Управление организационными действиями: Часть 1. Базовая отчетность по SEO (CSE-Client Enablement Services Blog)

Возможно, наиболее часто задаваемый вопрос, который возникает у каждого при просмотре данных цифровой аналитики:

" С чего мне начать?!?!?"

Вы извините мои дополнительные вопросительные знаки и восклицательные знаки, но это важно. В вашем распоряжении так много аккуратных отчетов, приятных графиков и полезных приложений. Но, как аналитик, вас просят быстро улучшить положение вашей компании в Интернете. Для тех аналитиков в этой должности, я рекомендую начать с улучшения SEO.

О SEO

Я не хочу предполагать, что все очень хорошо разбираются в каждой мелочи, связанной с цифровым маркетингом, во всем, что касается цифрового маркетинга и как работает веб, поэтому давайте начнем с топа и обсудим, что такое SEO. SEO означает поисковую оптимизацию: в основном, как вы оптимизируете свои веб-объекты (сайты, приложения, видео и т. Д.), Чтобы они отображались в обычных (неоплаченных / натуральных / заработанных) результатах поиска. Если вы не можете сказать по определению, что SEO важен для вашего бизнеса, посмотрите эту статистику из Hubspot.

Вот что должен знать самый простой человек, работающий над улучшением SEO:

• Ключевое слово метатег вредно, не используйте его

• Кто ссылается на вас, имеет значение так же, как много сайтов перечисляют вас

• Понять, насколько хорошо вы проиндексированы в различных поисковых системах

• Неработающие URL / ссылки на вашем сайте - огромный минус. Исправить их

• Контент, прежде всего, король

Я не хочу слишком углубляться в сорняки, но я думаю, что вы понимаете, SEO это своего рода большое дело. Хорошей новостью является то, что базовая SEO-работа может быть проделана дешево, что понравится вашему боссу, и вы сможете эффективно начать свой путь, используя инструмент цифровой аналитики. Итак, давайте перейдем к отчетам!

Топ 5 основных SEO отчетов для использования в IBM Digital Analytics

Я знаю приведенное выше описание о SEO, и то, что я обсуждал в пулях, является основным, но я умоляю вас, что это необходимые элементы, чтобы сосредоточиться. Эти шесть отчетов IBM Digital Analytics помогут вам стимулировать действия в вашей компании.

1) Маркетинговые каналы Отчет

По сути, отчет «Маркетинговые каналы» - это ваш 10 000-футовый обзор вашего веб-сайта, который содержит информацию о том, как люди заходят на него. Отчет дает вам информацию о трафике кампании; но ключами для основного SEO являются ссылки на сайты, естественный поиск и социальные сети (которые вы можете получить, ссылаясь на сайты) в сравнении с вашим трафиком прямой нагрузки. Мы все хотели бы, чтобы люди добавляли ваш сайт в закладки в ту же минуту, когда они на него попадали, и никогда не забывали зайти на него, но люди не такие. Есть много людей, которые всегда полагаются на поисковую систему, чтобы добраться до нужного им сайта, хороший SEO поможет вам привести их на свой сайт. Как только кто-то становится «лояльным» к вашему сайту (а это совсем другое сообщение), вы можете ожидать, что ваш прямой трафик увеличится на основе закладок и распознавания сайта.

2) Отчет о присвоении маркетинговых каналов

Присвоение каналов маркетинга дает вам тот же внешний вид, что и отчет о каналах маркетинга, но разбивает продажи по этим каналам на временную шкалу, тогда как отчет по каналам разбивает трафик и посетителей. Это очень важно для ваших руководителей, потому что это то, что их волнует, - они захотят узнать, как вы можете увеличить эти каналы на основе данных, которые вы предоставляете. Опять же, мы начинаем с еще 10 000 футов, но на этот раз добавляем информацию о продажах / конверсиях для отчета.

3) Отчет по ссылкам на сайты

Существует множество SEO-сервисов, которые будут обыскивать поисковые системы и предоставлять вам сайты и их URL-адреса, которые ссылаются на вас, например, backlinkwatch.com (реклама раздражает, но она бесплатна), но как насчет ссылок / сайтов? трафик на ваш сайт. Отчет "Ссылающиеся сайты" предоставит вам информацию о том, какие сайты направили посетителя на ваш сайт. Отчет разбивает ваших посетителей на уникальные и новые сегменты посетителей, а также показывает показатель отказов и процент покупок на основе этих сайтов. Таким образом, вы получаете информацию о трафике, если этот трафик конвертируется, и анализируете этот сегмент трафика, используя информацию о количестве отказов. Список сайтов, которые ссылаются на вас, вместе с тем, что в отчете по ссылкам на сайты, может дать вам опасно удивительную комбинацию 1-2 для улучшения SEO.

4) Отчет о страницах входа

Итак, мы знаем наши каналы, показатели продаж и сайты, которые направляют людей на сайт. По логике вещей, следующий вопрос будет «ну на какую страницу они попали?» Отчет о страницах ввода - это то, что мы ищем здесь. Это базовый отчет, в котором подробно описываются главные страницы, на которые люди впервые попадают при посещении вашего сайта. Следующий вопрос после этого должен звучать так: «Хочу ли я, чтобы люди садились здесь или нет?» Это то, что вы должны решить, но, по крайней мере, теперь вы можете легко увидеть, соответствуют ли верхние страницы тому, что вы думаете, должны быть или нет. Если они не соответствуют вашим ожиданиям, то необходимо изучить страницы, которые вы хотите добиться хороших результатов: возможно, существует определенный вопрос или трудность, с которой люди сталкиваются на поисковом или ссылающемся сайте, которые ведут на эту страницу.

Вы также можете взять такой отчет и добавить к нему масштаб, чтобы вы могли показывать как страницы входа, так и ссылающиеся сайты для этих страниц входа на одном экране. Это облегчит вам понимание того, откуда идет трафик для этих страниц.

5) Естественный поиск по ключевому слову / отчет поисковой системы

Это не было бы большим постом о SEO, если бы мы не говорили о ключевых словах или поисковых системах. Вставка ключевых слов в ваш контент и использование тега ключевых слов ушли в прошлое; не пытайся сделать это. Что важно, так это то, что ваше мета-описание и заголовки ваших страниц имеют отношение к ключевым словам на странице и кратки для поисковых систем. В отчете «Естественный поиск по ключевому слову» или «Поисковая система» содержится информация о самых популярных ключевых словах, используемых для поиска на вашем сайте. Мы рекомендуем ознакомиться с этим отчетом и отредактировать описания и заголовки страниц в соответствии с их требованиями.

Заключение

В этом посте обсуждались основы того, как цифровой аналитик может сосредоточиться на SEO, потому что он очень действенный, но недорогой в исполнении. Я рекомендую следующие задачи, чтобы начать:

• Отправляйте его себе, ежемесячно, используя наш электронный планировщик

• Принимайте меры не чаще, чем раз в квартал. Большинство SEO работает медленно и требует времени для веб и поисковых систем для индексации вашего сайта. Не пытайтесь менять вещи ежедневно / еженедельно / ежемесячно.

Если вы не используете наш инструмент, извините. Просто шутка. Ваши инструменты аналитики, я уверен, имеют отчеты одного типа или могут быть легко созданы. Я не сомневаюсь, что вы можете сделать то же самое с ними.

Счастливого пометки,

Ананд

-IBM Digital Analytics Team

Хотите узнать о других презентациях, которые мы сделали? Нажмите здесь и выберите пункт «Подключиться к экспертам: поддержка технического обмена (STE)».

Если вы еще не посещали блог IBM Digital Analytics, нажмите здесь: Блог IBM Digital Analytics затем закладка

Если вы заинтересованы в получении демонстрации IBM Digital Analytics, нажмите здесь: О IBM Digital Analytics

Похожие

Комментарии