Интервью с Олегом Щеголевым, генеральным директором и основателем SemRush и SEOQuake

Олег окончил Санкт-Петербургский политехнический университет, факультет инженерной кибернетики и работает в сфере SEO с 2000 года. Он всегда специализировался на продвижении сайтов в западном сегменте интернета, неоднократно пытался работать с Рунетом… но с тех пор 2006 он изобрел и выполнил разработку SeoQuake - популярный SEO плагин для Firefox (более 2 миллионов загрузок) и Chrome (более 1,5 миллионов загрузок). С 2008 года по настоящее время Олег является учредителем и главой SEMRush.com - набор инструментов SEO и инструментов PPC, сервис исследования ключевых слов конкурентов.

Добрый день Олег. Пожалуйста, уточните, почему вы выбрали западный рынок для продвижения? Если я не ошибаюсь, это решение было принято, когда ты был совсем юным - во время учебы в Политехническом университете. Что заставило вас поверить, что это направление стоило попробовать?

Это было довольно просто. Сначала мне не нужно было делать выбор, и случилось так, что я начал работать на западном рынке с самого начала. Позже я попытался изменить западный сегмент на сегмент .ru, но каждый раз я чувствовал, что перспективы значительно меньше.

Вы в поисковом маркетинге довольно долго. Пожалуйста, опишите, как это изменилось с тех пор, как вы к этому подключились. Кроме того, есть ли у вас какие-либо предложения относительно того, какие изменения могут произойти в ближайшем и отдаленном будущем?

Ну, я бы начал с того, что 12 лет назад не было никакого поискового маркетинга. Существовала возможность создания бесплатной размещаемой веб-страницы с необходимой плотностью текста, включения ключевых слов в теги заголовка и ключевых слов и т. Д., Добавления страницы в поисковую систему AltaVista с помощью формы отправки, и на следующий день ваша веб-страница могла стоять. сначала в поисковой выдаче для вышеупомянутого поискового запроса. Вы можете даже попасть в топ результатов поиска для «свободного порно» таким образом. С тех пор все изменилось. Я вряд ли скажу что-то новое, если говорить о перспективах. Наибольшие изменения в поисковых системах будут касаться мобильного поиска и персонализации результатов поиска. И поисковый маркетинг будет приспособлен к этим изменениям.

На сегодняшний день компания SEMrush является одной из самых частных. Многие специалисты по поисковому маркетингу неожиданно обнаружили, что вы из Санкт-Петербурга. Скажите пожалуйста, это был осознанный выбор или это просто случилось?

Я бы не сказал, что SEMrush является «закрытой» компанией. Мы не собирались действовать как частная организация. У нас есть много друзей среди различных сервисов онлайн-инструментов SEO, блоггеров и спикеров. Но все наши друзья из западного сегмента. Вероятно, это и есть причина, по которой он может ограбить, как будто мы закрыты для России и Украины. Но в целом мы много общаемся с русскоязычной аудиторией, за исключением того, что не участвуем во многих конференциях.

Вы недавно внесли изменения в дизайн своего сайта. Что натолкнуло вас на эту идею? Увеличился ли коэффициент конверсии после этого?

Мы планировали сделать редизайн с давних времен. У нас было несколько идей относительно того, как может выглядеть сайт, но по разным причинам они у нас не сработали. И еще рано говорить о конверсии. Изменения на сайте были внедрены в августе, который был праздничным сезоном. Вот почему должно пройти определенное время, прежде чем мы сможем оценить статистику. Но я хотел бы отметить, что мы уже получили большое спасибо от благодарных пользователей. В целом, мы довольны новым дизайном.

Расскажите, пожалуйста, подробнее о своей команде.

Основная команда находится в Санкт-Петербурге: все разработчики, администраторы, дизайнер и команда QA. Что касается подхода к рабочему процессу, то с недавнего времени мы начали практиковать проворный ценности и Scrum ,

Чем ты сейчас занимаешься? Не секрет, что вы постоянно обновляете и предоставляете лучшие инструменты SEO , Какие новые инструменты можно ожидать в ближайшее время?

В сентябре прошлого года мы запустили аналитику Facebook, и это было довольно значительным обновлением в предлагаемом нами сервисе. Мы готовились к этому в течение длительного периода времени и усердно работали над этим, но ежедневный объем данных был слишком большим. Хотя сложно что-то объявить, я думаю, что в ближайшее время в сервис будет внесен широкий спектр изменений, как значительных, так и незначительных. К сожалению, иногда случается, что определенные идеи не реализуются и не предоставляются нашим пользователям. В большинстве случаев это происходит из-за того, что некоторые инструменты оказываются не такими хорошими и качественными, какими мы хотели бы их видеть, или некоторые службы оказываются весьма интересными, но сложными в использовании и поэтому сохраняются только для внутреннего использования. Но я уверен, что в ближайшее время наши пользователи будут приятно удивлены новыми лучшими инструментами SEO.

Есть ли у вас глобальные планы относительно продуктов SEMrush?

Конечно, есть некоторые планы. Нашим основным стремлением на этом этапе является дальнейшее развитие услуг не только для специалистов по SEO, но и для людей, которые заинтересованы в продвижении своих сайтов с использованием собственных ресурсов. У нас есть сильное желание отойти от стереотипа, что сервис SEMrush разработан специально для SEO специалистов.

У вас есть офис в США. Каковы его функции? Каково распределение функций между офисами, если не секрет?

Американский офис находится в Филадельфии. Он довольно маленький и в настоящее время состоит всего из 5 человек. Офис, расположенный в США, отвечает за маркетинг, техническую поддержку, организацию участия в различных выставках и конференциях. А главный офис, как я уже сказал, находится в Санкт-Петербурге.

Расскажите подробнее о вашем продукте. Как возникла эта идея? Был ли он создан и управляется в сотрудничестве с кем-то или вы создали его на свой счет и на свой страх и риск?

На самом деле история появления всех наших продуктов примерно одинакова. Будь то SEOQuake или SEMrush, или некоторые из менее известных проектов - все они изначально были разработаны для внутреннего использования компанией. Позже, после того как эти инструменты были продемонстрированы друзьям и вызвали у них живой интерес, мы решили улучшить прототипы и предоставить их в качестве полнофункциональных сервисов.

Какие данные вы используете при развертывании обновлений и дополнений? Что для вас критично, а что нет?

Я думаю, я не скажу что-то новое. Прежде всего, мы ценим советы наших пользователей и придерживаемся того, что они нам говорят. С момента появления SEMrush на рынке к нам присоединилось почти 300 000 пользователей. Мы получаем множество отзывов клиентов и анализируем эти данные, чтобы выяснить эффективность и актуальность определенных обновлений.

На рынке появляются ваши конкуренты, например, Ahrefs. Как вы оцениваете их конкурентоспособность?

Мы рады появлению таких конкурентов, как Ahrefs. Когда мы начинали, их было только два - spyfu и keywordspy. И поэтому мы были вдохновлены и полны энергии, чтобы обогнать их. Но соревноваться с ними больше не интересно. Таким образом, такой конкурент, как Арефс, действительно мотивирует.

Позвольте мне задать вам загруженный вопрос: какая услуга должна появиться на рынке, чтобы украсть конкурентное преимущество вашей компании? Это вообще возможно?

Мы настроены исключительно на активное развитие нашего сервиса. Вот почему мы даже не допускаем такой вероятности =)

SEOQuake - ваш первый продукт. Каково его будущее, и должны ли его пользователи ждать каких-либо обновлений?

Вряд ли найдутся какие-либо существенные дополнения SEOQuake для Chrome и Firefox. У нас не было никаких отзывов от наших клиентов относительно необходимости улучшать или добавлять что-то давно. Кроме того, на мой взгляд, интерес к SEO-плагинам затухает. Скорее всего, это связано с тем, что SEO-аналитики стали меньше обращать внимание на различные параметры сайтов.

Вы вышли на сцену на SEMCamp-2012. О чем была ваша презентация?

Моя презентация была о «краже» опыта и коммерческой тайны конкурентов. Многие компании тратят много денег на маркетинговые исследования, в то время как результаты исследований уже доступны и могут быть доступны =)

Чтобы узнать больше об услугах и инструментах цифрового маркетинга, связаться с нами ,

Похожие