SEO услуги для юристов: значит, вы хотите занять место в Google?

1. Основные юридические фирмы SEO концепции
2. Как подойти к SEO для юридической фирмы
3. Наем юридической фирмы SEO Эксперт
4. Прозрачность и ответственность

Вы ДУМАЕТЕ, что вы Аттикус Финч, но ваш SEO-маркетинг кричит Сол Гудман. Вы хотите, чтобы оценить? ЗАСЛУЖИ ЭТО. Вот как.

Основные юридические фирмы SEO концепции

Как и большинство людей, когда потребители юридических услуг хотят получить информацию, они обращаются к Интернету. В какой-то момент большинство из них будет использовать поисковую систему. Адвокаты, которые хотят получить значимое внимание от этих потребителей юридических услуг, получают выгоду от поисковой оптимизации (SEO).

Независимо от того, являетесь ли вы адвокатом, занимающимся SEO, или вы планируете нанять кого-то, чтобы помочь, вы извлечете пользу из понимания некоторых основных моментов как работают поисковые системы.

Вообще говоря, поисковые системы работают в следующем трехступенчатом процессе:

1. ползать
2. Индекс
3. Сортировать и доставлять результаты

Следует признать, что это является чрезмерным упрощением. Фактически, по мере развития поисковых систем, третий этап может быть более точно сформулирован как:

Доставь ответы.

Но прежде чем мы сможем бежать, мы должны ползти.

Как подойти к SEO для юридической фирмы

Предположим, вы юрист, юридический маркетолог или консультант SEO по юридической фирме. Вам поручено зарабатывать органический трафик с поисковых систем, который ведет к клиентам.

Чтобы получить лучшие результаты оптимизации поисковой системы юридической фирмы, вам нужно начать с исследования. Слишком много людей игнорируют эту часть. Это начинается с понимания вашей аудитории.

• Каковы цели и задачи SEO вашей юридической фирмы?
• Кого вы хотите привлечь на свои страницы?
• Какие типы запросов они вводят в поисковых системах?
• Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли, когда они попадут на ваши страницы?

Кроме того, исследуйте саму фирму и конкурентную среду. Что фирма делает лучше, чем ее конкуренты? Почему потенциальные клиенты должны выбирать адвокатов в этой фирме?

Вы можете быть удивлены, что ответы на эти вопросы связаны с поисковой оптимизацией.

Ответ: все.

Вы должны определить, о чем стоит говорить, делиться ссылками и ссылаться на них.

Сканирование и индексирование

Затем вы должны убедиться, что ваши страницы сайта вашей фирмы могут быть правильно просканированы и проиндексированы поисковыми системами. По сути, это означает исправление технических проблем с вашими страницами. Эти технические SEO исправления включают в себя улучшение факторов ранжирования в поисковых системах. Этот процесс включает в себя исправление таких вещей, как:

• Архитектура сайта и внутренняя структура ссылок.
• Метатеги HTML, включая заголовки страниц, описания и заголовки.
• Структурная разметка данных (т.е. схема).
• Содержание страницы.
• Карта сайта XML и файл robots.txt
• Пользовательский опыт (для мобильных устройств, скорость загрузки страницы)

К сожалению, слишком многие предполагаемые юристы-эксперты по поисковой оптимизации не понимают важность технического SEO. На самом деле, некоторые полностью игнорируют это. Технический SEO действительно работает.

На самом деле, существуют некоторые проблемы с SEO, которые могут помешать сканированию и индексации ваших страниц. Если вы исправляете свои собственные страницы или нанимаете кого-то, чтобы сделать это от вашего имени, сначала убедитесь, что вы понимаете и решаете эти технические проблемы.

Сортировка и обслуживание результатов

Теперь, когда у нас есть прочная техническая база SEO, мы можем начать маркетинг страниц вашей юридической фирмы. Хотя этот процесс начинается с создания страниц, о которых люди хотят поговорить, поделиться ими и дать ссылки, он также включает в себя различные маркетинговые мероприятия по продвижению этих страниц нужным людям в Интернете.

Поисковые системы используют эти «сигналы популярности» (сигналы вне страницы), чтобы определить, как показывать ваши страницы в своих результатах. Но эти сигналы не взвешены одинаково. Например, количество высококачественных ссылок с очень релевантных и авторитетных сайтов может оказать экспоненциальное (действительно логарифмическое) влияние на видимость ваших страниц в результатах поиска.

Некоторые из лучших вне страницы поисковой оптимизации для адвокатов включают в себя:

• Разработка ресурсов контента, на которые люди хотят ссылаться.
• Получение тех активов перед людьми, которые могут ссылаться на них.
• Анализ обратных ссылок конкурентов и создание ссылок.
• Социальный профиль развития и охвата.
• Соответствующая юридическая оптимизация профиля каталога.
• Неработающая ссылка
• PR-ориентированный линкбилдинг.

Наем юридической фирмы SEO Эксперт

Если вы планируете нанять адвоката, предоставляющего услуги по маркетингу в поисковых системах, обязательно задайте много вопросов о том, как они планируют улучшить эти сторонние сигналы. Если они начинают говорить о секретах SEO, вы, вероятно, должны искать в другом месте. Лучшие адвокаты SEO агентства расскажут вам точно, что они делают и почему они это делают.

Они должны заранее ставить цели для достижения успеха. Они также должны обсудить с вами роль социальных сетей в процессе поисковой оптимизации. Наконец, они должны понимать уникальные обязанности юристов в области маркетинга и рекламы, в том числе соответствующие правила правовой этики.

Локальный SEO для адвокатов

Многие юристы ориентированы на потенциальных клиентов на местном уровне. Поисковые системы стремятся обслуживать локализованные результаты. По нашему опыту, наиболее важная местная юридическая фирма SEO включает в себя:

• Гиперлокальный линкбилдинг.
• Разработка гиперлокального контента.
• Управление местным бизнес-листингом.

Локальная поисковая оптимизация невероятно мощна для адвокатов. В последних обновлениях Google предоставил местным результатам пакета видные позиции на страницах результатов поисковой системы. Другие поисковые системы также развиваются, чтобы повысить видимость локальных результатов. Лучшие эксперты SEO юридической фирмы признают ценность предоставления гипер локальных услуг SEO, которые ведут к клиентам.

Наш подход к юридической фирме SEO

Наш подход к поисковой оптимизации (SEO) для адвокатов довольно прост:

Сосредоточьтесь на рост значимого органического трафика, который превращается в новые отношения с клиентами.

Вот пример с одного из сайтов наших клиентов:

Наши клиенты доверяют нам, чтобы помочь им достичь и превзойти деловые цели.

Вот почему мы не фокусируемся на определенном количестве новых страниц или ссылок. Кроме того, мы здесь не для того, чтобы гарантировать вам рейтинг по определенным ключевым словам. При этом мы знаем, что увеличение видимости в органическом поиске целевых поисковых запросов влияет на трафик, который, в свою очередь, влияет на запросы и клиентов.

В то время как рейтинговые тенденции могут служить для обеспечения направленного представления о состоянии кампании, наши клиенты понимают, что существуют рейтинги выборочной проверки с существенными ограничениями.

Если вы ищете гарантированный рейтинг за 24 часа для определенного ключевого слова, мы не подходим к вам.

Получают ли они ваше имя от кого-то, кого знают и которому доверяют, изучают юридический вопрос или просто ищут адвоката, ваши потенциальные клиенты обращаются к Интернету, чтобы получить больше информации. В какой-то момент большинство из них превратится в поисковую систему как часть этого процесса. Это делает находку в результатах поиска критически важной для развития вашего клиента. Тем не менее, поисковая оптимизация (SEO) для адвокатов сильно отличается от SEO для других продуктов и услуг.

Решение нанять специалиста по поисковой оптимизации (SEO) для вашей юридической фирмы является важным решением, которое может оказать существенное влияние на вашу видимость в Интернете. В то время как квалифицированный SEO может улучшить ваш сайт и сэкономить вам много времени, неквалифицированный или безответственный SEO может повредить ваш сайт и, что еще хуже, вашу профессиональную репутацию. Мы рекомендуем вам тщательно изучить любого потенциального консультанта по SEO.

Прозрачность и ответственность

Мы предоставляем различные услуги SEO для юристов. Мы специализируемся на работе с юридическими фирмами и знаем об уникальных проблемах и соображениях, связанных с маркетингом юридической практики.

Наш подход учитывает конкретные маркетинговые потребности, бюджет и цели наших клиентов.

Это факт, что люди используют Интернет для изучения своих юридических вопросов, получения ответов и даже для поиска адвокатов. Однако то, как люди используют Интернет для поиска правовой информации и юридических услуг, сильно отличается от того, как они используют его для покупки теннисной обуви. Аналогичным образом, SEO для юристов сильно отличается от SEO для продажи теннисной обуви и даже отличается от SEO для других профессиональных услуг.

Это, вероятно, наиболее распространенное использование для Интернета, поскольку это касается юридических услуг. Кто-то арестовывается, получает травмы, имеет проблемы с задолженностью, решает, что ему нужна воля, или множество других юридических вопросов и выходит в Интернет, чтобы узнать больше об этом предмете.

Исследователи могут даже не знать, что у них есть юридическая проблема. Они, безусловно, могут быть заинтересованы в изучении предмета. Это окажет значительное влияние на ключевые слова, которые они используют для поиска, и на сайты, на которые они обращаются за ответами.

Работа с SEO для юристов, которые нацелены на исследователей, должна быть направлена ​​на предоставление ответов на этот запрос. Разработка контента должна быть сосредоточена на страницах вопросов и ответов. Вклады должны быть сделаны на соответствующих юридических сайтах вопросов и ответов. С точки зрения СМИ, SEO для юристов, нацеленных на исследователей, должно определять возможности для интервью и публикаций на надежных юридических, а также новостных сайтах. Привлечение ссылок и социальный обмен должны быть направлены на предоставление актуальной информации для тех, кто ищет ее.

Подобно исследователю, спрашивающий - это тот, у кого есть вопрос по конкретной юридической проблеме. С другой стороны, спрашивающий обычно немного дальше в цикле поиска юридических услуг, чем исследователь. Опрашивающие обычно сталкиваются с нерешенной юридической проблемой. Они также могут включать в себя типы «сделай сам», которые задаются вопросом, могут ли они или должны решать свои юридические вопросы самостоятельно.

Выполнение адвокатской кампании SEO, нацеленной на участников опроса, должно также включать стратегии разработки контента, которые отвечают на их вопросы. Это может показаться излишним, но важно иметь в виду, как опрашивающие отличаются от исследователей и предоставляют контент, который отвечает их конкретной потребности в ответах.

Покупатели - это люди, которые активно ищут адвоката. Это потенциальные клиенты, которых юристы хотят найти в Интернете. Покупатели используют Интернет по-разному, что исследователи и спрашивающие. Ключевые слова, по которым они ищут, и места, куда они ходят, чтобы найти адвокатов, сильно отличаются от тех, которые просто ищут ответы. Их намерения также сильно отличаются. По той или иной причине они считают, что им нужен адвокат. Поэтому вполне вероятно, что они используют поисковые термины, которые включают такие термины, как «юрист», «адвокат» или «юридическая фирма».

Покупатели будут часто использовать веб-сайты и поисковые системы, как традиционные бизнес-каталоги. SEO-кампания, нацеленная на покупателей, должна сосредоточиться на местных стратегиях SEO, а также на повышении уровня доверия, таких как отзывы и обзоры.

Независимо от цели или задачи, важно иметь в виду, насколько SEO для юристов отличается от поискового маркетинга для продуктов и других профессиональных услуг. На кону стоят очень важные ставки, в том числе профессиональная репутация адвоката, а в некоторых случаях и его лицензия. Никакой объем интернет-трафика или поисковый рейтинг в поисковых системах не стоит того, чтобы наносить ущерб профессиональной репутации или жертвовать с трудом заработанной лицензией для практики.

Конечно, мы также предоставляем SEO отчеты. Это означает разработку ощутимых целей для кампаний наших клиентов и информирование о нашем прогрессе

Несмотря на то, что существует множество показателей SEO, которые мы можем измерить и отчитать, мы знаем, что для достижения успеха мы должны увеличить органический трафик поисковых систем наших клиентов, потенциальные запросы клиентов от обычного поиска и платящих клиентов.

Если вы ищете более общую информацию о SEO вне контекста легального маркетинга, мы рекомендуем проверить следующее:

Похожие

Комментарии