Внутренняя и внешняя SEO для электронной коммерции: основы и лучшие практики

1. Что привлекает SEO на месте и вне сайта
2. Что важнее: внешняя или локальная оптимизация?

Если бы мы упростили оптимизацию на месте и вне сайта (SEO) для электронной коммерции, мы могли бы сказать, что первое относится к контенту, который вы публикуете на своем домашняя страница, страницы категорий, страницы продуктов и блог в то время как последний относится к созданию ссылок.

Это только частично верно, так как как локальная, так и внешняя оптимизация являются более сложными и включают в себя больше стратегий. Оптимизация вашего сайта электронной коммерции означает, следовательно, больше, чем создание и публикация контента, видимого для клиентов, и больше, чем создание внешних ссылок для отправки рефералов в ваш интернет-магазин.

Что привлекает SEO на месте и вне сайта

Давайте сначала проведем оптимизацию на месте. SEO - это сокращение от « Поисковая оптимизация», поэтому, несмотря на то, что мы ссылаемся на контент, созданный для читателей, с целью убедить их купить ваши продукты, мы все же должны учитывать поисковые системы при оптимизации на месте.

Это означает, что мы должны обращать внимание не только на статьи блога и описания продуктов, но и на:

• Мета-элементы, такие как заголовки, мета-теги и заголовки (H1, H2 и т. Д.)
• Альтернативные тексты для изображений
• Длина и структура URL
• Пользовательский интерфейс, элементы макета и дизайна
• Ключевые слова и поисковые запросы
• Свежесть и актуальность контента
• Sitemaps
• Внутренние и исходящие ссылки
• Время загрузки
• Перенаправления и страницы ошибок

Через все эти элементы ваш сайт электронной коммерции сообщает поисковым системам и потенциальным клиентам, кто вы, что вы продаете и почему люди должны покупать у вас.

Вот практический пример. Допустим, я хочу купить дневник / программу на 2017 год, поэтому я гуглю «купить дневник 2017». Ниже приведены два изображения из лучших результатов этого поискового запроса:

[Источник: paperchase-usa.com]

И второй пример:

[Источник: target.com]

В первом примере вы можете легко идентифицировать ряд элементов, таких как описание продукта, цена, доступность, положение в иерархии веб-сайта (это очень полезно, если вам не нравится продукт и вы хотите просмотреть больше, через вся категория), SKU продукта (единица складского хранения, уникальный идентификационный код), сведения о возврате и доставке, а также фотографии продукта.

Все эти элементы хорошо организованы, поэтому страница предоставляет хороший опыт. Мета-элементы также на месте, страница загружается быстро, URL-адрес носит описательный характер, содержание релевантно, поэтому в целом эта страница хорошо оптимизирована.

Второй пример, с другой стороны, затрудняет мне решение, хочу ли я купить эту программу или нет. Здесь есть метаэлементы, время загрузки хорошее, страница в Google занимает хорошее место, поэтому ее легко найти, но как только я попаду на нее, мой опыт окажется не лучшим.

Цена, цвет и доступность отображаются в правой части, но они не привлекают мое внимание, наоборот. Они кажутся совершенно не связанными с продуктом, как и детали продукта, которые размещены под рекомендациями и отзывами. Там нет описания, нет кода продукта, нет отзывов, поэтому мы можем сказать, что эта страница продукта может быть оптимизирована.

Таким образом, из этих двух примеров вы можете получить представление о средствах оптимизации на месте. Внутренние ссылки не были включены, но они ссылаются на ссылки, которые перенаправляют пользователей на страницы вашего сайта, в то время как исходящие ссылки ссылаются на ссылки, которые перенаправляют пользователей на другие сайты. Оба полезны для оптимизации на месте, до тех пор, пока ты не переусердствуешь ,

Теперь давайте посмотрим, что означает внешняя оптимизация. Помимо методов построения ссылок, которые вы используете за пределами своего интернет-магазина для привлечения посетителей, SEO вне сайта также относится к:

• Обратные ссылки
• пресс-релизы
• Гостевые статьи
• Представление каталога
• Местные списки
• Отзывы
• Сообщения в социальных сетях
• Комментарии оставлены на других сайтах, форумах, блогах, платформах
• RSS-каналы
• Платные объявления

По сути, все методы, которые вы можете использовать для улучшения позиции вашего интернет-магазина на страницах результатов поисковой системы (SERP), являются частью SEO вне сайта.

Например, вы можете запустить платную PPC-кампанию в AdWords и одновременно размещать гостевые статьи на известных веб-сайтах, публиковать пресс-релизы или отправлять свой интернет-магазин в соответствующие каталоги. Или вы можете быть активным участником форума или сообщества, которое имеет отношение к вашим потенциальным покупателям, поскольку это может помочь не только привлечь больше трафика, но и укрепить доверие и авторитет. Аутрич-кампании и видео-маркетинговые кампании могут привести к обратным ссылкам на ваш сайт электронной коммерции.

Если вы только начинаете с SEO для своего интернет-магазина, обратите внимание на так называемые методы SEO черной шляпы который может оштрафовать ваш сайт. Вы должны всегда стремиться к естественным ссылкам вместо того, чтобы пытаться купить их или создавать сети блогов или схемы обмена ссылками. Google не любит эти стратегии, и последние обновления в их алгоритмах могут быстро идентифицировать такие методы.

Что важнее: внешняя или локальная оптимизация?

Основное SEO на сайте является основополагающим для вашего сайта электронной коммерции; Если страницы вашего интернет-магазина не оптимизированы, все ваши SEO-усилия за пределами сайта будут бесполезны, поэтому вашей первой заботой должно стать совершенствование вашего SEO на сайте. Затем вы должны сосредоточиться на сторонних стратегиях, которые могут генерировать трафик и квалифицированных клиентов. Это включает в себя создание ссылок, контент-маркетинг, PR-стратегии, стратегии социальных сетей.

Какой из них важнее? Необходима как локальная, так и внешняя оптимизация, и нет единой формулы, гарантирующей максимальные результаты. Мы знаем, что поисковые системы, такие как Google, часто меняют свои алгоритмы, поэтому определенные SEO-факторы могут стать более или менее актуальными. Например, ключевые слова сыграли огромную роль несколько лет назад, но больше не являются основным фактором, который помогает странице повысить рейтинг.

Вот Вы можете найти полезный список элементов SEO на месте, которые по-прежнему актуальны и должны учитываться при оптимизации вашего сайта электронной коммерции. Если ваши ресурсы ограничены, начните с основ и посмотрите на более сложные и трудоемкие стратегии только после того, как основы будут на месте.

[Источник изображения: vitaltrafficsolution.com]

SEO на месте легче сделать даже новичкам, и есть много инструментов, которые вы можете использовать для оптимизации контента вашего интернет-магазина. Вот основные правила для оптимизации на месте:

• Оптимизируйте заголовки страниц, сохраняя их длиной около 60 символов и добавляя целевое ключевое слово.
• Оптимизируйте мета-описания, добавляя соответствующую информацию, которая поощряет посетителей к действию. При необходимости включайте ключевые слова, но убедитесь, что метатексты звучат по-человечески и держите их в пределах 150 символов. Избегайте наполнения ключевыми словами, так как хотя мета-описания будут проиндексированы поисковыми системами, они будут прочитаны людьми.
• Оптимизируйте теги H1 и тексты ALT для изображений с соответствующими ключевыми словами.
• По возможности создавайте внутренние ссылки, но убедитесь, что они помогают посетителям, а не путают их , Не злоупотребляйте этой техникой и избегайте добавления внешних ссылок, если это не является абсолютно необходимым. Ваша цель как владельца интернет-магазина - удерживать посетителей на вашем сайте, а не перенаправлять их на внешние источники.
• Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро, хорошо структурированы и организованы, и клиенты могут легко покупать ваши продукты. Кнопки «Добавить в корзину» должны иметь цвет, отличный от фона, и должны быть основными CTA на страницах продукта.
• Держите ваши описания продуктов ценными и актуальными для посетителей. Не просто пишите текст, чтобы превысить определенный лимит символов; вместо этого предоставьте информацию о товарах и условиях доставки и возврата.
• Кроме того, используйте структурированные данные и убедитесь, что ваша страница 404 также оптимизирована.

После того, как вы установили фундамент, вы можете сосредоточиться на SEO вне сайта. В большинстве случаев SEO на месте выполняется при создании интернет-магазина и продолжается публикацией свежего контента на регулярной основе, но большая часть работы выполняется в начале. Вне сайта оптимизация должна начаться после того, как ваш сайт запущен и функционирует. Вне сайта SEO для сайта электронной коммерции потребует больше усилий и потребует приверженности и последовательности, так как результаты могут быть не видны в первые несколько месяцев.

Надеюсь, вы найдете эту статью полезной. Если у вас есть вопросы, касающиеся внутренней или внешней оптимизации вашего сайта электронной коммерции, не стесняйтесь размещать их ниже, и мы с радостью ответим!

Похожие

Комментарии