Интернет-магазин SEO: 7 миллионов доходов только с контент-маркетингом

1. Мой блог
2. Внешние СМИ
3. БЕСПЛАТНО СЕО ТАНФОЛЯМ
4. Вам понравилась статья? Хотите узнать больше?

Как я заработал 7 миллионов форинтов за 7 месяцев с помощью контент-маркетинга, основанного на поисковой оптимизации? Зв

В марте 2015 года я начал работать с Андрасом Перени PROD фирменное наименование и фирменное наименование. Продукты Proda для бытовой электроники продавались несколькими розничными продавцами (BestByte, ExtremeDigital), но бренда не было в сети. Задача была не более чем создание интернет-магазина фирменных товаров, организация маркетинга и логистики, тогда это еще не было надежно в Венгрии. аутсорсинговая логистика Предоставляющая компания. Прошедшие 10 месяцев означали для нас захватывающий учебный процесс. Теперь мы можем оглянуться на доход от продаж в 18,5 миллионов форинтов (онлайн) в 2015 году. Каждый маленький шаг на пути к хорошему результату будет слишком большим, чтобы его можно было сжать в одну запись, поэтому сейчас я буду только подробно описывать поисковую оптимизацию и маркетинг контента. Если вы заинтересованы в том, какие методы использовались для получения 40% трафика сайта от обычных результатов, обязательно прочитайте больше ...

Андраш Перени написал в конце 2015 года, как мы создали все присутствие в электронной коммерции и Как создать успешный интернет-магазин с бесплатными инструментами , В то время речь шла о SEO. В дополнение к инструментам Андриса на странице (названия продуктов, заголовки (H1), текстиль ALT и т. Д.), Существует ряд методов, которые могут повысить шансы поиска вашего сайта между поисками в Google. В дополнение к поисковой оптимизации на странице, SEO-ориентированный контент-маркетинг стал реальностью и дал отличные результаты. Эффект SEO (по самой своей природе) виден не сразу (по отношению к Adwords или другим рекламным объявлениям с оплатой за клик), но обычно приводит к результатам или возвращается в более долгосрочной перспективе.

Прежде чем перейти к поисковой оптимизации, я кратко подытожу достижения нашего интернет-магазина в области SEO.

Что касается первого взаимодействия, 36,3 процента нашего общего оборота было составлено из органических хитов , что оказалось самым эффективным каналом. Это означает, что мы получили доход от продаж в размере 6,7 млн. Форинтов с конверсией 0 форинтов . (Я не рассчитываю стоимость времени, проведенного здесь.)

Доход от обычных результатов поиска постоянно увеличивался. Хотя в марте 2015 года мы были просто органичны, в июне это было 20-30 000 долларов в день. С началом рождественского сезона мы зарабатывали до 60-80 000 долларов в день через этот канал. (Эта цифра сглаживается «Черной пятницей», когда мы в течение дня заработали более 320 000 долл. США по органическим результатам.)

К концу года мы достигли средней позиции 4,8 в результатах поиска Google, что можно считать выдающимся. (То есть мы в среднем составляли 4-5 баллов по всем ключевым словам.) Это включает в себя такие поиски, как состав блот-селфи бота, который для нас менее актуален, и ухудшает нашу среднюю позицию с ее позицией 10+. это не важно для нас, потому что мы не продаем такой продукт. Тем не менее , стало возможным оптимизировать многие словосочетания, которые имеют к нам огромное отношение, и которые также могут производить постоянные преобразования и косвенные преобразования. Примеры включают в себя использование ключевого слова "power bank", которое в среднем выполняет в Google 90 запросов в месяц. Для этого ключевого слова с длинным хвостом мы достигли позиции 1,4 (в ноябре-декабре). Около 60 процентов тех, кто искал эту ссылку, нажимают на нашу ссылку. Это означает, что, оптимизируя его, мы привлекаем 54 сайта ежемесячно, «бесплатно». Это само по себе истощает, конечно, ежемесячно более 10.000 уникальных посетителей, но, поверьте, есть много маленьких и много ключевых слов. 🙂

Здесь стоит знать, что если мы сложим количество поисков релевантного нам ключевого слова длиннохвостого, оно может быть больше, чем количество ключевых слов head (head).

В период с мая по декабрь 2015 года я провел более 50 онлайн-шоу в интернет-магазине Proda. Менее 20 процентов из них имели контент в своем блоге, 80 процентов - во внешних СМИ (блогах, блогах). Это важно, потому что, помимо того, что мы вносим свой вклад в нашу выдающуюся позицию в области органического поиска, появление во многих случаях приносило доход. Вторым наиболее эффективным каналом после органических поисков был прямой (прямой) трафик. Конечно, появления не были исключительно, но они внесли значительный вклад в наши прямые продажи почти 4 миллионов форинтов.

Почему SEO и контент-маркетинг основаны на каждом онлайн-бизнесе (а не на интернет-магазине)?

• Получить посетителей на ваш сайт бесплатно ( точнее, бесплатно ).
• Привлекайте на ваш сайт посетителей, которые ищут определенный продукт, услугу и, следовательно, могут купить (или, по крайней мере, открыть).
• Контент-маркетинг генерирует впечатления, повышающие аутентичность вашего сайта. (домен и полномочия страницы)
• Впечатления могут также генерировать прямые покупки.

Если вы думаете, что не ищете поисковую оптимизацию, то спасибо, что остаетесь со мной. Однако те, кто читает дальше, приходят к выводу: как это сделать?

Вся поисковая оптимизация анализ сайта после технических условий. Это очень кратко означает, что ваш сайт должен быть сделан технологически соответствующим точке зрения Google . Это включает в себя такие аспекты, как соответствующая структура ссылок, индексация отдельных подстраниц, удобство для мобильных устройств и т. Д. Если вы не уверены или предпримете эти первые шаги, я предлагаю вам включить эксперта в этой области. Если у вас нет особых проблем с вашим сайтом, вы можете получить несколько часов советов и получить правильные инвестиции.

Недавно появился пост мобильные сайты на роль блога, я предлагаю вам прочитать это.

Когда технические основы заложены, работа по поисковой оптимизации начинается с анализа ключевых слов. Короче говоря, анализ ключевых слов означает «расшифровку» терминов, используемых клиентами для поиска конкретного продукта.

Почему важно оптимизировать для правильных ключевых слов?

С помощью Google Keyword Planner у вас есть возможность проверить, сколько людей ищут определенные ключевые слова. Если вы оптимизируете для ключевого слова, которое вы не ищете, или очень мало, то вы рубите дерево под себя. Последнее звучит лучше, но когда мы искали в среднем 6 600 запросов на «банк питания» в Венгрии по сравнению с 2 900 на «внешний аккумулятор», споров не было.

Если мы уже знаем, какое ключевое слово наиболее популярно для продукта, у нас есть возможность добавить наш список ключевых слов в длинные (или просто длинные) ключевые слова. Ключевыми словами длинного хвоста обычно являются слова из 2-3 слов, полученные из основного ключевого слова. После настройки полного списка ключевых слов у нас есть возможность оценить и расставить приоритеты наших ключевых слов.

Сбор ключевых слов и процесс расстановки приоритетов суммируются:

1. Сбор списка ключевых слов
2. Оцените ключевые слова на основе следующих критериев:
   1. Актуальность (по шкале 0-3, где 0 не имеет значения, 1 - незначительно, 2 - умеренно, 3 - абсолютно актуально)
   2. Объем поиска (сколько ключевых слов в месяц в среднем)
   3. Сложность ключевого слова (от 0 до 100, насколько сильным является SEO в топе Google за указанный срок)
3. Приоритет (какая комбинация лучше всего основана на вышеуказанных значениях?)

Если вы прошли через этот процесс, вы найдете таблицу, аналогичную приведенной ниже, в которой вы можете четко увидеть, какие ключевые слова или фразы следует оптимизировать:

В таблице перечислены только термины с релевантностью 3, в порядке убывания объема поиска и в порядке возрастания сложности ключевых слов. Кроме того, я разделил таблицу на цвета с полосами. Зеленый: низкая конкуренция (0-20). Желтый: средний (20-25). Красный: Сильная конкуренция (25+). (Эта цветовая шкала всегда должна определяться индивидуально, стоит попытаться иметь цвета в примерно равных пропорциях.) Здесь стоит сначала сосредоточиться на тех, которые находятся высоко на столе и имеют зеленый цвет: для них объем поиска относительно высок, но конкуренция ниже.

Это также полезный инструмент для именования продуктов, но также полезно для блогов или приложений для блогов иметь такую ​​таблицу ключевых слов под рукой.

Какие инструменты необходимы для составления такого анализа?

• для ключевых слов и длинных ключевых слов:
• Тестирование релевантности ключевых слов:
  • здравый смысл крестьянин 🙂
• Объем поиска для сканирования:
• Чтобы определить сложность ключевых слов:

Я использую вышеупомянутые инструменты Габор Папп Я научился быть одним из лучших отечественных специалистов по SEO. Габор также проводит лекции и имеет один онлайн обучение SEO , который, помимо прочего, учит вас, как использовать вышеупомянутые навыки. Кроме того, существует также расширенное исследование ключевых слов с 7 профессиональными методами исследования ключевых слов :

У нас есть SEO-дружественный веб-сайт с страницами продуктов, оптимизированными для наиболее популярных ключевых слов. Что дальше?

Я сгруппировал различный контент и начал с них по сложности.

Мой блог

Это, пожалуй, самая тривиальная форма контента. У каждой компании с хорошим присутствием в Интернете есть свой блог. Ваш собственный блог важен, потому что

• повышает ценность ваших клиентов
• положение (на вашем рынке по сравнению с вашими конкурентами)
• помогает в поисковой оптимизации
• предоставляет контент для других коммуникаций (например, социальные сети, PR)

Я управлял и управлял своим собственным блогом, главным образом, для поисковой оптимизации сегодня. Основываясь на списке ключевых слов, описанном выше, я проверил, какие ключевые слова мы можем легко занять на верхней позиции. После исследования ключевых слов выяснилось, что использование мощного банка, например, является ключевым словом с длинным хвостом, которое актуально для нас, относительно многие ищут его, а конкуренция относительно легка. Я разработал контент для него следующим образом:

Название доклада: Использование Power Bank: что и как

Названия абзацев:

• Зарядка силового банка
• Зарядка телефона от зарядного устройства
• Обслуживание банка мощности
• Удары, травмы, царапины

Текст был написан очень талантливым писателем и специалистом по интернет-маркетингу Аттилой Казмером. В дополнение к SEO-дружественной структуре и тексту, важным критерием было наличие ссылок на ключевые слова, которые важны для нас в статье, а также изображений, которые названы нашими ключевыми словами (альтернативный текст).

С помощью этого очень простого метода «доминируйте» над текущим использованием ключевого слова power bank. Попробуйте в поисковой системе использовать «power bank». 🙂

Личное примечание: это супер чувство, что моя работа имеет такой видимый и легко доказываемый результат. 🙂

Внешние СМИ

В области внешних медиа я собрал несколько идей о том, где мы должны появиться, которые также будут делать покупки (также) и поисковую оптимизацию. Следующий список был расширен несколько раз - мы собирали его вместе с Андрашем Переньи во время мозгового штурма. Мы просто подумали о том, у кого и где купить электронный продукт, чтобы не было волшебства. 🙂

Для Proda внешние категории носителей выглядели так:

• бульварная среда
• блоги технических гуру
• конкретные области, которые могут иметь отношение (например, туристы, путешественники)
• Влияние Vlog (видео блог)

Список можно расширить, но достаточно для начала. Я признаю, что мои первоначальные ожидания были отменены жизнью. Я ожидал, что технические блоги станут очень хорошо конвертируемой аудиторией, но все было наоборот: появление в блоге, то есть видеоблогов, привлекло много посетителей и клиентов. Из-за поисковой оптимизации я все еще не игнорирую письменный контент, но правильная пропорция письменного и видео контента оказалась хорошей для Proda.

Приведенный выше контент-маркетинг отличается для каждого бизнеса, поэтому вы не можете подать хороший пример для каждого бизнеса. Связаться и поддерживать связь с блоггерами Габор Папп написал отличную сводную статью, из которой я сделал много полезных трюков.

В заключение я напишу несколько мыслей о цене контент-маркетинга на основе SEO, потому что я не хотел бы, чтобы ложная иллюзия, что вышеупомянутые результаты упали нам на колени. Это прекращается без необходимости платить деньги за отдельные показы, но есть некоторые вещи, которые стоят бизнесу, когда дело доходит до маркетинга контента на основе поисковой оптимизации. В Proda мое рабочее время было самым дорогим. Начало процесса контент-маркетинга является трудоемким - до тех пор, пока анализ ключевых слов, база данных блоггеров завершена, созданы процессы и сотрудничество с блоггерами. Эксплуатация установленной системы занимает меньше времени, и на нее все еще приходится 20-25 процентов моего времени. Если я напишу текст для написания текста и, возможно, даже создам графический контент для внешнего вида, тогда стоимость этого, очевидно, возрастет. Дополнительные, не пренебрежимые статьи затрат - это стоимость товаров, предоставляемых в качестве подарков, но они должны быть включены в стоимость отправления, если вы не открываете сделку с Bentley.

В целом, контент-маркетинг, основанный на поисковой оптимизации, является отличной возможностью для компаний, которые хотят продавать онлайн. Процесс не быстр, но в долгосрочной перспективе он может дать стабильные результаты. Как и в других областях интернет-маркетинга, поисковая оптимизация может быть достигнута с некоторой чувствительностью, с большим количеством обучения и практики.

БЕСПЛАТНО СЕО ТАНФОЛЯМ

Вам понравилась статья? Хотите узнать больше?

Тогда зарегистрируйтесь и отправьте нам письмо, если вы напишите подобную статью!

0% спам, 100% интернет-маркетинг.

Похожие

Комментарии