Проверенная тактика построения ссылок на 2018 год

1. Написать для избранных фрагментов
2. Создать контент, достойный ссылок
3. Гостевой пост
4. Общайтесь на подкастах и ​​на мероприятиях
5. Провести мероприятие
6. Введите награды
7. Ссылка на Influencers в ваших собственных сообщениях
8. Ищите несвязанные упоминания вашего бренда

Google довольно скрытен в отношении точного характера сигналов, составляющих его алгоритм, но мы знаем одно: в то время, как поисковый гигант, кажется, постоянно стремится уменьшить вес, который имеют ссылки в этом алгоритме, они в основном потерпели неудачу и ссылки более или менее важны как никогда.

По факту, исследование, проведенное в прошлом году SEMrush пришел к выводу, что только взаимодействие пользователя с веб-сайтом (в частности, посещения, время на сайте, количество страниц в сеансе и показатель отказов) были более важными, чем обратные ссылки и их ссылающиеся домены.

Само собой разумеется, что каждый, кто хочет повысить видимость своего сайта в Google (и, соответственно, в других поисковых системах), должен инвестировать в создание ссылок ,

Вот моя главная тактика построения ссылок на 2018 год.

Написать для избранных фрагментов

Для тех, кто не знает, избранные фрагменты, как показано на скриншоте ниже, представляют собой «краткое изложение ответа на запрос пользователя, которое отображается в верхней части результатов поиска Google».

Сайты, которые появляются в избранном фрагменте по понятным причинам увидеть увеличение органического трафика и, хотя это не совсем построение ссылок (это SEO), «выбор» со стороны Google помогает сайтам выглядеть авторитетными, и в результате это означает, что люди с большей вероятностью будут ссылаться на вас как на ресурс в своем собственном контенте.

Итак, как вы попадаете в популярный фрагмент?

Есть несколько вещей, которые нужно учитывать, если вы хотите увеличить шансы вашего сайта, появляющегося в избранном фрагменте.

• Ваш контент должен быть размещен на первой странице Google по ключевому слову (или Арефс считает, что это делает во всяком случае - и я склонен согласиться).
• Ваш контент должен отвечать на очень специфические запросы пользователей (здесь вы можете исследовать ключевые слова с длинным хвостом).
• Ваш контент должен быть отформатирован для избранных фрагментов. Вещи, которые помогают здесь, включают:
  • Размещение краткого ответа непосредственно под вопросом и более подробный ответ после этого.
  • Использование нумерованных или маркированных списков.
  • Выделение данных в виде диаграммы (используя текст, а не изображение).

Создать контент, достойный ссылок

Содержащий ссылки контент включает в себя множество типов контента, от подробного письменного контента до визуализации данных. Вы также можете подумать об инфографике, когда услышите фразы «контент, достойный ссылок» или «приманка для ссылок».

Это связано с тем, что в течение нескольких лет инфографика была эффективной приманкой, и в результате многие маркетологи все еще регулярно их используют.

Однако, хотя даже сегодня есть время и место для инфографики, лучшие разработчики ссылок разветвились и начали использовать другие формы визуального и невизуального контента в качестве «приманки для ссылок».

Одним из примеров является эта интерактивная графика который отображает популярность дат рождения (он связан с более чем 380 доменами):

Тогда есть этот блог о принятии датской концепции Hygee (она привлекла более 100 обратных ссылок ):

Итак, как вы можете определить, стоит ли использовать вашу собственную идею для привлечения обратных ссылок? Вы можете начать с вопроса о себе:

• Вы бы чувствовали себя комфортно, продвигая этот контент с помощью аутрич? Например, вы не будете использовать электронную почту, чтобы кричать о посте в блоге (за исключением, возможно, людей, на которых вы ссылались или цитировали в посте).
• Какие веб-сайты или издатели могут быть заинтересованы в этом? Если вы не можете легко создать список, скажем, по крайней мере 50 веб-сайтов, которые могут захотеть использовать этот контент, возможно, он не является ссылочным (или недостаточно ссылочным).
• Будет ли кто-нибудь на самом деле все равно? Даже если вы можете создать список сайтов, которые охватывают аналогичные (или те же темы), это не означает, что эти сайты (или люди, которые работают на них) будут заинтересованы в содержании. Это новая информация? Это удивительно или шокирует? Это действительно полезно? Будьте предельно честны относительно того, будут ли люди на самом деле заботиться или еще лучше, спросите их, прежде чем что-то запускать в производство.

Если фактические данные указывают на то, что это тема, о которой люди будут заботиться, и вы можете предвидеть, кто может рассказать о ней и как вы будете ее продвигать, у вас может быть идея, которую стоит изучить дальше.

Гостевой пост

Примерно в 2013 году все использовали гостевые блоги для создания ссылок, до такой степени, что тактика использовалась не столько как злоупотребление.

Результатом стало подавление My Guest Guest - популярной гостевой сети блогов того времени - и большинства сайтов, связанных с ней.

Конечным эффектом этого стало то, что онлайн-маркетологи стали бояться гостевых блогов. Они думали, что ссылка из гостевого поста автоматически «плохая». Конечно, это не так, и никогда не было так.

Написание дерьмовых постов дюжиной и подсовывание их на любой сайт с незначительной ссылкой на ваш собственный, конечно, равносильно плохому гостевому блоггингу, который заслуживает наказания.

Написание отличного контента, которому вы с радостью можете назвать свое имя, для качественных сайтов в вашей нише, на которых вы гордитесь тем, что можете гордиться, является еще одной игрой в мяч.

Если вы обращаетесь к издателям, которых вы уважаете, предлагаете им свои идеи и пишете потрясающий контент по теме (чтобы вы могли ссылаться на себя естественным образом из статьи), вам не о чем беспокоиться - это совершенно белый шляпа и очень эффективная техника построения ссылок. Только когда вы пытаетесь масштабировать тактику, вы рискуете столкнуться с проблемами.

Имейте в виду, что для максимизации ценности ваших гостевых постов вы должны рекламировать каждую из них. Это означает, что ваш контент должен быть продвижение достойно ,

Общайтесь на подкастах и ​​на мероприятиях

Сделайте это, и, как минимум, вы получите ссылку с сайта хоста, но, скорее всего, вы получите ссылки с сайтов участников, которые создают рецензии на событие или которые ссылаются на подкаст. Вы можете получить аналогичные результаты, если вы спонсируете мероприятие или подкаст тоже.

Конечно, публичные выступления требуют определенного уровня уверенности и мастерства. Мало кто, естественно, является отличным оратором, но это то, над чем вы можете работать.

Вот несколько ресурсов, в которые вы можете погрузиться, если это то, что вы хотели бы сделать:

Подкаст публичных выступлений

Ваше пошаговое руководство, чтобы быстро стать лучшим оратором

Как значительно улучшить ваши навыки публичных выступлений

Mindtools - Ресурсы для презентаций

Вы также можете попробовать Орай - приложение, которое обещает помочь сделать вас лучшим оратором.

Так как же на самом деле вы получаете место для разговора? Или убедить кого-то позволить вам поговорить на их подкасте?

Как правило, вы должны начать с малого и продолжить свой путь. Понятно, что если вы совершенно неизвестны на сцене и никогда не делали ничего подобного, «громкие имена» вряд ли встретят вас с распростертыми объятиями.

Вместо этого, подходите к местным событиям и растущим подкастам, которые ищут новых докладчиков.

А еще лучше сделайте что-нибудь, чтобы продемонстрировать свои навыки, что-то, что продемонстрирует, почему вы должны быть гостем на подкасте или выступать на мероприятии.

Это может быть запуск собственного подкаста или создание видеоконтента для YouTube. В любом случае, суть в том, что когда вы спрашиваете о возможностях выступления, вы не просто отправляете электронное письмо с просьбой о шансе - вы также можете предоставить доказательства того, что вы предлагаете.

Провести мероприятие

Это тактика, которая предлагает преимущества, аналогичные вышеперечисленным - например, вы будете генерировать ссылки, когда люди говорят о событии в Интернете. С другой стороны, для проведения мероприятия требуется гораздо больше усилий, чем просто выступление в один час, но также есть потенциал для гораздо больших побед.

Имейте в виду, однако, что это еще одна тактика, с которой вам, возможно, придется начинать с малого. Если у вас нет тонны свободных денежных средств для инвестирования в мероприятие, имеет смысл начать с проведения местных мероприятий в стиле «встречи» и работы над тем, чтобы сделать себе имя на мероприятиях и на конференции.

Введите награды

Если вы введете награду и будете выбраны в качестве финалиста, вы получите ссылку с веб-сайта награды - гарантировано. Скорее всего, однако (например, когда вы выступаете на мероприятиях), вы также получите ссылки от всех, кто пишет о наградах.

Этот эффект усиливается, если вы действительно выиграете награду.

С другой стороны, эта тактика обычно сопряжена с расходами - если не для получения самой награды, для участия в церемонии награждения (и, может быть, я здесь цинична, но не ожидайте выиграть награду, если вы не обратитесь к принять это…)

Это означает, что вы должны взвесить затраты / выгоды.

Сколько стоит вводить награды? И что вы выигрываете от победы одного финалиста и двух?

Чем «больше» и лучше известна награда, тем больше вы выиграете, будучи ее частью, - но тем больше вы, вероятно, можете рассчитывать и на эту привилегию.

Ссылка на Influencers в ваших собственных сообщениях

Это может означать цитирование влиятельного лица или ссылку на сообщение, которое они написали, или упоминание того, что они сделали или достигли, что оказало влияние на обсуждаемую тему.

Что бы вы ни делали, чтобы показать влиятельных людей в постах, самое важное - рассказать им об этом. Обычно это означает, что по электронной почте им (используйте Вуаля Норберт чтобы найти их электронные письма), но вместо этого вы можете пометить их в сообщениях в социальных сетях (или в обоих - просто не переусердствуйте).

Скорее всего, в худшем случае вы получите ретвит, но если ваше сообщение достаточно хорошее, вы можете получить ссылку тоже.

Ищите несвязанные упоминания вашего бренда

Это, возможно, один из (если не самый ) самый быстрый и простой способ получить ссылки на ваш сайт. Это потому, что если кто-то уже говорил о вас в Интернете, скорее всего, они тоже будут рады ссылаться на вас (конечно, на некоторых сайтах есть политика против ссылок, но они в меньшинстве).

Так как же найти несвязанные упоминания о бренде?

Если у вас их еще нет, вероятно, первым делом необходимо настроить оповещения для вашего бренда. Инструменты как Упоминание , Brand24 , Buzzsumo , а также Ahrefs довольно умны, когда дело доходит до фильтрации спама. К сожалению, они приходят по цене. Оповещения Google это гораздо менее изощренная альтернатива, но она бесплатна, поэтому вы не можете жаловаться.

Регулярно пытаться найти в Google название вашего бренда (а также связанные фразы, которые, возможно, упоминались, например, имя вашего генерального директора), как правило, стоит вашего времени (и вы можете получить еще лучшие результаты, если используете расширенный поиск модификаторов ).

Существуют также специализированные инструменты, которые сделают за вас тяжелую работу - например, этот от RankTank ,

Так что вы делаете, когда вы найдете несвязанное упоминание бренда?

Вы отправляете электронное письмо издателю и спрашиваете его, будут ли они против ссылки на ваш сайт. Для достижения наилучших результатов при написании электронной почты подумайте о следующем:

• Лесть издателю - заявите, как вы счастливы, что они упомянули вас.
• Давать повод для ссылки - то есть это было бы полезно для их аудитории.

Так какую еще тактику вы используете для получения ссылок в этом году? Было бы здорово, если бы вы могли поделиться своими мыслями в комментариях ниже:

Образ: Pixabay

Похожие

Комментарии