11 трендов SEO и SEM на 2018 год с особым акцентом

1. Тенденции для SEO и SEM на 2018 год в соответствии с SEMminer
2. Google Shopping и Amazon PPC
3. Новый интерфейс Google Adwords
4. Сегментация слухов (дуополия)
5. Максимально автоматизировать
6. Машинное обучение + Искусственный интеллект
7. Google Rank Brain: третий алгоритм

Доброго всем и, конечно же, счастливого Нового года! Мы намерены предсказать, какими будут 11 тенденций SEO и SEM, те темы, которые дадут много о чем поговорить, хорошо это или плохо, и которые также будут определять будущее / настоящее поискового маркетинга в эти категории.

Я был новичком во время каникул, уже двумя ногами в новом году ... Творческий, вдохновленный и с хорошими вибрациями, и, внося свой вклад как компания в этом секторе, мы решили предсказать новые тенденции нового 2018 года. Разумеется, однажды высказав идеи на эскизе, я подумал, что было бы очень честно взглянуть на тенденции крупных компаний в этом секторе и дополнить наши, чтобы быть как можно более глобальными и связанными, находясь на линии. более актуальный

Глядя на Twitter и читая некоторые посты на эту тему, я понимаю, что, более или менее, мы все находимся в одной линии тенденций, некоторые более технологичные, другие более общие и другие, это правда, слишком предсказуемо, но мы должны продолжать считать с ними, потому что они продолжают говорить, как с BigData. Я понимаю, что никто, на первый взгляд, не упоминает о влиянии, которое новый интерфейс Google Adwords может оказать в этом году, потому что я думаю, что это может быть тенденция, которая даст много разговоров в более негативном, чем позитивном смысле, но, наконец, мы запустили и опубликовали его в наших социальных сетях.

Я делюсь полным списком тенденций SEMminer, и я продолжаю говорить вам, почему этот пост.

Тенденции для SEO и SEM на 2018 год в соответствии с SEMminer

11 SEO и SEM Тенденции на 2018 год SEMminer

Через несколько дней, читая больше вещей, которые я собираюсь наверстать, я нахожу публикацию Search Engine Journal (SEJ), портала, специализирующегося на поисковом маркетинге (Search Engine Marketing), базирующегося в Сан-Франциско (EE). .), Под заголовком « Большие тренды PPC 2018 года, которые вам нужно знать », где 25 экспертов отрасли, отобранных ими, рассказывают о тенденциях, ожидаемых в этом году в области PPC (Pay Per Click или Pay Per Click ) ,

Big 2018 PPC Тенденции, которые вы должны знать, Дэнни Гудвин

В этой публикации, которую я рекомендую, эти международные эксперты достаточно влажны (что ценится) и делятся своими самыми амбициозными прогнозами. В этом посте мы углубимся в некоторые из этих тенденций, собрав некоторые мнения экспертов и наши собственные, чтобы получить полный пост, который обновит вас и предупредит вас о том, что нас ждет в поисковом маркетинге или поисковом маркетинге.

Google Shopping и Amazon PPC

Мы сошлись во мнении, что Google Shopping и Amazon PPC (тренды № 3 и № 4) будут двумя крупными направлениями, которые будут расти и значительно в эти месяцы. Во-первых, потому что ему придется «адаптироваться» или умереть, потому что Европейская комиссия нацелена на Google за ее доминирующее положение в онлайн-сравнении цен и вынудила его изменить свою методологию, чтобы разделить пространство с другими, такими как Kelkoo , Твенга или Шопцинга , в объявлении аукциона.

Второй, Amazon , потому что компания, которая начиналась как онлайн-магазин книг, пришла, чтобы остаться и пустить корни. Он перешел от онлайн-книг к продаже практически всего с его революционной подпиской Prime , бесплатной доставкой и возвратами и даже своим цифровым помощником Алексеем и его дополнительными продуктами для дома ( Dot и Echo ), где они конкурируют рука об руку с Google Home в категории Интернета вещей (IOT). Все это и многое другое заставляет рекламный сценарий приспосабливаться как к голосовому поиску (тренд № 2), который будет постепенно увеличиваться, так и для собственных рекламных платформ и их различных форматов оплаты за клик, то есть Google. Adwords и маркетинговые услуги Amazon .

Страница доступа к Amazon Marketing Services.

Все эти тенденции, которые появляются и растут, означают, что капля воды, с которой они рождаются, постепенно проникает во всю цифровую экосистему и расширяется, затрагивая различные отрасли, и, следовательно, следующую двойную тенденцию # 9 «Искусственный интеллект и машинное обучение», хотя Я действительно не знаю, идет ли яйцо или курица раньше . Мы поговорим позже на эту тему.

[Сказав это, я перестану писать и воспользуюсь возможностью, чтобы сказать вам, что SEMminer уже показывает данные Amazon PPC, хотя он все еще находится в бета-режиме. При создании экспресс-проекта или круглосуточной работы вы можете выбрать в качестве поисковой системы Amazon и проанализировать рекламодателей, которые уже сделали ставку на этого гиганта, с помощью ключевых слов или условий поиска, которые вас интересуют, компании, клиента и т. Д. В течение следующих месяцев мы планируем также запустить данные Google Shopping и уведомим вас через наш SEMletter и социальные сети. И, конечно, если вам не хватает какой-либо информации или вы хотите помочь нам в улучшении, воспользуйтесь нашим онлайн-чатом или напишите по адресу [email protected]. Мы будем вам очень благодарны.] ...

Новый интерфейс Google Adwords

Каково же мое удивление, когда я обнаружил, что несколько экспертов наконец упоминают о новом интерфейсе Google Adwords (тренд № 5), то есть о том, который мы прокомментировали, не зная, что остальные на другой стороне пруда чувствовали то же самое. Оказывается, Эндрю Гудман, президент Page Zero Media, комментирует эту тему:

« Почти каждый опытный практикующий PPC, которого я знаю, как справиться с явно вынужденным переключением на« Новый интерфейс AdWords ». Это бессмысленный проект?

Конечно, старый интерфейс выглядит просто. Но в отличие от Google Analytics, мы не просто «просматриваем» наши учетные записи AdWords, мы работаем с ними по несколько часов в день, выполняя бесчисленные небольшие задачи. Эти задачи не ускоряются для нас в новом интерфейсе .

Каждый знакомый мне рекламодатель в настоящее время переключается на старый интерфейс, разыскивая маленький значок гаечного ключа, чтобы вернуться, возможно, несколько раз в день. Как это помогает нашей производительности?

Мы просим Google: предоставить нам, по крайней мере, еще два года постоянного доступа к старому интерфейсу. Это гораздо больше, чем «вы привыкнете к этому, и это будет лучше для вас», как чистка зубами. Это разрушает мой день.

Забегая вперед, я бы предположил, что различные сторонние слои могут быть более активными; К сожалению, третьи стороны могут быть вынуждены мыслить с точки зрения создания инструментов просто для имитации задач, которые сейчас неуклюже выполнять в интерфейсе AdWords. Я плачу от такого рода дублирования, но это может понадобиться в какой-то момент. («Эмулятор старого интерфейса,« кто-нибудь? »).

Подводя итог этой выдержке и, чтобы понять нас, Эндрю Гудман говорит о том, что те из нас, кто ежедневно работает с этой рекламной платформой, адаптируются к новому интерфейсу, даже если нам это не нравится. И помимо эстетики мы переходим к функционалу. Многие из нас уверены, что мы используем Adwords и нажимаем кнопку «назад к старому», чтобы найти то, что мы хотим сделать быстрее и не тратить время. Это влияет на производительность, если мне приходится выходить на улицу и вводить новое и старое, потому что я не работаю с новым, в итоге мы теряем время, разочаровываем и отчаиваемся.

Он также говорит, что теперь новый интерфейс стал проще и нагляднее, но в отличие от Google Analytics мы не видим нашу учетную запись и ее данные, но выполняем много задач, от создания кампаний до оптимизации ключевых слов, групп, кампаний, их оптимизации, увеличения бюджетов. Снижение ставок, создание новых объявлений и т. д. На данный момент, лично я нахожу это более утомительным, и есть функции, которые уже не там, где они были, и это безумие, чтобы найти их. И еще один пример, когда ваше объявление находится в процессе редакционной проверки, в старом вы получаете оранжевое сообщение, предупреждающее вас о том, что это объявление обрабатывается, и теперь оно сливается с остальными утвержденными объявлениями и остается незамеченным. Это очень простая деталь, но это мелкие детали, которые сделали управление менеджером или менеджером очень полезным.

Просмотр объявлений Новый интерфейс Google Adwords

Vista Ads Старый интерфейс Google Adwords

Наконец, Гудман заканчивает свою статью с просьбой, чтобы Google оставил нам еще пару лет с двумя интерфейсами, чтобы мы не сходили с ума, что я решительно поддерживаю. Я не знаю, как вы это видите ... Расскажите нам свое мнение об этом, если хотите!

И это еще не все ... К моему удивлению, я продолжаю читать статью и нахожу тенденции Дженнифер Джон Стоун, глобального директора Search & Biddable Media в Lewis Piston Agency (Сан-Диего, Калифорния), которая добавляет эту тенденцию, предоставляя следующее:

«Осложнения из-за нового интерфейса AdWords. Как и ожидалось, новый интерфейс AdWords действительно заставил некоторых маркетологов зацикливаться. Хотя новый интерфейс утверждает, что он быстрее, многие
маркетологи указывают, насколько он медленнее, и что он имеет тенденцию к краху. Хотя есть несколько замечательных новых функций, доступных только в новом интерфейсе (и он не исчезнет, ​​так что вы можете переключиться прямо сейчас), есть некоторые вещи, которые можно пожелать. С одной стороны, наши пользовательские представления и шаблонные отчеты не были перенесены в новый интерфейс, и если это верно для всех учетных записей, это означает, что многим специалистам PPC понадобится воссоздать свои представления, фильтры и отчеты ».

Подводя итог изложению Дженнифер, с которым я снова полностью согласен, далее говорится, что новый интерфейс вводит нас в бессмысленный цикл для профессионалов маркетинга, когда они говорят о том, чтобы идти быстрее, но это не так. Когда вы пытаетесь войти в интерфейс, он зависает в самом браузере Chrome и других, таких как Firefox или Explorer , поэтому выключите его и поехали. В этом аспекте я сам в Твиттере несколько месяцев назад жаловался на то, насколько плохо он загружался, и на цикл загрузки, в котором новый интерфейс выполнялся через реальный GIF-загрузку в профиле Google Adwords Spain. На что они ответили, что я почистил кеш, я сделал это, но через некоторое время цикл снова запустился и так ...

Захват твита в новом интерфейсе Google Adwords

Он упоминает, что, конечно, это не все отрицательно, но есть функциональные возможности, такие как персонализированные представления и шаблоны отчетов, что новый интерфейс не мигрировал со старого в учетных записях некоторых центров обслуживания клиентов или MCC, и это означает, что многие профессионалы будут иметь сделать их снова для каждого из своих клиентов, что является длительным сроком, если это так. Мы предполагаем, что платформа будет постепенно интегрировать эти маленькие детали, чтобы мы не сходили с ума (и они не следовали нашим жалобам). Например, сегодня я посмотрел на проблему просмотра конверсий, чтобы увидеть статус тегов, и функции, которых не было несколько недель назад, уже были добавлены. Понемногу ...

Тем не менее, команда Google опубликовала на своей странице поддержки расширенные функции нового интерфейса Google Adwords, и я публикую их здесь для вашего удовольствия.
Преимущества нового опыта Google Adwords.

Короче говоря, и заканчивая этот блок, я нахожу невероятным и захватывающим найти вас с похожими мнениями по другую сторону пруда, как это ни странно, но иногда мы делимся внутренними комментариями о новом интерфейсе, но в небольшом масштабе, и неожиданно вы начинаете с темой, и вы понимаете, как далеко приходит то восприятие, которое казалось уникальным и личным. Эти вещи маркетинга и сила информации в социальных сетях ... и, ну, я легко увлечен этими вещами 🙂

Сегментация слухов (дуополия)

Когда мы говорим о сегментации аудитории (тренд № 6), что мы имеем в виду именно?

Здесь мы забыли упомянуть о гиганте Facebook , но мы не добавили его как тенденцию в SEM и SEO, потому что он имеет больше связей с социальными сетями, хотя все равно будет в рамках PPC (реклама за клик в рекламной версии). Но понятно, что, говоря о зрителях, мы должны это упомянуть. Те, кто собирает больше данных о наших вкусах, поисках, типе жизни, отношениях и других, - это Google и Facebook , то есть дуополия и BigData в чистом виде. Именно они задают тренд и куда мы идем в этом направлении, и они решают, как продавать эту информацию для одобрения пользователей (кто мы все). Google собирает результаты поиска, интересы, поведение и намерения по отношению к ним, но во время предоставления сегментации в своих кампаниях она допускает ориентацию только по возрасту, полу и родительскому статусу (не по семантике). В то время как Facebook хранит бесконечные сегменты аудитории и делает их доступными специалисту по маркетингу, Google в связи с этим утверждает, что по соображениям конфиденциальности он еще не показывает эти варианты, а наличие их показывает.

Google VS Facebook до сегментации аудитории.

Один из моих фаворитов, за которым я следил в течение многих лет, Ларри Ким, генеральный директор Wordstream и недавно Mobile Monkey , в этом аспекте предсказывает следующее:

«Тем не менее, у Google столько же данных о нашей личности, сколько у Facebook, они просто решили не раскрывать их, как это сделала Facebook, по соображениям конфиденциальности. Будем надеяться, что 2018 год будет окончательно годом Google
открывает демографический / интересовой и поведенческий таргетинг по их поисковым рекламным продуктам, чтобы мы могли ориентироваться не только на ключевые слова, но и на людей, стоящих за поиском. Гугл абсолютно
нужно делать это по причинам производительности и конкуренции, иначе рискуете потерять еще больше долларов на Facebook ".

Ожидается, что 2018 год станет годом слушаний, многие гуру согласны на эту тему. Adwords по-прежнему создает барьеры, когда речь идет, например, о сегментации, и разрешает ее, предоставляя «исключения», но они недостаточно эффективны. Придется ли Google предлагать их в полном объеме, чтобы получить 40% дохода, который Facebook получил, продавая свою аудиторию? Из-за этой тенденции Bing ( Microsoft ) купил Linkedin несколько месяцев назад, чтобы иметь возможность конкурировать?

Некоторые говорят о потере согласований (в точных из них произошла амортизация) и даже о ключевых словах и вводе поисков по намерениям, но лично я думаю, что это слишком много предсказывает. Да, это правда, что из SEMminer мы не анализируем ключевые слова с соответствиями (хотя система принимает их с соответствующими знаками), потому что пользователь не ищет с соответствиями, он просто ищет на основе необходимости. Исчезнут ли согласования с войной, которую они дали?

Здесь я сделаю специальное и обязательное упоминание в списках ремаркетинга (RLA) для рекламы в поисковой сети и различных опций, предлагаемых Google на этом уровне аудиторий. Через свою рекламную платформу (GA) генерирует списки реальных пользователей, которые посещают нашу страницу, которые каким-то образом взаимодействовали с нашим бизнесом либо с нашего сайта (они уже нажали на нашу рекламу), либо с видео с YouTube (нажмите на видео) нашего канала), чтобы затем направить нашу более персонализированную рекламу той аудитории, которая может с большей вероятностью заключить контракт или купить нашу услугу или продукт за проявленный ранее интерес. Здесь ключ находится в знаках намерения; Ключевые слова (поиски, которые активируют наше объявление), устройство, местоположение и временной интервал. Это также добавляется к « Соответствию клиентов », где мы можем подключить нашу CRM для идентификации нашей уже заинтересованной аудитории и « Аналогичной аудитории » или аналогичных аудиторий, где их собственная система ищет шаблоны для поиска пользователей, похожих на тех, кто уже является клиентами.

Максимально автоматизировать

Что касается автоматизации кампаний (тренд № 7), поскольку Google Adwords уже создает несколько решений, которые облегчают управление, экономят время создания и оптимизируют результаты, см. Пример динамических поисковых объявлений (DSA) , то есть Динамический поиск объявлений, которые позволяют создавать кампании в поисковой сети, где все операции выполняются автоматически и не ориентированы на ключевые слова, а не на содержание вашей веб-страницы (о чем мы говорили до будущего ключевых слов).

Некоторые, такие как Даниэль Гилберт, генеральный директор Brainlabs, думают об DSA на этот год:

«Если вы хотя бы наполовину порядочны в поиске, не поддавайтесь искушению использовать DSA - они для любителей. Google, возможно, овладел (-ым) автономным вождением, но стратегия PPC все еще находится в безопасности людей. Как всегда, будьте готовы создать свою собственную автоматизацию всякий раз, когда Google откажется от вашего контроля: в этом году это было точное совпадение и ежедневные бюджеты, ожидайте еще нескольких вторжений в следующем году. Будьте бдительны. "

Эксперты Google проводят различные тренинги по DSA и видеовстречам на канале YouTube под названием Google для вашего бизнеса Нам сообщают, что DSA могут помочь нам увеличить присутствие всех релевантных поисков пользователей, поскольку это способствует показам для продуктов с длинным хвостом , что в целом увеличивает количество кликов и их соотношение (CTR), снижая затраты. за клик и за приобретение (CPC и CPA), идеальное уравнение.

Здесь я придумываю свое отражение. Я не думаю, что ключевые слова исчезнут, но это правда, что тенденция указывает на то, что каждый раз, когда использование смартфонов приводит к голосовому поиску, это приводит нас к поиску более длинных и специфических терминов с длинным хвостом, и это объединяет насколько сложно для многих рекламодателей создать структуру и выбор ключевых бизнес-ключевых слов в Google Adwords . К этому я добавляю лень, которая дает многим менеджерам момент агитации, что заставляет их отчаянно искать инструмент единорога (который еще не существует), который делает все автоматически, теряя, возможно, этот профессиональный и творческий подход.

Эксперт PPC Эндрю Лолк, основатель агентства Savvy Доход, в своих прогнозах на этот год упоминает автоматизацию:

«Я прогнозирую, что Google продолжит добавлять в интерфейс функции, которые выполняют две функции одновременно: автоматизирует управление кампаниями для конечного рекламодателя. Сложное управление кампаниями для агентств. Сейчас я не говорю, что Google выпустит полностью автоматизированные кампании AdWords. , Мой прогноз основан на том, что Google вводит больше элементов, которые отнимают контроль у опытных менеджеров PPC ".

И тут я думаю ... Woooww !! С парой ... Есть ли определенное отвращение к автоматизации? Нам это нравится, но в то же время это пугает нас, верно? Я пришел в голову к эпизодам серии, которая в настоящее время доступна на Netflix , под названием Black Mirror (многие уже знают наверняка) . Это сложный вопрос, мы не очень хорошо знаем, будет ли машина работать с человеком и его характеристиками. Лично я думаю, что все зависит от степени актуальности, интеграции и известности, которые мы предлагаем машинам. У всего есть предел, и как таковой, предел машины установлен человеком, который является ее создателем. Я не хочу, чтобы машины заботились о моих чувствах или мыслях, но если я хочу, чтобы они облегчили мою повседневную жизнь, обеспечили мне безопасность, сэкономили время на задачах, которые могут выполняться машинами, и, таким образом, могли использовать свое время с вашими или с твоими вещами, верно? Что вы думаете в этом смысле?

Автоматизация в Маркетинговых процессах.

Применяя его к онлайн-маркетингу и управлению кампаниями, Google склоняется к автоматизации, но ясно, что то, что говорит Эндрю, возможно, если компания продолжит принимать определенные решения без привлечения экспертов, которые ее используют, если все это пойдет на пользу мы останемся с нечего управлять? Возможно, здесь вступает в игру ценность стратегии, профессионализма и креативности, и хороший баланс менеджера станка может сделать целое намного лучше, а время работы и производительность сокращаются, предлагая больше времени для других исследовательских задач. и развитие, которое иногда трудно согласовать. Кто из вас чувствует себя подавленным изо дня в день без времени, чтобы читать статьи, которые вас интересуют, более детально анализировать данные, посвящать моменты деталям или обучать вас другим областям из-за нехватки времени?

Здесь я добавляю еще один комментарий по этому вопросу от руки Аарона Леви, старшего руководителя группы, оплачивающего поиск в агентстве Elite SEM (Филадельфия, США).

«Мы не увидим смерти ключевых слов или менеджера PPC в ближайшее время. Даже автомобили с автоматическим управлением имеют рулевые колеса в конце концов; нам просто нужно перенести наше внимание со дня на день
ручные настройки, чтобы больше сосредоточиться на намерениях + психография, позволяя машинам делать наши ставки (каламбур)).

От SEMminer наша ставка в конце 2017 года состояла в том, чтобы запустить Automations , то есть действия в вашем аккаунте Google Adwords (в ​​режиме реального времени), чтобы действовать в зависимости от действий вашего конкурента. В нашем случае мы сначала отслеживаем результаты поиска (ключевых слов, представляющих интерес), чтобы проанализировать ситуацию с конкурентами, мы устанавливаем баланс SEM / SEO для обеспечения казуистики, а затем настраиваем необходимые оповещения и средства автоматизации (связывая инструмент с учетной записью ГА). Эти автоматизированные кампании могут быть приостановлены или активированы в зависимости от того, участвует ли заявка в конкурсе или нет, повышают или понижают ставки на основе другого домена.

Интересно, правда? Эти средства автоматизации позволяют сэкономить более 40% от общей суммы ежемесячных инвестиций в указанную платформу (очевидно, это будет зависеть от объема инвестиций каждого рекламодателя). Но сколько, как вы знаете, рекламодателей имеют активную кампанию «Бренд» (не являющуюся стратегической кампанией по продажам, контентом или рекламной поддержкой) и вкладывают в нее много денег, когда они могут появиться в условиях конкуренции? Многие ... Некоторые из наших клиентов уже используют его и сэкономили часть инвестиций, которые они смогли использовать для других действий. (Если вы хотите попробовать их, создайте бесплатную месячную учетную запись и получите к ним легкий доступ или запросите нашу помощь через онлайн-чат).

Я приглашаю вас попробовать SEMminer бесплатный месяц и самостоятельно открыть для себя все наши решения.

Машинное обучение + Искусственный интеллект

Теперь настал черед двух концепций, широко распространенных в последние месяцы в конференциях и социальных сетях: машинное обучение (ML) и искусственный интеллект (AI) . Многие уже слышали это до тошноты, похоже на биг BigData 4 года назад.

Чтобы мы поняли друг друга, скажем, что ИИ - это то, что делает возможным МЛ. Термин сначала вызывает образы научно-фантастических фильмов, но уже является чем-то более реальным, чем мы думаем, и присутствует в нашей повседневной жизни. Есть три типа искусственного интеллекта; АНИ, АГИ и АСИ.

• АНИ (Искусственный Узкий Интеллект): тот, который позволяет выполнять чрезвычайно хорошую задачу.
• AGI (искусственный общий интеллект): тот, который имитирует человека с повседневными задачами.
• ASI (искусственный супер-интеллект); тот, который превосходит человеческий интеллект.

Следовательно, обе концепции вместе выполняют миссию создания устройств или алгоритмов, которые заменяют людей, подражая их когнитивным функциям (о чем мы говорили). Это привело к тому, что область поисковых систем преобразуется в распознавание шаблонов поиска и вычислительного обучения, которые преобразуются в продукты или решения, облегчающие жизнь пользователей. Бренден-Лейк, признанный эксперт в данной области, подтверждает, что предстоит еще долгий путь, потому что «сегодня люди все еще намного лучше во время обучения».

Генеральный директор Google Сундар Пичаи рассказывает, что это значит для них, с помощью этой фразы, которая сопровождает график того, как Google Adwords интегрировал машинное обучение с момента его создания.

«Машинное обучение - это основной, преобразующий способ, с помощью которого мы переосмысливаем то, как мы все делаем». Это было бы что-то вроде: «Самообучение - важный и преобразующий аспект, посредством которого мы переосмысливаем то, как мы все делаем».

Машинное обучение применяется в Google Adwords.

Это столь модное обучение было уже в Google, когда они рассчитывали уровень качества и рейтинга рекламы, то есть почти когда они заложили первый камень. Теперь они применяются к автоматическим предложениям, ротации объявлений, динамическим объявлениям ... и что будет дальше. Мы говорим о когнитивном поиске и поколении более умных поисковых систем, которые приносят с собой рекламные решения, которые, следовательно, умнее, быстрее и продуктивнее. И Google решает эту проблему с помощью своего алгоритма под названием RankBrain (тренд # 1), который очень важен для нас.

Google Rank Brain: третий алгоритм

RankBrain преобразует ключевые слова в математические объекты «векторы», предназначенные для понимания поисковой системой. Подумайте, когда вы ищете что-то в поисковой системе, и когда вы пишете это, возникает опечатка, и автоматически поисковая система исправляет вас и предлагает правильный поиск. Это система искусственного интеллекта, которая за короткое время может достичь уровня ANI (искусственный узкий интеллект, объясненный выше) в ближайшем будущем.

В поле поиска изначально был выполнен поиск, и ключевые слова были связаны посредством индексации. Если бы пользователь искал слово «ипотека», он в результате получил бы все, что было связано с этим ключевым словом, с соответствующими им соответствиями. Затем появилась семантика, которая добавила обработку естественного языка как дополнение к индексации, которая возвращала результаты, связанные с этим ключевым словом (контекстная ориентация слова и его окружения). И, позже, мы говорим о когнитивных поисках, которые сами по себе вносят свой вклад в качестве нового, заключающегося в том, что в дополнение к показу того, что связано с поиском и его контекстом, он опережает поиск и, узнав поведение и характер этих поисков, может предсказать другие интересы и представить продукт / услугу / информацию, которая динамически добавляет больше значений, чем искал пользователь.

RankBrain; третий алгоритм.

Весь этот процесс Google проверил это с помощью своих алгоритмов; Колибри, Панда и теперь RankBrain. Первый - тот, который начал управлять и связывать информацию в поисковой системе, чтобы иметь возможность сортировать ее в результатах поиска; во-вторых, оценивается качество и свежесть контента, а также избегается массовое построение ссылок или плохие методы SEO, известные как BlackHat . И ocn RankBrain влияет на постоянное и эволюционное обучение с каждым новым поиском, так что следующий предлагает лучший и более быстрый результат для пользователя. (Если вам нужна более подробная информация по этой теме, я рекомендую вам прочитать это полное руководство, созданное журналом поисковой системы).

Куда все это идет? Ну, я делюсь изображением, опубликованным Эмили Миллер, опубликованным в Forrester, где вы видите тенденцию, нейронные связи между человеческим мозгом и компьютерами. Вы можете себе это представить? Я лично думаю об этом и говорю, что за безумие! но, возможно, мы уже не «подключены / подключены» к смартфонам весь день, нам нужен кабель? 😉

Эволюция машинного обучения в поисках.

Все эти футуристические тенденции в конечном итоге влияют на все компании в мире в зависимости от их типа (веб-сайт или интернет-магазин) и от того, как достичь своих потенциальных клиентов с помощью своих стратегий для получения органических или спонсорских результатов (от оплата), его стратегия по устройствам, геолокации, социальных сетей и т. д. И, с точки зрения производительности, хорошее использование новых форматов и все более и более продвинутых решений приводит к лучшим результатам коэффициентов кликов, коэффициентов конверсии, рентабельности инвестиций и т. д.

На данный момент мы можем только рекомендовать использовать хорошие инструменты, которые помогут вам дополнить весь процесс и инвестиции, включая наш SEMminer , и применять здравый смысл, чтобы найти время каждой компании и нужным специалистам, чтобы помочь вам получить его ,

У нас есть две тенденции, но мы обещаем поговорить о них в ближайшие недели более подробно; Mobile First и XML Schema, которые идут долго и уже этот пост довольно плотный, поэтому мы оставляем вас с интригой и зацепили Не меняйте канал! 🙂

Счастливая неделя, и я надеюсь, что вы нашли эти различные размышления интересными.

#HazValueMining

Похожие

Комментарии