Как измерить SEO: KPI органического поиска

1. Измерение взаимодействия
2. Метрики вовлечения
3. Метрики конверсии
4. Анализ эффективности контента без данных по ключевым словам
5. Социальные сигналы

SEO по своей природе работа, которая никогда не заканчивается. Правила меняются, конкуренты приходят и уходят, и все это и многое другое требует от маркетологов постоянного мониторинга кампаний для выявления областей, которые можно улучшить.

KPI (ключевые показатели эффективности), конечно, являются значительной частью этого и могут использоваться для определения того, насколько хорошо сайт занимает рейтинг, и что можно сделать, чтобы улучшить это. Однако то, что когда-то работало для SEO, больше не работает; По мере развития Google работа профессионала по SEO Это особенно верно из-за проблемы «не указано», которая означает, что многие из нас больше не имеют доступа к обычным ключевым словам.

На изображении ниже представлен краткий график / обзор развития поискового гиганта за последние годы.

Все это означает, что работа SEO, когда дело доходит до доказательства ROI, теперь немного сложнее. Итак, что вы можете сделать, чтобы измерить SEO, когда дело доходит до органического поиска, особенно в свете проблемы «не предоставлено»?

Измерение взаимодействия

Чтобы сделать это эффективно, вам понадобится Google Analytics. Это, вероятно, лучший бесплатный пакет аналитики на рынке и очень мощный. Однако это не значит, что это единственное решение, которое вам следует использовать, есть множество платных инструментов, которые вы можете использовать вместе с аналитикой, хотя некоторые из них могут быть очень дорогими.

KPI, которые вы хотите изучать изначально:

• Время проводить на сайте
• Количество посещений
• Посещенные страницы
• Показатель отказов

Когда дело доходит до последнего, стоит иметь в виду, что метрики могут вводить в заблуждение, когда речь идет о блоге. Под этим я подразумеваю, что он имеет тенденцию быть на высоком уровне из-за того, как Google Analytics считает посещение блога, то есть посещение одной страницы менее чем за 30 секунд. Таким образом, если посетитель тратит пять минут на чтение поста, а затем уходит, это увеличит показатель отказов, так как он считается посетителем, который зашел на сайт и затем снова отскочил, независимо от того, как долго он там находился. ,

Однако есть способ обойти это, и вы можете получить более точный обзор, изменив код отслеживания, чтобы он выполнял событие, когда пользователь проводит на странице больше определенного времени. Есть отличная статья, в которой рассказывается, как это сделать. пошагово здесь ,

Для справки: это средние контрольные показатели того, какими должны быть показатели отказов для разных типов сайтов в соответствии с Google Analytics.

• Содержание сайтов: 40-60%
• Ведущий ген: 30-50%
• Блоги 70-98%
• Розничные продавцы: 20-40%
• Сервис сайтов: 10-30%
• Целевые страницы: 70-90%

Как вы можете видеть, Google знает, что он должен быть высоким для блогов и целевых страниц.

Метрики вовлечения

Сайт выше - это блог, поэтому, естественно, он имеет высокий показатель отказов - метриками, на которые вы хотите посмотреть, являются сессии и просмотры страниц. Разница между ними заключается в том, что количество сеансов - это количество посещений сайта уникальным посетителем, а количество просмотров - это количество посещенных страниц. Итак, мы видим, что в среднем посетитель просматривает полторы страницы.

Вы можете разбить это дальше, оставаясь в меню « Аудитория» и выбирая « Вовлеченность» , которая расскажет вам, сколько времени люди фактически тратят на взаимодействие с контентом на сайте.

Изучение метрики « Поток пользователей» также поможет вам увидеть, куда на сайтах склонны посетители. Это поможет вам найти контент, который был самым популярным, и страницы, которые, кажется, нравятся людям меньше всего. Получив эту информацию, вы сможете адаптировать свой контент так, чтобы он лучше соответствовал тому, что хотят ваши посетители.

Метрики конверсии

Они отлично подходят для розничной торговли, но могут быть немного менее полезны, если вы предлагаете услуги, а не реальные продукты. Однако это не означает, что их нельзя использовать, если вы являетесь поставщиком услуг, это просто означает, что вам нужно будет найти что-то другое для измерения. Обычно это целевые страницы и страницы, которые требуют каких-либо действий со стороны пользователя в качестве отправной точки, а страница с благодарностью выступает в качестве конверсии.

Для ритейлеров это проще в некоторой степени, так как конверсия может быть установить в Цели для корзин покупок и покупок, или даже для регистрации.

Чтобы получить руководство по настройке целей для конверсий, посмотрите видео, приведенное ниже, для пошагового руководства по созданию настраиваемой цели и настройке конверсий.

Анализ эффективности контента без данных по ключевым словам

Итак, поскольку мы быстро приближаемся к тому времени, когда данные о ключевых словах для органического трафика становятся все менее доступными, какие еще способы вы можете использовать для анализа эффективности своего контента?

Во-первых, вы должны следить за всем органическим трафиком на постоянной основе в течение определенных периодов времени, чтобы увидеть, улучшается ли ваш контент с течением времени. Посмотрите на трафик ежемесячно, а также сравните год за годом, чтобы увидеть, работает ли ваша кампания. Это довольно просто сделать так: если ваш трафик падает, значит, вы делаете что-то не так.

Посмотрите также на показатели конверсии, которые вы получаете от органического трафика, так как это даст вам представление о качестве трафика и о том, достигаете ли вы тех людей, которых хотите. Вам также следует использовать Google Analytics вместе с Инструментами для веб-мастеров, чтобы узнать, сможете ли вы выявить какие-либо тенденции в трафике ключевых слов.

Целевые страницы

Когда вы настраиваете свои целевые страницы, вполне вероятно, что вы оптимизировали их, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Имея это в виду, вы также должны отслеживать органический трафик на эти страницы, чтобы определить, действительно ли ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг, эффективно привлекают трафик на сайт.

Развертывание контента

В Analytics вы также можете использовать функцию развертки контента , чтобы увидеть, какие страницы привлекают наибольшее внимание. Конечно, у большинства сайтов есть домашняя страница, которая является самой популярной, и это неплохо, но, возможно, в некоторых случаях вы должны игнорировать домашнюю страницу, когда смотрите, какой другой контент популярен.

Внимательное рассмотрение взаимодействия, которое генерирует контент, является хорошим способом отслеживания ваших усилий по оптимизации, поскольку это один из ключевых показателей эффективности, который становится все более важным как для Google, так и для ваших посетителей. Это особенно верно, если вы привязываете контент к целям и ведущему поколению, чтобы вы могли увидеть его ценность для бизнеса.

Это можно сделать несколькими способами, такими как:

• Лайтбоксы - вы, наверное, видели всплывающие окна, в которых написано что-то вроде: «Хотите больше такого контента, как этот, подпишитесь на нашу рассылку». Лично я нахожу это раздражающим и редко вношу свои данные, но многие люди находят их эффективным инструментом для создания списков адресов электронной почты и потенциальных клиентов.
• CTA - это может быть просто строка из двух в конце поста в блоге, касающаяся его содержания и ваших услуг / продуктов, или она может быть более сложной. Ссылки, встроенные в сообщение с включенным CTA, подписки на рассылку внизу или на боковой панели, которые понятны.

Вы должны, а также можете делать все возможное, чтобы поощрять социальный обмен с помощью кнопок общего доступа. В настоящее время популярной тактикой является добавление «панели» для совместного использования, которая перемещается вниз по странице при прокрутке посетителя, чтобы им не пришлось искать их.

Социальные сигналы

Они становятся все более важными для SEO и, безусловно, заслуживают отслеживания. Социальные сигналы - это акции, лайки и подписки, которые в какой-то степени подтверждают интерес к вашему контенту. Конечно, там, где это возможно, вы хотите, чтобы люди делились и комментировали, а также просто нажимали, как или избранные.

Опять же, вы можете отслеживать социальные сети в Google Analytics, и теперь даже можно отслеживать конверсии через социальные сети. Стоит также отметить, что сайты социальных сетей, как правило, имеют свои собственные аналитические инструменты, которые могут быть очень эффективными.

Например, Пользовательские аудитории в сети Facebook оказываются очень эффективными для многих, так как позволяют ремаркетингу для определенной социальной аудитории, которая уже работает с вашим контентом и вашим сайтом.

В Google Analytics выберите « Социальный», а затем « Поток пользователей», чтобы узнать, откуда приходят ваши социальные посетители, с каким контентом они взаимодействуют и откуда они идут на сайт. Опять же, он покажет вам, какой контент популярен, и позволит вам в дальнейшем оттачивать свой контент и маркетинговые сообщения на будущее.

Теперь я твердо верю, что к SEO и цифровому маркетингу следует применять целостный подход, и необходимо смотреть на общую картину, а не просто концентрироваться на каком-либо ее аспекте, таком как показатели SEO, такие как ключевые слова и т. Д. Google продолжает создавать жизнь Трудно решить проблему «не предоставлено», и если вы не являетесь клиентом AdWords, в ближайшее время ситуация не улучшится.

Имея это в виду, познакомьтесь с Analytics полностью и используйте, где возможно, другое программное обеспечение, такое как продукт Positionly по конкурентоспособной цене.

Похожие

Комментарии