SEO против SEM: сходства и различия (инфографика)

1. сходство

Каждый день тысячи сайтов ищут на таких сайтах, как Google, где многие люди и компании заинтересованы в показе результатов. Для этого есть 2 способа, или вы платите за это, или вы получаете, находясь там, и вот где SEM и SEO Они несут ответственность за появление в результатах поиска.

Многие рассматривают это как антагонистические миры, и это то, что компании и агентства исторически были ответственны за то, что и SEO, и SEM рассматривали как совершенно разные и несовместимые вещи. SEO рассматривается как нечто техническое, что зависит от программистов и имеет отношение только к веб-коду сайта. С другой стороны, SEM рассматривается скорее как исполнительная задача, более коммерчески ориентированная и ориентированная на производительность, в том числе во многих других средах. Хотя в этих заявлениях есть доля правды, они не совсем верны, и у обоих есть много общего в том, насколько они разные с точки зрения выполнения и развития кампаний. Далее я упомяну самые сильные сходства, которые у них есть, и самые известные различия между ними.

сходство

• Начнем с того, что очевидно: оба находятся в поисковых системах . Люди, которые используют поисковую систему, не думают о том, чтобы нажать на естественный или платный результат, они просто хотят найти то, что ищут. Хотя люди с большей вероятностью нажимают на обычный результат при поиске информации или платный результат, когда хотят, чтобы на них влияли предложения, они оба занимают практически одинаковое пространство и должны рассматриваться как единое целое.
• Тогда оба умеют продавать . Исторически платный поиск связан с продажей Но знаете ли вы, какой ваш средний билет в посещениях поисковой системы? Или ваш коэффициент конверсии? Вы даже можете измерить CPA в случае, если вы наняли агентство или консультанта, и хотя я не рекомендую сравнивать метрики между обоими источниками трафика, поскольку я считаю, что они несопоставимы, вы можете увидеть, как со временем показатели KPI для обоих улучшаются или улучшаются. за зло самостоятельно.
• Оба помогают друг другу . Хотя позиционирование в естественных результатах не влияет на оплату и наоборот, многие не знают, что они дополняют друг друга и могут дать много синергии. Изучение и сортировка ключевых слов вместе для правильного приземления дает много преимуществ, когда оптимизированы как для SEO, так и для SEM. Кроме того, если мы будем использовать один и тот же копирайт или стиль при написании как платной, так и обычной рекламы, это обеспечит однородность кампании для пользователей. Сумма всего достигнет лучшего уровня качества чтобы получить более высокий рейтинг кликов и лучшие отношения между ключевыми словами и рекламными площадками, следовательно, лучшие позиции и цены за клик в AdWords. Если добавить к вышесказанному интересный контент на целевой странице, SEO получит больше открытий и больше шансов быть связанными и, следовательно, лучшими позициями.

различия

• У них разные сроки для получения результатов . Хотя ваш сайт может появляться между обычными часами в поисковых системах, SEM может появляться почти мгновенно для крайне востребованных терминов, тогда как для естественного позиционирования в Интернете следует ожидать более длительного срока. И хотя это во многом зависит от ключевого слова, фазы покупки или исследования человека и других факторов, естественный результат может иметь более высокий CTR, чем оплачиваемый SEM отражает непосредственность в своей публикации, что многие люди выбирают этот путь.
• Один требует постоянных вложений, другой нет . В SEM, если вы перестаете инвестировать, как быстро вы появляетесь, как быстро вы исчезаете. В той же степени, что и SEO, хотя вам требуется больше времени, чтобы появиться, вы поддерживаете время. Это не означает, что если вы пренебрегаете своей позицией, полученной органически, вы начнете понемногу понизить свою естественную видимость.
• Вы больше не собираете один и тот же уровень информации между одним и другим . Хотя до недавнего времени вы могли точно знать ключевые слова, по которым они пришли на ваш сайт из естественных результатов, сегодня это уже невозможно в полном объеме поскольку Google не предоставляет больше информации, утверждая, что заботится о конфиденциальности своих пользователей. И хотя последнее не подходит для AdWords (что несколько противоречиво), у вас очень мало неоплачиваемой информации для анализа. Так как Google является поисковой системой с большим участием сегодня.

Несомненно, есть много других моментов, которые следует рассмотреть между SEO и SEM, но я отвечал за то, чтобы указать на основные из них, и, хотя вы видите много различий, они являются не чем иным, как большим сходством, которое имеют SEO и SEM.

В конце 2013 Меня повысили с менеджера по SEO до менеджера по поиску в iCrossing (агентство, в котором я работаю), задача, которую я хотел принять некоторое время назад, когда я предложил своим боссам объединить обе области. И хотя всегда были люди, которые обращались с обеими дисциплинами в качестве консультантов, в мире агентств это не очень часто: в некоторых, я знаю, есть только одна услуга (часто SEM), и когда клиент спрашивает о чем-то, связанном с SEO, это не так. ответьте с уверенностью, или когда агентства имеют 2 службы, люди, которые работают в обеих областях, полностью отделены друг от друга и не разговаривают друг с другом. И то, что оба мира настолько близки, что кажется логичным, что люди, работающие над поисковыми проектами, могут смотреть с гораздо более полной точки зрения. В этом и заключается проблема, и то, что мы делаем сегодня, начиная с команды, объединяющейся под названием «Поиск», без различия между теми, кто выполняет SEO или SEM, поэтому не останавливайтесь в речи этой статьи, сделайте это и посмотрите, что мы получим от изменений.

Как вы думаете, есть больше сходства, которые были опущены? Считаете ли вы, что люди должны специализироваться на 100% в одной дисциплине? Я приглашаю вас оставить свои комментарии и обсудить этот вопрос. Кроме того, ниже вы найдете инфографику, которую я сделал (не удивляйтесь качеству графики, поскольку я вычеркнул немного знаний о Photoshop, которые у меня есть и которые я запомнил из университета), которая затрагивает упомянутые выше вопросы более привлекательным и простым способом. доля.

Вставьте это изображение на свой сайт (скопируйте следующий код):

Похожие

Комментарии