Общие технические проблемы электронной коммерции в SEO

1. Уродливые URL
2. Лучшие практики
3. URL-адреса для ежегодных продуктов
4. Варианты продукта
5. Домашняя страница Перенаправления от корня
6. Неправильные ссылки на домашнюю страницу
7. Сложенные перенаправления
8. Обнаружение сложенных перенаправлений

Между покупками почти исключительно в Интернете и работой с сайтами электронной коммерции я часто сталкиваюсь с несколькими общими проблемами. Этот пост о тех, с которыми я сталкивался чаще всего. Многие из них - довольно простые вопросы SEO, например, наличие чистых URL-адресов, в то время как другие немного более сложны, например, сложенные URL-адреса. В этом посте я расскажу:

Уродливые URL

Несмотря на то, что лучшие практики URL существуют уже довольно давно, плохие URL-адреса являются распространенной проблемой. Например, нет веских причин для существования следующего URL: http://www.bikes.com/main+en+01_101+NomSousCategorie.html?CATID=1&SCATID=7&Y=2012

Этот URL должен быть переписан как один из двух следующих:

• http://bikes.com/gravity-freeride-bikes/
• http://www.bikes.com/downhill-freeride-bikes/.

Лучшие практики

При создании URL-адресов учитывайте следующие рекомендации.

• Не используйте динамические URL, создавайте чистые / красивые URL
• Избегайте использования параметров на статических страницах
• Используйте тире вместо пробелов или подчеркиваний
• Используйте все регистр букв в вашем URL *
• Используйте соответствующие ключевые слова в URL **
• Пользователи должны быть в состоянии угадать, о чем будет страница по URL
• Короче лучше

* Капитализация влияет на то, как поисковые системы обрабатывают URL-адреса и может создавать дублирующийся контент. Дальнейшие URL с заглавными буквами должны 301 перенаправляться на правильный URL. Использование букв нижнего регистра не улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, но является нормой в Интернете и должно использоваться для обеспечения согласованности.

** Будьте осторожны, чтобы избежать каннибализации ключевых слов в ваших URL.

Несмотря на то, что существует множество нюансов того, как URL-адрес может быть лучше отформатирован, как правило, это лучшие способы форматирования URL-адресов для сайтов электронной коммерции:

• Страница категории: site.com/category/
• Страница подкатегории: site.com/category/sub-category/
• Страница подкатегории: site.com/sub-category/
• Страница продукта: site.com/category/sub-category/product-name
• Страница продукта: site.com/product-name

URL-адреса для ежегодных продуктов

У многих компаний есть продукты, которые обновляются ежегодно. Автомобили, вероятно, являются одним из лучших примеров этого - модели часто меняются или значительно обновляются. Другой пример - велосипеды и велосипедные детали. Каждый год выпускается новая модель, которая «улучшена», переработана или, по крайней мере, другого цвета. Таким образом, многие продавцы велосипедов создают новые страницы каждый год и 404 старые страницы, когда продают их.

Примером этого является вилка RockShox Recon Gold RL. Каждый год Ценовой ориентир создает новую страницу для этого, включая год:

http://www.pricepoint.com/detail/23555-315_ROC072_KIT-3-Parts-59-Forks/Accessories/RockShox-Recon-Gold-RL-Solo-Fork-2012.htm

Давайте пока проигнорируем уродливый URL-адрес и предположим, что URL-адрес: http: //www.pricepoint.com/Accessories/RockShox-Recon-Gold-RL-Fork-2012.htm

Вместо этого у них должна быть одна страница для форка, создающая официальную страницу для продукта:

http://www.pricepoint.com/Accessories/RockShox-Recon-Gold-RL-Fork.htm

Это позволит сконцентрировать баланс ссылок на одной странице, а не распределять его по разным страницам, связанным с годом модельного года, что повышает способность сайта ранжироваться по названию модели. Когда выйдет новая версия, замените содержимое и спецификации на одной странице модели. Затем старую модель следует перенести на страницу архива, в которой будет указана дата. Это может выглядеть как текущий URL или:

http://www.pricepoint.com/Archives/RockShox-Recon-Gold-RL-Fork-2012.htm

EVO делает хорошую работу с этим. Как вы можете видеть, они поместили модели 2012 года на официальную страницу моделей. Когда выходит новый модельный год, для старой модели создается новая страница, содержащая год, и продукт перемещается в точку их выпуска:

http://www.evo.com/snowboards/rome-artifact-rocker-snowboard.aspx

http://www.evo.com/outlet/snowboards/rome-artifact-rocker-snowboard-2011.aspx

Когда старый модельный год распродается, страница должна быть перенаправлена ​​на официальную страницу модели.

Варианты продукта

Подобно тому, как иметь статичные, красивые URL-адреса, иметь одну страницу для каждого продукта, кажется довольно простым, но я сталкивался со слишком многими сайтами, которые делают это неправильно. Для модели должна быть только одна страница. Это означает, что вы не создаете другую страницу для каждого другого размера, цвета или другого варианта.

Примером этого является WorkingPerson.com , С помощью своих рубашек они создают разные страницы для каждого цвета:

http://workingperson.com/workwear-1/shirts/carhartt-shirts/carhartt-shirts-royal-blue-pocket-t-shirt-k87ryl-28707.html

Действительно черная версия вышеприведенной страницы существует для черной версии рубашки: http://workingperson.com/carhartt-shirts-pocket-t-shirt-k87blk-88443.html

На указанных выше страницах вы можете увидеть дополнительные цвета. Нажав на одно из этих изображений, вы перейдете на новую страницу вместо простого изменения цвета. Создание всех этих разных страниц создает значительную проблему с дублированным контентом для вашего сайта. Кроме того, предоставляя пользователям страницу для каждого цвета, пользователи могут распределять ссылки по нескольким страницам. Объединение этих параметров на одной странице позволит сконцентрировать ваши входящие ссылки на одной странице, увеличивая способность этой конкретной страницы ранжироваться по названию модели.

Есть много сайтов, которые делают это хорошо. Одним из примеров является Target, где они используют JavaScript для простого отображения другого цвета, а не для перехода на домашнюю страницу.

http://www.target.com/p/Jerzees-Men-s-Short-Sleeve-Tee-Assorted-Colors/-/A-13742786#?lnk=sc_qi_detaillink

Домашняя страница Перенаправления от корня

Как и количество сайтов с ужасными URL-адресами, шокирует то, что количество сайтов, чья домашняя страница настроена на что-то отличное от корня сайта. Одним из примеров этого является http://lecreuset.com, который перенаправляет на http://cookware.lecreuset.com/cookware/TopCategoriesDisplay?storeId=10151&catalogId=20002&langId=-1

Другим примером является http://www.acehardware.com, который перенаправляет на www.acehardware.com/home/index.jsp

Основная проблема заключается в том, что перенаправление вашей домашней страницы приведет к ослаблению равенства ссылок - около половины людей, которые хотят перейти на вашу домашнюю страницу, будут ссылаться на перенаправленную страницу, а половина - на корневую. Это создает серьезную проблему, когда вы пытаетесь консолидировать ссылочный капитал и убедиться, что он правильно распространяется по всему сайту.

Что усугубляет эту проблему, так это то, что в большинстве случаев, с которыми я сталкивался, эти перенаправления используют 302 перенаправления, а не 301, так что эквити ссылок, связанных с корнем, атрофируются на этой странице и не передаются на действующую домашнюю страницу.

Проверьте типы перенаправлений с помощью инструментов проверки заголовков HTTP, таких как:

Итак, что вызывает эту проблему? В большинстве случаев это CMS; по какой-то причине некоторые CMS будут перенаправлять домашнюю страницу на другую страницу. Когда эта проблема доводится до разработчиков, общий ответ заключается в том, что это не может быть изменено. Это утверждение обычно нуждается в небольшой интерпретации. То, что «мы не можем сделать так, чтобы оно не перенаправлялось» обычно означает «это займет много времени». Это большая разница. Чтобы получить лучший ответ от вашей команды разработчиков, вы должны не только объяснить, что вы хотите, чтобы они делали, но и почему. Скажите им концептуально, почему это помогает (атрофированное соотношение ссылок) и что они помогут достичь (укрепить страницу, улучшить рейтинг, повысить доход).

Неправильные ссылки на домашнюю страницу

Хотя многие сайты настроены правильно, поэтому корневой каталог не перенаправляется на другую домашнюю страницу (как обсуждалось выше), логотип заголовка по-прежнему ссылается на неподходящую страницу. Примером этого является Kohl's - домашняя страница правильно отображается на http://www.kohls.com/, но если вы нажмете на их логотип, она свяжет вас с http://www.kohls.com/upgrade/webstore/home .jsp.

Это создает ту же проблему, что и перенаправление вашей домашней страницы, разделив ваш ссылочный капитал. Кроме того, это создает проблему дублированного контента. Это должно быть исправлено путем изменения логотипа для ссылки непосредственно на домашнюю страницу и перенаправления старой страницы 301 на http://www.kohls.com.

Коля использует идентификаторы сессии в URL-адресе, а не использует куки-файлы. Это в сочетании с использованием неправильной ссылки, связанной с логотипом, может создать еще больше проблем с дублированием контента и канонизацией. Хотя вышеуказанное действие является способом его обработки, краткосрочным решением может быть добавление канонического тега, указывающего на http://www.kohls.com, на http://www.kohls.com/upgrade/webstore /home.jsp.

Сложенные перенаправления

Другая частая проблема с сайтами электронной коммерции - это сложенные перенаправления (имеющие несколько перенаправлений подряд - 301 или 302). Сложенные перенаправления часто обнаруживаются, когда домашняя страница перенаправляет на другую страницу - часто это будет перенаправлять сначала через несколько разных страниц. Примером этого является http://lecreuset.com (один из сайтов в предыдущем разделе). Домашняя страница перенаправляет по следующему пути:

http://lecreuset.com >> 302 Redirect >> http://cookware.lecreuset.com/ >> 301 Redirect >> http://cookware.lecreuset.com/cookware/StoreView?langId=-1&store Id = 10151 & catalogId = 20002

В этом примере первое перенаправление не должно существовать и должно перенаправляться через одно перенаправление 301:

http://lecreuset.com >> 301 Redirect >> http://cookware.lecreuset.com/cookware/ StoreView? langId = -1 & storeId = 10151 & catalogId = 20002

Это довольно мягкий пример; в условиях, когда постоянно создаются новые версии страниц (или продуктов), нередко можно увидеть пять перенаправлений подряд.

Эти сложенные перенаправления могут создать несколько проблем. Первый из них - это уменьшение суммы ссылок на последней странице. Каждый раз, когда вы делаете переадресацию 301, теряется некоторая часть эквити ссылки - считается, что потеря составляет от 5% до 15%.

Во-вторых, если у вас много переадресаций, 302 может легко проскользнуть туда и предотвратить передачу какого-либо количества ссылок на последнюю страницу.

Наконец, сложение перенаправлений снижает производительность; их удаление (особенно если их несколько) может помочь ускорить работу вашего сайта.

Обнаружение сложенных перенаправлений

Сложные перенаправления довольно сложно обнаружить, так как они не могут быть просмотрены при просмотре или автоматически помечены инструментом. Чтобы обнаружить их, вам необходимо:

• Посмотрите отчет о сканировании, такой как Screaming Frog или SEOmoz, и вручную запустите страницы через средство проверки заголовка. проверка заголовка на SEObook может быть действительно полезным для этого
• Контролировать процесс разработки и играть активную роль. Убедитесь, что вы понимаете, как добавленные функции или страницы будут реализованы на вашем сайте

Если вы ищете многоуровневую переадресацию, многие проблемы могут быть обнаружены при категоричном просмотре страниц, тестировании типов страниц, а не каждой отдельной страницы. Хотя это не решит всех проблем, это может стать хорошим началом.

Спасибо, что добрались до конца - дайте мне знать, какие технические проблемы вы, ребята, чаще всего видите при работе на сайте электронной коммерции!

Похожие

Комментарии