначала оглянемся назад: Ларри Пейджу и Сергею Брину удалось сделать Google самой успешной поисковой системой в мире. Основываясь на ссылках в научных документах, а также на основных принципах библиометрии, они разработали поисковую систему, в которой связывание веб-сайтов стало важным фактором ранжирования. С тех пор они использовались почти всеми популярными поисковыми системами как важная поддержка для определения актуальности документов. С их первоначальной точки зрения их всегда следует понимать как средство навигации и ссылки на дополнительный источник и, следовательно, как своего рода рекомендацию.

Пределы и проблемы

Однако, как показывают следующие примеры, не каждой ссылке в Интернете может быть присвоено это первоначальное значение. Гораздо больше было и есть в отношении обратных ссылок границы основного контента. И все же Google сделал ссылки на центральную часть алгоритма ранжирования.

1. Отрицательная отчетность

Например, когда компании участвуют в скандале и реагируют на него с помощью хорошего пиара, часто создаются упоминания и ссылки. Однако их меньше следует понимать как ссылку или рекомендацию.

2. Партнерство и спонсорство

Если, например, компании являются частью корпорации или альянса или если используется сильное корпоративное спонсорство, между ними часто создаются прочные связи. Строго говоря, это не рекомендации в истинном смысле.

3. Варианты манипуляции

Поскольку обратные ссылки являются фактором ранжирования в Google, SEO-специалисты воспользовались этим и попытались найти способы создания ссылок. Создание ссылок всегда было своего рода игрой в кошки-мышки между SEO и Google. В последние годы Google предпринял некоторые шаги для борьбы с манипулированием ссылочными ссылками, создав тем самым сильную незащищенность среди рекламных компаний. Тем не менее, эта проблема не полностью решена с точки зрения Google, и не все попытки манипуляции могут быть четко определены.

4. Linkbaits и контент-маркетинговые действия

При использовании приманок для ссылок важно задаться вопросом, действительно ли полученные ссылки соответствуют критериям ранжирования, которые изначально имел в виду Google. Например, что говорит электронная книга руководства, предназначенная для сбора ссылок, о надежности домена? А что говорит линкбайт об актуальности сайта, который его выполняет?

Пример: этот Linkbait от Kaufda сгенерировал более 200 обратных ссылок, многие из них с сайтов пожарных. В какой степени эти ссылки соответствуют основному сервису и являются в смысле Google, остается под вопросом.

Ввиду таких эксцессов, Google предпринял некоторые усилия в последние годы, чтобы не искажать рейтинг слишком сильно. С одной стороны, группа начала изменять вес обратных ссылок по сравнению с другими факторами ранжирования. С другой стороны, Google исторически наказывал сети ссылок, покупателей и продавцов ссылок вручную и выкладывал обновление Penguin. Но манипулятивные влияния ссылок не могут быть полностью освоены. Сможет ли Google в конечном итоге полностью отказаться от этого фактора?

Яндекс как пионер

С тех пор как российская поисковая система Яндекс объявила в конце 2013 года, что она больше не будет рассматривать ссылки на коммерческие поисковые запросы в Московском регионе, эта тема все больше и больше становится предметом SEO-сцены. Исходя из этого, некоторые эксперты SEO постулировали неизбежную гибель ссылок как фактор прямого ранжирования. В марте 2015 года Яндекс удивил сообщество SEO новостями о том, что в будущем они будут использовать обратные ссылки для оценки релевантности.

В конце концов, изменение курса Яндекса в 2014 году заставило многие компании уделять больше внимания поисковой рекламе, контенту и удобству использования страниц, в зависимости от поисковой системы, для привлечения трафика и конверсий. Вместо того, чтобы покупать ссылки, был инициирован процесс, который заставил владельцев веб-сайтов уделять больше внимания своим пользователям. В конечном счете, однако, всегда казалось, что Яндекс Вложить слишком большое количество оптимизаторов в покупку ссылок, чтобы операторы в итоге выбрали тот же путь, что и Google: оценка ссылок как положительный и отрицательный фактор рейтинга ,

Этот поворот и особенно официальное обоснование было довольно удивительным: если вы настолько уверены, что поисковая система без обратных ссылок приводит к наилучшим возможным результатам, Яндексу не пришлось бы заботиться о том, продолжают ли поисковые системы в России создавать ссылки или нет. В конце концов, эти ссылки не будут влиять на рейтинг. Разве это не без обратных ссылок?

Google тестирует алгоритм без ссылок

Google уже продумал идею исключения обратных ссылок в качестве фактора ранжирования. В феврале 2014 года заявлено Мэтт Каттс Тогдашний руководитель команды веб-спама Google сказал, что качество результатов рейтинга «намного хуже», если вы вообще не использовали этот фактор. В то же время он подогревается расплывчатой ​​формулировкой, согласно которой обратные ссылки «по крайней мере до сих пор» по-прежнему являются важным фактором для определения релевантности веб-сайтов, спекуляций о будущем алгоритма поиска. Работает ли Google и над будущим рейтингом без ссылок? В любом случае из трех наблюдений становится ясно, что помимо обратных ссылок все более важную роль в позиционировании рейтинга Google играют другие факторы.

Другие факторы для позиционирования

Снова и снова привлекают внимание примеры «целевых страниц», которые смогли достичь очень хороших рейтингов только благодаря своей целостной подготовке контента и без обратных ссылок. Эти страницы имеют такой высокий рейтинг, потому что они затрагивают все возможные вопросы по теме и, следовательно, являются целостным документом в Интернете. Один из наиболее ярких примеров «рейтинга без ссылок» - это целевая страница интернет-маркетолога Карла Краца, содержащая более 5000 слов. Risikolebensversicherungen.com ,

SEO-истории и конференции также сообщают об отдельных явлениях, когда владельцы веб-сайтов смогли в течение короткого времени достичь топ-10 рейтинга без специальных эффектов. Это объясняется тем, что Google здесь, независимо от внешних факторов, таких как обратные ссылки, запускающие тестирование. Сначала рассмотрим, как реагируют пользователи, когда сайт ссылается на менее конкурентоспособные ключевые слова. Если этот тест пройден успешно, т. Е. Если практически никто не вернется на страницу результатов Google, веб-сайт дает шанс, даже для более конкурентоспособных ключевых слов. добиться лучшего рейтинга ,

Кроме того, в феврале 2015 года отчет об исследовании " Основанное на знаниях доверие "Представлена ​​Google процедура, которая оценивает веб-сайт независимо от ссылок. Здесь акцент делается на правильность опубликованных фактов и измеряет достоверность сайта на основе количества ошибок. В настоящее время этот принцип является всего лишь исследованием и еще не включен в алгоритм поиска Google.

Однако часто упоминаемые примеры «ранжирования без ссылок» часто очень специфичны с точки зрения их темы, конкурентной среды и намерений пользователей. Сомнительно, позволяют ли эти отдельные явления делать выводы обо всех ключевых словах и о будущем алгоритма поиска. В то же время сомнительно, что расширение содержания с точки зрения конверсии всегда является разумным способом для каждой темы и каждого типа страниц. Целостные сайты обязательно лучше? И если многие владельцы веб-сайтов выполняют домашнюю работу на странице, разве не требуется дополнительный внешний экземпляр, чтобы привести веб-сайты в разумный порядок ранжирования? Разве обратные ссылки не всегда лучший способ?

Значение ссылок в изменении

Важность ссылок в алгоритме поисковой системы меняется и больше не является сильным фактором SEO. Однако того, что Google обойдется без него в будущем, на данный момент не видно. Создание ссылок по-прежнему будет важным компонентом поисковой оптимизации. Тем не менее, желательно все больше понимать оптимизацию вне страницы как инструмент для создания репутации, а не как поставщика релевантных для рейтинга обратных ссылок. Также желательно проверить, какие варианты построения ссылок действительно полезны для каждой тематической области и проекта. Например, у модного или туристического бренда больше возможностей для сотрудничества, чем у финансовой или B2B-компании, а у бренда, который активно занимается пиаром и маркетингом, зачастую больше творческой свободы в создании ссылок, чем у компаний, мало знакомых с его брендом. инвестировать.

Дариус Эрдт работает в индустрии онлайн-маркетинга уже пять лет и возглавляет команду SEO-консалтинга в Barketing. Берлинское SEO-агентство специализируется на поисковой системе и оптимизации конверсий и разрабатывает устойчивые и индивидуальные стратегии онлайн-маркетинга.

Похожие

Комментарии